10 Möglichkeiten, wie Sie Ihre Content-Marketing-Strategie im neuen Jahr härter für sich arbeiten lassen [PDF]

Wie sieht Ihre Strategie aus? Ein 10-Schritte-Leitfaden, der Ihnen hilft, die Strategie wieder in die Content-Marketing-Strategie zu integrieren

1) Setzen Sie sich Ziele

Bevor Sie sich bemühen, Inhalte zu erstellen, müssen Sie sich unbedingt Ziele setzen, damit Sie wissen, warum Sie die Inhalte erstellen. Ohne Ziele gibt es keine Möglichkeit zu wissen, ob Ihre Bemühungen erfolgreich sind. Stellen Sie sicher, dass Ihre Ziele forschungsbasiert und erreichbar sind; Es ist nichts Strategisches daran, Zahlen aus dem Nichts zu ziehen und sich auf ein Scheitern einzustellen.

Berücksichtigen Sie Ihre Ziele:

• Beziehungsaufbau
• Ranking in Suchmaschinen
• Anziehen von eingehenden Links von anderen Websites
• Stimulierung von Mundpropaganda und Aufmerksamkeit in den sozialen Medien
• Generieren von eingehendem Datenverkehr
• Erzählen Sie Ihre Markengeschichte
• Vorjahreszahlen (und Verbesserung)
• Externe Faktoren, die Ihre Bemühungen positiv oder negativ beeinflussen können

2) Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe und führen Sie Persona-Recherchen durch

Alle Arten von Menschen suchen aus den unterschiedlichsten Gründen nach Inhalten. Welche Art von Leuten suchen nach Ihnen? Wissen wer Ihren Blog liest, Ihre Videos ansieht und Ihre Produkte kauft, gibt Ihnen wertvolle Marketinginformationen, die Ihnen helfen können, Ihre geschätzten Kunden zu halten. Wenn Sie wissen, wie Sie die Vorlieben Ihrer aktuellen Kunden ansprechen, können Sie auch Kampagnen erstellen, die wahrscheinlich mehr Kunden wie sie anziehen. Sie können aus dieser Recherche auch feststellen, dass Ihre aktuellen Marketingbemühungen nicht die Art von Publikum anziehen, die Sie sich erhofft haben. In diesem Fall könnten Sie feststellen, dass Sie diese Daten verwenden, um ideale Zielmarkt-Personas zu erstellen und Ihre Markenpräsenz anzupassen, um einen zielgerichteteren Verbraucher anzuziehen.

Hast du:

• Inhouse - Ressourcen wie Kundenservice und Vertrieb genutzt, um mehr über Ihre aktuellen Kunden zu erfahren?
• Haben Sie Ihre Web- und Sozialanalysen für Daten über Geschlecht, Alter und Standort Ihres engagierten Publikums genutzt?
• Hatten Sie interne Diskussionen über die Gewohnheiten Ihres idealen Verbrauchers?
• Online Marktforschung betrieben?
• Persona-Profile für den internen Gebrauch erstellt, die Namen und Fotos enthalten?

3) Führen Sie eine Inhaltsprüfung durch

Bevor Sie anfangen, das Rad neu zu erfinden, ist es eine kluge Idee, Ihre aktuellen Content-Bemühungen zu überprüfen, um ein Gefühl dafür zu bekommen, was funktioniert und was verbessert werden muss. Dies wird oft als Inhaltsprüfung bezeichnet und kann so ausführlich oder oberflächlich sein, wie Sie möchten.

Ansehen:

• Analysen wie die Menge an Traffic, die ein Beitrag auf Ihre Website gebracht hat, oder die Anzahl der Conversions, die ein Inhalt ausgelöst hat
• Wie beliebt ist der Inhalt (haben die Leute ihn geteilt, kommentiert oder geliked?)
• Weist Ihr Inhalt Anzeichen von Langlebigkeit auf? Wird immer noch Engagement oder Traffic angezeigt?
• Entspricht Ihr aktueller Content den Bedürfnissen Ihrer Kunden?
• Welche Muster siehst du? Gibt es ein bestimmtes Thema oder ein bestimmtes Thema, das immer einen Traffic- oder Engagement-Anstieg erhält?
• Die KPIs, die Sie in Ihrer Zielsetzungsphase festgelegt haben, und die Arten von Inhalten, die Ihnen helfen, diese KPIs zu erreichen

4) Erstellen Sie Blog-Inhalte, die durchdacht und abgerundet sind

Ihr Blog ermöglicht es Ihnen, Ihren Kunden und der Community immer wieder etwas zu geben. Es baut Vertrauen und Vertrautheit mit Ihrer Marke auf und fungiert als Teil Ihres Verkaufstrichters, wenn ein potenzieller Kunde Ihre Website besucht und nach weiteren Informationen sucht. Ihr Blog sollte auch ein wichtiger Bestandteil Ihrer SEO-Strategie sein.

In Betracht ziehen:

• Verwenden Sie Ihr Audit, um auf erfolgreichen Themen aufzubauen und mehr Inhalte zu erstellen, die funktionieren
• Strategische Planung neuer Kampagnen mit Keyword-Recherche-Tools, Konkurrenzforschung, PPC-Werbung, Social Media, aktuellen Schlagzeilen und Trends, Blog-Kommentaren und Kundendienstanfragen, umfunktionierten Inhalten und Unternehmenskultur
• Ihre Blog-Titel: Sind sie optimiert? Erregen sie die Aufmerksamkeit Ihres Zielmarktes?
• Ihre On-Page-SEO; zielt Ihr Blog auf eine Schlüsselwortphrase oder eine Idee ab, die auf einer Schlüsselwortphrase basiert?
• Schreiben von Gastblogbeiträgen für verwandte Nischenblogs
• Andere Gäste für sich bloggen
• Inhalte anderer kuratieren
• Brainstorming-Listen mit immergrünen Inhalten, die nie aus der Mode kommen

5) Erstellen Sie hochwertige Videoinhalte, die Ihre Geschichte erzählen

Video bietet die persönlichste Form der Interaktion, die eine Marke mit Kunden haben kann, ohne mit ihnen im selben Raum zu sein. Außerdem ist es ein sehr gefragtes Medium, das sich hervorragend für SEO eignet, und – schlicht und einfach – einige Themen lassen sich einfach besser mit Videos erklären.

Ist Ihr Videoinhalt:

• Hohe Qualität
• Persönlichkeitsreich
• Teilbar
• Optimiert für die Suche
• Technisch bereit für die Veröffentlichung auf YouTube, Vimeo oder eingebettet in Ihren eigenen Blog

Und tut es:

• Unterstützen Sie Ihre Gesamtziele
• Aktion inspirieren
• Eine Geschichte erzählen
• Repräsentieren Sie Ihre Marke und Ihre Markenpersönlichkeit
• Personen einbeziehen
• Kommunizieren Sie seine Botschaft klar

6) Vergessen Sie nicht, dass ein Bild mehr als 1.000 Worte sagt (wenn es das richtige Bild ist)

Großartige Content-Marketing-Fotos erzählen eine Geschichte, haben eine Botschaft und zwingen die Menschen zum Handeln. Jedes Foto, das Teil Ihres Content-Marketings ist, sollte ein wenig von jedem tun. Bilder sind ein hervorragendes Engagement-Tool und sollten in Ihren Blog-Posts und Ihren Social-Media-Kampagnen problemlos verwendet werden.

Haben Sie vor dem Teilen Ihres Fotos Folgendes bedacht:

• Warum Sie das Foto teilen
• Wie es Ihre Gesamtziele unterstützt
• Was die Leute tun sollen, wenn sie das Foto sehen
• Die Geschichte, die Ihr Foto erzählt
• Wie Sie möchten, dass die Leute über Ihre Marke denken und ob dieses Foto dieses Gefühl fördert
• Ob da Menschen drin sind
• Ob die Qualität Ihres Bildes hoch ist und ob Ihr Kontrast gut ist
• Ob das Foto klar kommuniziert, was es ist
• Wenn es für jemanden, der es sieht, einfach ist, es mit seinen Netzwerken zu teilen

7) Helfen Sie Ihrem Tribe, die Inhalte für Sie zu erstellen

Erwägen Sie, Fans, Kunden und andere Personen, die Ihnen folgen, zu bitten, Ihre Geschichte aus ihrer Sicht zu erzählen.

Einige Ideen, um den benutzergenerierten Inhalt zum Fließen zu bringen:

• Bieten Sie an, nutzergenerierte Bilder oder Geschichten in Ihrem Blog oder auf Ihren Social-Media-Kanälen zu teilen. (Burt's Bees haut diesen mit ihrer Raise Your Burt's-Kampagne aus dem Park.)
• Führen Sie Wettbewerbe durch, um benutzergenerierte Inhalte zu inspirieren. (Ein großartiges Beispiel: Der Essay-Wettbewerb von Copyblogger im November 2013. Der eigentliche Essay-Wettbewerb ist vorbei, der Aufruf zum Handeln wurde entfernt, aber hier sind einige verbleibende Überreste des Ruhms, der war: Who Needs Thought Leaders Whatever?; 2013 Copyblogger Essay Content on Inhaltsvermarktung)

8) Live-Events leiten, besuchen und sponsern

Egal, ob Sie an ihnen teilnehmen, sie sponsern oder sie veranstalten, Events sind eine unglaubliche Gelegenheit für Sie, die Handlung zu leiten oder zu gestalten.

In Betracht ziehen:

• Auf Veranstaltungen viele Fotos machen
• Sponsoring einer Veranstaltung
• Erstellen Sie Ihre eigene Veranstaltung und bauen Sie Content-Marketing-Möglichkeiten in die Reiseroute ein
• Liveblogging auf einer Veranstaltung

( Anmerkung: Wir besprechen Veranstaltungen und die Vorteile, die sich daraus ergeben , besonders ausführlich in Kapitel acht von „Content-Marketing-Strategien für Profis“. Co-Autor Murray Newlands besucht und leitet viele Veranstaltungen und ist eine Art Kenner des Themas. )

9) Verwenden Sie soziale Medien, um mit Leuten zu sprechen, die nicht bei ihnen sind

Aktive Netzwerke können dabei helfen, Ihre Botschaft, Persönlichkeit, Ihr Branding und Ihre Produkte zur richtigen Zeit den richtigen Leuten vorzustellen. Der Trick besteht darin, Social Media als Community-Tool und nicht als Broadcast-Tool zu verwenden.

Sind Sie:

• Seien Sie wählerisch, in welchen Netzwerken Sie sich befinden? (Nicht jeder sollte in jedem Netzwerk sein)
• Verstärken Sie Ihre organischen Social-Media-Bemühungen mit Social-Media-Werbung?
• Spiegeln Sie Ihre Markenpersönlichkeit in Ihren Inhalten wider?
• Nutzen Sie die Vorteile von Facebook-Apps, um Ihre SERP-Repräsentation zu unterstützen?
• Inhalte erstellen, die geteilt werden können?
• Verwenden Sie soziale Medien, um einen besseren Kundenservice zu bieten?
• Social Influencer nutzen?
• Überlegen Sie, wie sich Ihre sozialen Bemühungen auf Ihren SERP-Rang auswirken können?

10) Verwenden Sie Paid Media, um Earned und Owned Media zu verstärken

Die Begriffe „bezahlte“, „verdiente“ und „eigene“ Medien beschreiben die unterschiedlichen Arten, wie Inhalte online erstellt und verbreitet werden. Bezahlmedien lassen sich einfach integrierenmit unbezahlten (verdienten und eigenen) Content-Marketing-Bemühungen, um alle drei effektiver zu machen.

Sind Sie:

• Denken Sie an Paid, Earned und Owned Media als getrennte Bereiche oder integrierte Bemühungen, die sich gegenseitig ausspielen?
• Verwenden Sie bezahlte Medien, um Ihren organischen (oder „eigenen“) Inhalten dabei zu helfen, eine größere Zielgruppe zu erreichen?
• Verwenden Sie Paid Media, um die CTR potenzieller Keyword-Phrasen zu analysieren?
• Nutzen Sie gesponserte Tweets oder andere Social-Media-Aktionen, um Ihre Social-Media-Inhalte vor mehr Menschen zu bringen?
• Bezahlte Anzeigen für Keywords schalten, für die Sie organisch ranken, damit Ihre bezahlten Anzeigen neben Ihren organischen Einträgen geschaltet werden?

Denken, tun, reflektieren, wiederholen

Um Content-Marketing richtig zu machen, muss man vorher nachdenken und überlegen, warum man tut, was man tut.

Wie wir es in „Content-Marketing-Strategien für Profis“ ausdrücken, geht es darum, einen ganzheitlichen Ansatz zu verfolgen; Selbstreflexion; Ziele setzen; die Leute kennen lernen, mit denen Sie sprechen; Erlernen der Nuance zwischen ansprechenden Inhalten und Blast-Marketing; eher proaktiv als reaktiv sein; und zu verstehen, dass Ihre Inhalte entdeckt werden müssen, bevor sie einen Eindruck hinterlassen können.

Diese Referenzliste soll Sie dazu bringen, Content Marketing wie einen Eisberg mit kilometerlangen Möglichkeiten direkt unter der Oberfläche zu betrachten.

Wie planen Sie, Ihre Content-Marketing-Strategie für 2014 neu und verbessert zu gestalten?

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