1 Thema, 8 Inhalte für das Marketing

Wenn Sie Inhalte für Unternehmen erstellen, wissen Sie, dass Sie sich nicht den Luxus leisten können, Inhalte zu erstellen, wenn „die Stimmung zuschlägt“. In der Content-Marketing-Welt sind wir verpflichtet, fortlaufend relevante und nützliche Inhalte zu erstellen. Mit einem konsistenten Zeitplan für die Produktion von Inhalten und der Fülle von Kanälen, die uns zur Verfügung stehen, müssen wir also Wege finden, unsere Ideen für die Entwicklung von Inhalten zu maximieren. Hier liegt die Idee, mehrere Arten von Inhalten aus einer Idee zu produzieren sehr, sehr nützlich.

Ich spreche hier davon, ein Konzept zu nehmen und es auf mehrere Medien auszudehnen, wie Blog-Posts, Videos, Infografiken, E-Books und mehr. Und die Verwendung verschiedener Kanäle, um sie zu präsentieren.

Lasst uns anfangen!

Schritt 1: Suche nach einem Thema

Manchmal ist der erste Schritt der schwierigste – der Ideenteil. Vor allem, wenn Sie von etwas, das Sie tun, nicht inspiriert sind oder wenn Sie nicht viele Daten über die Art von Inhalten haben, nach denen Ihr Publikum sucht. Abgesehen von der Verwendung von Daten aus Ihrem Suchmaschinenmarketing gibt es einzigartigere, ungewöhnlichere Orte, an denen Sie Inspiration für Themen finden können, die mit Ihrer täglichen Arbeit zu tun haben.

Hier nur ein paar:

• Notizen von Geschäftstreffen.
• Ihr Lebenslauf (vergangene Erfahrungen regen Ideen an).
• Projektdateien (diese können eine Fundgrube für Ideen sein).
• E-Mails.
• Lockere Gespräche bei der Arbeit.
• Häufige Fragen, die Sie oft hören.
• Häufige Fragen, die dem Vertrieb gestellt werden.
• Bei Kundenanrufen dabei sein.
• LinkedIn-Gruppen oder Quora – sehen Sie, welche Art von Themen Menschen in Ihrem Bereich interessieren.

Schritt 2: Beginnen Sie mit dem Konzept und erweitern Sie es um den Inhalt

Wir alle haben Tools in unserer Toolbox zur Inhaltsentwicklung, die wir etwas bequemer verwenden als andere (z. B. Blog-Posts im Vergleich zu Infografiken). Zu diesem Zweck beginnen wir mit einem Blogbeitrag.

Angenommen, Sie arbeiten bei einer lokalen gemeinnützigen Organisation zur Adoption von Haustieren und finden, dass eine der am häufigsten gestellten Fragen zum Adoptionsprozess für Hunde gehört und wie Sie am besten sicherstellen können, dass ein Zuhause für das Haustier geeignet ist. Für dieses fiktive Unternehmen nehmen wir dieses Konzept und erstellen den folgenden Content-Entwicklungsplan, um unsere Content-Idee medienübergreifend zu nutzen:

1. Erstellen Sie einen Blog-Beitrag: Der erste Inhalt könnte ein Blog-Beitrag zum Thema Hundeadoption sein, der im Blog der Organisation erscheinen wird. Wenn Sie einen Beitrag zu diesem Thema erstellen, führen Sie einige Keyword-Recherchen durch und stellen sicher, dass Sie Schlüsselphrasen auf natürliche Weise in den Inhalt einflechten und auch den Head-Bereich ausfüllen (wenn Sie ein Anfänger in der Optimierung sind, kann das WordPress-Plugin von Yoast sehr hilfreich sein ). Führen Sie eine schnelle Analyse der Arten von Inhalten durch, die es zu diesem Thema gibt, wenn Sie eine Suche mit diesem Schlüsselwort durchführen. Und wenn Sie den Inhalt schreiben, achten Sie darauf, dem Thema so viel Zeit zu geben, wie es braucht, damit Sie dem Benutzer einen Mehrwert bieten, und achten Sie darauf, etwas Einzigartiges und Unterschiedliches zu den anderen Ergebnissen für dieses Thema zu bieten.
2. Schreiben Sie einen Gastartikel oder Blog: Der zweite Inhalt kann eine längere Version des Blogbeitrags sein, die für ein Nischenmagazin für Tierhalter umfunktioniert wurde. Stellen Sie sicher, dass es sich um einen völlig neuen, originellen Inhalt zum Thema handelt (ein neuer Blickwinkel für das Publikum der Veröffentlichung oder des Blogs). Als Gastblogger möchten Sie nach seriösen Websites in Branchen suchen, die mit Haustierpflege zu tun haben. Für Ihre Marke und Ihre Website ist es wichtig, dass Sie online nur mit den Besten der Besten in Verbindung treten. Egal, ob Sie sich entscheiden, Gastblogger oder Gastautor in einer Publikation zu sein – oder beides – Sie gewinnen an Sichtbarkeit und bringen die Leute zurück auf Ihre Website.
3. Lassen Sie sich interviewen: Der nächste Inhalt würde Sie dazu bringen, die Idee des Themas einer lokalen Gemeindezeitung, einer Nischenpublikation vorzustellen, oder Sie könnten sich bei HARO online anmelden, um eine Expertenquelle zum Thema Hundeadoption und Hundehaltung zu sein. Möglicherweise können Sie den veröffentlichten Artikel auch scannen, als PDF erstellen, optimieren und Ihrer Website hinzufügen, um ihn für PR- und Suchzwecke zu präsentieren. Stellen Sie sicher, dass Sie immer die Originalquelle angeben – und wenn das Interview online ist, verlinken Sie es angemessen (stellen Sie einfach sicher, dass es sich um eine seriöse Seite handelt, oder Sie möchten dem Link vielleicht ein rel=”nofollow” hinzufügen).
4. Erstellen Sie ein Video: Als Nächstes könnten Sie ein kurzes Video zum Thema erstellen, das Sie auf YouTube hochladen können, und sicherstellen, dass alle Hauptpunkte des Hundeadoptionsprozesses behandelt werden (allerdings nicht zu lang. Versuchen Sie, drei Minuten oder weniger einzuplanen um die Aufmerksamkeit der Leute zu behalten, es sei denn, es ist sehr fesselnd). Dieses Video kann so einfach sein, wie Sie vor einer Kamera die Punkte durchsprechen (stellen Sie zumindest sicher, dass Sie eine gute Beleuchtung und Audioqualität haben). Optimieren Sie das Video so gut Sie können, damit ein Nutzer es bei der Suche nach einem verwandten Thema leichter finden kann, und denken Sie an andere Bereiche, in denen Sie das Video online (außerhalb von YouTube) präsentieren können, wo es für Ihr Publikum nützlich ist.
5. Nutze Pinterest: Hier kannst du visuell kreativ werden. Haustiere sind von Natur aus attraktiv für Benutzer, sodass Sie in Ihrem Pinterest-Konto individuelle Pinnwände für verschiedene Arten von Hunderassen erstellen können. Jede Rasse kann eine Collage von Bildern haben, die am besten die Art von Lebensstil darstellt, die für diese Art von Rasse am besten ist, zusammen mit Tipps für den Besitz. Beispielsweise könnten Bilder das Aktivitätsniveau, den Platzbedarf in der Wohnung, das Gehorsamsniveau usw. darstellen. Sie können Ihre Pinterest-Aktivitäten auch für die Suche optimieren.
6. Erstellen Sie eine Infografik: Überlegen Sie, wie Sie diese Adoptionsgeschichte in einem weiteren Bild erzählen können. Sammeln Sie Fakten aus glaubwürdigen Quellen über die Adoption von Hunden oder den Besitz von Haustieren – vielleicht geht es in diesem Fall wieder um einzelne Rassen oder den Wert, den Hunde für das Leben eines Menschen haben. Unbedingt Faktencheck machen. Behandeln Sie die Infografik wie jeden anderen Inhalt; es muss sachlich sein, auf Daten basieren und auch visuell eine Geschichte erzählen. Aber es hört hier nicht auf. Ihre Infografik braucht eine Marketingstrategie, und deren Optimierung ist der Anfang, um Sichtbarkeit zu erlangen.
7. Produzieren Sie ein E-Book: Nachdem Sie alle anderen Arten von Inhalten erstellt haben, denken Sie darüber nach, wie Sie sie mit einem E-Book an einem Ort nutzen können. Sie können einige oder alle dieser Teile nehmen und sie mit nützlichen Informationen rund um das Thema kombinieren, um sie zu einer herunterladbaren Ressource für potenzielle Haustierbesitzer auf Ihrer Website zu machen. Dies ist ein großartiger Traffic- und Lead-Generator. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, ein E-Book zu formatieren und Ihrem Publikum anzubieten. iBook ist eines davon – probieren Sie es aus.
8. Erstellen Sie eine neue Kategorie auf Ihrer Website: Haben Sie genügend Informationen, um auf der Website einen neuen Abschnitt über den Adoptionsprozess von Hunden zu erstellen? Suchen die Leute online nach diesen Informationen? Welche Schlüsselwörter verwenden die Leute, wenn sie versuchen, Informationen darüber zu finden? Recherchieren Sie etwas und sehen Sie, ob ein neuer Abschnitt gerechtfertigt ist, der diesen Verkehr auf Ihre Website zieht. Vergessen Sie nicht, die anderen relevanten Inhalte einzubeziehen, die Sie für diese Seiten erstellt haben, z. B. das Einbetten der Videos und Infografiken und das Verlinken zu den Blog-Posts und Pinterest-Boards zum Thema (und umgekehrt).

Denken Sie daran, dass Sie, sobald Sie die Content-Entwicklungsstrategie haben, solide Marketingpläne benötigen, um sicherzustellen, dass all Ihre großartigen Inhalte nicht unbemerkt bleiben. Nur weil Sie es erstellen, heißt das nicht, dass sie kommen werden – behandeln Sie also jede Art von Inhalt als eigene Mini-Kampagne, um die größtmögliche Sichtbarkeit dafür zu erzielen, und verfolgen Sie sie, um sicherzustellen, dass Sie wissen, wie sie zu Ihrem gesamten Inhaltsmarketing beitragen Suchmarketing-Strategie.