Die 10 wichtigsten Content-Marketing-Trends, auf die Sie achten sollten

Von der Mode bis zur Marketingstrategie gibt es zeitlose, klassische Konzepte und aktuelle Trends. Manche mögen das eine dem anderen vorziehen, aber um sich von den anderen abzuheben, ist immer eine Mischung aus beidem erforderlich. Aus diesem Grund folgen versierte Vermarkter den Content-Marketing-Trends.

Trends deuten auf Veränderungen im Laufe der Zeit hin, und wenn Sie im Marketing immer auf dem neuesten Stand sind, können Sie sich im Rennen um die Kunden einen Vorsprung verschaffen. Die frühzeitige Einführung neuer Konzepte kann dazu beitragen, dass Ihre Marke in der Branche einen hervorragenden Ruf erlangt, ein breiteres Spektrum potenzieller Kunden anspricht und die Gesamtleistung Ihres Content-Marketings verbessert.

Aber Content-Marketer müssen auch anspruchsvoll sein, wenn sie entscheiden, welchen neuen Marketingtrends sie folgen wollen. Dasselbe gilt auch für die Mode: Nicht alles wird für Ihre Marke das Beste sein. Wenn Sie heute digitale Marketingstrategien integrieren, müssen Sie Ihr Fachwissen nutzen, um zu entscheiden, welche wichtigen Content-Marketing-Trends am effektivsten sind. Messen Sie den Erfolg dieser Trends in der Marketingbranche, indem Sie sich auf den Content-Marketing-ROI oder den Return on Investment als einen der wichtigsten Leistungsindikatoren konzentrieren.

Die Verfolgung der Daten zu Kundenerlebnissen ist immer der beste Trend, dem man folgen sollte.

Warum sollten Sie die neuesten Trends in Ihre Content-Marketing-Strategie einbeziehen?

Die Zukunft des Content-Marketings wird ganz anders aussehen als der aktuelle Stand, wenn die vergangenen Jahrzehnte Anzeichen für Veränderungen erkennen lassen. Vor zwanzig Jahren gab es keine professionellen Ersteller digitaler Inhalte, keine stundenlangen Podcasts oder strategische Social-Media-Beiträge. Heutzutage wäre es töricht, wenn Marketingprofis solche Outreach-Möglichkeiten ignorieren würden.

Effektive Strategien, um Unternehmen dabei zu helfen, ihre Zielgruppe zu erreichen, ändern sich ständig. So wie MySpace im Äther verkümmerte, könnten die derzeit beliebten Social-Media-Plattformen in den kommenden Jahren verschwinden. Der Informationsmarkt unterliegt einem immer schnelleren digitalen Wandel. Wenn Sie über wichtige Trends auf dem Laufenden bleiben, bleiben Sie nicht in der Vergangenheit hängen und können Ihre Geschäftsziele erreichen.

Durch die Umsetzung von Trends im Content-Marketing bleiben Marken für moderne Verbraucher relevant, die eine hohe Content-Qualität und ein hervorragendes Benutzererlebnis erwarten. Das Ergebnis des Angebots von Inhalten, die diesen Trends folgen, ist es wert: Sie werden sich über eine starke Kundenbindung und ein besseres Endergebnis im Content-Marketing der Zukunft freuen.

Und das ist erst der Anfang der Vorteile des Content-Marketings, die eine effektive Strategie mit sich bringt. Sie werden feststellen, dass einige dieser Marketingtrends Ihre Reichweite auf neue Zielgruppen erweitern und auch die Beziehungen zu bestehenden Kunden auf persönlicher Ebene vertiefen.

Die 10 wichtigsten Trends, die Sie in Ihre Content-Strategie für 2024 einbeziehen sollten

Nicht jeder der neuesten Marketingtrends ist für Sie oder jeden Marketingkanal geeignet, aber es lohnt sich zu prüfen, ob ein oder zwei eine wirksame Ergänzung zu Ihrem Content-Marketing-Erfolg sein könnten.

Denken Sie daran, dass Sie vielleicht denken, dass Schlaghosen dumm sind. Aber wenn man in den 1970er-Jahren in der Modewelt auffallen wollte, wäre man dumm, sie nicht ab und zu zu tragen. Auch wenn einige dieser B2B-Content-Marketing-Trends fremdartig erscheinen mögen, könnte sich die Integration in Ihre klassischen, bewährten Content-Typen als vorteilhaft erweisen.

1. Kundengeschichten

Unternehmen möchten vielleicht ihre Geschichte erzählen, und das sollten sie auch – aber die Kunden in den Mittelpunkt zu stellen, ist zum neuen Trend geworden. Ganz gleich, ob es sich um eine Fallstudie, die Veröffentlichung in einem Blog oder die Hervorhebung in Videoinhalten handelt – die Geschichten Ihrer Kunden vermitteln eine wirkungsvolle Botschaft. Ohne es direkt auszusprechen, sagen Sie den Lesern, dass Ihre Marke vertrauenswürdig ist und positiv aufgenommen wird.

Hier erfahren Sie, warum das so wertvoll ist. Fast ein Drittel der Menschen auf dem heutigen Markt vertraut Fremden mehr als einer Marke. Für B2B- und B2C-Vermarkter ist es wichtig, auf Kunden zuzugehen, um ihre Geschichten zu erfahren und herauszufinden, welchen Nutzen Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung für sie hat. Sie erhalten nützliches Feedback – und tolle Inhalte.

2. Video und Streaming

Mit der Popularität von Reels auf Facebook und Instagram sind Videos zu einem der am häufigsten geteilten Content-Marketing-Tools geworden. Natürlich gibt es YouTube, seit die Leute lautstark Janet Jacksons „Garderobenstörung“ beim Super Bowl 2004 sehen wollten. Aber Sie wissen vielleicht nicht, dass die Video-Streaming-Plattform laut Statista mit 50 Milliarden täglichen Aufrufen im Jahr 2023 auch eine der beliebtesten Suchmaschinen ist.

Für Videos mit kurzen Inhalten ist nicht unbedingt eine spezielle Kamera außer einem Smartphone erforderlich, aber Sie müssen über eine gute Beleuchtung und einen guten Ton verfügen, damit sie ansprechende oder hilfreiche Inhalte liefern. Das ist auch wichtig, wenn Ihr Marketingplan eine Live-Schaltung auf Social-Media-Plattformen vorsieht. Denken Sie über die Präsentation der Marke nach – denn sie wird wahrgenommen.

3. Search Generative Experience (SGE)

Möglicherweise haben Sie von Googles geheimem Algorithmus gehört, der bestimmt, wo eine Webseite nach einer Stichwortsuche rankt. Im Wesentlichen handelte es sich bei dem Algorithmus um einen frühen Einsatz künstlicher Intelligenz (KI). Der heutige Suchtrend wird als Search Generative Experience (SGE) bezeichnet. Google hat den Suchprozess für Nutzer aktualisiert, indem es neue Suchanzeigen bereitstellt und teilt, woran die KI entscheidet, woran der Nutzer am meisten interessiert ist.

Eine Möglichkeit, wie sich dies wahrscheinlich auf die SEO-Strategie auswirken wird, ist die Fähigkeit von SGE, Branchen zu durchsuchen. Das bedeutet, dass Sie neben Produkt- oder Servicebeschreibungen auch lokale Schlüsselwörter einbeziehen sollten. Der Schwerpunkt liegt auch auf Themen, die Google als „Ihr Geld oder Ihr Leben“ bezeichnet, darunter Finanzen, Gesundheit und Bürgerinformationen. Denken Sie daran, wenn es Zeit ist, den nächsten Blogbeitrag zu erstellen.

4. Optimierung der Sprachsuche

Der nächste Trend ist die Sprachsuche mit digitalen, virtuellen Freunden wie Alexa und Siri. Überlegen Sie beim Erstellen eines Inhalts, wie die Zielgruppe nach Ihrem Angebot fragen wird. Menschen nutzen Sprachsuchen, um Aufgaben zu erledigen, neue Informationen zu erfahren und neue Unternehmen zu entdecken, die ihren Bedürfnissen entsprechen. Recherchieren und integrieren Sie lokale Long-Tail-Keywords für die erfolgreichsten Inhaltsformate.

5. Benutzergenerierte Inhalte

Bei benutzergenerierten Inhalten (User Generated Content, UGC) handelt es sich um Inhalte, die direkt von Ihren Kunden und potenziellen Kunden stammen. Menschen, die online mit Ihrer Marke in Kontakt treten, erstellen wahrscheinlich bereits Inhalte wie Social-Media-Beiträge, Videos oder Blogs. Mit einer gezielten Strategie können Sie UGC für Ihre Online-Präsenz fördern.

Während es viele Möglichkeiten gibt, Ihre Follower zu motivieren, Inhalte für Ihr Unternehmen einzureichen, ist eine der gebräuchlichsten die Durchführung eines Wettbewerbs oder einer Verlosung, bei der die Erstellung von Inhalten zu den Teilnahmeregeln gehört. Viel Spaß, wenn Ihre Content-Marketing-Teams diese Kampagne planen, und Ihre Kunden werden es auch haben.

6. Personalisierte Inhalte

Besonders wenn Sie Inhalte in großem Maßstab erstellen, ist es ein heißer Trend, jede Art von Inhalt zu personalisieren. Dies geht über die namentliche Ansprache einer Person im E-Mail-Header hinaus. Personalisierung kann individualisierte Inhaltserlebnisse bedeuten, bei denen nur das bereitgestellt wird, was für den Empfänger von Interesse ist. Um diese Technik umzusetzen, konzentrieren Sie sich auf datengesteuertes Content-Marketing, indem Sie kontinuierlich etwas über die Zielgruppe lernen.

7. Authentizität und hohe Qualität

Möglicherweise haben Sie einen erheblichen Rückschlag durch den Ansturm künstlicher Intelligenz und maschinengenerierter Inhalte bemerkt. Während KI ein hilfreiches Werkzeug für die Entwicklung von Inhaltsthemen oder sogar für die Automatisierung von Inhalten sein kann, konzentriert sich ein aktueller Trend weniger darauf, wie schnell ein Bot Wörter produzieren kann, sondern mehr auf die Authentizität und Qualität der Arbeit.

Wenn Ihre Inhalte gut geschrieben, farbenfroh und ansprechend sind, ist es wahrscheinlicher, dass sie in sozialen Medien geteilt werden. Dies ist eine großartige Möglichkeit, die Reichweite Ihrer Marke zu vergrößern und gleichzeitig Ihren potenziellen Kunden den Eindruck zu vermitteln, dass Ihre Produkte und Dienstleistungen ebenfalls erstklassig sind.

8. Interaktive Inhalte

Die meiste Zeit, die Menschen online verbringen, wird dazu genutzt, etwas zu lernen oder sich zu unterhalten. Diesen Bedürfnissen können Sie mit interaktiven Inhalten gerecht werden. Dieser Trend eignet sich perfekt für soziale Medien und bindet Menschen auf einfache und unterhaltsame Weise ein. Erwägen Sie die Erstellung von:

• Umfragen und Quiz
• E-Books
• Infografiken
• Videos
• Chatbots
• Karten

Sie können diese Stücke für viele Zwecke verwenden. Langformatige Inhalte können beispielsweise auf die Spitze des Verkaufstrichters abzielen, während sich ein Kunde auf der Käuferreise bewegt. Wenn Sie es interessant, attraktiv und unterhaltsam gestalten, können Sie eine E-Mail-Liste erstellen und Ihre Kunden zum Lächeln bringen.

9. Inhalte für Nischen-Communitys

Ein weiterer Trend bei Content-Marketing-Nachrichten besteht darin, Ihr Publikum in kleinere Nischengruppen zu segmentieren. Wenn Sie Communities identifizieren können, in denen Ihre Kunden und Interessenten aktiv sind, werden Sie feststellen, dass es einfacher ist, personalisierte Inhalte nur für sie zu erstellen.

Eine Möglichkeit, mit Nischen-Communities in Kontakt zu treten, besteht darin, Content-Autoren Hashtags auf sozialen Plattformen integrieren zu lassen. Bleiben Sie neugierig, während Sie die verschiedenen Nischen-Communities untersuchen, die Mitglieder Ihrer Zielgruppe anziehen. Vielleicht entdecken Sie gerade eine neue Möglichkeit, die Bedürfnisse und Wünsche Ihrer Kunden zu erfüllen.

10. Fachkompetenz

Für Unternehmen mit komplexen Prozessen oder Produkten, die Branchenfremden nur schwer zu erklären sind, sind mit Fachkompetenz verfasste Inhalte nicht nur ein Trend; es ist eine Anforderung. Eine KMU-Bewertung durch einen erfahrenen Content-Analysten kann Ihnen peinliche Fehler ersparen und Ihnen dabei helfen, die Sprache der Menschen zu sprechen, mit denen Sie Geschäfte machen möchten.

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Um die neuesten Content-Marketing-Trends in Marketingpläne einzubinden, ist eine Einstellung erforderlich, die Anpassungsfähigkeit und Kreativität begrüßt, sowie das Verständnis, dass einige Marketingstrategien besser funktionieren als andere. Es hilft auch, mit erfahrenen Content-Erstellern zusammenzuarbeiten, die Erfahrung mit den neuesten Branchentechniken haben.

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