Best Practices für Content-Werbung für 2019

Der rasante Einsatz von Werbeblockern, DVRs und ein Rückgang der Fernsehzuschauerzahlen haben das traditionelle Marketing ernsthaft erschüttert. Insbesondere das Content-Marketing hat sich in den letzten Jahren aufgrund dieser Marketingentwicklungen verändert und wird daher in einer sich ständig verändernden und lauten Welt besondere Aufmerksamkeit erfordern.

Die Werbung für Inhalte entwickelt sich teilweise aufgrund des Aufkommens neuer technischer Möglichkeiten, Änderungen bei Algorithmen und immer abgelenkteren Zuschauern. Angesichts dieser Änderungen müssen Content-Vermarkter noch besser über die besten Praktiken zur Bewerbung von Inhalten informiert sein und gleichzeitig unermüdlich nach Traffic und Engagement streben. Vor diesem Hintergrund finden Sie hier die wichtigsten Content-Promotion-Strategien und Best Practices für 2019.

Zielgruppenaufbau durch Influencer-Marketing

Werbetreibende und Content-Vermarkter großer Unternehmen sehen Influencer-Marketing heute und in absehbarer Zukunft schnell als eine der effektivsten Werbeformen. Eine Studie von Collective Bias ergab, dass bis zu 70 % der Millennials bei Kaufentscheidungen von den Empfehlungen ihrer Kollegen beeinflusst werden. Es gibt eine Vielzahl von Möglichkeiten, ein Publikum aufzubauen und das Engagement zu fördern, insbesondere beim Einsatz von Influencer-Marketing auf Instagram, Twitter oder YouTube.

Wenn Sie den Soßenzug der Influencer nutzen möchten, gehen Sie folgendermaßen vor:

1. Finden Sie bemerkenswerte Influencer, die für Ihre Nische relevant sind, indem Sie ein Tool wie Ahrefs oder Buzzsumo verwenden. Wenn Sie die Softwareroute überspringen möchten, können Sie auch auf Twitter oder Instagram nach relevanten Hashtags suchen, um Influencer mit hohem Engagement für ihre Posts zu finden.
2. Verwenden Sie ein Tool wie Mailshake, um Ihre Influencer-Outreach-E-Mail-Vorlagen zu erstellen und Ihre Follow-ups für eine maximale Reichweite zu automatisieren. In der Vorlage können Sie Fragen zu ihren Followern, ihrer Engagement-Rate und sogar nach der gewünschten Vergütung stellen.
3. Verständigen Sie sich dann mit Ihren Influencern darüber, welche Inhalte sie teilen, wie transparent sie in Bezug auf die Partnerschaft sein werden und mit welcher genauen Vergütung sie rechnen können.

Es lohnt sich auch, nach einem Zitat von namhaften Influencern zu fragen, die Sie in einem Artikel verwenden können. Dadurch werden Ihre Inhalte reichhaltiger, einzigartiger und es wird einfacher, sie zu bitten, den Artikel zu teilen.

Social-Media-Werbung

Die Nutzung sozialer Medien zur Werbung für Inhalte ist ein Grundnahrungsmittel, das so schnell nicht verschwinden wird. Bevor Sie jedoch irgendetwas tun, müssen Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Bemühungen nicht auf dem falschen Kanal verschwenden. Ist Ihre Zielgruppe auf Pinterest, Facebook, Twitter oder Instagram? Oder vielleicht sind sie am aktivsten auf LinkedIn, Reddit, YouTube, Snapchat oder einem anderen Kanal, den Sie noch nicht kennen.

Nachdem Sie durch Marktforschung und Tests die richtigen Kanäle gefunden haben, konzentrieren Sie Ihre Bemühungen darauf und lassen Sie die anderen Kanäle in Ruhe. Stellen Sie als Nächstes sicher, dass Sie mit visuellen Inhalten führen. Textbasierte Beiträge verblassen im Vergleich zu auffälligen Bildern und Videos – Tatsächlich weisen E-Mails, die eine Art Grafik enthalten, höhere Öffnungs- (27,12 % gegenüber 20,24 %) und Klickraten (4,50 % gegenüber 3,32 %) auf als Text -nur Versionen. Verwenden Sie also Heldenbilder aus Ihren Inhalten, Memes, Videos, Infografiken oder irgendetwas anderem, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen.

Hier sind einige weitere Best Practices für soziale Medien für 2019:

• Erwähnen oder markieren Sie diejenigen, die im Inhalt Ihres Beitrags zitiert werden, um das Potenzial zum Teilen zu erweitern.
• Verwenden Sie relevante Hashtags, um Ihre Inhalte zu verstärken, da Menschen häufig bestimmte Hashtags auf Social-Media-Kanälen nach interessanten Inhalten durchsuchen.
• Setzen Sie Ihre Bemühungen zur Förderung von Social-Media-Inhalten auf Autopilot, indem Sie Apps wie Buffer verwenden, die Social-Media-Beiträge im Voraus für Sie planen.
• Antworten Sie auf alle Kommentare zu Ihren Beiträgen. Die Leute möchten mit Ihrer Marke oder Ihren Inhalten interagieren und werden dies auch weiterhin tun, wenn Sie ein gutes Gespräch führen oder ihre Inhalte erneut teilen.

E-Mail Marketing

Die Vermarktung Ihrer Inhalte per E-Mail steht auch 2019 an erster Stelle. Tatsächlich liefert E-Mail-Marketing einen durchschnittlichen Return-on-Investment von 44 US-Dollar für jeden ausgegebenen US-Dollar. Das ist ein umwerfender ROI von 4400 % . Es versteht sich also von selbst, dass Sie Ihre Follower-Liste per E-Mail sprengen sollten, wenn neue Inhalte veröffentlicht werden, um ihre Bekanntheit zu maximieren und das Beste für Ihr Geld zu bekommen.

Stellen Sie vor dem Versenden dieser E-Mails sicher, dass Sie ein Tool wie VoilaNorbert verwenden, um zu überprüfen, ob Ihre Liste sauber und aktuell ist. Andernfalls können Ihre E-Mails zurückgewiesen werden, wodurch Ihre Absenderbewertung sinkt und Sie anfälliger dafür werden, auf die schwarze Liste gesetzt und in Spamfiltern gefangen zu werden.

Wenn es darum geht, Ihre Inhalte per E-Mail zu bewerben, ist es immer am besten, mit einem Call-to-Action zu enden. Es könnte so einfach sein, den Empfänger zu bitten, es mit Kollegen, Freunden und Familie zu teilen.

Oder wenn der Zweck Ihrer Inhalte darin besteht, den Verkehr auf eine Landingpage zu lenken, können Sie dies als Call-to-Action verwenden und Convert.com verwenden, um Ihre Landingpages für maximale Effektivität und Conversions einem Split-Test zu unterziehen.

Veröffentlichen Sie Inhalte in verschiedenen Formaten oder Kanälen erneut

Da das generische Bloggen im Niedergang begriffen ist, müssen Ihre Inhalte für maximale Effektivität in anderen Medien wiederverwendet werden. Das Veröffentlichen von Inhalten auf Websites wie Medium, LinkedIn Publishing und Reddit kann eine großartige Möglichkeit sein, ein breiteres Publikum zu erreichen.

Nur durch echten, wertvollen Inhalt gewinnen Sie die Aufmerksamkeit und das Vertrauen Ihres Publikums. Seien Sie taktvoll und geben Sie sich zusätzliche Mühe, nicht zu viel über Ihr Produkt oder Ihr Unternehmen zu sprechen. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, Ihrer Zielgruppe zu helfen oder sie zu informieren. Wenn sie an dem interessiert sind, was Sie zu sagen haben, können Sie einen Link teilen oder Ihre Unternehmens- oder Produktinformationen in Ihre Biografie aufnehmen.

Denken Sie daran, dass Ihre Inhalte kreativ, hochwertig und aufschlussreich sein müssen, wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte wirklich nachhallen und den ganzen Lärm durchbrechen. Bringen Sie Ihre Inhalte in Ihre E-Mail-Marketing-Liste, veröffentlichen Sie Ihre Inhalte erneut und verwenden Sie sie auf anderen Websites neu, konzentrieren Sie sich auf visuelle Inhalte auf Ihren Social-Media-Kanälen und gewinnen Sie Influencer, die dabei helfen, das Wort zu verbreiten. Wenn Sie all das tun, werden Ihre Inhalte im Handumdrehen im Rampenlicht stehen.

Welche Content-Promotion-Strategien sehen Sie im Jahr 2019 im Trend nach oben und rechts?