Die 20 häufigsten Fragen im Content Marketing (mit Antworten)

In den letzten Jahren hat sich das digitale Marketing an der Spitze des Marketingspiels wiedergefunden. Während es unzählige digitale Marketingstrategien zu geben scheint, hat sich eine als besonders effektiv erwiesen: Content Marketing. Tatsächlich betrachten 92 % der Vermarkter und Unternehmen Content-Marketing als wertvollen Gewinn für ihr Unternehmen.

Neueinsteiger haben jedoch oft viele Fragen zum Thema Content Marketing. Dazu gehören, was die Marketingtechnik umfasst, ihre Vorteile und wie man anfängt. Glücklicherweise beantwortet der Leitfaden diese allgemeinen Marketingfragen und andere. Darüber hinaus lernen Sie, wie Sie eine Content-Marketing-Strategie entwickeln, die Ihre Kunden beeinflusst.

Was ist Content-Marketing?

Beim Content-Marketing geht es darum, nützliche und relevante Inhalte für Ihr Publikum zu erstellen und zu veröffentlichen. Durch diese Inhalte etablieren Sie Ihre Markenstimme und Autorität in Ihrer Branche. Infolgedessen werden potenzielle und aktuelle Kunden Ihre Marke als hilfreich und glaubwürdig ansehen. Sie werden ein größeres Kundenbewusstsein und -engagement erleben, was oft zu höheren Conversions führt.

Ihre Fragen zum Thema Content Marketing beantwortet

Nachfolgend finden Sie einige der häufigsten Fragen, die Vermarkter zum Content-Marketing stellen.

1. Warum ist Content-Marketing wichtig?

Content Marketing löst sich von der Trennung traditioneller Marketingmethoden. Stattdessen stellt es eine Verbindung zu Ihren Kunden her, die auf deren Bedürfnisse, Wünsche und Interessen zugeschnitten ist. Auf diese Weise können Sie sinnvollere und wirkungsvollere Kundenbeziehungen aufbauen.

2. Welche Unternehmen profitieren von Content Marketing?

Große globale Konzerne und kleine lokale Unternehmen können die gleichen Vorteile aus dem Content-Marketing ziehen. Außerdem spielt es keine Rolle, in welcher Branche Sie tätig sind. Verbraucher suchen bei jedem Einkauf nach Wert, und zwar nicht nur in Bezug auf Geld. Sie suchen auch nach Wert aus ihrer Erfahrung mit Ihrer Marke.

3. Ist Content Marketing kosteneffektiv?

Eine der größten Fragen zum Content-Marketing ist, ob es kosteneffektiv ist. Tatsächlich kostet Content-Marketing 62 % weniger als traditionelles Marketing. Content-Marketing erfordert kein großes Budget im Voraus und ist viel einfacher zu beginnen. Darüber hinaus können Ihre Inhalte im Laufe der Zeit zu mehr Verkäufen führen, da Sie das Vertrauen Ihrer Kunden wecken und Ihren Wert unter Beweis stellen.

4. Ist Content Marketing dasselbe wie Social Media Marketing?

Content Marketing konzentriert sich auf die Verbreitung von Inhalten über verschiedene Kanäle, während Social Media Marketing darauf abzielt, Inhalte ausschließlich auf Social Media-Kanälen zu teilen. Darüber hinaus zielt Social Media Marketing darauf ab, einen Kommunikationskanal zwischen Marken und Verbrauchern zu schaffen. Beim Content-Marketing steht die Kommunikation an zweiter Stelle nach der Bereitstellung hilfreicher und anwendbarer Inhalte.

5. Was sind die verschiedenen Arten von Inhalten?

Die Art der Inhalte, die Sie erstellen, hängt oft von den Interessen Ihres Publikums ab. Zu den beliebtesten Optionen gehören jedoch:

• Blogeinträge
• Artikel
• E-Books
• Weiße Papiere
• Newsletter
• Fallstudien
• Infografiken
• Pressemeldungen
• Webinare
• Videos

6. Was ist eine Content-Marketing-Strategie?

Eine Content-Marketing-Strategie ist eine Blaupause Ihrer Content-Marketing-Initiativen. Ihre Strategie wird Ihr Marketingteam darüber informieren, welche Art von Inhalten veröffentlicht werden sollen, wann sie geteilt werden sollen und auf welcher Plattform sie veröffentlicht werden sollen. Ein Plan hilft Ihnen und Ihrem Team auch dabei, Ziele zu setzen, Prioritäten festzulegen und Aufgaben zu organisieren.

7. Was sind gemeinsame Content-Marketing-Ziele?

Ihre Content-Marketing-Ziele strukturieren den Umriss Ihrer Content-Marketing-Strategie. Der Schlüssel zur Identifizierung Ihrer Ziele besteht darin, Ihre aktuellen Marketingstrategien zu überprüfen, um festzustellen, ob etwas fehlt. Vielleicht erhält Ihre Website beispielsweise viel monatlichen Traffic, aber Sie erhalten nur wenige Conversions.

Einige gängige Beispiele für erreichbare Content-Marketing-Ziele sind:

• Markenbekanntheit steigern
• Bauen Sie eine Markengemeinschaft auf
• Steigern Sie die Kundenbindung
• Pflegen Sie Leads
• Kundenbindung vertiefen

8. Wie finde ich meine Zielgruppe heraus?

Wenn Sie Ihre Zielgruppe verstehen, können Sie Ihre Inhalte an die Interessen und Bedürfnisse Ihrer Kunden anpassen. Um Ihre Zielgruppe zu finden, können Sie eine Käufer-Persona erstellen, die auch als Benutzer-Persona bezeichnet wird. Eine Käuferpersönlichkeit repräsentiert Ihren idealen Kunden. Dazu gehören die demografischen Merkmale, Motivationen und Herausforderungen Ihres idealen Käufers.

Der erste Schritt zur Erstellung einer Käuferpersönlichkeit besteht darin, die demografischen Daten Ihrer Kunden zu sammeln. Dokumentieren Sie beispielsweise Alter, Geschlecht und Standort Ihrer Kunden. Sie können diese Daten mit Analyseprogrammen wie Google Analytics sammeln. Alternativ können Sie eine E-Mail-Umfrage an Ihre Kunden senden, in der Sie direkt nach diesen Informationen gefragt werden.

Um die Motivationen und Schmerzpunkte Ihrer Käufer zu ermitteln, können Sie die Kundeninteraktion mit Ihrer Marke beobachten. Sie können sehen, was Kunden über Ihre Marke in den sozialen Medien sagen, oder Käuferbewertungen lesen. Suchen Sie nach Gemeinsamkeiten mit dem, was Ihre Kunden sagen, und handeln Sie entsprechend.

9. Wie baue ich meine Markenstimme auf?

Ihre Markenstimme ist die einzigartige Persönlichkeit, die Ihre Marke in ihrem Schreiben präsentiert. Um Ihre Markenstimme zu finden, werfen Sie einen weiteren Blick auf Ihre Käuferpersönlichkeit. Welche Art von Schreiben würde diese Person ansprechen? Denken Sie in Begriffen wie Vokabular, Sprachfluss und Tonfall. Ein Teenager und ein Verbraucher mittleren Alters sprechen und denken sehr unterschiedlich. Stellen Sie sicher, dass Ihr Schreiben auf eine Weise kommuniziert, die Ihr Publikum verstehen und schätzen kann.

10. Sind Keywords im Content Marketing wichtig?

Keywords sind zu einem der grundlegendsten Elemente der Content-Marketing-Strategie geworden. Die Integration von Schlüsselwörtern kann Ihnen helfen, höhere Platzierungen in Suchmaschinen wie Google zu erreichen. Dadurch ist es wahrscheinlicher, dass Kunden, die nach Schlüsselwörtern suchen, auf Ihre Website stoßen.

Die Keyword-Recherche ist jedoch zeitintensiv. Sie sollten Ihre Content-Marketing-Reise beginnen, indem Sie sich zunächst auf die Bereitstellung nützlicher Inhalte konzentrieren. Sobald Sie einen Rhythmus mit Ihrem Content-Marketing gefunden haben, können Sie sich auf die Verwendung von Schlüsselwörtern konzentrieren. Glücklicherweise gibt es Online-Tools, die Ihnen dabei helfen können, angesagte Keywords zu finden, wie z. B. den Google Keyword Planner.

11. Wie plane ich meine Inhaltsverteilung?

Ein Content-Marketing-Kalender hilft Ihnen, Ihre Posts zu organisieren und stellt sicher, dass Sie keine Veröffentlichung verpassen. Sie können entweder selbst einen Content-Marketing-Kalender erstellen oder Online-Kalender-Tools wie Trello oder Asana verwenden. Ihr Content-Marketing-Kalender sollte Datum, Uhrzeit und Ort enthalten, an dem Sie jeden Beitrag erstellen werden. Sie können auch Details wie Schlüsselwörter oder Links angeben, die Sie in jeden Beitrag integrieren möchten.

12. Wie viel Inhalt sollte ich produzieren?

Eine weitere der beliebtesten Fragen zum Content-Marketing ist, wie viele Inhalte gepostet werden sollen. Oft kommt es darauf an, wie viel Zeit Sie für die Planung, Produktion und Veröffentlichung von Inhalten aufwenden können. Der wichtigste Faktor ist Konsistenz. Wenn Sie sich entscheiden, Inhalte fünfmal pro Woche zu teilen, müssen Sie sich an diesen Zeitplan halten, da das Publikum dies erwarten wird.

13. Wie lang sollten meine Inhalte sein?

Wie viele Inhalte erstellt werden müssen, gibt es keine allgemeingültige Antwort darauf, wie lange Ihre Inhalte sein sollten. Eine wichtige Möglichkeit, um die Länge der Inhalte zu bestimmen, besteht darin, verschiedene Inhalte mit Ihrem Publikum zu testen. Sie können beispielsweise einen langen, ausführlichen Artikel und einen kurzen Blog-Beitrag im Listenstil veröffentlichen. Sie können dann sehen, welche Art von Beitrag das meiste Engagement erzielt.

14. Soll ich immergrüne oder aktuelle Inhalte posten?

Aktuelle Inhalte behandeln die jüngsten Ereignisse in Ihrer Branche, z. B. Blogs, in denen die neuesten Produkte oder Dienstleistungen diskutiert werden. Auf der anderen Seite enthalten Evergreen-Inhalte Inhalte, auf die Benutzer Monate oder sogar Jahre später zurückgreifen können. Zu den gängigen Evergreens gehören die Beantwortung häufig gestellter Fragen oder die Bereitstellung von Anleitungen zu umfassenden Themen.

Das Posten beider Arten von Inhalten hat Vorteile. Themenbezogene Inhalte können schnell zu starkem Traffic führen, da die Leute aktiv nach dem Thema suchen, über das Sie schnell geschrieben haben. Aber auch aktuelle Inhalte können schnell veraltet und irrelevant werden. Im Gegensatz dazu können Evergreen-Inhalte Ihren Benutzern im Laufe der Zeit weiterhin zugute kommen. Darüber hinaus kann es ein stetiges Verbrauchervertrauen aufbauen, da die Verbraucher weiterhin zu dem Thema aufblicken. Doch nur mit immergrünen Inhalten kann Ihre Website über die jüngsten Entwicklungen uninformiert erscheinen. Am besten integrieren Sie beide Arten von Inhalten in Ihre Strategie.

15. Wo erhalte ich Content-Ideen?

Während Sie einige Inhaltsideen durch Brainstorming-Sitzungen formulieren können, gibt es viele andere Möglichkeiten, Inspiration zu finden:

• Soziale Medien : Soziale Seiten wie Facebook, Instagram und Twitter teilen Ihnen mit, welche heißen Themen die Leute diskutieren möchten.
• Google : Die Google-Suchmaschinenleiste verfügt über eine nützliche Funktion zur automatischen Vervollständigung, die Ihnen anzeigt, nach welchen Themen Personen suchen.
• Ihre Kunden : Sie können E-Mail-Umfragen oder Fragebögen versenden, um Kunden direkt zu fragen, was sie sehen möchten.

16. Muss ich ständig neue Inhalte posten?

Eine große Sorge für diejenigen, die neu im Content-Marketing sind, ist, ob sie die Zeit haben werden, konsequent neue Inhalte zu erstellen. Glücklicherweise gibt es eine Möglichkeit, den Inhaltsprozess zu rationalisieren und Zeit zu sparen: alte Inhalte wiederzuverwenden. Um alte Inhalte wiederzuverwenden, müssen Sie neue Wege finden, um Ihre alten Inhalte wiederzuverwenden. Das bedeutet nicht, dieselben Inhalte in einem neuen Medium oder auf einem neuen Kanal zu verwenden. Es bedeutet, Informationen oder Elemente älterer Inhalte auf neue, spannende Weise zu nutzen.

Beispielsweise haben Sie möglicherweise vor einigen Monaten einen ausführlichen Artikel geschrieben, der auf hohes Engagement gestoßen ist. Sie können diesen Artikel wiederverwenden, indem Sie eine Videoserie erstellen, die dieselben Informationen im Artikel untersucht. Das Video verwendet jedoch eine aktualisierte Sprache, die besser in das Videoformat übersetzt werden kann.

17. Wie messe ich meinen Content-Marketing-Erfolg?

Um zu wissen, ob Ihre Content-Marketing-Strategie effektiv ist, müssen Sie Ihren Erfolg im Laufe der Zeit messen. Der beste Weg, dies zu tun, ist die Verwendung von Key Performance Indicators oder KPIs. Diese messbaren Werte verraten Ihnen, ob Sie mit den inhaltlichen Bemühungen vorankommen. Welche KPIs Sie verwenden, hängt von Ihren allgemeinen Marketingzielen ab. Angenommen, Sie möchten den Erfolg anhand der Kundenbindung messen. Sie können sich die Anzahl Ihrer Social-Media-Follower über einen bestimmten Zeitraum ansehen, um zu sehen, ob sie zugenommen hat. Wenn Sie keine Steigerung sehen, können Sie mit anderen Engagement-Strategien experimentieren.

18. Was ist der häufigste Content-Marketing-Fehler?

Ein häufiger Fehler, den Content-Vermarkter machen, ist die Entwicklung von Inhalten, die zu verkaufsorientiert sind. Content Marketing sollte sich in erster Linie darauf konzentrieren, wertvolle Informationen für Kunden bereitzustellen. Andernfalls laufen Marken Gefahr, als unaufrichtig rüberzukommen, die nur daran interessiert sind, Verkäufe zu erzielen, und kein Interesse an ihrem Publikum zeigen.

19. Sollte ich das Schreiben von Inhalten auslagern?

Ob Sie Ihre Inhaltserstellung auslagern sollten, ist eine der wichtigsten Fragen zur Inhaltsstrategie. Wenn Sie Ihre Inhalte auslagern, beauftragen Sie entweder freiberufliche Autoren oder eine Schreibagentur, um Ihre Inhalte für Sie zu schreiben. Auf diese Weise können Sie mit Inhaltsexperten zusammenarbeiten, die wissen, welche Inhalte für Ihr Unternehmen am effektivsten sind. Diese Autoren sind auch versiert darin, Markenstimmen für Zielgruppen zu implementieren.

Gleichzeitig ist es nicht immer einfach, den richtigen freiberuflichen Autor oder die richtige Agentur zu finden. Ohne sich die Zeit zu nehmen, hochwertige Content-Agenturen oder Autoren zu recherchieren, können Sie mit weniger günstigen Inhalten enden. Darüber hinaus arbeiten Qualitätsagenturen oder Autoren oft mit einem höheren Budget, was bedeutet, dass Sie möglicherweise eine höhere Investition tätigen. Am Ende müssen Sie Ihre Zeit, Ihr Budget und Ihr internes Schreibtalent berücksichtigen.

20. Was ist die Zukunft des Content-Marketings?

Content Marketing ist auch heute noch sehr einflussreich. Die Chancen stehen gut, dass es auch in Zukunft weit verbreitet sein wird, obwohl sein Format anders aussehen kann. Beispielsweise kann die Einführung von Technologien wie Augmented Reality (AR) die Art und Weise verändern, wie Benutzer Inhalte erleben möchten. Der Schlüssel ist, an der Spitze des Content-Marketing-Gesprächs zu stehen und mit den Interessen des Publikums Schritt zu halten.

Fragen und Antworten zum Content-Marketing für Ihr Unternehmen

Die Vorteile, die Content-Marketing Ihrem Unternehmen bringen kann, sind zahlreich. Sie können Ihre Markenbekanntheit, das Vertrauen der Verbraucher und die Conversions erheblich steigern. Ihre Website wird zur Anlaufstelle für Verbraucher, um online relevante, informative und interessante Inhalte zu finden.

Nachdem Sie nun Antworten auf die wichtigsten Fragen zum Content-Marketing erhalten haben, können Sie loslegen. Setzen Sie sich zunächst mit Ihrem Team zusammen und besprechen Sie, was Sie von Ihren Marketingbemühungen erwarten. Identifizieren Sie Bereiche in Ihrem Unternehmen, die verbessert werden könnten, sei es mehr Kundenbindung, Lead-Generierung oder organischer Traffic. Sobald Sie sich für Ihre Ziele entschieden haben, können Sie damit beginnen, eine Content-Marketing-Strategie zu entwickeln, die für Sie funktioniert.

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