Content Marketing im Zeitalter von Google RankBrain

Der RankBrain-Algorithmus von Google zwingt Content-Vermarkter, besser darin zu werden, „erstaunliche Inhalte“ zu liefern, oder sie riskieren, sich in all dem Lärm zu verlieren.

Es gibt keinen Mangel an Google-Updates, ob bestätigt (Penguin, Panda und Kolibri) oder unbestätigt (wie das diesjährige „Fred“). Mit jedem Update passen Vermarkter ihre Strategien schnell an, um sicherzustellen, dass ihre Inhalte relevant bleiben, gefunden werden und einen guten Rang einnehmen. Die Einsätze sind hoch, die meisten Suchenden scrollen nie über die erste Seite der Suchergebnisse hinaus

RankBrain ist eine Art von künstlicher Intelligenz, die von Google verwendet wird, um sicherzustellen, dass Suchende die Inhalte finden, die für ihre Absicht am relevantesten sind. Die Technologie sagt die Benutzerbedeutung und Relevanz der Suchergebnisse genau voraus.

Im vergangenen Jahr wurde bekannt, dass RankBrain bei Google ein größeres Gewicht hat, als die meisten dachten. Während einer Q&A-Sitzung erklärte Andrey Lipattsev von Google, dass RankBrain der drittwichtigste Rank-Faktor von Google ist.[

Die Bedeutung dieses Updates ist eindeutig hoch, aber was müssen Marketer wissen, um ihre Inhalte optimal zu optimieren?

Optimierung für RankBrain – Geht das?

Zunächst wäre eine befürchtete Optimierung für RankBrain nicht möglich, da das Update nicht traditionell erfolgt, wie etwa bei Panda oder Penguin. Stattdessen nutzt das Update künstliche Intelligenz (KI), um qualitativ hochwertige Inhalte zu sortieren, und wird mit der Zeit durch maschinelles Lernen intelligenter. Auch wenn die Technologie raffinierter ist, können Sie Inhalte optimieren – aber die Strategien, die Sie verwenden, werden sich stark von denen unterscheiden, die Sie in der Vergangenheit verwendet haben.

Früher mussten Sie mit bestimmten Faktoren arbeiten, aber heute müssen Sie sich stattdessen auf ein Hauptziel konzentrieren: das Erstellen großartiger Inhalte. Sie sind sich nicht sicher, was nach den Standards von Google RankBrain als „erstaunlicher Inhalt“ gilt? Hier sind ein paar Tipps für Ihre Strategie und Optimierung.

Verwenden Sie natürliche Sprache

Halten Sie inne und hören Sie genau zu, und Sie werden etwas Interessantes hören – es ist der Klang von Menschen, die Spracherkennungstechnologie verwenden, um im relevanten Moment Textnachrichten zu senden, nach dem Weg zu fragen oder eine Antwort auf eine Frage zu finden. Laut Google sind 20 Prozent der mobilen Suchanfragen Sprachsuchen. Darüber hinaus geben 60 Prozent der Befragten an, dass sie erst in den letzten 12 Monaten mit der Sprachsuche begonnen haben. Die Popularität dieser Art der Suche wächst eindeutig, weshalb sie in den Augen des RankBrain-Updates für die Erstellung von Inhalten von entscheidender Bedeutung ist.

Sucher, die Sprachsuchfunktionen verwenden, erstellen andere Abfragen als diejenigen, die traditionelle Schlüsselwörter verwenden, um Suchen durchzuführen. Beispielsweise kann jemand, der die Sprachsuche verwendet, sagen: „Ich brauche bessere Bewertungen für mein Unternehmen“, während er zuvor Folgendes eingegeben hat: „Wie bekomme ich gute Unternehmensbewertungen?“. Dies mag wie eine subtile Änderung erscheinen, wirkt sich jedoch darauf aus, wie Sie Content-Marketing-Materialien erstellen.

Verwenden Sie für beste Ergebnisse unter RankBrain die natürliche Sprache – die tatsächlichen Wörter, die ein Kunde bei der Suche nach Inhalten sprechen würde. Verwenden Sie Phrasen anstelle von einfachen Schlüsselwörtern und identifizieren Sie Long-Tail-Suchanfragen, die die Wörter nachahmen, die mobile Benutzer für die Suche sprechen. Der Google AdWords-Keyword-Planer ist ein nützliches Tool zum Auffinden dieser Schlüsselphrasen zur Verwendung in Ihren Inhalten.

Schlüssel zum Mitnehmen: Um sich mit Google RankBrain einen Vorteil zu sichern, müssen Sie die natürliche Sprache verwenden, die Ihre Kunden verwenden, wenn sie etwas suchen, und nicht eine einfache Liste von Schlüsselwörtern. Das Finden dieser natürlichen Phrasen wird dazu beitragen, dass Ihre Inhalte in den Augen von RankBrain relevant sind.

Hören Sie auf zu raten und gehen Sie mit absoluter Gewissheit voran

Die Verwendung der richtigen Keywords und der richtigen Sprache ist nur die halbe Miete bei der Optimierung von Inhalten für Google RankBrain. Sie müssen auch Inhalte erstellen, die die Leser lieben. Um diese Aufgabe zu erfüllen, müssen Sie ein erstaunliches Thema auswählen, das sich bewährt hat. Es gibt viele effektive Strategien, um ein gutes Thema zu finden, z. B. die Verwendung häufiger Fragen, die Kunden stellen, das Herausfinden brennender Kundenschmerzpunkte und die Nutzung von Inhalten, die zuvor gut funktioniert haben. Es gibt jedoch eine andere Strategie, die dabei hilft, Inhalte zu produzieren, die bei RankBrain Anklang finden: Legen Sie Ihr Ohr auf den Boden und fangen Sie an zuzuhören.

Zum Beispiel ist Quora eine großartige Quelle, um herauszufinden, worüber Ihre Kunden wissen möchten. Es ist eine Q&A-Site, auf der Fragen gestellt und Antworten von einer Community von Benutzern bearbeitet werden. Die Website bietet Einblicke in die Probleme Ihrer Kunden, sodass Sie relevantere Inhalte erstellen können, um diese Probleme anzugehen. Sie können beispielsweise eine Frage auf der Website posten, wie z. B. „Was ist Ihre größte Content-Marketing-Herausforderung?“ Ein Benutzer hat genau dies getan und 21 verschiedene Antworten erhalten.

Nachdem Sie die Antworten durchgelesen haben, finden Sie möglicherweise Muster in den Antworten. Für diese Anfrage ist zum Beispiel klar, dass die Verteilung von Inhalten eine Herausforderung darstellt, sodass Sie sich basierend auf diesem Trend entscheiden können, großartige Inhalte zu diesem Thema zu erstellen.

Sie können auch ein Tool wie BuzzSumo verwenden, um Trendthemen zu identifizieren. Wenn ich zum Beispiel „Content-Marketing“ eingebe und die Suche auf die letzten 24 Stunden einschränke, kann ich sehen, dass „5 Best Practices, die Ihnen helfen, auf Seite Eins von Google zu ranken“ der am häufigsten geteilte Artikel ist, bei dem dieser Keyword-Ausdruck erhalten wird 396 Twitter-Shares, 66 LinkedIn-Shares und 65 Facebook-Shares.

Fazit: Google RankBrain bevorzugt Inhalte, die die Leser lieben, daher ist die Themenauswahl entscheidend. Finden Sie heraus, welche Themen im Trend liegen, überprüfen Sie, welche Inhalte bereits vorhanden sind, und erstellen Sie etwas, das Ihren Kunden gefallen wird.

Erstellen Sie spezifische Inhalte für eine bestimmte Zielgruppe

Eine der besten Strategien zum Erstellen einer narrensicheren Content-Marketing-Strategie für Google RankBrain besteht darin, Ihr Content-Marketing spezifischer zu gestalten. Beispielsweise haben Sie vor einigen Jahren möglicherweise Inhalte mit dem Titel „7 Strategien zur Schaffung erstaunlichen Marketings“ erstellt. Aber Sie werden feststellen, dass solche Inhalte mit den Änderungen an Google RankBrain einfach zu allgemein sind. Hier sind ein paar Tipps für den Anfang.

Betrachtet man die Inhalte, die in den letzten 24 Stunden für das Keyword „Content Marketing“ am stärksten angesagt sind, wird eines deutlich: Content, der am besten abschneidet, ist spezifisch. Werfen Sie einen Blick auf einige der Blog-Titel, die viral wurden.

„5 Best Practices, die Ihnen helfen, auf Seite 1 von Google zu ranken“

„Wie Sie Ihre Marke mit interaktiven nativen Inhalten vermarkten“

„Wie Sie Ihre Inhalte für saisonale Keywords ranken“

Erstellen Sie Inhalte für ein bestimmtes Publikum, die Probleme lösen, mit denen Menschen zu kämpfen haben, und Sie werden mit RankBrain besser in Form sein.

Kernaussage: Google RankBrain liebt Inhalte, die eher spezifisch als allgemein sind, weil sie die langen, engen Phrasen, nach denen die Leute suchen, besser treffen. Bevor Sie mit dem nächsten Inhalt fortfahren, fragen Sie sich: „Ist das spezifisch und detailliert genug, um meinem Publikum genau das zu geben, was es braucht?“ Wenn die Antwort vielleicht oder sogar nein lautet, suchen Sie weiter nach einem neuen Thema.

Nutzen Sie die Kraft von Inhalten in Langform

Sie haben es schon einmal gehört: „Die Aufmerksamkeitsspanne der Leser ist kürzer als die eines Goldfischs“ oder „Die Leute haben keine Zeit, lange Inhalte online zu lesen.“ Aber die Wahrheit ist, dass die Leser nicht nur lange Inhalte konsumieren (bis zu 3.000 Wörter!), sie lieben es. Die BuzzSumo-Analyse von 100 Millionen Artikeln ergab, dass ausführliche Artikel am häufigsten geteilt werden. Darüber hinaus berichtet Quick Sprout, dass Blogposts mit mehr als 1.500 Wörtern 68 Prozent mehr Tweets und 22 Prozent mehr Likes erhalten als kürzere. Die Mehrheit der veröffentlichten Blog-Posts besteht jedoch aus 500 Wörtern oder weniger, was eine hervorragende Gelegenheit für Ihre Marke darstellt, sich abzuheben.

Außerdem ist es wichtig zu wissen, dass die Anzahl der durchgeführten Long-Tail-Suchen täglich zunimmt. Bei der Eingabe eines Satzes ist der Inhalt, nach dem der Benutzer sucht, spezifischer als je zuvor. Wenn die Leser eine Übereinstimmung zwischen Ihrem Inhalt und ihren Bedürfnissen finden und der Inhalt ausgezeichnet ist, werden sie alles lesen, was Sie schreiben.

Interessant ist auch, dass Steve Baldwin von Didit.com erklärt hat, dass RankBrain „Co-Occurrence“ verwendet, um Nutzern relevantere Inhalte bereitzustellen. Das bedeutet, je häufiger bestimmte Begriffe oder eine verwandte Wortgruppe innerhalb des Materials vorkommen, desto besser ranken sie. Das Schreiben von Langforminhalten ermöglicht natürlich, dass relevante Begriffe häufiger vorkommen, und schafft dieses gleichzeitige Vorkommen, ohne redundant zu sein (Achtung: Dies ist kein Keyword-Stuffing!).

Schlüssel zum Mitnehmen: Lange Inhalte sind gut für Google RankBrain, solange die Inhalte nützlich und relevant sind und Details enthalten, die Ihre Leser sofort „einstecken und spielen“ können.

Mit größerer Wirkung vorankommen

Benjamin Franklin sagte: „Wenn du mit dem Umziehen fertig bist, bist du fertig.“ Vermarkter, die fließend bleiben und sich mit Updates wie Google RankBrain ändern, werden nicht nur bessere Suchmaschinenergebnisse erzielen, sondern auch Kunden mit erstaunlichen Inhalten begeistern. Aber zuerst müssen Sie Ihre Denkweise über SEO ändern.

Neue Strategien sollten SEO nicht mehr als ein Spiel betrachten, das es zu meistern gilt, sondern es als ein Ziel betrachten, das sich darauf konzentriert, dem Leser einen erstaunlichen Mehrwert zu liefern. Optimierung ist nicht länger eine Wäscheliste mit To-Do-Punkten – es ist eine neue Art, über Inhalte nachzudenken.

Haben Sie erfolgreiche Inhalte erstellt, die mit dem RankBrain-Update gut funktionieren? Ist dies der Fall, teilen Sie uns bitte Ihre besten Strategien und Ergebnisse mit.