So meistern Sie 10 Content-Marketing-Herausforderungen

Heutzutage gibt es eine Reihe digitaler Tools, die es Unternehmen einfacher denn je machen, informative und ansprechende Inhalte zu erstellen. Unternehmen wie Wendy's und Taco Bell begeistern ihr Publikum mit ihren skurrilen Social-Media-Beiträgen. Brauereien und Zahnarztpraxen veröffentlichen TikTok-Videos von ihren Mitarbeitern, die den neuesten trendigen Tanz oder die neueste Herausforderung zeigen. Unzählige andere Unternehmen produzieren lehrreiche Bloginhalte und Podcasts.

Einige Marken scheinen mühelos hochrangige Artikel und virale Social-Media-Beiträge zu produzieren. Doch die Erstellung überzeugender Inhalte ist oft komplizierter, als es aussieht. Viele Unternehmen stehen vor Content-Marketing-Herausforderungen, die sie daran hindern, ihre Zielgruppen zu erreichen und ihre Ziele zu erreichen.

Dieser Leitfaden behandelt 10 häufige Herausforderungen, mit denen Marketingteams konfrontiert sind, und Strategien zu deren Bewältigung. Wir werfen auch einen genaueren Blick auf einige neue Hindernisse, auf die Sie möglicherweise stoßen.

Wie verändert sich Content Marketing und warum ist es eine Herausforderung?

Content-Marketing hat sich in den letzten zwei Jahrzehnten rasant weiterentwickelt. Der Aufstieg sozialer Medien und anderer Formen der digitalen Kommunikation bedeutet, dass Content-Ersteller mehrere Vertriebskanäle nutzen müssen. Gleichzeitig wird die Content-Landschaft immer dichter, da Unternehmen jeder Größe um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden konkurrieren. Das jüngste Aufkommen generativer künstlicher Intelligenz (KI) hat auch zu einer Flut neuer – und oft minderwertiger – Inhalte geführt.

Die gute Nachricht ist, dass sich digitales Marketing für viele Unternehmen auszahlt. Laut dem State of Global Marketing: 2023 Global Report von Semrush haben 97 % der Geschäftsinhaber und Vermarkter einen gewissen Erfolg im Content-Marketing. Dennoch stehen viele Unternehmen vor Hindernissen, die die Wirksamkeit ihrer Marketingbemühungen einschränken.

10 häufige Herausforderungen im Content-Marketing und wie man sie meistert

Content-Marketing umfasst viele Schritte, von der Ideenentwicklung bis zur Analyse von Engagement-Daten. Selbst die erfahrensten Marketingteams können unterwegs auf Probleme stoßen. Glücklicherweise gibt es viele Möglichkeiten, diese inhaltlichen Herausforderungen zu meistern.

1. Autoren mit der richtigen Expertise finden

Die Einstellung kompetenter Content-Ersteller ist eine der größten Herausforderungen für Unternehmen. Autoren, denen es an Branchenkenntnissen mangelt, können oberflächliche, unauthentische oder völlig falsche Inhalte produzieren. Beispielsweise könnten sie der Glaubwürdigkeit Ihrer Marke schaden, indem sie Fachjargon missbrauchen. Oder sie geben gefährliche Ratschläge, wenn sie nicht wissen, wie man eines Ihrer Produkte sicher verwendet.

Einige Unternehmen stellen interne Autoren ein, während andere auf freiberufliche Content-Ersteller angewiesen sind. Unabhängig davon, für welche Option Sie sich entscheiden, ist es wichtig, nach Kandidaten mit mehrjähriger Erfahrung in Ihrem Bereich zu suchen. Sie sollten auch relevante Schreibproben anfordern, um ihre Branchenkenntnisse und ihr Qualifikationsniveau einzuschätzen.

Eine Content-Marketing-Agentur kann diesen Prozess rationalisieren, indem sie Sie mit vorab geprüften freiberuflichen Autoren zusammenbringt. Sie können Ihnen auch dabei helfen, eine Content-Strategie zu entwickeln, die Ihren Zielen entspricht.

2. Konsistente Generierung hochwertiger Inhalte

Seien wir ehrlich: Es ist keine leichte Aufgabe, einen stetigen Strom ansprechender und relevanter Inhalte zu erstellen. Möglicherweise haben Sie das Gefühl, dass Ihre Kreativität erschöpft ist und Sie Schwierigkeiten haben, neue Ideen für Inhalte zu entwickeln. Es kommt auch häufig vor, dass die Qualität der Inhalte mit der Zeit abnimmt, wenn sich Vermarkter unter Druck gesetzt oder gestresst fühlen.

Die Entwicklung eines Content-Marketing-Kalenders kann Ihnen bei der Planung und Umsetzung eines konsistenten Produktionsplans helfen. Entscheiden Sie, wo und wie oft Sie Inhalte veröffentlichen möchten und legen Sie die Themen für die nächsten drei Monate fest.

Sie sollten sich auch darauf konzentrieren, wertvolle Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum aufklären, unterhalten oder motivieren. Trendanalysetools wie Ahrefs und Google Trends können Ihnen bei der Entwicklung neuer Themen helfen. Sie können auch die Social-Media-Beiträge Ihrer Konkurrenten und beliebte Hashtags überwachen, um Trendthemen in Ihrer Branche zu identifizieren.

Auch die Auslagerung einiger oder aller Ihrer Content-Erstellung kann die Qualität verbessern. Beispielsweise könnten Sie monatliche Forschungsarbeiten intern erstellen, aber einen Freiberufler mit der Erstellung wöchentlicher Blogbeiträge beauftragen. Dieser Ansatz kann die Produktion steigern und Burnout verhindern.

3. Inhalte an Zielgruppenprofilen und der Buyer Journey ausrichten

Selbst der beste Inhalt wird Ihnen nicht dabei helfen, Ihre Ziele zu erreichen, wenn er bei Ihrem Publikum nicht ankommt. Sie erstellen möglicherweise qualitativ hochwertige Videos, die Branchentrends hervorheben, diese sind jedoch nicht sehr effektiv, wenn Ihr Publikum lieber Whitepapers liest. Oder Ihre Artikel richten sich möglicherweise an Personen, die Ihre Produkte bereits gekauft haben, aber Sie schränken sich möglicherweise ein, wenn Sie keine Inhalte für diejenigen haben, die noch über ihre Optionen nachdenken.

Gewinnen Sie mit der Erstellung von Zielgruppenprofilen ein tieferes Verständnis Ihrer Zielgruppe. Bei diesem Prozess geht es darum, Buyer-Personas zu erstellen, die Ihre idealen Kunden repräsentieren. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise Campingausrüstung verkauft, könnten Ihre Kundenpersönlichkeiten Wally the Weekend Warrior und Brittany the Boondocker sein.

Führen Sie als Nächstes eine Marktforschung durch, um die Gewohnheiten, Interessen und Vorlieben Ihrer Hauptkunden zu ermitteln. Untersuchen Sie, wo Sie diese Zielgruppen finden können, und passen Sie Ihre Inhalte entsprechend an. Sie sollten auch die Buyer Journey abbilden und Inhalte für jede Phase erstellen.

4. Identifizieren und Nutzen der bevorzugten Kanäle Ihrer Zielgruppe

Herauszufinden, wie Sie mit Ihrem Publikum in Kontakt treten, kann eine überraschende Herausforderung sein. Man könnte annehmen, dass Ihre Zielgruppe Facebook nutzt, die meiste Zeit verbringt sie jedoch auf Instagram und YouTube. Ebenso könnten Sie Stunden damit verschwenden, die perfekten Marketing-E-Mails zu verfassen, wenn Ihre Kunden lieber Textnachrichten erhalten würden.

Kundenbefragungen und Feedback-Formulare können Einblicke in die bevorzugten Kommunikationskanäle der Kunden geben. Sie können auch soziale Medien und Website-Analysen nutzen, um das Nutzerengagement zu verfolgen und neue Content-Marketing-Trends zu erkennen. Unterschätzen Sie schließlich nicht die Leistungsfähigkeit der Wettbewerbsanalyse. Erforschen Sie, wie ähnliche Unternehmen mit ihrem Publikum interagieren, und streben Sie danach, deren Leistung zu übertreffen.

5. Neuverwendung von Inhalten für mehrere Kanäle

Viele Content-Vermarkter haben Schwierigkeiten, ihre Inhalte über ihre Vertriebskanäle hinweg zu recyceln. Möglicherweise zögern Sie, einen langen Blog-Beitrag für soziale Medien zu verwenden, oder Sie befürchten, dass sich Ihre Nachricht zu sehr wiederholt.

Aber mit einer soliden Marketingstrategie können Sie eine Idee effektiv in mehrere Arten von Inhalten umwandeln. Sie können beispielsweise wichtige Ideen und Zitate aus Ihren Blogbeiträgen in eine Reihe von Social-Media-Beiträgen umwandeln. Oder erstellen Sie farbenfrohe Infografiken, um Daten aus Whitepapers auf Ihrer Website und in sozialen Medien zu teilen. Darüber hinaus können Sie relevante Blogbeiträge und Videos in E-Mails für Ihre Abonnenten zusammenstellen.

6. Wertvolle Branchentrends erkennen und nutzen

Branchentrends entwickeln sich schnell, sodass es leicht ist, ins Hintertreffen zu geraten. Sie könnten veraltete Inhalte erstellen oder Gelegenheiten verpassen, Produkte zu bewerben, die neue Herausforderungen in Ihrem Bereich angehen.

Bleiben Sie am Puls Ihrer Branche, indem Sie an Veranstaltungen teilnehmen und sich mit Experten vernetzen. Auch Social Media Listening offenbart neue Content-Trends. Achten Sie besonders auf beliebte Hashtags, Beiträge in Community-Bereichen und Influencer-Inhalte.

Wenn Sie relevante Trends erkennen, handeln Sie schnell. Suchen Sie nach Möglichkeiten, wie Sie den Trend mit Ihrer Marke verbinden können. B2B-Vermarkter könnten beispielsweise mit Branchenexperten zusammenarbeiten, um Vordenkerartikel zu erstellen oder Mikroinhalte wie 30-Sekunden-Videos zu produzieren.

7. Optimierung von Inhalten für das gesamte Sucherlebnis

Internetnutzer haben Zugang zu riesigen Mengen an Informationen, daher kann es schwierig sein, Ihre Inhalte dem Publikum zugänglich zu machen. Ein herausragender Blog-Beitrag erhält nicht viel Aufmerksamkeit, wenn er in den Suchmaschinenergebnissen einen niedrigen Rang einnimmt.

Content-Optimierung macht es für Ihre Zielgruppe einfacher, Sie zu finden. Keyword-Recherchetools wie Ahrefs und SEMrush identifizieren relevante Wörter und Phrasen, nach denen Menschen häufig suchen. Die Einbindung dieser Schlüsselwörter in Ihre Inhalte ist eine einfache Möglichkeit, den organischen Traffic zu steigern.

KI-Content-Optimierung kann Ihnen auch dabei helfen, Ihre Reichweite zu vergrößern. Experimentieren Sie mit ChatGPT und anderen KI-Schreibtools, um Listen mit Schlüsselwörtern oder vorgeschlagenen Themen zu erstellen. Diese Technologie kann die Suchmaschinenoptimierung verbessern und Ihnen dabei helfen, Ihren Content-Kalender zu füllen.

8. Entwicklung einer effektiven Content-Promotion-Strategie

Der Prozess der Inhaltserstellung endet nicht mit der Veröffentlichung Ihres Artikels oder Social-Media-Beitrags. Sie müssen auch herausfinden, wie Sie Ihre Inhalte bei den richtigen Zielgruppen bewerben. Vielen Vermarktern fällt dieser Schritt schwer und sie sind enttäuscht, wenn ihre großartigen Inhalte nur wenige Aufrufe erhalten.

Sie können viele Content-Promotion-Strategien verwenden, um Ihre Ideen zu teilen. Verwenden Sie länger geschriebene Inhalte für Social-Media-Beiträge und fügen Sie ansprechende Grafiken hinzu. Social-Media-Influencer teilen Ihre Beiträge möglicherweise gerne erneut, wenn Sie sich die Zeit nehmen, Beziehungen zu ihnen aufzubauen. Einige Content-Vermarkter nutzen auch bezahlte soziale Werbung, um Blog-Beiträge und andere Arten von Inhalten zu bewerben.

9. Die Erwartungen der Stakeholder berücksichtigen, wenn es um Ergebnisse geht

Stakeholder, die keine Content-Marketing-Erfahrung haben, haben möglicherweise unrealistische Erwartungen. Sie sehen möglicherweise virale Inhalte von Mitbewerbern und fragen sich, warum ihr Marketingteam nicht den gleichen Erfolg hatte. Es kommt auch häufig vor, dass Stakeholder enttäuscht sind, wenn eine neue Content-Marketing-Strategie keinen hohen Return on Investment bringt.

Das Festlegen klarer und realistischer Inhaltsziele wird Ihnen helfen, diese Erwartungen zu erfüllen. Sie könnten beispielsweise darauf abzielen, monatlich 50 neue Social-Media-Follower zu gewinnen oder Ihren Content-Marketing-ROI um 25 % zu steigern. Durch die Bereitstellung regelmäßiger Fortschrittsaktualisierungen bleiben die Stakeholder außerdem auf dem Laufenden.

10. Messung der Wirksamkeit Ihrer Content-Marketing-Bemühungen

Die Beurteilung der Leistung Ihres Content-Marketings kann schwierig sein. Sie fragen sich vielleicht, ob jemand Ihre Blogbeiträge sieht oder ob diejenigen, die sich mit Ihren Social-Media-Beiträgen beschäftigen, am Ende Ihre Produkte kaufen.

Mithilfe von Datenanalysen können Sie die Wirkung Ihrer Content-Marketing-Kampagnen messen. Bei vielen E-Mail- und Website-Anbietern können Sie wichtige Daten erfassen, darunter Klickraten, Seitenaufrufe und Verweildauer auf der Seite. Social-Media-Plattformen stellen auch Engagement-Daten und andere wichtige Leistungskennzahlen bereit.

Diese Informationen können Ihnen dabei helfen, die Wirksamkeit Ihrer Content-Marketing-Strategie zu bewerten und Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren. Nehmen wir an, Website-Analysen zeigen, dass Ihre Blog-Beiträge nur eine Handvoll Aufrufe erhalten, während Whitepapers durchweg ein höheres Engagement aufweisen. Basierend auf diesen Informationen könnten Sie an der Optimierung Ihrer Blogbeiträge arbeiten oder sich auf die Erstellung weiterer Whitepapers konzentrieren.

Welche neuen Herausforderungen bringt das neue Zeitalter des Content-Marketings mit sich?

Die jüngsten technologischen und arbeitsbezogenen Veränderungen haben viele Unternehmen dazu inspiriert, traditionelle Marketingstrategien zu überdenken und neue Methoden einzuführen.

Die neuen Standards der Suchmaschinen erfordern eine Deoptimierung

Suchmaschinen aktualisieren regelmäßig ihre Inhaltsstandards, um sicherzustellen, dass Benutzer relevante Suchergebnisse erhalten. Googles Kernalgorithmus-Updates 2023 priorisieren hilfreiche, originelle Inhalte. Unterdessen stufte die Suchmaschine minderwertige und KI-generierte Inhalte herab.

Diese Änderung ermutigt Content-Vermarkter, Qualität und Originalität Vorrang vor Schlüsselwörtern zu geben. Vermarkter sollten außerdem darauf abzielen, authentische Inhalte von vertrauenswürdigen Vordenkern zu erstellen, anstatt sich auf KI zu verlassen. Dieser aussagekräftige Inhalt wird ein besseres Ranking erzielen und das Engagement des Publikums verbessern.

Hoher Wettbewerb rückt die Markenbotschaft in den Mittelpunkt

69 % der Unternehmen planten, im Jahr 2023 mehr für Content-Marketing auszugeben. Da immer mehr Unternehmen in die Erstellung von Inhalten investieren, ist die Landschaft immer wettbewerbsintensiver und überfüllter geworden.

Die Entwicklung einer unverwechselbaren Markenstimme ist eine der effektivsten Möglichkeiten, sich von der Masse abzuheben und Ihr Publikum zu beeinflussen. Beginnen Sie mit der Definition Ihrer Markenpersönlichkeit. Möchten Sie beispielsweise, dass Ihre Kunden Sie als autoritär, seriös, lustig oder verspielt wahrnehmen?

Berücksichtigen Sie bei der Gestaltung der Persönlichkeit Ihres Unternehmens die Interessen und Erwartungen Ihrer Zielgruppe. Beispielsweise kann eine sarkastische Markenstimme für Kunden der Generation Z überzeugend, für Führungskräfte jedoch abstoßend sein.

Erstellen Sie als Nächstes Inhalte, die Ihre Markenpersönlichkeit widerspiegeln. Sie können das Engagement auch steigern, indem Sie persönliche Geschichten teilen und über Kommentare und Nachrichten mit Ihrem Publikum interagieren.

Generative KI stört die Content-Erstellungsszene

Das Aufkommen von ChatGPT und anderen generativen KI-Tools hat die Content-Marketing-Branche aufgerüttelt. Diese innovative Technologie hilft Marketingfachleuten dabei, neue Ideen zu entwickeln und personalisiertere Inhalte zu erstellen.

Generative KI birgt jedoch mehrere Risiken für Vermarkter. Tools wie ChatGPT können „halluzinieren“ und falsche Informationen produzieren. KI-produzierten Inhalten mangelt es außerdem häufig an der Menschlichkeit und Nuancen von von Menschen erstellten Inhalten, was sich negativ auf den Ruf Ihrer Marke auswirken kann.

Mangelnde Ressourcen erfordern die Optimierung von Content-Operationen

Content-Optimierung erfordert Zeit und qualifiziertes Personal. Vielen Unternehmen fehlen die personellen und finanziellen Ressourcen, um ihre Inhalte effektiv zu erstellen, zu verbreiten und zu aktualisieren.

Im Webinar von Compose.ly zum Thema Content Operations werden Strategien zur Optimierung von Content-Erstellungsprozessen und zur Verbesserung der Effizienz erörtert. Content-Agenturen können Unternehmen dabei helfen, die Content-Produktion zu steigern und veraltete oder leistungsschwache Artikel zu aktualisieren.

Meistern Sie Ihre Content-Marketing-Herausforderungen mit Compose.ly

Content-Marketing stärkt Kundenbeziehungen und fördert Ihre Marke. Allerdings kann die erfolgreiche Umsetzung selbst für erfahrene Vermarkter eine Herausforderung sein. Vielen Unternehmen fällt es schwer, zum richtigen Zeitpunkt wirksame Inhalte für ihre Zielgruppen zu produzieren. Die wachsende Beliebtheit der KI-Technologie hat auch die Erstellung von Inhalten komplexer und anspruchsvoller gemacht.

Compose.ly kann Ihnen helfen, diese Hindernisse zu überwinden und Ihre Content-Marketing-Ziele zu erreichen. Unsere erfahrenen Autoren produzieren hochwertige, optimierte Inhalte, die die Sichtbarkeit verbessern und Ihre Markenidentität stärken. Fordern Sie noch heute ein Muster an.