So aktualisieren Sie Ihre Content-Marketing-Strategie auf 8 Arten [Infografik]

Postest du willkürlich Inhalte und erwartest Ergebnisse? Glaubst du, dass ein Influencer, der dein Produkt hochjubelt, den Umsatz ankurbeln wird? Verfolgen Sie überhaupt irgendwelche Metriken?

Ist Ihr Verstand verwirrt, nachdem Sie das gelesen haben? Meine auch!

Ihre Content-Marketing-Strategie braucht Arbeit. Sonst wärst du nicht hier. Aber es ist cool. Unseres auch. Es gibt immer Raum für Verbesserungen.

Es ist eigentlich viel einfacher als es scheint. Also keine Sorge. Content-Marketing muss nicht kompliziert sein. Und ein kleiner Tweak hier und da kann Wunder wirken.

Hier sind also 8 Möglichkeiten, Ihre Content-Marketing-Strategie sofort zu aktualisieren:

1. Verwenden Sie einen Inhaltskalender oder -planer
2. SEO-Blogbeiträge
3. Kuratierte Inhalte
4. Interaktiver Inhalt
5. Social-Media-Beiträge
6. Influencer-Marketing und Co-Branding-Inhalte
7. E-Mail Marketing
8. Verfolgen Sie, was funktioniert und was nicht

1. Verwenden Sie einen Inhaltskalender oder -planer

Jede gute Strategie beginnt mit einem Plan. Aber was Sie brauchen, hängt von Ihren Geschäftszielen ab.

Wenn Sie ein Solopreneur sind, der alles macht, möchten Sie vielleicht nur einige Inhalte im Voraus planen. Wenn Sie ein Marketingteam haben, könnte ein Inhaltskalender alle auf dem gleichen Stand halten.

Social Scheduler wie Socialchief sind einfach, raffiniert und sexy. Ihr Content-Marketing-Plan kann genau das sein. Manchmal möchten Sie nur sehen, was Sie in den nächsten Wochen posten werden.

Quelle: Sozialchef

Wenn Sie jedoch mehr Details benötigen, könnte ein Inhaltskalender für Sie geeignet sein. Eine, die den Workflow Ihres Content-Teams optimiert. Auf diese Weise können Sie auf allen Plattformen, auf denen Sie sich befinden, eine Menge verschiedener geplanter Inhalte sehen.

So etwas wie diese Vorlage von Montag:

Quelle: Montag

Passt das besser zu Ihnen als ein Terminplaner? Wenn ja, hat das Content Marketing Institute 7 Schritte zu einem strategischeren Redaktionskalender geteilt:

1. Bestimmen Sie, wer einbezogen werden muss
2. Identifizieren Sie Ziele für das Quartal
3. Entscheiden Sie, welche Arten von Inhalten Sie posten und wann
4. Geben Sie Details im Kalender an
5. Brainstormen Sie Themen für Ihre Inhaltstypen
6. Planen Sie Flexibilität ein
7. Messen Sie die Ergebnisse, um den Erfolg zu bestimmen

Was auch immer Sie wählen, Sie müssen 2 Dinge tun. Wählen Sie ein Gesamtziel für Ihre Content-Marketing-Strategie. Planen Sie dann Inhalte im Voraus, die Sie dorthin bringen.

2. SEO-Blogbeiträge

Die meisten Content-Marketing-Bemühungen beginnen mit Artikeln und langen Blog-Posts. Weil sie am einfachsten zusammenzustellen und zu posten sind. Es gibt keine kniffligen Formate, um den Kopf frei zu bekommen.

Aber über 90 % der Inhalte erhalten keinen organischen Traffic von Google. Nada. Zilch. Was Sie wahrscheinlich nicht mit viel Vertrauen in Ihre Content-Marketing-Strategie erfüllt.

Quelle: Ahrefs

Also, wie bekommen Sie Ihre neuen Inhalte ins Auge?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) hilft Ihren Inhalten, in Suchmaschinen zu ranken. Wenn Sie Ihre Website auf der ersten Seite von Google sehen möchten, müssen Sie einige SEO-Schreibtaktiken anwenden.

Das sind Dinge wie:

1. Stichwortforschung
2. Suchabsicht herausfinden
3. Erstellen eines fesselnden Titels
4. Strukturierung mit bestimmten Überschriften
5. Linkaufbau
6. Meta-Beschreibungen
7. Machen Sie es mobilfreundlich

Wenn Sie Einzelheiten benötigen, finden Sie unter dem obigen Link eine Schritt-für-Schritt-Anleitung. Denken Sie in jedem Fall an diesen nächsten Gedanken.

Ja, Schlüsselwörter und all das technische Zeug sind wichtig. Aber vergessen Sie nicht, für wen Sie wirklich schreiben.

Quelle: GIPHY

Menschen.

SEO-Schreiben kann Ihrem Content-Rang helfen. Aber die Menschen, die es lesen, sorgen dafür, dass es dort oben bleibt. Aus diesem Grund müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte:

• Beantwortet ihre Fragen
• Ist leicht zu lesen und zu verdauen
• Verwendet Konversationskopie
• Hat viele Anschauungen
• Ist nach Möglichkeit interaktiv

Großartige Inhalte müssen beides treffen. Halten Sie Suchmaschinen bei Laune. Aber Ihre menschlichen Leser sind glücklicher.

3. Kuratierte Inhalte

Es ist super wichtig. Aber digitales Marketing dreht sich nicht nur um die Erstellung von Inhalten. Aber viele Leute machen diesen Fehler.

Kuratierte Inhalte sollten ebenfalls ein großer Teil einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie sein. Dies sind von Ihnen geteilte Inhalte, die Sie nicht selbst erstellt haben. Aber warum sollten Sie so etwas kuratieren wollen?

Nun, es gibt so viele Vorteile:

1. Das Kuratieren hält Ihren Content-Kalender voll
2. Sie können ein Vordenker werden, indem Sie einzigartige Einblicke hinzufügen
3. Content-Curation-Tools (wie Quuu) können Ihnen qualitativ hochwertige Inhalte zum Teilen liefern
4. Es mischt Originalinhalte auf, sodass Sie nicht zu eigennützig wirken
5. Kuratierte Inhalte erhöhen soziale Signale (in Verbindung mit SEO)
6. Es ist ein großartiger Auftakt, um mit dem Netzwerken mit Influencern zu beginnen
7. Es kann das Engagement erhöhen und eine Community aufbauen

Quelle: Quu

Forschungswerkzeuge für die Kuration sind großartig. Aber was ist, wenn Sie manuell graben möchten? Um die Art von Inhalten zu finden, die noch niemand geteilt hat.

Hier sind einige Orte, an denen Sie verschiedene Arten von Inhalten zum Kuratieren finden:

• Gutes altes Google
• RSS-Feeds
• Inhaltszusammenfassungen und Threads in sozialen Medien
• E-Mail-Newsletter
• Infografiken aus Blogbeiträgen
• Branchenspezifische Hashtags
• Podcasts auf Spotify oder Apple
• Videos und Webinare auf YouTube und TikTok

Retweeten ist einfach. Und ja, es ist eine Form von kuratiertem Inhalt. Aber das ist, wo viele Leute aufhören. Und da liegen sie falsch.

Aber es gibt eine einfache Lösung, die Ihre Inhaltspflege auf die nächste Stufe bringt. Hinzufügen einzigartiger Einblicke.

Lassen Sie Ihr Publikum wissen, warum es sich mit dem, was Sie teilen, beschäftigen sollte. Weil es einen endlosen Strom von Inhalten zur Auswahl gibt. Und die Zeit ist begrenzt. Stellen Sie also sicher, dass Ihre hervorsticht.

4. Interaktive Inhalte (Podcasts, Videos, Infografiken etc.)

Der Aufstieg des digitalen Marketings bedeutet, dass wir rund um die Uhr Zugriff auf unsere Lieblingsmarken haben. Ihre Kunden können immer auf irgendeine Weise mit Ihnen interagieren. Wie können Sie also dafür sorgen, dass sie wiederkommen?

Nun, Ihre Content-Marketing-Strategie sollte sich um die Erfahrung drehen, die Sie bieten. Sie möchten Menschen ermutigen, sich mit Ihnen zu beschäftigen. Und was ist ansprechender als interaktive Inhalte?

Interaktive Inhalte erfordern ein wenig Benutzerbeteiligung. Das sind Dinge wie:

• Animierte Infografiken
• 360°-Videos
• Umfragen und Erhebungen
• Kostenlose Tools (z. B. Taschenrechner und Analysatoren)
• Quiz

Hier ist ein cooles Beispiel für ein 360°-Video:

Wir wissen, wie beliebt visuelle Inhalte sind. Menschen sind visuelle Wesen. Es ist also nicht verwunderlich.

Infografiken machen sich wegen des visuellen Elements so gut. Das ist viel ansprechender als eine Textwand. Und 80 % der Online-Nutzer sehen sich ein Video an. Aber nur 20 % von ihnen werden den Inhalt lesen.

Videomarketing auf die nächste Stufe heben

Aber was bringt jemanden dazu, tatsächlich mit einem Video zu interagieren? Anstatt sich einfach in ihrem Stuhl zurückzulehnen und es zu absorbieren? Nun, sieh dir das an.

Videos wie diese werden die Zukunft von Marketingkampagnen sein. Klicken Sie während des Fernsehens auf den Bildschirm, um zwischen den Versionen „Traum“ und „Realität“ zu wechseln:

Quelle: Eco

Es ist so kreativ. Und so einnehmend. Und bald wird es die Norm sein.

Aber was ist mit Podcasts? Ich weiß was du denkst. Sie werden auch nur passiv konsumiert, oder? Nun, vielleicht waren sie das früher. Aber nicht mehr.

Spotify hat letztes Jahr Q&A- und Umfragefunktionen zu einigen seiner Podcasts hinzugefügt. Die Leute können jetzt mit den Erstellern interagieren. Es ist also keine Einbahnstraße mehr. Und diese Art von Tools wird überall auftauchen.

Quelle: Spotify

Vielleicht haben Sie also noch nicht die Zeit oder das Budget für diese Art von interaktiven Inhalten. Aber in der Zwischenzeit könnten diese 12 cleveren Content-Marketing-Beispiele zu etwas Erreichbarerem inspirieren.

Zeit, kreativ zu werden!

5. Social-Media-Beiträge

Wenn Sie denken, dass alles, was Sie in den sozialen Medien posten, nicht „Inhalt“ ist, liegen Sie falsch. Hier können Sie direkt mit Ihrer Zielgruppe kommunizieren. Alles, was Sie posten, ist also eine Form von Inhalt.

Um dies zu erreichen, müssen Sie herausfinden, welche Demografien sich auf jeder Plattform befinden. Versuchen Sie also, Käuferpersönlichkeiten für potenzielle Kunden zu erstellen. Dies sind fiktive Darstellungen Ihrer Zielgruppe. Aber basierend auf echten Daten.

Dann müssen Sie die Reise Ihres Käufers herausfinden. Warum gehen sie zu Ihren sozialen Kanälen? Was könnte dort auf sie warten? Gehen Sie auf ihre Schmerzpunkte ein.

70 % der Vermarkter in sozialen Medien nutzen es, um die Markenbekanntheit zu steigern. Nach dieser Logik sollten Sie nur Ihre besten Inhalte teilen. Posten Sie nichts, nur um Ihren Feed zu füllen. Dafür ist Kuratieren da.

Quelle: Sprout Social

Es ist auch wichtig, wie Sie in den sozialen Medien „sprechen“. Ihre Markenstimme ist ein großer Teil einer effektiven Content-Marketing-Strategie. Es wird Sie auf allen Plattformen identifizieren.

Nehmen Sie den mexikanischen Fast-Food-Riesen Chipotle. Ihre Markenstimme ist super chillig, lustig und nachvollziehbar. Sie tippen, woher sie wissen, dass ihre Zuhörer sprechen:

Oder es gibt MoonPie, der schokoladige Marshmallow-Snacks macht. Ihre Tweets machen meistens kaum Sinn. Aber die Leute lieben sie immer noch. Heutzutage nutzen wir soziale Medien hauptsächlich, um uns zu unterhalten. Und MoonPie bekommt es:

Die Lektion hier? Haben Sie keine Angst, in den sozialen Medien albern zu sein. Menschen lieben Humor. Und unbeschwerte Posts. GIFs und Memes können dafür großartig sein.

Aber wie schafft man eine eigene, unverwechselbare Markenstimme? Nun, so fängst du an:

1. Denken Sie sich die bereits erwähnten Buyer Personas aus
2. Absolvieren Sie einige Übungen zur Markenstimme (aufgelistet im oben verlinkten Blog!)
3. Erstellen Sie eine Vorlage für Ihre Stimme
4. Üben Sie mit allen Inhalten, die Sie teilen
5. Erstellen Sie Richtlinien, um konsistent zu bleiben

Halten Sie Ihre Posts von hoher Qualität. Poste regelmäßig. Und antworte deinem Publikum. Die Interaktion mit anderen ist der Schlüssel, wenn Sie Engagement für Ihre eigenen Posts wünschen.

6. Influencer-Marketing und Co-Branding-Inhalte

Einige der engagiertesten Zielgruppen in den sozialen Medien gehören Influencern. Und Influencer-Marketing ist eine der am meisten diskutierten Marketingstrategien.

Ein Influencer, der die Inhalte eines Startups teilt, kann wie ein goldenes Ticket erscheinen. Aber zu einer erfolgreichen Kampagne gehört noch viel mehr.

Es beginnt mit der Wahl des richtigen Influencers. Hohe Follower-Zahlen bedeuten nicht hohes Engagement. Nano- und Mikro-Influencer haben tatsächlich das kleinste, aber aktivste Publikum.

Quelle: Später

Wie finden Sie also die beste Lösung für Ihr Unternehmen? Nun, es gibt Tools, die Ihnen helfen können, Influencer in Ihrer Nische zu finden. Zum Beispiel scannt BuzzSumo Millionen von Profilen, um Profile mit echter Autorität zu finden.

Denken Sie daran: Relevanz ist viel wichtiger als Reichweite. Und sobald Sie Ihre Übereinstimmung gefunden haben, ist das Schwierigste vorbei.

Beachten Sie danach diese Tipps:

• Scheuen Sie sich nicht, dem Influencer die kreative Kontrolle zu geben
• Bleiben Sie authentisch
• Verfolgen Sie den Erfolg Ihrer Kampagne
• Versuchen Sie, langfristige Beziehungen aufzubauen

Zwei Teams sind besser als eines

Co-Branding-Inhalte sind eine weitere Partnerschaft. Aber einer zwischen 2 Marken. Und genau wie Influencer müssen Sie sorgfältig auswählen, mit wem Sie zusammenarbeiten.

Aber es gibt viele offensichtliche Vorteile, sobald Sie dies tun:

• Allfällige Kosten werden halbiert
• Die Reichweite der Inhalte steigt mit einem neuen Publikum
• Erzeugt Buzz
• Startet und entwickelt Branchenbeziehungen
• Baut Vertrauen bei den Verbrauchern auf
• Greift auf die kreativen Ideen eines anderen Teams zu

Red Bull und GoPro verkaufen sehr unterschiedliche Produkte. Aber ein sehr ähnliches Erlebnis. Sie fördern einen actionreichen und furchtlosen Lebensstil:

Ihre Space-Jump-Zusammenarbeit förderte keines der beiden Unternehmen direkt. Aber es war eine großartige Markenbekanntheitskampagne für ihre gemeinsamen Werte.

So etwas ist wahrscheinlich für die meisten von uns nicht machbar. Aber sobald Sie einen Partner gefunden haben, haben Sie unzählige Möglichkeiten. Sie könnten gemeinsame Infografiken mit Co-Branding erstellen. Oder machen Sie ein paar Instagram-Story-Übernahmen.

Gehen Sie so groß oder klein, wie Sie möchten. Sie werden bald herausfinden, was funktioniert und was nicht.

7. E-Mail-Marketing

Der Aufbau eines treuen Publikums ist der Traum eines jeden Geschäftsinhabers. Und das geht am einfachsten mit den richtigen Inhalten. Und davon jede Menge.

Aber was ist, wenn Ihr Publikum über unzählige verschiedene Plattformen verstreut ist? Es ist viel schwieriger, die Wirkung Ihrer Inhalte zu verfolgen. Wenn Sie sie also alle in E-Mail-Abonnenten verwandeln, werden sie an einen Ort gebracht.

E-Mail-Marketing ist eine Reihe geplanter Inhalte mit einem bestimmten Ziel. Und 9 von 10 Vermarktern verwenden E-Mail, um ihre Inhalte organisch zu verbreiten.

Quelle: Oberlo

Eine solide E-Mail-Liste ist das Rückgrat einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie. Also, was sind diese spezifischen Ziele, die Sie haben können?

Nun, Ihre E-Mail-Kampagne könnte für Folgendes bestimmt sein:

1. Markenbekanntheit – Verwendung von Bildungsinhalten
2. Konzentration auf Conversions – Senden von Inhalten zur Lead-Pflege
3. Traffic generieren – hochwertige Inhalte fördern
4. Bestandskunden – Folgeinhalte

Wenn Sie neu im E-Mail-Marketing sind, gibt es unzählige Tools, die es Ihnen leicht machen. Dies erspart Ihnen viel Zeit mit etwas zu verschwenden, das vielleicht nicht einmal so toll aussieht!

Probieren Sie einige dieser beliebten Optionen aus:

• Sendinblue
• Omniversand
• Impuls senden
• Mailchimp
• E-Mail Octopus

Sie können personalisierte Vorlagen für den Massenversand erstellen. Oder A/B-Testinhalte, um zu sehen, was die höchsten Öffnungsraten erzielt. Was auch immer Sie tun, geben Sie E-Mails eine Chance, um Ihre Content-Marketing-Strategie zu verstärken.

8. Verfolgen Sie, was funktioniert und was nicht

Von Zeit zu Zeit müssen Sie Ihre Content-Marketing-Taktiken überprüfen. Welche Blog-Beiträge haben einen hohen Website-Traffic, aber niedrige Conversions? Auf welchen Social-Media-Kanälen interagiert Ihre Zielgruppe am meisten? Woher kommt Ihr Traffic?

Zielsetzung ist wichtig. Und es ist wichtig, Ihren Fortschritt zu verfolgen.

Quelle: Positive Psychologie

KPIs (Key Performance Indicators) sind wichtig, wenn Sie Ihre Marketingziele erreichen wollen. Aber man muss konkret werden. Unterteilen Sie sie also in verschiedene Bereiche.

Hier sind einige Beispiele:

Für die meisten Metriken ist Google Analytics das Tool der Wahl. Es ist tiefgründig und von unschätzbarem Wert. Das ist großartig, weil es auch kostenlos ist.

Hier sehen Sie, welche Inhalte gut ankommen. Und was ist nicht so viel.

Sie können GA verwenden, um Dinge zu verfolgen wie:

• Seiten mit hoher Absprungrate
• Wonach Nutzer auf Ihrer Website suchen
• Welche Inhalte haben ein hohes Engagement
• Was Conversions antreibt
• Wann ist der beste Zeitpunkt für die Veröffentlichung?

Auch Inhaltsprüfungen können sehr hilfreich sein. Eine Gap-Analyse wertet Ihre eigenen Inhalte aus, um zu erkennen, was Sie verpasst haben. Sie möchten sicherstellen, dass alles, was Sie erstellen:

1. Unterstützt Ihre Customer Journey
2. Löst Anforderungen besser als Keywords von Mitbewerbern
3. Wird mit Blick auf die Suchabsicht erstellt

Fallstudien lesen. Whitepaper recherchieren. Werden Sie ein datengetriebener Vermarkter. Ihre Strategie wird es Ihnen danken.

Fazit

Es gibt so viele Möglichkeiten, wie Sie Ihre Content-Marketing-Strategie durcheinander bringen können. Die meisten ohne es zu merken. Aber ein bisschen Analyse kann einen großen Unterschied machen.

Vielleicht haben Sie zum Beispiel Folgendes vermisst:

1. Ein geplanter Zeitplan
2. SEO-Schreibtaktiken
3. Kuratierte Inhalte
4. Interaktiver Inhalt
5. Konsequente Social-Media-Posts
6. Partnerschaftsmarketing
7. Erstellen und Verwenden einer E-Mail-Liste
8. Tracking-Ergebnisse

All dies sind Teile eines Ganzen. Und Sie werden überrascht sein, was jeder für die Markenbekanntheit tun kann. Konzentrieren Sie sich immer nur auf einen Bereich. Und sehen Sie, welche Wirkung es hat. Du könntest deinen neuen Growth Hack für das Jahr finden.

Hatten Sie mit einem dieser Tipps zur Content-Marketing-Strategie Erfolg? Gibt es welche, die wir Ihrer Meinung nach übersehen haben? Lassen Sie es uns unten wissen!