Wie erstelle ich eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie?

„Content is King“ ist ein Klischee, das Marketer oder Experten seit Jahren behaupten, aber es tut mir leid, dass ich Ihnen das sagen muss: Es ist nicht wahr und war es nie.

Content Marketing kann bei manchen Unternehmen Wunder wirken, bei anderen aber auch gar nichts bewirken. Inhalt ist schließlich immer noch nur Inhalt. Es kann unterhaltsam, lehrreich und sogar das Geheimnis des Glücks sein, aber es wird Ihr Unternehmen nicht in die Marke verwandeln, die Sie sich erhoffen, es sei denn, Sie fügen ein wesentliches Element hinzu.

Ohne eine Content-Marketing-Strategie ist Content-Marketing sinnlos.

Sie möchten wissen, welche Inhalte Sie erstellen und warum Sie dies tun. Mit einer gut gemachten und maßgeschneiderten Content-Marketing-Strategie bringt Sie die Zeit und Mühe, die Sie in die Erstellung von Inhalten investieren, den Unternehmenszielen näher.

In diesem Artikel werde ich auf die Definition der Content-Marketing-Strategie, ihre Leistungsfähigkeit und die Schritte eingehen, die Sie unternehmen können, um** eine Strategie für Ihr E-Commerce-Geschäft zu erstellen** – eine Strategie, mit der Sie treuere Kunden gewinnen können. Darüber hinaus werden wir einige Beispiele für fantastische Content-Marketing-Strategien und Ziele für das Content-Marketing untersuchen, die es wert sind, verfolgt zu werden.

Verwandeln Sie Ihr Unternehmen in einen König und nutzen Sie Content-Marketing als Zauberschwert, um Kunden dazu zu bringen, Ihnen zu folgen. Bereit dazu? Lass uns anfangen!

Was ist eine Content-Marketing-Strategie?

Lassen Sie uns als guten Ausgangspunkt die Content-Marketing-Strategie in einem einfachen Begriff definieren:

Eine Content-Marketing-Strategie oder eine Content-Strategie ist ein Plan zum Erreichen Ihrer Geschäftsziele durch die Veröffentlichung, Pflege und Verbreitung von Inhalten auf eine konsistente Weise, die Fremde aufklären, unterhalten oder dazu inspirieren kann, zu Fans zu werden. Und schließlich werden diese Fans zu Kunden.

Ein bisschen lang für dich? Dann stellen Sie sich eine Content-Marketing-Strategie als einen Plan vor, wie Sie Inhalte als primäres Instrument zum Erreichen Ihrer Unternehmensziele nutzen können.

Im Kern ist die Content-Marketing-Strategie Ihr ultimatives „Warum“. Warum Sie neue Inhalte erstellen, welchem ​​Publikum Sie helfen und wie Sie ihnen auf eine Weise helfen können, die niemand sonst kann. Unternehmen nutzen Content-Marketing in der Regel, um eine Zielgruppenbasis aufzubauen und mindestens eines dieser positiven Ergebnisse zu erzielen: höhere Einnahmen, loyalere Kunden oder niedrigere Kosten.

Ihr spezifisches Geschäftsziel kann beispielsweise darin bestehen, die Markenbekanntheit zu steigern, um in den kommenden Jahren mehr Umsatz zu erzielen. Um dieses Ziel zu erreichen, können Sie eine Content-Marketing-Strategie implementieren, die sich auf SEO konzentriert, um die Sichtbarkeit der offiziellen Website zu erhöhen und den Verkehr auf Ihre Produktseiten zu lenken.

Wussten Sie, dass 70 % der Vermarkter ihre Ressourcen aktiv in Content Marketing investieren? Neue Unternehmen mögen eine Content-Marketing-Strategie als „nice to have“ betrachten, aber qualitativ hochwertige Inhalte sind unerlässlich, um Unternehmen dabei zu helfen, Vertrauen beim Publikum aufzubauen und mit anderen Marken in der Branche zu konkurrieren.

Mehr dazu im nächsten Abschnitt.

Warum sollte Ihr Unternehmen eine Content-Marketing-Strategie haben?

Wenn Sie ein kleines Unternehmen mit nur wenigen Mitarbeitern sind, denken Sie vielleicht, dass das Content-Marketing Ihrer Marke so einfach ist, dass Sie keinen ausgefeilten Plan benötigen. Ein paar To-Do-Dinge auf eine Checkliste zu schreiben, sollte die Dinge erledigen, oder?

Nun, das ist eine Möglichkeit zu beginnen, wenn Sie nur mit Ihrem Content-Marketing beginnen müssen, anstatt die Dinge aufzuschieben, bis ein Plan auftaucht. Aber an manchen Stellen muss man eine umfassendere Strategie entwickeln und die Ergebnisse dokumentieren, denn Content Marketing ist viel zu wichtig, um es halbherzig zu machen.

Gut gemachte Inhalte schaffen Markenwert, was bedeutet, dass Ihre Marke im Laufe der Zeit immer wertvoller werden kann, wenn Sie weiterhin gut gemachte Inhalte liefern. Und je mehr Sie Ihrer Zielgruppe helfen, desto mehr kann Ihre Marke einen Ruf als Branchenführer erlangen.

Wenn Sie nur einen Blog-Artikel erstellen können, der eine konstante Menge an organischem Traffic generiert, einschließlich eines darin eingebetteten Links zu Ihrem kostenlosen Angebot, werden Sie im Laufe der Zeit weiterhin Leads für Ihr Unternehmen generieren – lange nachdem Sie auf die Schaltfläche „Veröffentlichen“ geklickt haben.

Das ist die zentrale Art und Weise, wie Inhalte Ihrem Unternehmen einen Mehrwert bieten: Organischer Traffic – das sind Personen, die Ihre Website auf Suchplattformen wie Google, Bing, YouTube oder einem Podcast entdecken und dann Ihre Inhalte besuchen. Ein entscheidender Grund, der diese Art von Traffic von anderen unterscheidet, ist, dass diese Zielgruppen nach Ihnen suchen.

Sie suchen aktiv nach weiteren Informationen über Ihr Unternehmen und werden mit größerer Wahrscheinlichkeit zu zahlenden Kunden. Diese Leute haben ein Problem und erwarten, dass Ihr Unternehmen die Lösung ist, nach der sie suchen.

Eine effektive Content-Marketing-Strategie wird die zentrale Kraft für Sie sein, um eine zuverlässige Quelle für Traffic und Leads zu gewinnen und gleichzeitig die notwendige Flexibilität zu erhalten, um mit verschiedenen Marketing-Taktiken zu experimentieren, um mehr Umsatz zu generieren. Außerdem würden Ihre Inhalte dank der von Ihnen implementierten Strategie nicht nur Leads anziehen, sondern auch Ihre Interessenten aufklären und mehr Bewusstsein für Ihre Marke schaffen.

Organischer Traffic ist auch viel kostengünstiger als Traffic aus anderen Kanälen wie Werbung oder Sponsoring. Das Einrichten einer Werbetafel bringt Ihnen möglicherweise nicht so viele Kunden wie ein Nr. 1-Blog-Beitrag in den Google-Suchergebnissen, denken Sie darüber nach.

Die Kernelemente der Content-Marketing-Strategie

Eine effektive Content-Marketing-Strategie muss diese nächsten vier Kernelemente enthalten, um erfolgreich zu sein. Lassen Sie uns sehen, was sie sind und warum sie für das Content-Marketing unerlässlich sind und wie Sie mit der Implementierung beginnen können.

Die Positionierung Ihrer Marke

Eine klar definierte Markenpositionierung hilft Ihnen, Ihrer Zielgruppe ein konsistentes Erlebnis zu bieten und über alle Marketingkanäle den richtigen Eindruck für Ihre Marke zu hinterlassen.

Diese nächsten Fragen helfen Ihnen beim Brainstorming über Ihre Positionierung auf dem Markt:

• Was sind die einzigartigen Werte Ihrer Marke?

• Wer sind Ihre bestehenden und potenziellen Kunden?

• Welche Art von Erfahrung suchen Ihre Kunden?

• Welche Probleme können mit Ihren Produkten gelöst werden?

• Wie ist die Wettbewerbslandschaft?

• Wie vermarkten Ihre Top-Konkurrenten ihre Marken?

• Was macht Ihre Produkte besser als die Ihrer Mitbewerber?

• Wie können Sie die Persönlichkeit Ihrer Marke hervorheben?

Wertversprechen von Owned Media

Um Ihr Unternehmen als glaubwürdigen Herausgeber von Inhalten zu etablieren, müssen Sie das Leistungsversprechen der eigenen Medien definieren. Welche einzigartigen Werte können Sie dem Publikum mit Ihren Inhalten bieten? Wie heben Sie sich von anderen Content-Erstellern ab? Warum sollte das Publikum Ihre Content-Kanäle wählen, anstatt anderen Kanälen zu folgen?

Recherchieren Sie zunächst etwas über Ihre Zielgruppe, um herauszufinden, nach welchen Informationen sie suchen und welche Ressourcen sie bevorzugen. Anschließend können Sie die Inhalte Ihrer Mitbewerber analysieren, um Ihr Potenzial für eine redaktionelle Nische zu ermitteln.

Zu oft konzentrieren sich Marken auf ihren Marktkonkurrenten und recherchieren genug über andere Content-Ersteller. Sobald Sie eine Strategie zur Entwicklung von Owned Media erstellt haben, sollten Sie alle Content-Publisher in Ihrem Fachgebiet als (potenzielle) Konkurrenten betrachten. Daher sollten auch markenlose Medien wie Branchenblogs, Online-Magazine oder Videokanäle von Influencern Teil Ihrer Wettbewerbsforschung sein.

Geschäftsziele

Wert für Ihre Zielgruppe zu schaffen, ist ein wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie. Aber Content-Marketing soll nicht nur neue Follower und Leser gewinnen, sondern auch Ihr Unternehmen auf bestimmte Ziele lenken.

Sie sollten die Geschäftsziele identifizieren, die Ihr Unternehmen erreichen muss, und herausfinden, wie Content-Marketing Ihrem Unternehmen helfen kann, diesen Zielen näher zu kommen. Wie viele Ressourcen müssen Sie investieren, um Ihre Inhalte zu erstellen, und welche Ergebnisse erwarten Sie davon?

Die Dokumentation Ihres Business Case hilft Ihnen, die Vorteile, Risiken und Kosten der Implementierung einer Content-Marketing-Strategie in Ihrem Unternehmen besser zu verstehen, dann können Sie Entscheidungsträger vom Wert des Content-Marketings für das Unternehmen überzeugen.

Strategischer Plan

Ein strategischer Plan gibt Ihnen eine klare Vorstellung von Ihren Zielen und was genau Sie tun würden, um sie zu erreichen. Es zwingt Sie, jeden Schritt Ihrer Content-Strategie zu durchdenken und zu planen. Dieser Plan würde Ihnen helfen, die Zielgruppe zu bestimmen, die Sie mit Ihren Content-Marketing-Bemühungen erreichen möchten, die Kanäle, über die Sie diese Inhalte an sie liefern, und schließlich die Art und Weise, wie Sie Ihre gewünschten Ergebnisse erzielen und messen.

8 Schritte zur Erstellung einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie

Sehen wir uns nun an, wie Sie einen erfolgreichen Content-Marketing-Strategieplan mit einigen nützlichen Tipps entwickeln, die Ihnen helfen, effizienter zu sein.

Bevor ich eintauche, möchte ich Sie daran erinnern, dass Sie Beziehungen aufbauen und helfen, Probleme zu lösen. Wenn Sie Wert schaffen und Ihr Publikum mit den Informationen ausstatten, die es zur Lösung der Probleme benötigt, mit denen es konfrontiert ist, werden Ihre Inhalte letztendlich erfolgreich sein. Wenn Sie dies nicht tun, werden all die ausgefallenen Schlagzeilen, Texte und Strategien nichts bewirken.

Besser noch, wenn Sie derjenige sein können, der Ihr Publikum auf ein Problem aufmerksam macht, von dem es nichts wusste, und ihm auch eine perfekte Lösung bieten, werden Sie Kunden fürs Leben gewinnen. Selbst wenn sie bessere Lösungen finden, haben Sie immer noch die Autorität, das Unternehmen zu sein, das zuerst geholfen hat.

Denken Sie daran und befolgen Sie diese Schritte, um Ihre Content-Marketing-Strategie zu erstellen:

Schritt 1: Definieren Sie Ihre Mission und Ziele

Ein guter Ausgangspunkt für Ihre Content-Marketing-Strategie ist die Formulierung eines Leitbilds, das es Ihnen erleichtert, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren – und was nicht. So können Sie Inhalte erstellen, die mit Ihrer Content-Marketing-Strategie auf Kurs bleiben.

Ihr Content-Marketing-Leitbild würde Ihre Zielgruppe, den Nutzen, den sie von Ihnen ziehen können, und die Inhalte, mit denen Sie sie erreichen, umreißen. Eine Formel für Ihr Leitbild lautet:

„Wir stellen der [Zielgruppe] [Arten von Inhalten] zur Verfügung, um ihnen [den Zielen der Kunden] zu helfen.“

Sie finden das Leitbild oft in einem Abschnitt „Über uns“. Sie müssen auch an die Vorteile denken, die Ihr Unternehmen aus der Erstellung von Inhalten zieht, wo Ihre Geschäftsziele ins Spiel kommen. Einige typische Content-Marketing-Ziele sind:

• Verbesserung der Einnahmen

• Mehr Umsatz machen

• Mehr Verkehr bekommen

• Einfluss und Autorität gewinnen

• SEO-Erfolg

• Reduzierte Marketingkosten

• Engagement in den sozialen Medien

Schritt 2: Bestimmen Sie Ihre Zielgruppe

Für eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie müssen Sie sich darüber im Klaren sein, wer Ihre Zielgruppe ist – auch bekannt als Ihre Käuferpersönlichkeit –, damit Sie die richtige Art von Inhalten für sie erstellen können.

Dies ist besonders wichtig für diejenigen, die neu im Marketing sind oder gerade erst anfangen. Indem Sie Ihre Zielgruppe verstehen, können Sie wertvollere und relevantere Inhalte erstellen, die sie lesen und konvertieren möchten.

Dieser Charakter, Avatar oder diese Persona sollte im Allgemeinen die Zielgruppe darstellen, die Sie mit Ihren Inhalten erreichen möchten. Der Prozess der proaktiven Inhaltsentscheidungen sollte auf dem Modell basieren, das Sie sich hier ausdenken.

Die Daten, die Sie benötigen, um eine Käuferpersönlichkeit für Ihre Zielgruppe zu erstellen, sind:

• Das Alter

• Geschlecht

• Ausbildung

• Einkommen

• Was ihre dringendsten Bedürfnisse sind

• Wie sie über die Inhalte denken, die Sie derzeit produzieren

• Wie Sie ihre Probleme mit Ihren Inhalten angehen können

Schritt 3: Legen Sie Ihre KPIs fest

Der beste Weg, Content-Marketing-Ziele zu erreichen, besteht darin, sie spezifisch und messbar zu machen. Sie benötigen also Key Performance Indicators (KPIs), die Sie in Ihre Content-Marketing-Strategie aufnehmen können.

Die KPIs helfen Ihnen zu wissen, ob Sie Ihre Ziele nach voreingestellten Meilensteinen erreicht haben, damit Sie sie abhaken können. Sie planen auch Ihre Erfolge in Bezug auf Umsatz, Verkehr, Verkauf, SEO, Verkehr und andere Aspekte Ihrer Marketingbemühungen wie E-Mail-Marketing und soziale Medien.

Sie sollten auch darauf achten, Ihre Ausgaben für verschiedene Kampagnen und Marketingausgaben zu verfolgen und die Kosten für Verkäufe und die Gewinnung von Leads im Auge zu behalten.

Schritt 4: Finden Sie die besten Content-Kanäle

Während Sie Ihre Käuferpersönlichkeit erstellen, bekommen Sie ein Gefühl dafür, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält und wo Sie möglicherweise bereits eine erfolgreiche Online-Präsenz haben. Es ist besser, sich auf das zu konzentrieren, was funktioniert, und daran zu wachsen, anstatt zu versuchen, alles auf einmal zu erreichen.

Die Verwendung eines Tools wie Google Analytics ermöglicht es Ihnen, Ihre Website-Analysen anzuzeigen, einschließlich der wichtigsten sozialen Netzwerke, von denen Ihre Inhalte geteilt werden. Social-Media-Plattformen wie Instagram, Twitter und Facebook geben ebenfalls Einblicke in Ihre leistungsstärksten Inhalte in einem bestimmten Zeitraum.

Mit diesen Informationen können Sie entscheiden, welche Kanäle Sie mit der Zielgruppe ansprechen und Shares für Ihre Inhalte erhalten.

Schritt 5: Entscheiden Sie sich für Inhaltstypen

Denken Sie als Nächstes über die Inhaltstypen nach, die Sie erstellen müssen. Es gibt einige Arten von Inhalten, die jede Content-Marketing-Strategie beinhalten sollte.

Die meisten erfolgreichen Content-Marketing-Strategien beruhen oft darauf, dass die Kerninhalte auf Ihrer eigenen Website veröffentlicht werden, die dann wiederverwendet und auf anderen Websites geteilt werden können. Daher werden Blog-Posts zu einem wesentlichen Bestandteil des Content-Marketing-Mix, da sie starke Ergebnisse liefern können.

Im Idealfall sind die Blog-Posts einer Marke wertvoll, umsetzbar und teilbar und können eine Reihe von Artikeltypen enthalten.

Aber mehr als das, seien Sie ein bisschen künstlerisch mit Ihrer Herangehensweise. Welche Geschichten werden Sie erzählen? Mit welcher Art von Ton und Stimme können Kunden mitschwingen? Im Laufe der Zeit werden Sie in der Lage sein, die perfekte Botschaft zu erstellen und mit Ihrer Content-Marketing-Strategie Erfolg zu haben.

Ich werde im folgenden Abschnitt über Arten von Inhalten sprechen.

Schritt 6: Entwickeln Sie einen Inhaltsplan

Die Planung Ihrer Inhalte ermöglicht es Ihnen, Ihre Ressourcen angemessen zu identifizieren und zuzuweisen und auch zu sehen, welche Workflows schlechter als erwartet abschneiden, und dann Ihre Erwartungen entsprechend anzupassen. Dieser Schritt beinhaltet die Beantwortung von Fragen wie:

• Wer produziert und pflegt die Inhaltsproduktion?

• Welche digitalen Medien und Ressourcen benötigen Sie, um Inhalte zu erstellen?

• Wie viele Mitarbeiter benötigen Sie?

• Wie wird Ihr Inhaltsveröffentlichungsplan aussehen, einschließlich des Zeitplans?

Eines der wesentlichen Elemente in diesem Planungsschritt ist die Priorisierung. Wenn Sie die kritischsten Aufgaben identifizieren können, die Sie erledigen müssen, oder Dinge, die Sie testen können, können Sie Ihre Aktionen entsprechend planen. Auf diese Weise schützen Sie Ihre Strategie vor unerwünschten Fehlschlägen und finden Möglichkeiten für Experimente mit Inhalten, die Ihre Ergebnisse potenziell steigern können.

Zunächst müssen Sie Themen aufdecken, die das Interesse Ihrer Zielgruppe wecken, während sie die Customer Journey durchlaufen. Dadurch erhalten Sie Ideen zu Themen, die Sie behandeln sollten, verwandte Fragen, mögliche Unterthemen und vielversprechende Überschriften.

Als nächstes erarbeiten Sie den Inhaltserstellungsprozess für Ihr Unternehmen. Wenn Sie beispielsweise einen typischen Blogbeitrag erstellen möchten, müssen Sie Folgendes tun:

Gliederung erstellen und vorab prüfen lassen -> Blogbeitrag schreiben -> Blogbilder erstellen -> Beitrag an einen Redakteur senden -> Notwendige Änderungen vornehmen -> Hochladen -> Veröffentlichen .

Bevor Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen, sollten Sie noch einen Inhaltskalender erstellen, damit Sie entscheiden können, was veröffentlicht wird und wann. Mit dem Inhaltskalender können Sie auch den Fortschritt überwachen und die Kommunikation zwischen Teammitgliedern optimieren, während Sie Inhalte erstellen, bearbeiten, veröffentlichen und analysieren.

Schritt 7: Inhalte erstellen

Es gibt viel Vorbereitungsarbeit in der Content-Marketing-Strategie, aber jetzt ist es an der Zeit, einige Inhalte tatsächlich zu erstellen. Mit der Recherche, die Sie durchgeführt haben, haben Sie eine Vorstellung davon, welche Art von Inhalten Sie erstellen und welchen Ton Sie verwenden sollten.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte jeden Teil Ihrer Customer Journey abdecken und Ihre potenziellen Kunden in jeder spezifischen Phase unterstützen können, und bauen Sie dann letztendlich eine langfristige Beziehung zwischen Ihrem Publikum und Ihrer Marke auf.

Lassen Sie uns nun einen Titel aus Ihrem Content-Kalender auswählen und mit der Produktion beginnen.

Wenn Sie bereit sind zu schreiben, müssen Sie sehen, welche Inhalte bereits verfügbar sind und wie Ihre neuen Inhalte einen Mehrwert für die Zielgruppe bieten können. Das bedeutet, ein wenig Google-Suche durchzuführen, um die Top-Inhalte für Ihr Thema zu überprüfen und dann zu sehen, wie Sie sie verbessern können. Sie sollten auch eine Keyword-Recherche durchführen, um die Schlüsselbegriffe für eine bessere Suchmaschinenoptimierung zu identifizieren und das Suchranking zu verbessern.

Dann können Sie mit der Produktion Ihrer Inhalte beginnen. An diesem Punkt müssen Sie darüber nachdenken, wie Sie die Persönlichkeit Ihrer Marke in den von Ihnen erstellten Inhalten widerspiegeln können. Vielleicht möchten Sie lässig wie ein Freund oder superprofessionell wie ein Experte oder etwas dazwischen sein. Und Sie müssen abwägen, ob Sie Ihr Fachwissen zeigen und das Publikum nicht zu Idioten machen.

Schritt 8: Verteilen und analysieren

Der nächste wichtige Teil Ihrer Content-Marketing-Strategie ist die Verbreitung und Analyse. Das liegt daran, dass Sie nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen, wenn Sie sie nicht richtig handhaben.

Die Bereitstellung von Omnichannel-Kommunikation für Ihre Zielgruppe ist der beste Weg, um Ihre Marke in den Köpfen der Kunden an vorderster Front zu halten. Indem Sie die Markenbotschaft über mehrere Kanäle hinweg ausrichten, wird Ihr Publikum erkennen, wer Ihre Marke ist und was Sie anbieten können.

Sie können Ihre Inhalte beispielsweise wie folgt verteilen:

• Legen Sie einen Zeitplan fest, um Ihre Inhalte in sozialen Medien zu teilen, entweder sofort oder über Drip-Kampagnen.

• Verwenden Sie E-Mail-Marketing, um Ihre Inhalte an Abonnenten zu senden.

• Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, um Ihre Inhalte zu erwähnen und die Nachricht noch weiter zu verbreiten.

Dann können Sie damit beginnen, den Erfolg Ihrer Content-Marketing-Strategie zu bewerten. Um dies zu tun, kehren Sie zu den KPIs zurück, die Sie in Schritt zwei festgelegt haben, und sehen, ob Sie Ihre Ziele erreichen. Das Interesse Ihrer Zielgruppe gibt Ihnen ein klares Signal darüber, was ihre Aufmerksamkeit am meisten auf sich zieht, wodurch es einfacher wird, neue einladende Inhalte zu entwickeln.

Content-Marketing-Metriken haben vier Kategorien:

• Engagement : Likes, Shares, Erwähnungen, Kommentare.

• Benutzerverhalten : Unique Visitors, Absprungrate, Seiten pro Sitzung.

• SEO-Ergebnisse : organischer Traffic, Backlinks, Verweildauer.

• Unternehmensumsatz : Konversionsrate, Anzahl der Leads, betroffene bestehende Leads.

Indem Sie Ihren Fortschritt überwachen, haben Sie die Möglichkeit, Ihre Content-Marketing-Strategie monatlich oder sogar wöchentlich zu optimieren, sodass sie immer auf dem neuesten Stand ist.

Das ist es! Jetzt haben Sie die Schritte, um eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie von Anfang bis Ende zu erstellen.

Wie baue ich mit meiner Content-Marketing-Strategie ein Publikum auf?

Ich möchte einen Abschnitt dem Aufbau eines Publikums widmen, da Ihre Inhalte ohne ein Publikum im Grunde genommen für niemanden zum Lesen produziert werden. Noch bevor Sie mit der Erstellung einer Content-Marketing-Strategie beginnen, hat der Aufbau einer Zielgruppenbasis möglicherweise bereits begonnen.

Der Schlüssel zum Aufbau Ihres Publikums besteht darin, nützliche und relevante Inhalte zu bestimmten Themen zu schreiben. Von dort aus können Sie eine Beziehung aufbauen und der Welt Ihre einzigartigen Markenstimmen hinzufügen.

Das versuchen wir zum Beispiel mit dem AVADA-Blog zu tun – unser Wissen und unsere Ideen für E-Commerce-Unternehmen auf der ganzen Welt zu teilen. Unsere Arbeit zog interessierte Leser an und ließ sie für mehr bleiben. Das Publikum abonnierte, teilte und bildete eine Gemeinschaft von Lesern mit gemeinsamen Interessen.

Der erste Schritt besteht also darin, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte von hoher Qualität sind und die Aufmerksamkeit des Publikums verdienen. Vertrauen Sie mir, sie haben keine Zeit mehr für durchschnittliche Inhalte.

Warten Sie jedoch nicht, bis Ihre Inhalte entdeckt werden. Sie müssen den Verkehr steigern und Sie sollten Ihre Inhalte dort veröffentlichen, wo Ihre Zielgruppe ihre Zeit mit dem Surfen verbringt.

Eine weitere Option ist die Schaltung bezahlter Werbung. Der Vorteil ist, dass Sie Ihre Inhalte der Zielgruppe präsentieren können, indem Sie Geld für Anzeigenplatzierungen ausgeben, aber dies garantiert nicht, dass die Leute Ihre Inhalte mögen oder sogar lesen.

Was uns zum letzten Weg führt, ein Publikum aufzubauen, indem wir es von jemand anderem ausleihen. Das bedeutet, dass Sie Personen bitten, die bereits ein Publikum haben, Ihre Inhalte zu teilen. Vielleicht können Sie einen Gast-Blogbeitrag schreiben oder sie dazu bringen, Ihre Inhalte in sozialen Medien zu teilen.

In jedem Fall ist die Nutzung Ihres Netzwerks eine der fantastischsten (und kostenlosen) Möglichkeiten, um ein großes Publikum für Ihre Inhalte zu gewinnen. Für einige Unternehmen ist das alles, was sie tun müssen.

Arten von Content-Marketing

Nachdem wir nun die Notwendigkeit einer Content-Marketing-Strategie besprochen haben, wie man eine erstellt und wie man ein Publikum aufbaut, wollen wir uns die verschiedenen Arten des Content-Marketings ansehen.

• Blog-Beiträge: Blog-Beiträge befinden sich auf einer Website und sollten regelmäßig veröffentlicht werden, um neue Besucher zu gewinnen. Blog-Posts sollten wertvolle Informationen für die Zielgruppe liefern, die es wahrscheinlicher machen, dass sie Posts in sozialen Medien und auf anderen Websites teilen.

• E- Books : E-Books werden oft als Tool zur Lead-Generierung angesehen, das potenzielle Kunden herunterladen können, nachdem sie ein Lead-Formular mit ihren Kontaktinformationen ausgefüllt haben. E-Books eignen sich hervorragend für Calls-to-Action – Menschen werden auf eine Zielseite geleitet, um ihre Kontaktinformationen zu sammeln und das E-Book herunterzuladen.

• Fallstudien : Diese erzählen die Geschichte eines oder mehrerer Kunden, denen es gelungen ist, ein Problem durch den Kauf bei Ihrem Unternehmen zu lösen. Sie können viele verschiedene Formen annehmen, wie ein Blogbeitrag, Podcast, E-Book, Infografik und mehr.

• Infografiken : Apropos Infografiken, sie können Daten besser organisieren und visualisieren als Worte. Wenn Sie viele Daten teilen möchten, ist diese Art von Inhalten der richtige Weg.

• Vorlagen : Sie können der Zielgruppe Vorlagen zur Verfügung stellen, um ihnen Zeit zu sparen und sie in Leads umzuwandeln, die sich in Zukunft mit größerer Wahrscheinlichkeit weiterhin mit Ihrer Marke beschäftigen.

• Videos : Videos sind sehr ansprechend und können über Social-Media-Kanäle geteilt werden. Es erfordert mehr Investitionen, wird aber 40-mal häufiger geteilt als andere Arten von Inhalten.

• Podcasts : Ein Podcast hilft dem Publikum, Ihre Marke zu finden, wenn es nicht jeden Tag Zeit hat, Inhalte zu lesen. Immer mehr Menschen hören jeden Tag Podcasts, Ihre Marke hat also viel Potenzial.

• Soziale Medien : Die Wiederverwendung Ihrer Inhalte und deren Veröffentlichung auf verschiedenen Social-Media-Plattformen kann die Reichweite Ihrer Marke vergrößern und Inhalte dort bereitstellen, wo Ihre Kunden ihre Zeit verbringen.

• E- Mails : Geschriebene Wörter in E-Mails können auch eine Art von Inhalt sein, wobei Newsletter die Hauptmethode für Abonnenten sind, um Informationen zu erhalten. Wenn Sie Ihre E-Mail-Marketing-Bemühungen automatisieren und optimieren möchten, probieren Sie unsere App AVADA E-Mail-Marketing aus.

• Vlogs : Bloggen, aber anstatt Worte zu verwenden, verwenden Sie Videos. Dies ist eine fantastische Möglichkeit, Beziehungen zum Publikum aufzubauen, um in Videos authentisch zu sein.

• Produktbewertungen : Physische Produkte, Apps, Software usw. benötigen alle Bewertungen, damit die Verbraucher sie sehen können. Sie können Bewertungen auch in vielen Formen erstellen, z. B. als Blogbeitrag, Video, E-Mail und mehr.

Indem Sie offen für neue Ideen sind, haben Sie eine Fülle verschiedener Arten von Content-Marketing, um Ihre Bemühungen zu diversifizieren. Führen Sie wie erwähnt Marktforschung durch, um herauszufinden, auf welchen Plattformen sich Ihre Kunden befinden, und passen Sie dann Ihre Inhalte an ihre Erwartungen an.

Letzte Worte

Es braucht Zeit, Mühe und Kreativität, um eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie zu entwickeln. Vom Aufbau des Publikums für Ihre Inhalte bis hin zur Verwaltung Ihres Inhaltszeitplans sollte die Einrichtung Ihrer Strategie kein Problem sein, wenn Sie die oben genannten Schritte befolgen und die erforderlichen Ressourcen erkunden.

Weitere Anleitungen zu Marketingstrategien für eCommerce finden Sie in anderen Artikeln im AVADA-Blog, um sich inspirieren zu lassen! Fröhliches Lesen!