Content-Marketing-Budgets: Vermeiden Sie Qualitätseinbußen, während Sie die Kosten während wirtschaftlicher Abschwünge niedrig halten

Studien zeigen, dass Content-Marketing dreimal so viele Leads generiert wie herkömmliche Marketingmethoden und 62 % weniger kostet. Das bedeutet, dass Content-Marketing durchweg eine der zuverlässigsten Marketing-Taktiken ist. Wenn Sie also erwägen, Ihr Content-Marketing-Budget zu kürzen, sollten Sie vielleicht zuerst eine Pause einlegen.

Diese Entscheidung zu treffen, kann sich in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit schwer anfühlen. Harvard Business Review stellt jedoch fest, dass Unternehmen, die dem Marketing weiterhin Priorität einräumten, nach einem wirtschaftlichen Abschwung am stärksten wieder auf die Beine gekommen sind. Diese Marken nehmen in einem weniger gesättigten Markt mehr Platz ein, weil ihre Konkurrenten eine Marketingpause einlegen. Das heißt, wenn Sie es vermeiden, Ihr Content-Marketing-Budget zu kürzen, können Sie eine Sichtbarkeit aufrechterhalten, die andere nicht haben.

Du weißt wahrscheinlich, dass langfristiger Content-Marketing-Erfolg aus kontinuierlicher und nachhaltiger Anstrengung resultiert – nicht aus Anfällen und Schüben. Es ist kein Gimmick, um schnell reich zu werden, sondern ein mächtiges Werkzeug, das sich mit der Zeit verbessert.

Immer noch unschlüssig bezüglich Ihres Content-Marketing-Budgets? Lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren:

• Wie Content Marketing den Gewinn steigern kann.
• Die Vielseitigkeit des Content-Marketings.
• Ideen für die erfolgreiche Umsetzung von Content Marketing.

Wir zeigen Ihnen, wie Sie den ROI maximieren können, damit sich Ihr Content-Marketing bezahlt macht, während Sie Kundentreue aufbauen und neue Zielgruppen gewinnen.

Eine konsistente Content-Marketing-Strategie bedeutet eine bessere Budgetnutzung

Unter wirtschaftlichem Druck priorisieren Führungskräfte kurzfristige Lösungen. Es ist jedoch unerlässlich, sich zu behaupten, indem Sie sich für Ihre Abteilung und ihr Budget einsetzen. Wenn Sie von Anfang an Ziele für Ihre Inhalte festlegen, können Sie die Wege rechtfertigen, die Sie einschlagen, um Besucher auf Ihre Website zu bringen.

Da über 50 % des nachverfolgbaren Website-Traffics aus der organischen Suche stammen, können Sie die Bedeutung der Optimierung von Inhalten, die die Besucher dazu anregen, auf Ihrer Website zu bleiben, nicht außer Acht lassen.

Das bedeutet, dass das Verständnis der Suchmaschinenoptimierung (SEO) unerlässlich ist, damit Ihre Website eine bessere Chance hat, Besucher zu gewinnen. Je mehr Inhalte Sie auf Ihrer Website haben, desto mehr Möglichkeiten gibt es für Keyword-Platzierung, Links und People-First-Content durch SEO.

Obwohl Google seine Ranking-Faktoren ständig ändert, wissen wir, dass qualitativ hochwertige Inhalte eines der Hauptmerkmale hochrangiger Seiten sind. Google durchschaut Webseiten, denen es an Substanz fehlt. Durch qualitativ hochwertige Seiten verbringen Benutzer mehr Zeit auf der Seite, die Seite hat eine geringere Absprungrate und der Inhalt bietet dem Leser Lösungen für ein Problem, das er hat.

Wenn Ihre Konkurrenten also beschließen, die Intensität ihrer Content-Marketing-Budgets zu reduzieren, wird der Wettbewerb um die Platzierung von Suchmaschinenergebnissen (SERP) nachlassen. Weniger konkurrierende Suchergebnisse machen es wahrscheinlicher, dass Ihre Inhalte auf den Top-Seiten in Suchmaschinen landen.

Um diesen Rückgang des Wettbewerbs zu nutzen, benötigen Sie eine Content-Marketing-Strategie. Anstatt Inhalte zu veröffentlichen, wann immer Ihnen etwas einfällt, erstellen Sie einen Content-Marketing-Kalender, um die Themen festzulegen, über die Sie schreiben, und einen konsistenten Zeitplan.

Dieser Zeitplan bietet Struktur und Stabilität, unabhängig davon, ob Sie Inhalte einmal pro Woche oder einmal im Monat veröffentlichen – er gibt Ihrem Publikum auch etwas, von dem es weiß, dass es sich darauf freuen kann.

Konzentrieren Sie sich auf die Content-Marketing-Methoden, mit denen Ihre Marke Erfolg hat. Es ist nicht unbedingt die Zeit, sich mit der neuesten experimentellen Social-Media-Plattform auf die Beine zu stellen, aber Sie könnten feststellen, dass sich das Eingehen eines Risikos auf lange Sicht auszahlt. Indem Sie den Großteil Ihrer Inhalte auf die Dinge konzentrieren, die Ihr Unternehmen gut macht, haben Sie den Raum, ein paar neue Dinge auszuprobieren, was Ihnen hilft, Ihre Strategie zu erweitern, ohne an Schwung zu verlieren.

Sollte Ihre Content-Marketing-Strategie die bezahlte Suche beinhalten?

Insgesamt führt korrekt ausgeführtes Content-Marketing zu einem höheren ROI als bezahlte Suchmaschinenwerbung. Aber es kann wichtig sein, den Unterschied zu kennen, besonders während einer Rezession oder eines Wirtschaftsjahres mit schlechtem Wirtschaftsverlauf.

Werbetreibende zahlen nur für diese Anzeigen, wenn sie angeklickt werden, sodass die bezahlte Suche im Wesentlichen mit einem integrierten ROI-Tracker ausgestattet ist, während sich das Content-Marketing als notorisch schwierig erweist, um es direkt mit dem Umsatz zu verknüpfen. Kraft zeigte jedoch, dass sein Content-Marketing einen viermal besseren ROI hatte als herkömmliche Werbung.

Der bedeutendste finanzielle Vorteil, sich auf organische Suchergebnisse zu verlassen, besteht darin, dass sie nichts kosten. Sobald Sie für die Inhalte bezahlt haben, sind sie im Internet vorhanden und jeder, der den richtigen Suchbegriff verwendet, kann darauf zugreifen. Solange das Keyword relevant ist, können Sie Ihre Zielgruppe direkt auf Ihre Website ziehen.

Im Gegensatz dazu werden bezahlte Anzeigen nur angezeigt, wenn Sie bereit sind, dafür zu bezahlen. Beispielsweise verwendet Google Ads ein Gebotssystem, das größere Werbeausgaben priorisiert, wenn es auf ein Keyword ausgerichtet wird. Wenn Sie dies aus Budgetperspektive betrachten, ist dies möglicherweise nicht die hilfreichste Methode, um die Kosten niedrig zu halten.

Auch organische Inhalte gelten als vertrauenswürdiger, da das Vertrauen in Werbung weiter abnimmt. Content-Marketing erreicht das Publikum oft in der Bewusstseinsphase des Customer Lifecycle Marketing und baut eine Beziehung zum Publikum auf. Auch wenn sie noch nicht zum Kauf bereit sind, wird Ihre Marke zu gegebener Zeit im Vordergrund stehen.

Versuchen Sie, sich nicht damit zu beschäftigen, welche Metrik oder Messung Sie bei der Budgetbesprechung nächste Woche beeindrucken werden. Halten Sie stattdessen an langfristigen Lösungen fest, um kontinuierliche Dividenden zu erzielen. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, bessere Beziehungen zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen, da Sie sich die Zeit nehmen, Inhalte zu entwickeln, die ihnen tatsächlich helfen.

Arbeiten Sie intelligenter, nicht härter mit Ihrem Content-Marketing-Budget

In wirtschaftlichen Zeiten ändern die Menschen eher ihre Ausgabegewohnheiten, um Geld zu sparen. Einige beschränken die Ausgaben sogar auf das Nötigste.

Eine Strategie, die seit Jahren bei Verbrauchern funktioniert, besteht darin, ihnen etwas kostenlos anzubieten. Sie können davon profitieren, wenn die Verbraucher nicht so viel Geld ausgeben. Das Ziel dieser Taktik ist es, ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

Das Anbieten von Informationen, die Ihre Kunden benötigen, als kostenlosen Download, verschafft Ihrer Marke Aufmerksamkeit und baut Vertrauen bei Ihrer Leserschaft auf. Sie haben nicht das Gefühl, dass Sie nur versuchen, ihnen etwas zu verkaufen.

Die Aufmerksamkeitstheorie gilt unabhängig von der Finanzlage der Welt, aber in weniger wohlhabenden Zeiten kann sie sogar noch vorteilhafter sein. Da viele Menschen weniger Zeit in Restaurants, Bars und Theatern verbringen, verbringen sie wahrscheinlich mehr Zeit zu Hause und schauen auf ihre Bildschirme.

Diese Leute jagen nach dem lustigsten TikTok, dem leckersten Rezept oder dem hilfreichsten „How-To“-Artikel. Als Marke erhalten Sie eine einzigartige Gelegenheit, Menschen auf ihren Geräten zu erreichen, wenn sie dafür am empfänglichsten sind. Dieses Vertrauen aufzubauen, ohne sie zum Kauf zu zwingen, versetzt Sie in eine hervorragende Position, um das Unternehmen zu sein, das sie wählen, wenn sie zum Kauf bereit sind.

Eine weitere Möglichkeit besteht darin, aktualisierte Versionen alter Inhalte zu posten. Sie können Posts mit geringerer Leistung aktualisieren oder Posts mit guter Leistung verbessern. Im Jahr 2021 stellte HubSpot fest, dass 76 % seiner monatlichen Blog-Aufrufe von „alten“ Posts stammten, d. h. Posts, die vor dem aktuellen Monat veröffentlicht wurden. Außerdem stammten 92 % der Leads aus ihrem Blog aus älteren Posts.

Eine weitere Möglichkeit, Ihre Inhalte intelligent zu nutzen, besteht darin, sie zu posten. Das bedeutet, dass Sie Inhalte für Ihre Social-Media-Kanäle, YouTube-Videos oder Lead-Magneten wiederverwenden müssen. Wenn Sie dies nutzen, können Ihre Inhalte weiter gehen, ohne dass Sie eine Tonne mehr für Recherche und Schreiben ausgeben müssen.

Effektives Content-Marketing senkt die Kosten, nicht die Qualität

Wenn Sie Ihr Budget immer noch kürzen müssen, aber mit den Inhalten Schritt halten möchten, möchten Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Strategie auf eine Weise umsetzen, die für Ihr Unternehmen und Ihr Publikum sinnvoll und effektiv ist.

Sie müssen sich nicht immer auf das nächste große Ding oder eine neue Plattform konzentrieren, Sie können sich an ein paar bewährte Arten von Inhalten halten und einen hervorragenden ROI erzielen.

Dies sind einige unserer bevorzugten Methoden zur kostengünstigen Erstellung von Inhalten:

1. Generieren Sie Traffic durch Autoritäts-Blog-Inhalte

Bloggen ist die bekannteste Content-Marketing-Quelle – aus gutem Grund: 77 % der Internetnutzer lesen Blogs. Tatsächlich produzieren Unternehmen, die bloggen, 67 % mehr monatliche Leads (Quelle: DemandMetric).

Das Schreiben von Blogbeiträgen für Ihre Organisation ist aus einer Vielzahl von Gründen von Vorteil. Sie können Ihre SEO- und Seitenrankings verbessern, sich als Autorität in Ihrer Branche etablieren und Vertrauen bei Ihrem Publikum aufbauen, indem Sie eine vertrauenswürdige Ressource werden. Darüber hinaus könnten Ihre Beiträge viral werden und eine Reihe von Ansichten erhalten, wenn Ihre Inhalte auf den Punkt gebracht werden.

Der Einstieg mag sich zunächst schwierig anfühlen, aber sobald Sie anfangen, regelmäßig zu posten und wissen, welche Blog-Typen bei Ihrem Publikum am besten ankommen, können Sie nicht mehr aufzuhalten sein.

Einige Ideen beliebter Blog-Formate für den Einstieg:

Listicles: Stellen Sie einen Artikel zusammen, der Dinge in Ihrem Themenbereich auflistet. Diese Posts sind in der Regel schnell, einfach und für das Publikum angenehm zu lesen.

Tutorials und How-tos: Gibt es einen Prozess in Ihrer Branche, den die Leser gerne aufgeschlüsselt sehen würden? Das Erstellen einer Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Entmystifizierung eines Teils Ihrer Arbeit kann Kunden interessieren.

Case Studies: Gibt es ein Beispiel für Ihre Arbeit, das Sie unglaublich stolz macht? Sie können diese Leistung in einem Beitrag dokumentieren und dem Publikum einen Blick hinter die Kulissen Ihres Unternehmens geben, der Ihr Können demonstriert.

Interviews: Finden Sie heraus, ob ein Branchenvordenker oder langjähriger Mitarbeiter bereit wäre, ein paar Fragen zu seiner Arbeit zu beantworten. Veröffentlichen Sie die Hin- und Her-Interaktion und unterscheiden Sie zwischen den Teilnehmern. Leser lieben es, sich während eines Gesprächs wie eine Fliege an der Wand zu fühlen.

Bewertungen: Wenn es eine relevante neue Software oder ein neues Produkt gibt, das in Ihrer Branche der letzte Schrei ist, lassen Sie es von jemandem aus Ihrem Unternehmen ausprobieren und schreiben Sie über seine Eindrücke. Ein Erfahrungsbericht aus erster Hand informiert Ihr Publikum darüber, ob es auf den neuen Produktzug aufspringen sollte.

Kundenreferenzen : Sie können zufriedene Kunden fragen, ob sie es in Erwägung ziehen würden, über ihre Erfahrungen mit Ihrem Unternehmen zu schreiben. Häufig wirken die Konten anderer Personen vertrauenswürdiger.

Beratungsspalten: Fragen Sie Ihr Publikum, ob es Fragen zu Ihrem Unternehmen oder Ihrer Branche hat, und lassen Sie jemanden eine Antwort schreiben. Posten Sie sowohl die Frage als auch die Antwort in einer „Fragen Sie den Editor“-Manier.

Häufig gestellte Fragen : Gibt es Anfragen, die Sie häufiger erhalten, als Sie beantworten können? Das Zusammenstellen einer Liste dieser Frage-und-Antwort-Antworten kann die SERP-Platzierung verbessern und den Verkehr auf Ihrer Website erhöhen.

Die Möglichkeiten beim Bloggen sind endlos. Da es so viele Arten von Blogs gibt, können Sie einige verschiedene Formate auswählen und sie für Ihr Unternehmen verwenden. Außerdem ist der Overhead für Blogs geringer, wenn Sie einen internen Autor oder einen Content-Schreibdienst haben, mit dem Sie zusammenarbeiten.

2. Verbessern Sie Ihr Markenethos mit Infografiken

Infografiken sind visuelle Darstellungen potenziell komplizierter Ideen. Sie machen Informationen für den Leser zugänglicher und können eigenständig stehen oder einem längeren Textbeitrag ein grafisches Gestaltungselement hinzufügen.

Unternehmen erstellen Infografiken, um die Markenbekanntheit und Glaubwürdigkeit zu steigern, indem sie sich als Fachexperten präsentieren. Wenn Sie über fortgeschrittene Kenntnisse zu einem Thema verfügen, möchten Sie, dass Ihr Publikum Ihnen leicht folgen kann, wenn Sie ein komplexes Thema aufschlüsseln. Hier können Infografiken eine große Hilfe sein, da sie großartige Sichtbarkeitswerkzeuge sind.

Darüber hinaus sind sie in der Regel teilbar, was mehr verdiente Medien für Ihre Marke bedeutet.

Einige Standardthemenideen für Infografiken sind:

• Daten und Zahlen ansprechend präsentieren.
• Leser durch einen Prozess oder eine Zeitachse leiten.
• Verschiedene Gedanken in kleinere Stücke kategorisieren.
• Aufschlüsselung eines komplizierten Prozesses.
• Bestehende Inhalte kreativ überarbeiten.

Wie beim Bloggen bieten gute Infografiken auch die Möglichkeit, Backlinks (verankerte Links zu Ihrer Website) zu verdienen und die SEO durch Alt-Text und diese Links zu verbessern.

3. Bieten Sie Mehrwert mit E-Books, Leitfäden und Whitepapers

Es wurde argumentiert, dass Langform-Inhalte (Stücke zwischen 1.000 und 7.500 Wörtern) als Antwort auf die ultrakurzen, „schnappbaren“ Informationsschnipsel zurückkommen.

Das Erstellen von geschützten Inhalten, die einen Download erfordern, ermöglicht es Ihnen, die E-Mail-Adressen der Benutzer zu sammeln, bevor sie darauf zugreifen können, und hilft Ihnen, eine fortlaufende E-Mail-Liste zu erstellen, die Sie als Teil Ihrer umfassenderen Marketingstrategie erreichen können. Ihre Abonnentenliste ist wahrscheinlich mehr mit Ihrem Unternehmen verbunden als eine kalte E-Mail-Liste, weshalb das Erweitern dieser Listen hilfreich ist, um potenzielle Leads zu fördern.

4. Erstellen Sie Pillar-Inhalte, die die Fragen des Publikums beantworten

Das Schreiben von ausführlichen Inhalten oder „Säuleninhalten“ ist ein wertvolles Marketing-Asset. Wenn Sie Inhalte zu einer bestimmten Säule erstellen, gehen Sie auf alle Fragen ein, die ein Leser zu einem bestimmten Thema haben könnte. Beispielsweise könnte eine Marketingagentur eine Säule haben, die sich mit allen Aspekten der Inhaltsstrategie befasst, um Leads zu fördern, die ihr Marketingspiel verbessern möchten.

Darüber hinaus sind Pillar-Inhalte in der Regel immergrün. Das bedeutet, dass sich der Kern Ihrer Säule im Laufe der Zeit nicht wesentlich ändert und aktualisiert werden kann, während Sie regelmäßig auf anderen verbundenen Themen aufbauen können.

Einige vorteilhafte Formen von immergrünen Inhalten sind:

• Branchenübersichten: Wenn Sie über umfassende Kenntnisse einer Branche verfügen, werden die Menschen Wert auf die Erkenntnisse legen, die Sie während Ihrer Amtszeit gesammelt haben.
• Tipps und Best Practices: Das Verständnis eines Industriestandards und der Tricks, mit denen Menschen ihre Erfahrungen optimieren, ergeben großartige Inhalte, da Menschen ihre Fähigkeiten und Erfahrungen immer verbessern möchten.
• Definitionen und Glossare: Arbeiten Sie in einer Branche mit Unmengen an Fachjargon, die ein Neuling monatelang lernen müsste? Machen Sie etwas lockerer und stellen Sie eine Gruppe von Begriffen zusammen, auf die die Leute neugierig sein könnten.
• Checklisten und Vorlagen: Arten von Dokumenten mit genauen Spezifikationen können beim Erstellen einschüchternd sein. Das Hochladen von Inhalten, mit denen die Leute ihren Fortschritt verfolgen können, ist hilfreich.
• Proprietary Research: Wenn Sie oder jemand in Ihrem Unternehmen etwas recherchiert hat, das Aspekte Ihrer Branche oder der Welt verbessern kann, teilen Sie dies mit.

Das Erstellen von Inhalten, die eine Säule für Ihr Unternehmen sein können, ist eine großartige Möglichkeit, Vertrauen aufzubauen und Ihre Marke als Lösung für die Probleme Ihres Publikums zu zentrieren. Auf diese Weise kommen sie immer wieder auf Ihre Website zurück, weil Sie alles haben, was sie brauchen.

Vertrauen Sie Ihrem Content-Marketing-Budget Express Writers an

Obwohl viele auf die Unausweichlichkeit einer bevorstehenden Rezession spekulieren, müssen Sie Ihre Marketingziele nicht aufgeben. Wenn Sie an einer umfassenden Strategie arbeiten, können Sie die Auswirkungen der wirtschaftlichen Abschwächung mildern und gleichzeitig relevant bleiben, wenn die Dinge wieder anziehen.

Die gute Nachricht für Content-Vermarkter ist, dass die Erzielung von Einnahmen eine einfach zu verfolgende Metrik ist. Möglicherweise haben Sie jedoch nicht die Zeit, sich der internen Erstellung von Inhalten zu widmen. Anstatt Stunden und Ihr hart verdientes Geld damit zu verbringen, Autoren zu finden und zu überprüfen, lagern Sie an den Content-Schreibdienst aus, der sich darum kümmert.

Das Team von Express Writers hilft Ihnen dabei, Ihr Marketingbudget sinnvoll einzusetzen. Finden Sie heraus, wie wir bei Express Writers helfen, die Inhalte unserer Kunden zu verbessern .