8 unverzichtbare Tools für Ihr Content-Marketing-Toolkit

1. Markenübersicht

Jeder Ersteller von Inhalten sollte dies an seine Pinnwand heften: eine kurze Erklärung (Ihre Positionierungserklärung, falls Ihre Organisation eine hat), die Ihre Liste der Zielpersonen klar identifiziert, was die Produkte/Dienstleistungen Ihres Unternehmens für sie darstellen und was Ihr Unternehmen tut besser als Ihre Konkurrenten . Dies ist eine einfache, aber wirkungsvolle Erinnerung daran, warum sie Inhalte erstellen und was jedes Stück kommunizieren muss. Außerdem setzt der Fokus auf genau definierte Zielgruppen Absicht hinter die Gewinnung von Interessenten, die zu Ihrer Wachstumsstrategie passen.

2. Marken-Styleguide

In Verbindung mit der Ausrichtung von Inhalten an Markenstrategie und Zielgruppen haben die meisten mittleren und großen Unternehmen Marken-Styleguides erstellt . Diese Dokumente dienen als maßgebliche Quelle im Hinblick auf die Sicherstellung der Konsistenz und die Wahrung der Markenintegrität. Stilrichtlinien enthalten in der Regel „offizielle“ Verwendungs- und Verbote: die Farbpalette des Unternehmens, Typografie, Fotorichtlinien, bevorzugte Verweise auf Produkte und Dienstleistungen usw.

3. Inhaltsverzeichnis

Stöbern Sie in allen Inhaltsarchiven Ihrer Unternehmenskommunikation – Newsletter, Videos, Berichte, Verkaufsmaterialien – und setzen Sie sie auf eine Liste, die auch das Ziel und den Zweck jedes Beitrags angibt. Diese relativ einfache Überprüfung von Marketinginhalten gibt den Erstellern von Inhalten eine Anlaufstelle, wenn sie ein Thema bestimmen, über das sie schreiben oder auf das sie sich beziehen können, um unterstützende Informationen zu erhalten.

4. Bildbibliothek

Es gibt ein visuelles Element bei der Erstellung von Inhalten, das mit der richtigen Hebelwirkung als starker Attraktor dienen kann. Pflegen Sie einen Bestand an Bildern, die Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung und seine Wettbewerbsvorteile (zeitsparende Innovation, zusätzliche Funktionalität, einzigartige Fähigkeiten usw.) genau und positiv darstellen und die Kundenprobleme ansprechen und lösen. Sie sind nicht in der Lage, Ihre eigene Fotosammlung zu kuratieren? Eine Reihe von Stock-Fotobibliotheken wie iStock , gettyimages , Shutterstock und viele andere sind online mit professionellen Bildern verfügbar, die für die kommerzielle Nutzung geeignet sind.

5. Ideengeber

Manchmal kann eine Schreibblockade oder ein Mangel an Schreiberfahrung dazu führen, dass selbst die beste Auditliste für Marketinginhalte für einige Content-Beitragende keine Themen entfachen kann. Um zu helfen, stellen Sie diese Top-10-Liste der Ideengeneratoren für Blogartikel bereit, um Autoren dabei zu helfen, neue Inhalte zu identifizieren und zu erstellen. Eine genehmigte Inhaltsliste mit allgemeinen Themen (z. B. „Wie Feature X Ausfallzeiten reduziert“ oder „Wenn eine Refinanzierung sinnvoll ist“) ist eine gute Möglichkeit, Vertrauen in das Schreiben aufzubauen und solide Inhalte zu erhalten. Um noch mehr Unterstützung zu bieten, versammeln Sie Mitglieder des Vertriebs- und Kundendienst-/Betriebsteams zu vierteljährlichen Brainstorming -Sitzungen und dokumentieren Sie die Ideen – eine Übung, die alle auf Trab hält.

6. Gelegenheitskalender

Kommende Firmen- und Branchenevents können Content-Goldminen sein. Erstellen Sie einen Kalender, der Veranstaltungen wie Ihre nächste Messe, wichtige Produkteinführungen, Branchenkonferenzen, Veröffentlichungstermine von Forschungsstudienergebnissen zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung usw. enthält. Von da an sind der Verwendung der Informationen keine Grenzen gesetzt. Blogartikel vor und nach der Veranstaltung sind zum Beispiel immer beliebter.

VIDEO: Halten Sie Ihren Inhaltskalender voll, indem Sie Inhalte wiederverwenden

7. Checkliste für das Korrekturlesen

Ihr Team kann der beste Content-Ersteller in Ihrer Branche werden, aber ein sachlicher Fehltritt oder sogar ein Tippfehler kann die Glaubwürdigkeit untergraben. Bevor Inhalte veröffentlicht werden, müssen sie auf ihre Richtigkeit überprüft werden. Ausgewiesene Korrektoren in Ihrer Organisation sind unerlässlich. Zusätzlich zu ihren Proofing-Fähigkeiten können sie die Konsistenz aller Inhalte sicherstellen. Wie? Indem Sie anhand einer standardisierten Checkliste überprüfen, ob alle Fakten, Rechtschreibung, Grammatik, Schlüsselwörter, URLs usw. überprüft und freigegeben wurden. Zum Beispiel:

VERWANDT: B2Bs müssen diesen 3 Content-Marketing-Trends folgen

8. Redaktionskalender

Ein Redaktionskalender unterstützt Ihre Content-Strategie. Es stellt sicher, dass Inhaltsthemen organisiert, Veröffentlichungstermine eingehalten und wichtige Details nicht übersehen werden. Die Informationen, die Sie für jeden Inhaltseintrag in den Kalender aufnehmen möchten, sind weitgehend Ihre Präferenz. Im Allgemeinen umfassen die effektivsten Frameworks jedoch: voraussichtliches Veröffentlichungsdatum, Arbeitsüberschrift, Arbeitsbeschreibung, Zielpersona, Schlüsselwörter und ein relevantes CTA/Angebot.

Bonus! Effektive Schreibtipps für Content-Marketing

Erfolg mit Inbound-Marketing erfordert, dass Ihr Unternehmen wie ein Publisher agiert und regelmäßig Inhalte bereitstellt, die zeigen, was Sie für qualifizierte Interessenten tun können. Diese Inhalte richtig hinzubekommen, erfordert Disziplin. Es erfordert auch Beharrlichkeit, sich an Best Practices zur Gewinnung von Interessenten beim Verfassen von Inhalten, Ideenentwicklung und Teammanagement zu halten – zusammen mit anderen Tipps, die Sie in diesem Artikel finden: So schreiben Sie einen B2B-Blog, der Leads generiert (+ Infografik!) .

Darüber hinaus ist die Berücksichtigung von SEO-Best Practices entscheidend für die Nutzung von Schlüsselwörtern für Sichtbarkeit und Conversions. Eine Dokumentvorlage zum Verfassen von Texten, die durchgehend SEO-Erinnerungen umreißt, gibt Content-Beitragenden eine solide Anleitung, was sie einbeziehen, wo sie Inhalte optimieren und wirklich „ für SEO schreiben “ können.

Vergessen Sie zum Schluss nicht die „andere Seite“ der Inhaltserstellung! Sobald Sie großartige Stücke haben, behalten Sie sie nicht für sich. Ermutigen Sie die Mitarbeiter, sich in sozialen Netzwerken auszutauschen, indem Sie ein Beförderungsprotokoll entwickeln, das für sie einfach und effizient zu verwenden ist. Mit automatischen Erinnerungstools wie Zapier behalten Sie das Teilen im Auge.

Content ist King im Inbound-Marketing. Helfen Sie Ihren Content-Beitragenden dabei, mit den Weidert-exklusiven Content-Creation-Vorlagen und Checklisten, die Sie in unserem Ultimate Content Creation Guide finden, den krönenden Abschluss zu schaffen. Klicken Sie auf die Schaltfläche unten, um Ihre Kopie jetzt herunterzuladen!