So erstellen Sie eine effektive Content-Marketing-Strategie

Bei richtiger Umsetzung können Bloggen und Content-Marketing die Marke Ihres Unternehmens stärken und den Umsatz weit über das hinaus steigern, was mit herkömmlichem Outbound-Marketing möglich ist.

Allerdings gibt es häufig Missverständnisse darüber, wie eine Content-Marketing-Strategie aussehen sollte und was sie für Ihr Unternehmen bedeuten kann.

Als Geschäftsinhaber sollten Sie Ihre Content-Marketing-Strategie als die Karte betrachten, die zu mehr Kunden und höheren Umsätzen führt.

Eine gut durchdachte und effektive Content-Marketing-Strategie hilft Ihnen dabei, die einzigartigen Ziele Ihres Unternehmens zu erreichen und hilft potenziellen Kunden, Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu finden und Sie als die beste Lösung für ihre individuellen Bedürfnisse zu sehen.

Eines der stärksten Tools einer Content-Marketing-Strategie ist das Bloggen. In diesem Beitrag werden die Schlüsselelemente einer Content-Marketing-Strategie detailliert beschrieben, warum Sie eine benötigen und wie regelmäßiges Bloggen Ihnen dabei helfen kann, Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Content-Marketing und Bloggen

Content-Marketing spielt eine wichtige Rolle in einer digitalen Marketingstrategie, aber wie kann Ihr Unternehmen als Geschäftsinhaber einen Unternehmensblog nutzen, um mehr Website-Traffic, Leads, Verkäufe und Ergebnisse zu generieren?

Im Gegensatz zu dem, was die meisten Vermarkter vielleicht denken, geht es beim Content-Marketing nicht nur darum, einen Unternehmensblog zu starten:

Unter Content-Marketing versteht man die Erstellung und Weitergabe hochwertiger Online-Inhalte, in der Regel unter Verwendung von Texten, Bildern und Videos, um das allgemeine Interesse an Produkten, Dienstleistungen und/oder einer Marke zu fördern. Content-Marketing gilt als Strategie für Inbound-Marketing und als Taktik, mit der Vermarkter den Traffic auf eine bestimmte Marke lenken. Dies unterscheidet sich vom Outbound-Marketing, bei dem die Marke potenziellen Verbrauchern präsentiert wird.

Sie können sich Content-Marketing als eine Art passives Marketing vorstellen. Eine gute Content-Marketing-Strategie identifiziert einen Nischenbereich, den die Marke ansprechen kann, und lenkt dann den Traffic zu ihrer Lösung, indem sie häufig informative, relevante oder ansprechende Inhalte veröffentlicht.

Ohne Strategie zu bloggen ist wie einen Marathon zu laufen.

Im Allgemeinen gibt es drei Möglichkeiten, wie Unternehmen Blog-Inhalte nutzen können: Bloggen zur Lead-Generierung, Bloggen zur Vordenkerrolle und Bloggen zur Markenbekanntheit.

Letztendlich wird die Inhaltsstrategie spezifisch für das Blogging-Ziel sein, da jedes Ziel einen eigenen Inhaltstyp, eine eigene empfohlene Blogging-Häufigkeit und Möglichkeiten zur Werbung erfordert.

Warum alle Marken (groß und klein) in Content-Marketing investieren sollten

Der größte Nutzen im Content-Marketing ergibt sich aus dem Soft Sell.

Anstatt einem expliziten Verkaufsgespräch ausgesetzt zu sein, werden die Leser von Blog-Inhalten über ein bestimmtes Thema oder Problem aufgeklärt und beginnen, wenn es richtig gemacht wird, die Quelle als Expertenressource zu betrachten.

Der Inhalt ist (oder sollte) unvoreingenommen und allgemein informativ für den Leser oder Betrachter. Es ist, als ob die Marke nicht in den Inhalt investiert und den Menschen lediglich helfen möchte, ein bestimmtes Thema oder einen bestimmten Artikel zu verstehen.

Sobald ein Besucher der Marke als Autorität vertraut, ist es wahrscheinlicher, dass er zum richtigen Zeitpunkt bei ihr kauft.

Um Inhalte bereitzustellen, die die Zielgruppe wirklich interessieren und die Marke wachsen lassen, muss die Marke mehrere Dinge tun:

• Bereitstellung allgemein nützlicher Inhalte: Informative Inhalte bedeuten, den Zuschauer zunächst über etwas aufzuklären, das auf sein tägliches Leben angewendet werden kann. Hierbei handelt es sich in der Regel um Inhalte, die dem Betrachter zuvor nicht bekannt waren oder auf die er nach einer Antwort suchte. Sie können diese Informationen dann auf ihr Leben anwenden.
• Generieren Sie organischen Traffic: Wenn der Blog-Traffic über Suchmaschinen, andere Blog-Beiträge oder Shares kommt, gilt er als organisch. Sobald der Betrachter auf dieser Seite ist, wird er auf die Marke aufmerksam. Dies könnte beim Betrachter Interesse wecken und ihm helfen, sich an die Marke zu erinnern, wenn das Produkt oder die Dienstleistung für den Betrachter relevant ist und der Betrachter einen Kauf tätigen möchte.
• Markenbekanntheit aufbauen: Wenn der Artikel den Leser anspricht, kann er ihn dazu ermutigen, sich an den Firmennamen und seine Tätigkeit zu erinnern. Dies könnte den Leser dazu ermutigen, zu einem späteren Zeitpunkt erneut auf die Website zurückzugreifen. Dies könnte für den Betrachter auch eine Möglichkeit sein, Unternehmensinformationen weiterzugeben. Wenn der Artikel gut geschrieben ist, können sie ihn an einen Freund weitergeben, der ebenfalls an den bereitgestellten Informationen interessiert ist. So wird eine Marke zur aktuellen Autorität und zum Vordenker, was die Markenbekanntheit weiter steigert.

Elemente, die jede gute Content-Strategie braucht

Ihre Content-Marketing-Strategie identifiziert die Ziele des Inhalts, die Zielgruppe(n), für die der Inhalt bestimmt ist, und die erwarteten Ergebnisse.

Sobald die Ziele und gewünschten Ergebnisse festgelegt sind, können die folgenden Fragen beantwortet werden:

• Wer ist die Zielgruppe dieser Kampagne?
• Wie kann ich meiner Zielgruppe helfen?
• Welche Art von Blog-Inhalten wäre für meine Ziele sinnvoll?
• Wie oft sollte ich bloggen?
• Was ist die ideale Bloglänge für meine Ziele?
• Sollte ich meine Content-Erstellung auslagern?

Da jede Strategie anders aussieht, sollten die Antworten auf diese Fragen Ihrem Unternehmen dabei helfen, Methoden abzuleiten, die für die Marke und das Ziel am besten funktionieren.

Schauen wir uns also ein Beispiel an.

BEISPIELMARKE: Ein Wohn- und Möbelgeschäft

ZIEL: Den organischen Traffic über den Blog und zur E-Commerce-Seite des Shops steigern

GEWÜNSCHTE ERGEBNISSE: Steigerung des Umsatzes und Steigerung der Markenbekanntheit um 17 % nach 6 Monaten Bloggen (basierend auf Umfragen)

Wenn eine Marke daran interessiert ist, organischen Traffic zu einer E-Commerce-Website zu generieren, muss sie zunächst die Zielgruppe identifizieren:

• • Wer ist die Zielgruppe dieser Kampagne? Derzeit besteht das Publikum möglicherweise aus jungen Erwachsenen im Alter von 18 bis 35 Jahren, die auf der Suche nach erschwinglichen neuen Möbeln für ihre Studentenwohnung oder ihr erstes Zuhause sind. Im Idealfall nutzen diese jungen Erwachsenen die aktuelle Marketingkampagne der Marke und kaufen anspruchsvolle Wohnartikel zu einem günstigen Preis.
  • Wie kann ich meiner Zielgruppe helfen? Wenn Ihre Zielgruppe Erstbesitzer und Studenten sind, müssen sie die Grundlagen darüber kennen, was ein Wohnraum braucht. Sie müssen auch sicherstellen, dass der bestimmte Lebensstil, den sie als anspruchsvoll und ästhetisch ansprechend empfinden, mit der richtigen Planung und Gestaltung erschwinglich ist.
  • Welche Art von Blog-Inhalten wäre für meine Ziele sinnvoll? Basierend auf der vorherigen Antwort sollte der Inhalt in einfachem Englisch verfasst sein und sich an ein Publikum richten, das jünger, etwas lockerer und an Trends für Wohnräume interessiert ist. Ihre Leser interessieren sich möglicherweise unter anderem für die Budgetierung von Wohnräumen, Life-Hacks für Wohnräume oder Hausinstandhaltung, Stoffarten, die Pflege bestimmter Möbel und Stoffe, die Vorteile bestimmter Raumdesigns, die Zusammenstellung einer Farbpalette. Stellen Sie sicher, dass jeder neue Blogbeitrag qualitativ hochwertige Inhalte enthält, von denen der Leser profitieren kann.
  • Wie oft sollte ich bloggen? Zu den aktuellen Themenwahlen lässt sich viel sagen, so dass man genug Inhalt hat, um fünfmal pro Woche zu bloggen. Aber angesichts des geschäftigen Lebensstils junger Erwachsener könnte es sein, dass sie Ihren Blog nicht jeden Tag lesen und fünf Mal pro Woche möglicherweise zu viel für das Unternehmen sind. Erwägen Sie eine Veröffentlichungshäufigkeit von dreimal pro Woche , damit die Beiträge so weit in ihrem Social-Media-Feed landen, dass sie gesehen werden, aber nicht so häufig, dass sie störend wirken.

• Was ist die ideale Bloglänge für meine Ziele?Kurz gesagt: Ein Blog sollte lang genug sein, um den Zweck des Artikels zu erfüllen.Ein längerer Beitrag wird möglicherweise nicht vollständig gelesen.In diesem Beispiel sollte das Unternehmen 1100 Wörter anstreben.Halten Sie den Schreibstil prägnant, lassen Sie aber umgangssprachliche Ausdrücke zu.

• Sollte ich meine Content-Erstellung auslagern? Höchstwahrscheinlich ja. Die Marke in unserem Beispiel ist klein bis mittelgroß, daher könnten drei Blogs pro Woche zu viel sein, um sie zu verwalten, insbesondere da dazu Recherche, Bearbeitung, Veröffentlichung und Werbung für den Inhalt gehören. Durch die Auslagerung der Blog-Erstellung wird der Schreibaspekt erleichtert, aber das Unternehmen muss weiterhin den Zeitplan für das Bloggen und Posten koordinieren, mit Followern in den sozialen Medien interagieren, mit Leads interagieren und den normalen Betrieb abschließen. Auch die gesamte Content-Strategie und -Verwaltung kann ausgelagert werden, sodass mit der Zeit eine Steigerung der Blog-Frequenz oder Thementiefe möglich ist.

Wie sieht ein erfolgreicher Blog aus?

Wenn Sie zum ersten Mal eine Blogging-Strategie entwickeln und umsetzen, kann es entmutigend wirken, diesen ersten Schritt zu wagen und mit der Veröffentlichung von Blog-Artikeln zu beginnen.

Aber tun Sie es! Reiß das Pflaster ab! Einen Sprung wagen!

Business-Blogging sollte nicht so beängstigend sein. Als Unternehmen werden Ihre Unternehmensblogs weitaus einzigartiger sein als der typische Inhalt eines erfolgreichen Bloggers oder der, den Sie in einem persönlichen Blog einer anderen Person finden. Ihre Ziele unterscheiden sich erheblich von ihren. Seien Sie stattdessen zuversichtlich, dass Ihre Marke über nützliche Informationen verfügt und dass die Leute wirklich etwasüber diese Informationen erfahren möchten.

Ein erfolgreicher Blog ist einer, der:

• Weiß, dass es nicht alles weiß: Zitieren Sie Ihre Quellen und bleiben Sie bescheiden.
• Ist regelmäßig: Halten Sie Ihren Blog auf dem neuesten Stand. Legen Sie eine Veröffentlichungshäufigkeit fest, auf die sich Ihre Social-Media-Follower und Blog-Follower freuen können.
• Ist im Backend aufgeräumt: Ein erfolgreicher Blog verfügt im Frontend über qualitativ hochwertige Inhalte, verfügt aber im Backend über eine SEO-Strategie, die dazu beiträgt, einen hohen Rang auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) zu erreichen.
• Sollte mit sozialen Websites geteilt werden: Sobald ein Blog gepostet wurde, sollte er sofort auf sozialen Websites wie Facebook, Twitter und LinkedIn geteilt werden. Blogs sollten in einem Format verfasst sein, das problemlos in E-Mail-Marketing-, Social-Media-Marketing- und Influencer-Marketingkampagnen integriert werden kann.
• Ist einfach toller Inhalt: Laut Google achten Suchmaschinen auf Inhalte, die Sinn machen. Schreiben Sie kein mit Schlüsselwörtern angereichertes Kauderwelsch. Es sollte lesbar, informativ und für die Marke relevant sein.
• Ist benutzerdefinierter Inhalt: Kein Betrug! Der Inhalt Ihres Blogs muss nicht unbedingt ausneuen Informationenbestehen , es sollte jedoch unbedingt Originaltext sein und alle externen Quellen zitiert werden.
• Enthält möglicherweise einen Gastblog: Manchmal kann ein Gastbeitrag Abwechslung schaffen und Ihre Seite aktuell halten. Zögern Sie nicht, einen Gastblogger zu starten, insbesondere wenn der Gastblogger die Anzahl hochwertiger Beiträge erhöhen und eine andere, relevante Perspektive bieten kann.
• Macht Spaß: Ein erfolgreicher Blog sollte leicht zu lesen sein und zwar emotional sein, aber den Leuten kein schlechtes Gewissen machen.
• Ist ansprechend: Neue Inhalte führen dazu, dass potenzielle Kunden und Leser Ihre Inhalte häufiger genießen. Verwenden Sie Inhalte, die nicht Ihnen gehören, nicht für andere Zwecke und wiederholen Sie Ihre eigenen Inhalte nicht zu oft.
• Kümmert sich um die Strategie: Richten Sie einen Inhaltskalender ein, damit die Häufigkeit der Blogbeiträge konsistent ist.

So erstellen Sie eine effektive Content-Marketing-Strategie

Ihre Content-Marketing-Strategie sollte definieren, wie Sie die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit der richtigen Zielgruppe zugänglich machen.

Konsequentes oder regelmäßiges Bloggen im Einklang mit einer entwickelten Strategie ist ein todsicherer Weg, um den spezifischen Bedürfnissen Ihres Publikums, Ihrer Branche und Ihres Unternehmens gerecht zu werden.

Diese Maßnahmen können Ihre Marke stärken, Ihre Autorität erhöhen und zu einer höheren Konversionsrate und höheren Verkaufszahlen führen.

Das Team von okwrite verfügt über jahrelange Erfahrung in beiden Bereichen und hat große Freude daran, zu beobachten, wie Marken alle Erwartungen übertreffen. Wenn Sie bereit sind, eine Strategie zu entwickeln und regelmäßig Blog-Inhalte zu produzieren, wenden Sie sich noch heute über Vendasta an okwrite, um loszulegen!