Content-Marketing vs. Content-Strategie: Warum Sie beides für den Erfolg brauchen

Klingt Content-Marketing und Content-Strategie nach dem Gleichen? Wir auch. Aber ärgere dich nicht. Wir klären es bald auf.

Ganz einfach ausgedrückt ist Ihre Strategie ein übergreifender Plan, um ein bestimmtes Ziel zu erreichen, und Ihr Marketing umfasst die Taktiken, mit denen Sie dorthin gelangen. Damit Ihre Marke erfolgreich ist, müssen diese beiden Konzepte übereinstimmen und gleichermaßen effektiv sein.

Wir erklären Ihnen, wie Sie erfolgreiches Content-Marketing mit einer auf Ihre Zielgruppe ausgerichteten Strategie implementieren, um Ihre persönlichen Geschäftsziele zu erreichen. Folgendes haben wir für Sie auf Lager:

• Der Unterschied zwischen Content-Marketing und Content-Strategie
• Was ist Content-Marketing?
• Was ist Content-Strategie?
• Warum braucht man beides?

Was ist der Unterschied zwischen Content-Marketing und Content-Strategie?

Sie können also sehen, wie sie gut Hand in Hand gehen würden, aber es ist wichtig, an beiden getrennt zu arbeiten, bevor Sie eine Marketingkampagne starten können.

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Was ist Content-Marketing?

So ziemlich alles, was ein Unternehmen mit seinem Publikum teilt. So einfach ist das. Artikel, die sie auf LinkedIn teilen, Infografiken, die sie auf Twitter teilen, und sogar Podcasts und Webinare. Es kann sich auf hochwertige Inhalte aller Formate beziehen.

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Unternehmen konzentrieren sich jetzt hauptsächlich darauf, weil es unglaublich hilfreich bei der Suche nach potenziellen Kunden ist. Wenn Sie Ihr Publikum kennen und wissen, woran es interessiert ist, können Sie es durch das, was Sie teilen, für Ihre Marke gewinnen. Und mit Suchmaschinenalgorithmen ist es einfacher denn je, auf Ihre Kunden zuzugreifen.

Haben Sie jemals durch Instagram gescrollt und aus dem Nichts taucht eine Anzeige auf, die versucht, Ihnen genau das zu verkaufen, worüber Sie seit Monaten sprechen? Nein, sie hören dir nicht zu. Aber sie verfolgen Ihr Verhalten und haben es geschafft, herauszufinden, worauf Sie stehen.

Obwohl dies aus Benutzersicht etwas beunruhigend ist, ist es ein unverzichtbares Werkzeug für ein Unternehmen.

Beispiele für Content-Marketing

Betrachten wir als Beispiel Oatly. Ich überlege, vegan zu leben und muss mich entscheiden, welche Art von Milchersatz ich verwenden werde. Beim Scrollen auf Twitter stoße ich auf eine großartige Animation über die Auswirkungen von Lebensmitteln auf die globalen Treibhausgasemissionen. Die Umwelt liegt mir sehr am Herzen, daher werde ich vegan, und das stimmt mit der Moral der Marke überein. Das möchte ich unterstützen. Lasst uns also Oatly vorstellen, meine neue bevorzugte Milchmarke!

Dies ist ein Beispiel für die Markenbekanntheit von Oatly. Sie haben klare Geschäftsziele. Neben der Herstellung eines großartigen pflanzlichen Produkts wollen sie auch Veränderungen in der Lebensmittelindustrie bewirken. Als Unternehmen fühlen sie sich ein wenig rebellisch, stark und sogar aufregend, und ihr Content-Marketing spiegelt dies wider.

Es ist alles, wofür ein Veganer steht, richtig? Dies ist dank ihrer Content-Strategie gut durchdacht und eindeutig effektiv. Aber dazu kommen wir später.

Ein weiteres großartiges Beispiel ist der YouTube-Kanal eines Unternehmens. Sehen Sie sich das Video von Cats Protection an, wie man eine Katze adoptiert:

Dabei steht die Reise des Käufers im Mittelpunkt. Indem Cats Protection den potenziellen Kunden auf eine leicht verständliche Schritt-für-Schritt-Tour durch die Nutzung seines Unternehmens führt, macht es ihm leicht, sich vorzustellen, wie er den Service nutzt. Werfen Sie ein paar entzückende Clips von Katzen ein, und sie sind einem Gewinner auf der Spur.

Auf YouTube suchen Nutzer oft nach Antworten auf Fragen wie „Wie kann ich eine Katze adoptieren?“. Es ist also eine großartige Gelegenheit für Sie, Fragen prägnant zu beantworten und Kunden für Ihre Marke zu gewinnen. Dies macht YouTube zu einem großartigen Marketingkanal, um viele Informationen auf unterhaltsame und ansprechende Weise bereitzustellen.

5 Top-Tipps zur Verbesserung Ihres Content-Marketings

Dies sind einige schnelle und einfache Tipps zur Verbesserung Ihres Marketings. Wenn Sie sich jedoch etwas genauer darüber informieren möchten, wie Sie Ihren Website-Traffic steigern können, lesen Sie unseren vorherigen Blog-Artikel.

1. Viel Spaß!

Wenn Sie keinen Spaß haben, ist es wahrscheinlich, dass Ihr Publikum auch keinen Spaß hat. Jeder Inhalt, den Sie teilen, sollte wirklich interessant sein und das Engagement fördern.

Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, sich der Trends bewusst zu sein und auf sie aufzuspringen, wann immer Sie können. Die Konzentration Ihrer Content-Marketing-Bemühungen auf TikTok, die ultimative Plattform, um auf Trends aufzuspringen, kann großartige Ergebnisse erzielen. Mit 1 Milliarde aktiven Nutzern in 154 Ländern und seinem spezifischen Algorithmus ist es super einfach, Ihre Reichweite zu erhöhen und neue Kunden zu entdecken.

Im Trend liegt zum Beispiel ein „Tag im Leben“. Es hat kleinen Unternehmen eine großartige Gelegenheit gegeben, einen Rundgang durch ihren Tag und die von ihnen angebotenen Dienstleistungen zu machen. So ein Blick hinter die Kulissen macht Spaß und zeigt Ihren Kunden Ihre menschliche Seite.

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2. Erstellen Sie einen Inhaltskalender

Es ist sehr hilfreich, einen Überblick über Ihre tägliche Inhaltserstellung zu haben. Sie können es mit Ihrem gesamten Unternehmen teilen, sodass alle auf derselben Seite sind. Sie können Tage, Wochen oder sogar Monate im Voraus planen. Indem Sie Ihre Inhalte regelmäßig und konsistent teilen, bleibt Ihr Publikum engagiert und kann sich über Ihre Marke auf dem Laufenden halten.

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3. Metriken

Sie haben das Gefühl, es läuft gut, sind sich aber nicht ganz sicher? Den Erfolg Ihrer Inhalte anhand von Metriken zu messen, ist eine todsichere Methode, um wertvolle Einblicke in Ihre Kunden und deren Verhalten zu gewinnen. Wenn sie sich immer viel mehr für ein bestimmtes Thema interessieren, fragen Sie sich, warum? Dann aktualisieren Sie Ihre Marketingstrategie. Sie wollen Ihren Followern einen Schritt voraus sein.

Sie können viel über Ihre Marke lernen, indem Sie Ihre Kennzahlen analysieren. Von der Lead-Generierung (wie viele neue Leads Sie Ihrem Verkaufstrichter hinzufügen) über den Website-Traffic bis hin zu SEO (wie hoch Ihr Ranking in Suchmaschinen ist).

4. Mischen Sie es auf

Das Einbeziehen einer Variation der Arten von Inhalten, die Sie teilen, wird Ihnen unendlich helfen. Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Marke auf interessante Weise bekannt zu machen. Bleiben Sie also nicht an endlosen Blogartikeln oder Retweets hängen. Experimentieren Sie:

• Whitepaper: Eine überzeugende Vertiefung zu einem bestimmten Thema, das ein bestimmtes Problem löst. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Autorität in Ihrer Branche aufzubauen und potenzielle Kunden anzuziehen, indem Sie Ihre Marke als klare Lösung für ihre Bedürfnisse darstellen. Je einfacher es für den Kunden ist, desto erfolgreicher ist Ihr Unternehmen.

• Case Studies: Möchten Sie einen interessierten Kunden gewinnen? Fallstudien helfen nachweislich den Lesern in der Mitte des Trichters zum Ende des Trichters. Indem Sie sie durch eine nachvollziehbare Geschichte führen, wie Ihre Marke einem ähnlichen Unternehmen oder Kunden zu ihnen geholfen hat, helfen Sie ihnen, sich zu identifizieren. Das bedeutet, dass sie bereits eine Beziehung zu Ihrer Marke aufgebaut haben. Sie haben ihr Interesse geweckt. Jetzt müssen Sie sie nur noch zum Kauf anleiten.

• Infografiken: Eine einfache und unterhaltsame Art, Informationen bereitzustellen. Infografiken sind eine großartige Ergänzung für Ihr Content-Marketing und bieten die Möglichkeit für natürliche Backlinks, wenn andere Unternehmen sie teilen möchten. Sie eignen sich für die meisten Inhaltsformate und Kanäle und sind für so ziemlich jedes Publikum attraktiv.

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5. Verwenden Sie Ihre Inhalte neu

Es ist unvernünftig, von einer Marke zu erwarten, dass sie so oft wie nötig qualitativ hochwertige und aufregende neue Inhalte produziert. Ihre vorhandenen Inhalte sind eine großartige Ressource, auf die Sie zurückgreifen können, wenn Sie nach Ideen suchen.

Haben Sie einen Social-Media-Beitrag mit besonders hohem Engagement? Verwenden Sie dieses Thema für Ihren nächsten Blog. Solange es sich nicht wiederholt und eine andere Form annimmt, kann die Umnutzung ein großartiger Aspekt Ihres Content-Marketings sein.

Verwenden Sie Ihre Metriken, um Ihre leistungsstärksten Inhalte herauszufinden, und gehen Sie dann von dort aus. Werde kreativ. Denken Sie an Podcasts, Videoblogs, Infografiken und alles, was dieses Engagement zurück und das Publikum anzieht.

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Was ist eine Content-Strategie?

Jetzt wissen Sie also alles, was Sie über Marketing wissen müssen; Sie brauchen eine solide Struktur, um alles zu untermauern. Eine Content-Strategie konzentriert sich auf eine Roadmap, um Ihre Geschäftsziele zu erreichen. Ihre Strategie sollte Ihr Publikum kennen und ihm helfen, bei jedem Schritt engagiert zu bleiben.

Dies kann durch die Identifizierung von Kundenpersönlichkeiten, die Auswahl der besten Kanäle für die Vermarktung und die Ermittlung der besten Inhaltstypen zum Teilen erreicht werden.

Sobald Sie die Grundlagen haben, können Sie damit Ihr Content-Marketing fokussieren und sich konkrete Ziele setzen, um Ihren Erfolg zu messen.

So erstellen Sie eine Content-Strategie

Folgen Sie unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Erstellung einer Content-Strategie:

1. Identifizieren Sie Ihr Publikum

Wer will Ihr Produkt? Wie alt sind sie? Was interessiert sie? Wo verbringen sie ihre Zeit online? Dies sind alles Fragen, die Sie berücksichtigen müssen, wenn Sie Ihr Publikum herausfinden. Dies bestimmt den Rest Ihrer Inhaltsstrategie, daher ist es äußerst wichtig, alles richtig zu machen.

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Aber keine Sorge. Es ist oft der einfachste Schritt. Als Marke wissen Sie, wer sich am meisten für Sie interessiert. Also überdenke es nicht. Sobald Sie Ihr Publikum im Auge haben, beginnen Sie mit der Recherche dieser demografischen Gruppe, um sie besser zu verstehen. Schließlich möchten Sie in der Lage sein, wie sie zu denken.

Um dies tun zu können, müssen Sie eine Käuferpersönlichkeit erstellen. Dies ist eine halb-fiktionale Darstellung Ihres idealen Kunden. Dazu gehören ihre Schmerzpunkte (spezifische Probleme, mit denen Ihr Kunde möglicherweise konfrontiert ist und die Ihr Unternehmen lösen kann), ihr Verhalten und ihr Hintergrund. Wenn Sie eine ausführliche Anleitung zum Erstellen einer Käuferpersönlichkeit wünschen, lesen Sie hier einen großartigen Artikel.

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2. Entscheiden Sie, welche Kanäle Sie verwenden werden

Ich werde während dieses Prozesses ein Beispiel verwenden, um es ein wenig klarer zu machen.

Sie sind also ein Unternehmen, das Menstruationstassen verkauft. Sie haben Ihr Publikum als hauptsächlich 18- bis 24-jährige Frauen identifiziert. Basierend auf ein wenig Recherche scheint ab 2022 die Mehrheit der TikTok-Benutzer in diese Kategorie zu fallen.

Diese App konzentriert sich hauptsächlich auf lustige und interessante Videos. Auf diese Weise kann Ihre Marke Informationen auf progressive Weise an Ihr Publikum weitergeben, was mit dem von Ihnen angebotenen Service übereinstimmt. Es gibt Ihnen auch die Möglichkeit, offen und ehrlich über Menstruationszyklen zu sprechen, was für ein junges Publikum erfrischend sein wird.

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Allerdings möchte man sich nicht in eine Schublade stecken. Sie möchten so viele Ihrer Zielgruppen wie möglich ansprechen. Twitter ist ein großartiger Kanal für junge Berufstätige und gehört zu den Top 3 der meistgenutzten Social-Media-Plattformen. Es ist auch ein großartiger Ort für die Kuration von Inhalten. Indem Sie die Inhalte anderer Unternehmen retweeten, können Sie ihr Publikum ansprechen und nutzen.

Sie haben also Ihre beiden wichtigsten Social-Media-Kanäle. Sie sollten auch einen Blog auf Ihrer Website führen, um die Kunden in der Mitte des Verkaufstrichters mit spezifischen Fallstudien und Whitepapers nach unten zu führen.

Sobald Sie sich auf Ihre Kanäle geeinigt haben, nimmt das Format Ihrer Inhalte Gestalt an. Jeder Kanal eignet sich natürlich für ein bestimmtes Format. Twitter eignet sich hervorragend zum Teilen von Artikeln und Kuratieren von Inhalten, Instagram eignet sich hervorragend für Infografiken und TikTok zum Bloggen von Videos.

Wenn Sie ein bisschen mehr Informationen über die besten Plattformen zur Verbreitung von Inhalten wünschen, sehen Sie sich hier unsere Top 15 an!

3. Holen Sie alle an Bord

Stellen Sie die gesammelten Informationen in einem ansprechenden visuellen Workflow dar. Senden Sie es an Ihr gesamtes Team, nicht nur an die Marketingspezialisten. Sie wollen Konsistenz innerhalb des Unternehmens und eine starke Markenbekanntheit.

Richten Sie Ihren Redaktionskalender ein (mehr dazu weiter unten) und beginnen Sie mit dem Teilen.

5 Top-Tipps zur Verbesserung Ihrer Content-Strategie

1. Forschen, forschen, forschen

Je mehr Forschung, desto besser. Wenn Sie Ihre Branche und die Menschen, die sie nutzen, in- und auswendig kennen, wird es viel einfacher, Ihre Inhalte zu optimieren.

Es ist eine großartige Idee, das Marketing Ihres Konkurrenten zu recherchieren. Sehen Sie, was sie teilen, sehen Sie sich ihre Backlinks an und erfahren Sie mehr über ihr Publikum. Es ist kein Schummeln ... es ist Lernen.

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2. Google Analytics

Durch das Studium der von Google bereitgestellten Analysen können Sie einen großen Einblick in die Art von Inhalten gewinnen, die die meisten Menschen anziehen. Indem Sie sehen, welche Kanäle Ihnen den meisten Traffic und die Seitenaufrufe für bestimmte Artikel bringen, können Sie Ihre bestehende Content-Marketing-Kampagne bearbeiten oder basierend auf Ihren Ergebnissen eine neue erstellen.

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3. Stellen Sie einen engagierten Content-Strategen ein

Wenn Sie großartige Inhalte teilen möchten, müssen Sie Zeit investieren. Es kann sich durchaus lohnen, eine bestimmte Rolle als Content-Stratege in Ihrem Unternehmen zu übernehmen.

Das Erstellen einer Strategie endet nicht mit dem ersten Entwurf. Kunden und ihr Verhalten ändern sich ständig. Effektives Content Marketing passt sich an und verändert sich mit ihnen. Ständige Analysen und Beobachtungen sind erforderlich, um Ihre potenziellen Kunden zu binden. Daher ist die Beschäftigung eines Content-Strategen in Vollzeit möglicherweise die beste Investition für Ihr Unternehmen.

4. Verwenden Sie einen Redaktionskalender

Ein visueller Workflow zur Planung Ihres Content-Marketing-Plans ist unerlässlich. Jetzt denkst du vielleicht: „Wozu brauche ich einen Inhaltskalender und einen Redaktionskalender?“ Während Sie Ihre Inhaltserstellung zeitlich planen müssen, benötigen Sie auch einen Überblick über Ihre Inhaltsstrategie.

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Dies kann monatlich, vierteljährlich oder jährlich sein. Und anstatt sich nur auf die Inhalte zu konzentrieren, die Sie veröffentlichen werden, werden auch die Marketingziele des Unternehmens betrachtet. Wenn jeder Inhalt den gleichen redaktionellen Prozess durchläuft, können Sie eine starke Markenstimme schaffen.

Sehen Sie sich hier einen großartigen Artikel an, in dem beschrieben wird, wie Sie einen Kalender erstellen und warum er nützlich ist!

5. Backlinking

Sie haben also eine großartige Strategie und fangen an, gute Inhalte zu veröffentlichen. Aber es erreicht nicht so ein breites Publikum, wie Sie möchten. Das ist normal, also keine Sorge. Es braucht Zeit, bis sich Ihre Marke einen Namen gemacht hat. Auch wenn Sie alles perfekt machen, wird es nicht über Nacht passieren.

Ein wichtiger Aspekt des digitalen Marketings ist das Backlinking. Dies ist der Fall, wenn Ihre Artikel oder Infografiken in den Inhalten anderer Personen erwähnt wurden und auf Ihre Website verlinken. Wenn Sie Backlinks auf Websites mit Autorität haben (wie Nachrichtenagenturen oder bekannte Marken), wird dies Ihre Anhängerschaft exponentiell vergrößern.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre Backlinks verbessern können:

• Gast-Blogging: Dies kann hilfreich sein, um den Website-Traffic und die Backlinks zu erhöhen, aber seien Sie vorsichtig und stellen Sie sicher, dass es authentisch rüberkommt. Stellen Sie sicher, dass es sich um einen natürlichen Ort handelt, an dem sich Ihr Publikum aufhält, und stellen Sie sicher, dass der geschriebene Inhalt von hoher Qualität und gut durchdacht ist.
• Verwenden Sie Quora: Indem Sie Fragen beantworten, die für Ihre Marke auf Quora relevant sind, können Sie großartige Ratschläge geben und potenzielle Kunden auf Ihre Website leiten. Es gibt endlose Möglichkeiten, mit einer Community zu interagieren, die mit Ihrer Branche zu tun hat. Sie können Vertrauen in Ihre Marke aufbauen, indem Sie Ihren Service und Ihr Wissen präsentieren.
• Erwähnungen ohne Links: Wenn Sie feststellen, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ohne Backlink zu Ihrer Website erwähnt wird, wenden Sie sich einfach an den Webmaster und bitten Sie ihn, die Erwähnung mit einem Link zu aktualisieren. Es ist ein einfacher Prozess, der großartige Ergebnisse erzielen kann.

Was man vermeiden sollte:

• Kauf von Links: Google jagt jeden, der Links kauft, und bestraft die Website dafür. Das bedeutet, dass all Ihre großartigen Inhalte verschwendet werden!
• Spam-Blog-Kommentare: Google stuft diese Links ab, da sie nicht Teil des Hauptinhalts sind oder vom Eigentümer der Website hochgeladen wurden. Es wird Ihrer Marke auch jegliche Autorität in der Community nehmen.

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• Linktausch : Wenn Sie eine verdächtige Website finden, die Ihnen mitteilt, dass Sie „Link für einen Link“ erhalten möchten, vermeiden Sie dies um jeden Preis! Sie werden oft mit Linkfarmen in Verbindung gebracht und Google wird sie schneller rabattieren, als Sie sagen können: „Oh nein, nicht meine Backlinks!“

Warum braucht man beides?

Inzwischen ist wahrscheinlich klar, warum Sie beides brauchen. Das eine funktioniert nicht ohne das andere. Sie könnten die unterhaltsamsten und ansprechendsten Videos und Artikel haben, aber sie könnten an das falsche Publikum verschwendet werden.

Deshalb brauchen Sie beides:

Marketinginitiativen

Wenn Sie ein Problem mit Ihren aktuellen Inhalten feststellen, können Sie dies direkt in einem Strategiegespräch angehen. Durch die Analyse der Leistungsdaten Ihres Social-Media-Marketings können Sie sich „KPIs“ setzen. Dies sind Key Performance Indicators. Zum Beispiel Website-Besucher pro Monat. Wenn dies drastisch abnimmt, dann wissen Sie, dass sich etwas ändern muss.

Zeit für eine Marketinginitiative. Dies erfordert Recherche und Experimente. Passen Sie Ihre Strategie weiter an und analysieren Sie die Marketingleistung, bis Ihre KPIs alle stetig steigen.

Fokus

Ohne eine Strategie sind die Optionen für die Inhaltserstellung grenzenlos und überwältigend. Sie werden Ihre Finger im Spiel haben, was sich vielleicht gut anhört, aber nicht, wenn es um Marketing geht.

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Ihre Strategie hilft dabei, Ihre Inhalte zu fokussieren und sicherzustellen, dass sie das beste Format für Ihr Publikum und die besten Kanäle haben.

Das bedeutet, dass Sie Ihre Zeit nicht damit verschwenden, TikToks für ein Publikum über 50 zu erstellen oder LinkedIn hauptsächlich für die unter 20-Jährigen zu verwenden.

Erfolg

Wenn Sie diese Schritte befolgen und Zeit und Mühe investieren, werden Ihre Inhalte effektiv sein. Es erfordert echtes Engagement, aber es lohnt sich auf jeden Fall. Letztendlich werden Sie nicht erfolgreich sein, wenn Sie beides nicht haben.

Wenn Sie Ihre Leistung regelmäßig analysieren, Ihre Strategie anpassen und die Qualität Ihrer Inhalte hoch halten, sollten Sie Wachstum in Ihrem Unternehmen und damit Erfolg sehen.

Fazit

Es ist eine Menge Informationen aufzunehmen, aber es lohnt sich, es richtig zu machen. Der wichtigste Aspekt ist die richtige Identifizierung Ihrer Zielgruppe. Dies wird Ihre Content-Strategie ankurbeln und Ihr Content-Marketing fokussieren.

Verwenden Sie von hier aus weiterhin Ihre Metriken und legen Sie Ihre KPIs fest, um ein Auge darauf zu haben, wie gut Ihre Strategie funktioniert. Halten Sie Ihre Inhalte konsistent, aber wiederholen Sie sich nicht. Wenn Sie Ihr Leben etwas einfacher machen möchten, können Sie sich Strategien zur Verbreitung von bezahlten Inhalten ansehen. Sehen Sie sich hier unsere drei Favoriten an.

Du hast das! Wir haben Ihnen alles gegeben, was Sie brauchen, um Ihre bisher größte und erfolgreichste Marketingkampagne zu starten! Also, fang an zu strategisieren, recherchiere und fange an zu kreieren.

Haben Sie weitere Ratschläge für die Erstellung einer Content-Marketing-Strategie? Hinterlassen Sie es in den Kommentaren unten, um unseren Lesern noch mehr zu helfen!