40 Content-Marketing-Metriken, die jeder Marketer im Jahr 2022 kennen sollte

Content-Marketing ist heute ohne Zweifel eine der wichtigsten Möglichkeiten für ein Unternehmen, sich selbst zu vermarkten.

Und das aus gutem Grund: Gut geschriebene, interessante und relevante Inhalte können zu einer erhöhten Markenbekanntheit, einer stärkeren Kundenbindung, einem besseren Suchmaschinenranking und mehr E-Mail-Opt-ins führen. Aber wie können Sie sicher sein, dass Ihre Content-Marketing-Bemühungen effektiv sind?

Hier kommt das Tracking von Content-Marketing-Metriken ins Spiel. Durch die Überwachung von Schlüsselindikatoren wie Interaktionen, Klickraten, E-Mail-Opt-Ins und mehr können Sie den Erfolg Ihrer Content-Marketing-Strategie messen und bei Bedarf notwendige Änderungen oder Optimierungen vornehmen.

In diesem Blog helfen wir Ihnen zu verstehen, welche Content-Marketing-Kennzahlen Sie für erfolgreiche Content-Marketing-Kampagnen kennen und verfolgen sollten.

Was sind Content-Marketing-Metriken und warum ist es wichtig, sie zu messen?

Content-Marketing-Metriken oder KPIs können als quantifizierbare Maße für die Effektivität Ihrer Bemühungen zur Erstellung von Inhalten definiert werden. Sie helfen Ihnen, die Effektivität Ihrer Content-Strategie zu bestimmen. Indem Sie verstehen, wo Ihr Publikum seine Zeit verbringt, können Sie Ihre Inhalte für bessere Ergebnisse optimieren.

Je mehr Daten Sie über die Leistung Ihrer Inhalte haben, desto einfacher wird es, sie zu verbessern und den ROI Ihrer Kampagnen im Laufe der Zeit zu steigern. Dies wird Ihnen weiter helfen, das Vertrauen von Stakeholdern wie CMOs, CEOs und Marketingmanagern zu gewinnen und höhere Budgets für umfassendere Kampagnen zu erhalten.

Dinge, die vor der Auswahl von Content-Marketing-Metriken zu berücksichtigen sind

Von der Identifizierung von Themen bis hin zur Erstellung eines gesunden Content-Mix, einschließlich Blogs, Infografiken, Social-Media-Posts, Videos und E-Books, und deren Vermarktung ist die Planung und Umsetzung von Content-Marketing-Strategien eine Menge Arbeit.

Als Marketer ist es wichtig, dass Sie die richtigen Erwartungen an sich selbst und die beteiligten Stakeholder setzen. Es gibt einige Schritte, die Sie unternehmen können, um einen ergebnisorientierten Ansatz für Ihre Content-Marketing-Kampagnen zu etablieren:

• Definieren Sie ein übergreifendes Endziel

Planen Sie eine Diskussion mit den wichtigsten Stakeholdern wie Reporting Managern, CMOs oder CEO und fragen Sie sie.

Was wollen Sie mit Ihren Bemühungen erreichen? Soll es Markenbekanntheit schaffen, Leads generieren oder Einnahmen erzielen?

Denken Sie bei der Definition der Endziele daran, dass es besser ist, mit der Messung der Markenbekanntheitsziele zu beginnen, wenn Sie gerade erst mit dem Content-Marketing beginnen.

Die Definition eines Endziels hilft Ihnen, die ROI-Erwartungen der Stakeholder zu verstehen.

• Priorisieren

Teilen Sie Ihr Endziel in kleinere Teile auf und erstellen Sie einen Zeitplan für Ihre Kampagne. Was möchten Sie im ersten Monat/ersten Quartal erreichen und was kommt danach?

Sobald Sie einen Zeitplan mit Ihren Zielen haben, können Sie damit beginnen, die verschiedenen Arten von Content-Marketing-KPIs zu diskutieren, die Sie verfolgen können, um Ihr Endziel zu erreichen.

Es gibt keinen einheitlichen Ansatz für Inhaltsmetriken. Jedes Unternehmen hat andere Erwartungen an Content-Marketing-Kampagnen. Ein Start-up, das Markenbekanntheit schaffen möchte, möchte, dass sich mehr Menschen mit seinen Inhalten beschäftigen. Auf der anderen Seite möchte ein etablierter Vordenker in derselben Branche möglicherweise aus bestehendem Traffic Kapital schlagen und Leads generieren.

Relevante Content-Marketing-Metriken

Jeder Inhalt, den Sie erstellen, kann in Inhalte der frühen, mittleren und späten Phase kategorisiert werden. Inhalte in der Frühphase wie Blogs, kostenlose Downloads und Beiträge in sozialen Medien helfen Ihnen, eine Online-Präsenz aufzubauen. Mid-Stage-Inhalte wie Gated E-Books, Cheatsheets und DIYs helfen Ihnen, Leads zu generieren und eine Pipeline von Interessenten aufzubauen. Late-Stage-Inhalte, wie z. B. Verkaufsdemo-Präsentationen, helfen dem Verkaufsteam, Interessenten in Kunden umzuwandeln.

Wenn es darum geht, Ihren Fortschritt zu verfolgen, gibt es für jede Phase der Inhaltserstellung unterschiedliche Metriken zur Inhaltsleistung. Hier sind die grundlegenden Metriken für Inhalte in der frühen, mittleren und späten Phase.

Metriken in der Frühphase

Inhalte in der Frühphase sollen Ihre Zielgruppe anziehen und ansprechen. Diese Metriken helfen Ihnen dabei, den Verlauf Ihrer Markenbekanntheit zu verfolgen. Zu den Content-Marketing-Metriken für diese Phase gehören:

• Blog-Traffic
• Ansichten
• Downloads
• Backlinks
• Soziale Anteile
• Erhöhung der Follower-Anzahl.

Metriken in der mittleren Phase

Mid-Stage-Content hilft Ihnen, Besucher dazu zu bringen, Informationen zu teilen oder die Bereitschaft zu zeigen, sich mit Ihren Produkten und Dienstleistungen zu beschäftigen. Dies kann eine Newsletter-Anmeldung, eine Marketingumfrage oder das Ausfüllen eines Formulars sein. Ziel ist es, Leads für Ihren Vertrieb zu generieren.

Sie können den Fortschritt von Inhalten in der Mitte der Phase mit Metriken wie verfolgen

• Klickrate
• Anzahl der E-Mail-Abonnenten
• Anzahl der Formularausfüllungen
• Umfrageteilnehmer.

Metriken in der Spätphase

Inhalte in der Spätphase helfen dem Vertriebsteam, Abschlüsse zu erzielen. Es könnte sich um eine Demo-Präsentation oder eine kostenlose Testversion des Benutzerhandbuchs handeln; Das Ziel dieser Art von Inhalten ist es, dem Vertriebsteam dabei zu helfen, Leads und Interessenten in Kunden umzuwandeln.

Daher müssen die Metriken für diese Inhaltsphase natürlich Pipeline-Zuweisung, Umsatzzuweisung und Verkaufsnutzen sein.

Abhängig davon, in welcher Phase der Inhalte Sie produzieren, sollten Sie relevante Metriken auswählen, um die Auswirkungen zu verfolgen, die sie auf das Wachstum Ihres Unternehmens haben. Hier sind ein paar Beispiele:

• Leads generiert
• Einnahmenverteilung
• Verkäufe, die mit Inhaltsstücken getätigt wurden, im Vergleich zu Verkäufen, die ohne Inhaltsstück getätigt wurden

40 Metriken, die jeder Content-Vermarkter messen sollte

Es gibt viele Metriken, die Sie nachverfolgen können, aber Sie müssen diejenigen auswählen, die Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen. Wir haben eine Liste mit 40 Content-Marketing-Metriken zusammengestellt, die jeder Vermarkter im Jahr 2022 kennen sollte.

Wie Sie sehen können, gibt es viele verschiedene Arten von Metriken für jeden Aspekt Ihrer Content-Marketing-Kampagne. Das Nachverfolgen mag viel erscheinen, aber keine Sorge. Wir helfen Ihnen, die besten Metriken zu identifizieren, die Sie für verschiedene Zwecke verfolgen können.

Laden Sie Ihr Exemplar von „40 Content-Marketing-Metriken, die jeder Vermarkter im Jahr 2022 kennen sollte“ (mit Definitionen) herunter.

Top 10 Content-Marketing-Metriken für 2022

Wenn wir jede Content-Marketing-Kampagne in Gruppen einteilen würden, würden die meisten in drei Hauptkategorien fallen: Markenbekanntheit, Engagement und SEO-Wachstum. Sehen wir uns an, welche wichtigen Metriken Sie für jede Kategorie berücksichtigen sollten.

Kennzahlen zur Markenbekanntheit

Der Aufbau einer Marke im Internet erfordert Geduld und Ausdauer. Das wissen Sie vielleicht, aber Ihren Managern und Entscheidungsträgern fehlt vielleicht die Geduld. Sie müssen also einige Metriken verfolgen, die ihnen helfen, Ihren Fortschritt zu sehen und Ihre Content-Marketing-Kampagnen weiterhin zu unterstützen.

Für Content-Marketing-Kampagnen, die auf die Markenbekanntheit abzielen, sollten Sie Folgendes verfolgen:

1. Organischer Verkehr

Der organische Traffic Ihrer Website ist der wichtigste Indikator für die Online-Markenbekanntheit. Je mehr Menschen Ihre Website über Suchmaschinenergebnisse besuchen, desto höher ist Ihr Markenwert.

Eine einfache Integration Ihrer Website mit Google Analytics zeigt Ihnen, wie viele Personen Ihre Website organisch besuchen. Sie finden dies im Abschnitt „Akquisition“ unter dem Unterabschnitt „Alle Zugriffe“.

2. Einzigartige Seitenaufrufe

Eindeutige Seitenaufrufe sind eine weitere nützliche Kennzahl, mit der Sie nachvollziehen können, wie viele einzelne Benutzer Ihre Seite aufgerufen haben. Diese Metrik hilft Ihnen, den Grad der Interaktion mit Ihren Inhalten zu verstehen.

Sie können diese Metrik über Ihr Google Analytics-Dashboard im Abschnitt „Verhalten“ verfolgen.

3. Neue vs. wiederkehrende Benutzer

Eine weitere nützliche Content-Marketing-Messung ist der Vergleich zwischen neuen und wiederkehrenden Nutzern. Beim Aufbau der Markenbekanntheit möchten Sie sich auf neue Benutzer konzentrieren, die Ihre Website besuchen. Dies informiert Sie über die Wirksamkeit Ihrer Inhalte bei der Anziehung Ihrer Zielgruppe.

Sie finden diese Statistiken im Unterabschnitt „Verhalten“ des Abschnitts „Zielgruppe“ Ihres Google Analytics-Kontos.

Wie Sie Ihre Markenbekanntheit steigern

Führen Sie Kundenumfragen durch, diskutieren Sie mit Ihren Kundenbetreuern und Ihrem Vertriebsteam, um die Schmerzpunkte Ihrer Kunden zu verstehen, und entwickeln Sie eine Content-Marketing-Strategie um sie herum. Je hilfreicher Ihre Inhalte sind, desto höhere Markenbekanntheit wird sie schaffen. Denken Sie daran, dass das Ziel solcher Kampagnen darin besteht, Goodwill zu schaffen und einen Markenerinnerungswert für die Zukunft zu generieren.

Engagement-Metriken

Engagement ist ein Sprungbrett zu diesem immergrünen Verkaufstrichter, den jeder Content-Vermarkter zu etablieren hofft. Es ist wichtig, dass Sie Ihren Fortschritt verfolgen und Ihre Strategieentscheidungen im Auge behalten. Wenn Ihre Inhalte beim Publikum nicht ankommen, sind möglicherweise einige Anpassungen erforderlich.

Werfen wir einen Blick auf einige Engagement-Metriken, die Sie verfolgen sollten.

1. Zeit vor Ort

Die Zeit, die ein Benutzer auf Ihrer Website verbringt, ist ein guter Indikator für die Qualität und das Engagement Ihrer Inhalte. Dies ist ein konstanter Nordstern bei der Führung Ihrer Content-Erstellung und Marketingbemühungen.

Sie finden diese Metrik auf der Registerkarte „Übersicht“ im Abschnitt „Verhalten“ von Google Analytics. Die durchschnittliche Verweildauer auf der Seite ist auch ein Google-Ranking-Kriterium für das Ranking von Websites. Wenn Ihre durchschnittliche Zeit weniger als eine Minute beträgt, ist dies ein Zeichen dafür, dass Sie die UI/UX und den Informationsfluss auf Ihrer Website verbessern müssen.

2. Absprungrate

Die Absprungrate ist ein Warnmaß für den Prozentsatz der Benutzer, die Ihre Seite verlassen, nachdem sie einige Sekunden verbracht haben. Diese Metrik hebt wichtige Aspekte Ihrer Inhalte hervor, wie z. B. die Relevanz der Keywords, auf die Sie abzielen. Eine hohe Absprungrate bedeutet, dass Sie auf das falsche Keyword abzielen oder der Inhalt für das Publikum einfach nicht gut genug ist.

Sie können diese Kennzahl auf der Registerkarte „Übersicht“ im Abschnitt „Verhalten“ Ihres Google Analytics-Dashboards sehen.

3. Eingebettete Verknüpfungen

Inbound-Links oder Backlinks sind ein wichtiger Indikator für den Thought-Leadership-Quotienten Ihrer Inhalte. Wenn Sie viele Backlinks erhalten, funktionieren Ihre Inhalte gut und werden von anderen Websites als vertrauenswürdig eingestuft. Wenn Sie nicht viele Backlinks erhalten, ist es an der Zeit, mit der Vermarktung Ihrer Inhalte zu beginnen und welche zu erhalten.

Sie können ein Tool wie Ahref verwenden, um das Backlink-Profil Ihrer Website zu verfolgen. Die Plattform bietet eine detaillierte Analyse der Backlinks mit Links zu bestimmten Websites, die auf Sie verlinken.

4. Klickrate

Die Klickrate ist ein gutes Maß, um die Leistung Ihrer Call-to-Action (CTA)-Inhalte zu verfolgen. Wenn Ihre Blogs, Zielseiten und Ihre Website im Allgemeinen viele CTA-Abschnitte haben, ist es ideal, um die Leistung dieser Abschnitte zu verfolgen.

Informationen zu Klickraten finden Sie in Ihrem Dashboard der Google Search Console. Wenn Sie tiefer in die Leistung jeder Seite eintauchen möchten, klicken Sie auf die Registerkarte „Leistung“ und scrollen Sie nach unten, um „Seiten“ im Abschnitt unter dem Diagramm auszuwählen.

5. Kommentieren, teilen und erwähnen

Kommentare, Freigaben und Erwähnungen sind alltägliche Metriken, die Ihnen helfen, den Wachstumspfad Ihres Engagements zu verstehen. Wenn Sie regelmäßig Kommentare, Freigaben und Erwähnungen erhalten, haben Sie eine engagierte Online-Community aufgebaut. Wenn es auf dem Vormarsch ist, ziehen Sie neue Leute an, und wenn es bergab geht, müssen Sie Ihre Inhaltsqualität verbessern.

Jede Social-Media-Plattform bietet Ihnen ein Analyse-Dashboard, um diese Metriken zu verfolgen. Wir empfehlen Ihnen, die Informationen aus diesen einzelnen Dashboards zu sammeln und zum besseren Verständnis an einem Ort zu verfolgen.

So steigern Sie Ihre Engagement-Rate

Der wichtigste Aspekt des Engagements ist die UI/UX und der Informationsfluss auf Ihrer Website. Um Ihre Engagement-Raten zu steigern, ist es wichtig, Ihre Website kontinuierlich zu überwachen und ihr Erscheinungsbild zu optimieren, um die Engagement-Raten zu verbessern.

SEO-Metriken

Suchmaschinen sind eine riesige Quelle für Traffic und Leads. Wenn Ihre Content-Marketing-Bemühungen Sie an die Spitze der SERPs bringen können, sind sie großartig. Wenn sie dies nicht tun, ist es an der Zeit, sich die Themen, Schlüsselwörter und Meta-Attribute Ihrer Webseiten genau anzusehen.

Werfen wir einen Blick auf einige SEO-Metriken, die Ihnen helfen können, die Suchmaschinenleistung Ihrer Content-Marketing-Bemühungen zu verfolgen.

1. Seitenautorität

Seitenautorität ist das Maß für die Glaubwürdigkeit Ihrer Webseiten im Vergleich zu anderen Webseiten mit ähnlichen Inhalten oder Schlüsselwörtern. Es ist eine gute Maßnahme, um die langfristige Leistung Ihrer Content-Marketing-Kampagnen zu verfolgen.

Sie können ein kostenloses Tool wie die Moz Chrome Extension verwenden, um die Seitenautorität Ihrer Webseiten zu bewerten.

2. Domänenautorität

Domain Authority oder Domain Rating ist eine weitere Metrik, die Ihnen hilft, die Autorität Ihrer Website im Vergleich zu ähnlichen Websites in Ihrer Branche einzuschätzen. Dies ist eine übergreifende Kennzahl, die verwendet werden sollte, um die langfristige Leistung Ihrer Content-Marketing-Kampagnen zu messen.

Sie können ein kostenloses Tool wie den Domain Authority Checker von Ahref oder die Moz Chrome Extension für diese Metrik verwenden.

3. SERP-Ranking

Das SERP-Ranking Ihrer Inhalte ist ein echter Indikator für die Ergebnisse Ihrer SEO-Bemühungen. Es zeigt auch, wie relevant Ihr Inhalt für die Keywords ist, auf die Sie abzielen.

Eine der einfachsten Möglichkeiten, das SERP-Ranking zu überprüfen, besteht darin, Ihr Ziel-Keyword einzugeben und nach Ihrer Webseite zu suchen. Sie können auch Premium-Tools wie Ahrefs Rank Tracker verwenden, um Ihre SERP-Ranking-Positionen im Auge zu behalten.

So steigern Sie Ihre SEO-Metriken

SEO hilft Ihnen, Ihre Inhalte und ihre Metaattribute zu optimieren, damit sie auf der Suchergebnisseite erscheinen. Identifizieren Sie Keywords mit hohem Volumen und geringem Wettbewerb und verwenden Sie sie auf natürliche Weise in Ihren Inhalten. Vergessen Sie auch nicht, Ihren Inhalten Metaattribute wie Seitentitel, Beschreibung und Bild-Alt-Texte hinzuzufügen. Dadurch erhöhen Sie die Chancen auf das Ranking Ihrer Webseite.

Wir hoffen, dass die oben genannten Kennzahlen Ihnen bei der Planung erfolgreicher Content-Marketing-Kampagnen helfen.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie Content-Marketing-Ziele festlegen, empfehlen wir Ihnen, unseren ausführlichen Leitfaden zum Thema „Content-Marketing-Ziele“ zu lesen.

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