Was ist Content-Optimierung?

Wenn Sie jemals mit einem SEO gearbeitet haben, haben Sie den Satz „Ihre Inhalte optimieren“ wahrscheinlich schon zu oft gehört.

Bei der Suchmaschinenoptimierung möchten Sie nicht nur qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, sondern auch sicherstellen, dass diese bestmöglich optimiert werden. Dadurch hat es eine bessere Chance, in den Suchergebnissen angezeigt zu werden.

In diesem Artikel werde ich erläutern, was Content-Optimierung in der Suchmaschinenoptimierung ist und wie man dabei vorgeht.

Ich werde diskutieren:

• Was ist SEO-Content-Optimierung?
• So führen Sie eine SEO-Content-Optimierung durch
• FAQ: Wie trägt die Onpage-Optimierung zur SEO-Content-Optimierung bei?

Was ist SEO-Content-Optimierung?

Bei der Inhaltsoptimierung im SEO geht es darum, sicherzustellen, dass der Inhalt sowohl für Suchmaschinen als auch für Website-Besucher optimiert ist.

Die Generierung von Inhalten ist der wichtigste Teil des Content-Erstellungsprozesses. Es gibt jedoch einige Dinge, die Sie beachten müssen, damit Ihre Inhalte in den Suchergebnissen besser abschneiden und Ihren Besuchern ein besseres Erlebnis bieten.

Tatsächlich kann die Nichtbeachtung bestimmter Optimierungsmaßnahmen Ihre Platzierung in den Suchergebnissen beeinträchtigen. Ein Beispiel, das mir in den Sinn kommt, ist eine langsame Webseite im Vergleich zu Ihrer Konkurrenz in den Suchergebnissen.

Nun kann man eine langsame Webseite vielleicht nicht mit SEO-Content-Optimierung gleichsetzen, aber sie ist ein wesentlicher Bestandteil der Gewährleistung der Leistung der Webseite, auf der sich Ihre Inhalte befinden. Und darüber werde ich als nächstes mehr sprechen.

So führen Sie eine SEO-Content-Optimierung durch

Sie denken vielleicht, dass es bei der SEO-Content-Optimierung darum geht, einfach ein paar Schlüsselwörter auf eine Webseite zu setzen. Aber es ist tatsächlich mehr als das.

Sehen Sie, es sind nicht nur die Wörter auf der Seite, die optimiert werden müssen – es ist die gesamte Webseite (und das bedeutet, dass man sich mit den technischen Dingen befassen muss). Fazit: Sie können die Inhaltsoptimierung nicht getrennt von anderen Arten der Optimierung betrachten, die auf der Webseite durchgeführt werden müssen.

Schauen wir uns jedoch einige Dinge an, die bei der Optimierung von SEO-Inhalten eine Rolle spielen. Auch wenn die Liste nicht vollständig ist, finden Sie hier einige der vielen Dinge, die Sie tun können und sollten:

Stichwortforschung

Schlüsselwörter sind die Grundlage von SEO-Inhalten. Sie sagen uns, wonach unsere Zielgruppe sucht und wie sie danach sucht, wenn sie nach Ihrem Angebot sucht.

Aber die Keyword-Recherche geht darüber hinaus. Es hilft uns, besser zu verstehen, was unsere Zielgruppe will, damit wir ihnen zielgerichtetere Inhalte liefern und in den Suchergebnissen besser konkurrieren können.

Sobald Sie Ihre Keyword-Recherche abgeschlossen haben, können Sie mit der Erstellung von Inhalten für diese Keyword-Themen beginnen. Das ist der erste Schritt zur Optimierung von SEO-Inhalten.

Auswählen eines Inhaltstyps

Analysieren Sie die Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) und sehen Sie, welche Art von Inhalt für jedes Ihrer Schlüsselwörter angezeigt wird. Sehen Sie beispielsweise nur Webseiten? Oder sehen Sie auch Dinge wie Videos und Featured Snippets?

Beachten Sie die angezeigten SERP-Funktionen. Dies ist die Art von Inhalten, die Sie erstellen möchten.

Weiterlesen:

• Was ist eine Whole-SERP-SEO-Strategie?
• Inhaltstypen und Ziele: Finden Sie die richtige Lösung für Ihr Marketing
• 3 überraschende On-Page-SEO-Techniken, die Sie vielleicht noch nicht kennen

On-Page-Optimierung

Jetzt kommen wir zu dem Teil der SEO-Content-Optimierung, mit dem die meisten Menschen vertraut sind – der On-Page-Optimierung. Dabei geht es darum, Ihre Inhalte mit SEO-Best Practices von Grund auf zu optimieren.

Hier sind nur einige Dinge, die Sie bei der Optimierung Ihrer SEO-Inhalte beachten sollten …

Wettbewerbsforschung

Bevor Sie mit dem Stift zu Papier (oder in diesem Fall mit dem Finger zur Tastatur) greifen, möchten Sie sicherstellen, dass Sie Inhalte erstellen, die Ihre Konkurrenz in den SERPs erreichen oder übertreffen. Das erfordert einige Konkurrenzforschung.

Durch Konkurrenzforschung können Sie verschwendeten Aufwand reduzieren und Ihnen eine bessere Zielgruppe für Ihre Inhalte bieten. Denken Sie darüber nach: Wenn alle Webseiten mit dem höchsten Rang in den SERPs 1.000 Wörter lang sind, warum sollten Sie dann 2.000 Wörter schreiben?

Sie können Konkurrenzrecherchen auf altmodische Weise durchführen, indem Sie zu den SERPs gehen (im Inkognito-Modus), Ihr Schlüsselwort eingeben und dann die Webseiten mit dem höchsten Rang analysieren. Aber das braucht Zeit.

Noch einfacher ist es, SEO-Tools für diese Aufgabe zu verwenden. (Wir haben eines für die Konkurrenzforschung und Sie können jederzeit mehr über das Bruce Clay SEO WP™-Plugin erfahren.)

Lesen:

• So führen Sie Konkurrenzforschung für SEO durch
• Möchten Sie individuelle SEO-Beratung pro Keyword? Dafür gibt es ein Plugin!

Mobilfreundliches Schreiben

Angesichts der Tatsache, dass 63 % des Traffics zu Suchmaschinen und 54 % des Traffics zu Websites von Mobilgeräten stammen, ist es nur sinnvoll, dass Sie Ihre Inhalte im Hinblick auf mobile Leser optimieren. Wie machst du das? Denken Sie an winzige Bildschirme.

Mobiler Content bedeutet, lange Inhalte in mundgerechte Stücke zu zerlegen. Absätze können zwei Sätze lang sein (in manchen Fällen sogar einen Satz).

Sie können Aufzählungszeichen und Zwischenüberschriften verwenden, um die Dinge zu organisieren und den Leser anzuleiten. Überlegen Sie, wie viel Aufwand es erfordern würde, einen langen Artikel auf einem Telefon zu lesen, und passen Sie Ihre Formatierung an, um es Ihren Besuchern einfacher zu machen.

Lesen:

• Page Experience Matters: Die mobilfreundliche Website

Linkziele

Die meisten SEO-Inhaltsoptimierungen berücksichtigen die ausgehenden Links von der Seite. Ausgehende Links sind die von Ihnen eingebetteten Links, die zu einer anderen Seite Ihrer Website oder einer anderen Website führen.

In jedem Fall sollten Sie bei der Auswahl Ihrer Links strategisch vorgehen. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie SEO-Siloing betreiben, um die Leistung Ihrer Inhalte zu steigern. Und es ist auch wichtig für Ihr Linkprofil. Sie möchten sicherstellen, dass Sie auf hochwertige, relevante Websites verlinken.

Lesen:

• Was sind ausgehende Links?
• SEO-SIloing: Was, Warum, Wie
• Das neue Linkbuilding-Manifest: Ein vollständiger Leitfaden zum Verdienen von Links, die zählen

Keyword-Optimierung

In vielen Fällen optimieren Sie Ihren Inhalt beim Schreiben auf natürliche Weise – indem Sie verschiedene Variationen eines Schlüsselworts und verwandte Schlüsselwörter verwenden. Bei jeder Optimierung geht es jedoch darum, so präzise wie möglich zu sein und gleichzeitig die Konkurrenz zu schlagen.

Es kann also nicht schaden, dafür zu sorgen, dass auf der Seite die relevantesten Schlüsselwörter in angemessener Häufigkeit auftauchen. Es gibt Tools, die Ihnen bei der Optimierung Ihrer Keywords mit Inhalten helfen können, wie zum Beispiel das Bruce Clay SEO WP-Plugin.

Lesen:

• Wie ein WordPress-SEO-Plugin Ihnen helfen kann, Ihre Inhalte mit Schlüsselwörtern zu optimieren

Metadaten

Metadaten (auch Meta-Tags genannt) sind ein weiterer Bereich, der weithin als Standardbestandteil der SEO-Content-Optimierung bekannt ist. Sie möchten diesen Teil richtig machen, denn Ihre Metadaten sind Ihr erster Eindruck sowohl für Suchmaschinen als auch für Benutzer.

Warum? Die Metadaten sind der erste Teil des Inhalts, auf den Suchmaschinen beim Crawlen einer Webseite stoßen, um zu verstehen, worum es auf der Seite geht. Und die Metadaten dienen als Snippet in den Suchergebnissen und sind somit das Erste, was ein potenzieller Besucher sieht.

Dazu möchten Sie sicherstellen, dass:

• Die Metadaten sind überzeugend
• Es beschreibt genau, was den Leser erwarten kann
• Es bleibt innerhalb der Richtlinien zur Zeichenanzahl
• Es verwendet die Zielschlüsselwörter

Lesen:

• Was sind Meta-Tags?

Technisches SEO

Wirklich tolle Inhalte bringen Sie in den Suchergebnissen ziemlich weit. Aber wenn alles andere gleich bleibt: Wenn ein Konkurrent für Ihr Keyword eine schnellere Website hat oder ein besseres Benutzererlebnis bietet, wird Ihre Website wahrscheinlich nicht in den SERPs landen.

Was meine ich, wenn ich „alle anderen gleich“ sage? Suchmaschinen wie Google nutzen in ihren Ranking-Algorithmen verschiedene Faktoren, um zu bestimmen, welche Seite für eine Suche am relevantesten ist. Keine Website wird für eine Suchanfrage perfekt sein, und das weiß Google.

Daher ordnen die Suchmaschinen die Webseiten im Wesentlichen nach denjenigen, die den meisten Faktoren am ehesten entsprechen. Nehmen wir also an, es gibt 50 Ranking-Faktoren für eine bestimmte Suchanfrage – wenn Sie 39 der wichtigsten haben und Ihre Konkurrenz 40, wer wird Ihrer Meinung nach über wem ranken?

Ein wichtiger Teil der SEO-Content-Optimierung besteht also darin, die Leistung Ihrer Website zu verbessern. Hierfür benötigen Sie die Hilfe eines technischen SEO-Mitarbeiters und/oder Ihres Webteams. Ohne entsprechendes Know-how kann ein Content-Ersteller dies nicht einfach bewältigen.

Lesen:

• SEO sollte die Konkurrenz schlagen, nicht den Algorithmus
• Technisches SEO vs. On-Page-SEO: Die Unterschiede
• Googles Page Experience Update: Eine vollständige Anleitung

Befolgen Sie diese SEO-Taktiken zur Inhaltsoptimierung, damit Ihre Inhalte in den Suchergebnissen besser abschneiden.

Eine umfassendere Liste zur Optimierung finden Sie in unserer SEO-Checkliste.

Verwandte FAQ: Wie trägt die On-Page-Optimierung zur SEO-Content-Optimierung bei?

On-Page-SEO (oder Sichtbarkeit der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERPs)) kann eine wesentliche Rolle bei der Verbesserung der Leistung Ihrer Website und der Steigerung des organischen Traffics durch die Feinabstimmung verschiedener Elemente auf den Seiten spielen.

Die On-Page-Optimierung gehört zu den vielen Techniken, die in der Suchmaschinenoptimierung eingesetzt werden. Dabei geht es darum, Seiten für Suchanfragen relevanter zu machen und die Chancen auf ein höheres Ranking in den Suchergebnissen zu erhöhen.

Schlüsselwörter sind die Grundlage der On-Page-Optimierung. Durch eine gründliche Keyword-Recherche können Sie die Begriffe und Phrasen identifizieren, die Ihre Zielgruppe für die Suche nach Informationen zu Ihrer Branche oder Nische verwendet. Die strategische Integration dieser Schlüsselwörter in Ihre Inhalte hilft Suchmaschinen, den Kontext und die Relevanz Ihrer Webseiten zu verstehen. Es ist jedoch wichtig, Schlüsselwörter auf natürliche Weise zu verwenden und Keyword-Stuffing zu vermeiden, da Suchmaschinen mittlerweile die Absicht des Benutzers und qualitativ hochwertige Inhalte in den Vordergrund stellen.

Meta-Tags sind ein weiterer entscheidender Aspekt der On-Page-Optimierung. Diese Tags stellen Suchmaschinen und Besuchern Informationen über den Inhalt Ihrer Webseite bereit. Der Titel-Tag, der als anklickbare Überschrift in den Suchergebnissen erscheint, sollte relevante Schlüsselwörter enthalten und den Inhalt genau beschreiben. Meta-Beschreibungen bieten eine prägnante Momentaufnahme einer Webseite, regen Besucher zum Klicken an und erhöhen die Klickraten und Sichtbarkeit durch die Optimierung von Meta-Tags.

Die URL-Struktur wird oft übersehen, spielt aber eine wichtige Rolle bei der On-Page-Optimierung. Durch die Erstellung sauberer und beschreibender URLs, die relevante Schlüsselwörter enthalten, können Suchmaschinen und Benutzer den Inhalt Ihrer Webseiten besser verstehen. Eine gut strukturierte URL sorgt für eine klare Hierarchie, verbessert das allgemeine Benutzererlebnis und trägt zu höheren Suchrankings bei.

Die Onpage-Optimierung ist ein integraler Bestandteil der SEO-Content-Optimierung. Durch die Einbindung relevanter Schlüsselwörter, die Optimierung von Meta-Tags und die Aufrechterhaltung einer sauberen URL-Struktur können Sie die Sichtbarkeit und das Suchmaschinen-Ranking Ihrer Webseiten deutlich verbessern. Denken Sie daran, sich auf die Benutzererfahrung zu konzentrieren und wertvolle, informative Inhalte bereitzustellen, um Ihr Publikum anzusprechen und Autorität in Ihrer Branche aufzubauen. Implementieren Sie diese On-Page-Optimierungstechniken, um die Leistung Ihrer Website zu verbessern und den organischen Traffic zu steigern.

Schritt-für-Schritt-Anleitung zur On-Page-Optimierung:

1. Führen Sie eine umfassende Keyword-Recherche durch, um relevante und leistungsstarke Keywords im Zusammenhang mit Ihren Inhalten zu identifizieren.
2. Integrieren Sie die ausgewählten Schlüsselwörter strategisch in den Titel, die Überschriften, die Meta-Tags und den Inhaltskörper der Seite.
3. Erstellen Sie gut strukturierte, informative und ansprechende Inhalte, die direkt auf die Bedürfnisse und Fragen der Benutzer eingehen.
4. Geben Sie Qualität Vorrang vor Quantität und stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte wertvoll und maßgeblich sind.
5. Optimieren Sie die Ladegeschwindigkeit von Seiten, indem Sie Bilder komprimieren, Browser-Caching nutzen und die Antwortzeit des Servers minimieren.
6. Sorgen Sie für Mobilfreundlichkeit, indem Sie ein responsives Webdesign übernehmen und mobile Usability-Tests durchführen.
7. Optimieren Sie Bilder, indem Sie geeignete Dateiformate verwenden, ihre Größe komprimieren und beschreibende Alt-Tags hinzufügen.
8. Erstellen Sie beschreibende und benutzerfreundliche URLs, die relevante Schlüsselwörter enthalten.
9. Verwenden Sie interne Links, um verwandte Seiten zu verbinden und die Website-Navigation zu verbessern.
10. Verbessern Sie die Lesbarkeit Ihrer Inhalte, indem Sie prägnante Sätze und Absätze sowie relevante Überschriften verwenden.
11. Implementieren Sie Schema-Markup, um Suchmaschinen strukturierte Daten zu Ihren Inhalten bereitzustellen.
12. Nutzen Sie Social-Media-Sharing-Buttons, um Benutzer zum Teilen Ihrer Inhalte zu ermutigen und so deren Sichtbarkeit zu erhöhen.
13. Führen Sie regelmäßige Inhaltsprüfungen durch, um veraltete oder leistungsschwache Inhalte zu identifizieren und zu aktualisieren.
14. Überwachen Sie das Benutzerverhalten, um den Erfolg Ihrer Inhalte zu beurteilen, indem Sie Kennzahlen wie Absprungraten, auf der Seite verbrachte Zeit und Klicks verfolgen.
15. Aktualisieren und optimieren Sie regelmäßig Meta-Tags, einschließlich Titel-Tags und Meta-Beschreibungen, um die Klickraten auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen zu erhöhen.
16. Verwenden Sie relevante und beschreibende Ankertexte für interne und externe Links.
17. Optimieren Sie die Navigation Ihrer Website, um ein nahtloses Benutzererlebnis zu bieten.
18. Konzentrieren Sie sich auf den Aufbau hochwertiger Backlinks von seriösen Websites, um die Glaubwürdigkeit Ihrer Website zu erhöhen.
19. Implementieren Sie 301-Weiterleitungen für defekte Links oder veraltete Seiten, um ein reibungsloses Benutzererlebnis zu gewährleisten.
20. Bleiben Sie über die neuesten SEO-Trends und Algorithmusänderungen auf dem Laufenden, um Ihre Strategien zur On-Page-Optimierung entsprechend anzupassen.

Indem Sie diese Schritte befolgen und Ihre Bemühungen zur On-Page-Optimierung kontinuierlich verfeinern, können Sie Ihre SEO-Content-Optimierung verbessern und bessere Rankings und Sichtbarkeit in Suchmaschinenergebnissen erzielen.