So generieren Sie Inhalte auf Periscope

Veröffentlicht: 2016-07-25

Anfang März 2015 machte Kevin Weil, Twitter Product VP, eine sehr enthusiastische Ankündigung:

Periscope wurde als Video-Streaming-Funktion auf den Markt gebracht, mit der Live-Videoinhalte von Smartphones ohne geografische Einschränkungen geteilt und angesehen werden können. Und obwohl Periscope kein Pionier auf dem Markt für Videoinhalte ist (Erdmännchen war älter), war es eine der Anwendungen mit den meisten Benutzerinteraktionen.

Wie die Macher in ihrem Blog erklärten, repräsentierte Periscope 40 Jahre an Videos, die an einem Tag angesehen wurden . Wir sprechen von über 10 Millionen Menschen, die Videos live teilen, kostenlos und von überall auf der Welt. Eines der leistungsstärksten und fortschrittlichsten interaktiven Tools für die Kommunikation, die heute erhältlich sind . Periscope bietet Zielgruppen, Marken, Unternehmen und Medien die Möglichkeit, ihre Botschaft in Echtzeit mit unvorstellbarer Reichweite zu verbreiten.

Der Live-Account der HuffPost zeigte eine Seitenansicht von Aufnahmen hinter den Kulissen der Schauspielerin Mira Sorvino, die sich auf ein Interview vorbereitete. Dann schaltete ich um und sah einen jungen Mann, der den mit Kinderschokolade gefüllten Donut aus seinem Lieblingscafé filmte. Ich habe ihn über einen Kommentar gefragt, wie viel sie kosten, und er hat automatisch geantwortet und mir gesagt, wie viel. Also wechselte ich wieder und sah, wie der Reisesprecher von Expedia über das Food and Wine Festival in Orlando, Florida, sprach. Ich muss sagen, dass Periscope einfach unglaublich ist. Es ist so ein Adrenalinschub und aus drei Hauptgründen eine offensichtliche Quelle des Engagements:

  • Die Faszination, die durch reale Geschichten entsteht, die jetzt passieren.
  • Die globale Verbundenheit, weil Sie Geschichten aus der ganzen Welt sehen können.
  • Die Möglichkeit, mit einer der Geschichten auf Periscope zu interagieren und ein Teil davon zu sein.

In diesem Artikel erfährst du…

Wie funktioniert Periscope?

Nachdem Sie sich mit Ihrem Twitter-Konto angemeldet haben, können Sie mit seinen Funktionen:

  • Folgen Sie Personen oder Unternehmen, denen Sie bereits auf Twitter folgen, um ihre Live-Streams und Aufzeichnungen zu sehen.
  • Finden Sie neue Konten und aktive Benutzer aus der ganzen Welt über eine Vorschlagskarte, die in der Anwendung enthalten ist.
  • Streamen Sie offene oder öffentliche Inhalte, die Sie an Ihre Community twittern können.
  • Interagieren Sie mit anderen Benutzern, indem Sie Kommentare zulassen und andere Inhalte mögen.

Periscope ist einfach, und das ist sein Hauptverkaufsargument. Was sind also die Möglichkeiten für PR- und Marketing-Profis? Es gibt so viele! Ein neuer Kanal ist jedoch eine neue Herausforderung. Wie jede Online-Plattform hat auch ein neuer Medienkanal seine eigenen Regeln – er sollte strategisch genutzt werden.

Hallo Welt!

Es gibt bereits Artikel, die Unternehmen erklären, „warum sie auf Periscope sein sollten“, um Live-Inhalte zu teilen. Ein Grund ist, auf dem Laufenden zu bleiben, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf den innovativsten Plattformen zu gewinnen. Ein weiterer Grund ist, dass Periscope das Publikum auf ziemlich private Weise erreichen und Nachrichten direkt und ohne Filter übermitteln kann. Auf diese Weise können Marken Online-Zielgruppen einbeziehen, indem sie Offline mit Online kombinieren.

Events mit Millionen Gästen

Bei den Modewochen in New York und Madrid 2015 nahmen Millionen von Menschen an Periscope teil. Potenzielle Verbraucher konnten die Arbeiten ihrer Lieblingsdesigner sehen, die im Gegenzug Live-Feedback zu ihren Kreationen erhielten . Ralph Lauren kombinierte den Live-Stream Periscope der Marke und projizierte ihn auf eine riesige Leinwand im überfüllten Londoner Picadilly Circus. Offensichtlich war das riesig und gab jedem einen Platz in der ersten Reihe für seine Show.

Handel mit Influencern

Anscheinend war Nestle die erste Marke, die auf Periscope publizierte. Unter Verwendung der Konten von 100 Influencern – darunter Youtuber Keaton Keller – erzählte die Marke Geschichten mit dem Star-Eis und verwendete das Hashtag #ad, um gesponserte Inhaltssendungen zu kennzeichnen. Dies ist eines der vielen Beispiele dafür, wie Periscope ein strategischer Kanal für die Einführung oder Präsentation von Produkten und eine Möglichkeit des Marketings in Echtzeit durch die Zusammenarbeit mit Influencern sein kann.

Red Bull verwendet Periscope, um Festivals, Konzerte und Sportveranstaltungen zu streamen – eine Cross-Marketing-Strategie, während sie die Veranstaltung sponsern. Neben der physischen Präsenz erfreut sich der Livestream auch online großer Beliebtheit. Red Bull nutzt Periscope auch, um mit Fans zu sprechen. Dies ist eine ideale Strategie, um das Markenimage durch Engagement zu stärken.

Was können Sie sonst noch mit Periscope tun?

  • Präsentieren Sie relevante Neuigkeiten und Informationen zu Ihrer Marke, Ihrem Unternehmen und Ihrer Branche mit größerer Wirkung.
  • Bieten Sie mehr „Live“-Inhalte wie Konferenzen und Webinare an, die in der App von einfachen PowerPoint-Präsentationen bis hin zu kreativeren Ausstellungen reichen und das Feedback der Teilnehmer enthalten können.
  • Führen Sie Live-Umfragen und Überwachungen durch, um zu sehen, was beliebt ist und was nicht.
  • Stärken Sie den digitalen Ruf, indem Sie den Kanal nutzen, um die weniger bekannte Seite von Unternehmen zu zeigen. Zum Beispiel Backstage-Einblicke von Kreativ-Meetings in Agenturen, der Herstellung eines Produkts, der Vorstellung neuer Mitarbeiter, wie der Sternekoch im Restaurant ein Gericht zubereitet…
  • Sie können die Plattform nutzen, um die persönliche Marke eines bestimmten Influencers zu stärken und seine Botschaft an ein neues Publikum zu bringen. Jay Baer, ​​Social-Media-Guru, verwendet es in seinen Vorträgen. In der Welt der Politik hat Barack Obama es mehrfach verwendet.

Periscope eignet sich besonders gut, um Live-Inhalte zu verteilen und zu Ihrer globalen Inhaltsstrategie beizutragen . Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass die Anwendung ihre Risiken birgt – sagen Sie in einem Livestream das Falsche, und der Ruf Ihrer Marke könnte gefährdet sein. Sie müssen auch daran denken, bei der Marke zu bleiben und relevant zu sein, Ihre Community folgt Ihrer Marke aus bestimmten Gründen, konzentrieren Sie sich auf sie.

Werden Periscope und nachfolgende Anwendungen den Hype überwinden und zum Trend werden? Teilen Sie Ihre Gedanken in unserem Kommentarbereich!