3-Bucket-Ansatz für durchweg profitable Content-Ideen

Die gefürchtete Schreibblockade. Wir waren alle dort. Sie starren auf einen leeren Inhaltskalender und brauchen 30 Tage lang frische Ideen. Allerdings reicht nicht jede beliebige Idee aus. Damit sich der Zeit- und Ressourcenaufwand auszahlt, müssen es sich um PROFITABLE Content-Ideen handeln.

Was machst du?

Weinen und LinkedIn nach neuen Jobs durchstöbern ist zwar eine Möglichkeit, aber wir haben eine bessere Idee. Nutzen Sie unseren Drei-Eimer-Ansatz. Dabei handelt es sich um eine Form des Brainstormings für Ideen, die sich an Inhaltszielen orientiert, um sicherzustellen, dass die von Ihnen entwickelten Ideen die Ergebnisse liefern, die Sie für Ihr Wachstum benötigen.

Lassen wir die leere Seite hinter uns und verbinden wir gemeinsam den Drei-Bucket-Ansatz.

Was ist der Drei-Bucket-Ansatz für Content-Ideen?

Unabhängig davon, ob Sie neue Inhalte erstellen oder alte Inhalte auffrischen, benötigen Sie eine Strategie, um endlose Themenideen zu finden, die nicht Ihre kostbare Zeit verschwenden oder Ihre Ressourcen erschöpfen, ohne eine Rendite zu versprechen.

Der Drei-Eimer-Ansatz beginnt mit dem Ende. Bevor Sie Inhalte erstellen, die Ergebnisse generieren, müssen Sie definieren, welche Ergebnisse Sie erzielen möchten.

Ich empfehle, Ihre gewünschten Ergebnisse in drei Kategorien oder übergreifenden Ideen und Zielen zusammenzufassen. Sie sorgen dafür, dass Ihre Marketinginhalte auf das Endziel ausgerichtet sind und stellen sicher, dass Ihre Veröffentlichungen zu diesen profitablen Zielen beitragen.

Hier sind drei Buckets, die wir bei Express Writers verwenden und die für viele ähnliche Marken gut funktionieren:

• SEO und Markenbekanntheit: Erstellen Sie Inhalte, die in Suchmaschinenergebnissen erscheinen, Traffic generieren und unseren Namen bekannt machen.
• Lead-Generierung und -Pflege: Erstellen Sie Inhalte, die den Web-Traffic dazu ermutigen, Formulare auszufüllen, mehrere Artikel zu lesen und sich auf dem Weg durch den Verkauf mit Inhalten zu beschäftigen.
• Vertrieb: Erstellen Sie Inhalte, die Produkte und Dienstleistungen bewerben und den Umsatz steigern.

Auch wenn Ihre Buckets möglicherweise ganz anders aussehen, sollte SEO dennoch oberste Priorität haben, da über die Hälfte des Web-Traffics aus der organischen Suche stammt.

Können Inhalte in mehrere Kategorien fallen? Ganz sicher! Einige Inhalte werden beispielsweise SEO-Eckpfeiler sein, aber auch den Umsatz steigern. Der Schlüssel liegt darin, Ihre Website mit Inhalten zu füllen, die in mindestens eine Kategorie fallen. Andernfalls erstellen Sie Inhalte um des Inhalts willen.

Verbinden Sie Ihre Buckets mit ROI-Zielen

Lassen Sie uns Ihre Ziele nicht einfach nur als Eimer belassen. Wenn Sie mit Ihren Inhalten Gewinne erzielen möchten, müssen Sie definieren, wie Erfolg aussieht.

Beginnen wir mit dem SEO-Bereich. Wie viel Traffic-Zunahme möchten Sie durch die organische Suche erzielen, damit SEO erfolgreich ist? Definieren Sie diese Zahl und überwachen Sie die Leistung Ihrer Inhalte, um den Überblick zu behalten.

Bei der Lead-Generierung kann es sich um eine Zielanzahl an neuen Leads handeln, die Sie jeden Monat generieren, oder um eine Ziel-Engagement-Rate.

Verkäufe werden eine einfacher zu verfolgende Kategorie sein, da Sie einzigartige Tracking-Codes in Ihren Inhalten verwenden können, um zu überwachen, wie viele Ihrer Leser auf den Link klicken und Ihr Produkt kaufen, sich für Ihre Demo anmelden oder ein Angebot für Ihre Dienstleistungen anfordern.

Füllen Sie Ihre Eimer mit Seed-Keywords

Neben der Festlegung von Zielen möchten Sie auch Startschlüsselwörter auflisten. Machen Sie sich an dieser Stelle keine Sorgen über den Suchverkehr und die eingehende Recherche. Ihre Seed-Keywords sind Begriffe, die definieren, wer Sie als Unternehmen sind. Sie sind sehr breit.

Für Express-Autoren wären unsere Startschlüsselwörter Begriffe wie „Content-Marketing“, „Content-Schreiben“ und „SEO“. Sie müssen sich nicht auf nur drei beschränken, aber Sie müssen auch nicht mehr als ein Dutzend Startschlüsselwörter auflisten. Wenn Sie zu viele Startschlüsselwörter haben, sollten Sie einen Begriff finden, der mehrere Schlüsselwörter in einer übergreifenden Idee zusammenfasst.

Listen Sie zunächst drei bis fünf Startschlüsselwörter auf. Diese können Ihre Branche definieren oder Ihre Produktkategorien abdecken. Wenn Sie Ihre Drei-Bucket-Strategie vorantreiben und mit dem Brainstorming beginnen, können sich diese Startschlüsselwörter ändern, da Sie bessere Begriffe finden, um Ihr Unternehmen zu beschreiben und Ihre Inhalte zu kategorisieren.

So generieren Sie Content-Ideen, die einen Gewinn erzielen

Sobald Sie diese Buckets definiert und Benchmarks festgelegt haben, ist es an der Zeit, sie zu füllen und mit Themen zu überfluten!

An diesem Punkt legen Sie diese drei Eimer beiseite. Wir schauen uns einfach ein Brainstorming an und notieren so viele Themen wie möglich. Das Sortieren in Eimer erfolgt später. Sie sollten diese Startschlüsselwörter jedoch griffbereit haben, da sie einen Ausgangspunkt bieten.

Entdecken Sie, wie Sie mit fünf bewährten Methoden Ideen für Blog-Inhalte finden.

1. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Wenn Ihr Ziel ein Suchmaschinenranking ist, ist dieser Schritt ein Muss!

Die Keyword-Recherche findet nicht nur Themen für Inhalte, sondern identifiziert auch die Themen, nach denen Ihr Publikum am häufigsten sucht.

Unser Lieblingstool ist SEMrush, aber wir und andere Vermarkter verwenden auch Ahrefs, Buzzsumo und Moz.

Es ist an der Zeit, diese Seed-Keywords wieder herauszuholen. Sie werden ein Ausgangspunkt für Ihre SEO sein. Wenn Sie SEMrush verwenden, geben Sie das erste Startschlüsselwort in die Suchleiste ein, z. B. „Content-Marketing“. Von dort aus gibt SEMrush eine Liste verwandter Begriffe zurück.

An dieser Stelle müssen Sie nicht allzu wählerisch sein, was die Bedingungen angeht, die Sie speichern. Solange sie relevant sind, könnten all diese Empfehlungen zu potenziellen Blog- und Webseitenthemen werden. Fügen Sie alle Schlüsselwörter zu Ihrem Thema in eine Liste ein, die Sie in eine Excel-Datei exportieren und zu Ihrer Masterliste mit Inhaltsideen hinzufügen.

SEMrush

2. Verwenden Sie die Google-Suche

Google bietet drei verschiedene Möglichkeiten, neue Themen für Ihre Website zu entdecken. Der erste Schritt besteht darin, mit der Eingabe Ihres Seed-Keywords in die Google-Suche zu beginnen. Google schlägt Suchanfragen basierend auf dem vor, was Nutzer üblicherweise nach dem Startschlüsselwort eingeben. Diese Vorschläge ändern sich ständig und spiegeln in der Regel Trendthemen wider.

Wenn Sie eine Suche nach Ihrem Startschlüsselwort durchführen, verfügt Google auf den Suchergebnisseiten über zwei Abschnitte mit weiteren Suchvorschlägen. Die erste lautet: „Die Leute fragen auch.“ Dieser Abschnitt befindet sich oben auf Ihrer Seite und enthält Long-Tail-Keywords und Fragen, die häufig im Zusammenhang mit Ihrer Suche gestellt werden. Dies ist eine Goldgrube an Themenideen. Ungefähr 8 % der Menschen formulieren ihre Suchanfragen als Frage, sodass es viele Schlüsselwörter für Fragen gibt, aus denen man wählen kann.

Als Randbemerkung: Wenn Sie Themen aus diesem Abschnitt auswählen, schreiben Sie kleine Snippet-Abschnitte in Ihren Inhalt in Form von zusammenfassenden Absätzen, die die Frage im Thema schnell beantworten. Auf diese Weise erhöhen Sie Ihre Chancen, nicht nur für dieses Keyword zu ranken, sondern auch im Abschnitt „Leute fragen auch“ zu erscheinen.

Wenn Sie weiter nach unten scrollen, gibt es bei Google auch einen Abschnitt mit dem Titel „Ähnliche Suchanfragen“. Hierbei handelt es sich um ähnliche Begriffe und Ausdrücke, die normalerweise kürzer als im vorherigen Abschnitt sind und häufig umkämpfter sind. Sie sind jedoch eine weitere wertvolle Quelle für Themenideen, die Sie Ihrer Liste hinzufügen können.

3. Schauen Sie sich Branchen-Websites an

Um wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Sie wissen, was die Konkurrenz tut. Wenn Sie über Tools wie SEMrush verfügen, können Sie eine sogenannte Konkurrenzlückenanalyse durchführen. Diese Recherchestrategie listet auf, welche Themen Ihre Konkurrenz abdeckt und welche Sie selbst abdecken, damit Sie sehen können, ob es Themenideen gibt, über die Sie noch nicht geschrieben haben und bei denen Ihre Konkurrenz ein Suchmonopol hat.

Sie können auch die Website Ihrer Konkurrenz besuchen und durch deren Ressourcenbibliothek scrollen. Diese Themen könnten Sie zu Ideen für Ihre Liste inspirieren.

Wenn Sie über ein Thema schreiben, das Ihre Konkurrenz behandelt, denken Sie daran, nicht nur zu kopieren, was sie geschrieben haben. Das wird Ihnen keinen hochwertigen Traffic einbringen. Sie müssen einen Weg finden, dem Thema eine einzigartige Wendung zu geben. Was bieten Sie beispielsweise an, was Ihre Konkurrenz nicht bietet? Dies könnte der Blickwinkel sein, aus dem Sie sich dem Thema nähern, sodass Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal hervorheben und gleichzeitig ähnliche Themen behandeln können, um Besuchern zu helfen, Sie in den Suchergebnissen von der Konkurrenz abzuheben.

Durch das Hinzufügen persönlicher Erfahrung und Autorität können Sie sich von Google abheben und Ihr Suchmaschinenranking verbessern.

4. Hören Sie Ihren Kunden zu

Ihre Kunden sind möglicherweise Ihre wertvollste Themenquelle. Sie sind schließlich diejenigen, die Sie erreichen möchten.

Indem Sie häufig gestellte Fragen von Kunden speichern, erstellen Sie eine Liste mit Themen, von denen Sie wissen, dass Ihr Publikum etwas darüber erfahren möchte, weil es Sie direkt danach gefragt hat.

Wir erhalten beispielsweise viele Fragen zu SEO und der Erstellung von SEO-Inhalten, weshalb wir in unseren Blogbeiträgen häufig SEO-Themen behandeln.

Mit diesen Blogbeiträgen können wir neue Besucher anlocken. Wenn Kunden Fragen haben, können wir auf diese Beiträge verlinken, damit sie ihre Projekte besser verstehen.

5. Folgen Sie lokalen Communities

Dies erfordert etwas mehr Zeit und Mühe, führt aber oft zu den einzigartigsten Themen. Wenn Sie Gruppen und Communities in Ihrer Branche folgen, bleiben Sie am Puls der Branche.

Reddit ist eine beliebte Informationsquelle. Wenn Sie mehreren Branchenthreads folgen, werden Sie einen endlosen Strom von Fragen direkt von Personen sehen, die sich ebenfalls für die Branche interessieren. Sie können diese Fragen in Blogbeiträgen beantworten und diese Antworten direkt auf Reddit teilen, um Interesse an Ihrem Blog zu wecken.

In den sozialen Medien können Sie Branchen-Hashtags folgen, um zu sehen, welche Gespräche die Leute in der Branche führen. Sie möchten insbesondere allen Branchenführern folgen. Beispielsweise würde eine SEO-Agentur Google genau verfolgen, um als eine der Ersten Themen zu neuen Google-Updates und -Änderungen zu schreiben und sich so Spitzenplätze in den Suchergebnissen zu sichern.

So organisieren Sie Content-Ideen in Buckets

Wenn Sie diese fünf Strategien zur Generierung von Blog-Ideen durchgearbeitet haben, sollten Sie nun über eine lange Liste von Blog-Themen verfügen. Sie könnten zwar ganz oben beginnen und eintauchen, wir empfehlen dies jedoch nicht. Nicht alle Themen, die Sie auf der Liste haben, führen zu den gewünschten Ergebnissen. Ohne Ergebnisse werden die Zeit und das Geld, die Sie für die Recherche und das Schreiben zu diesen Themen aufwenden, eine Verschwendung sein.

Wir empfehlen dringend, diesen letzten Schritt zu unternehmen und diese Themen nach Kategorien zu sortieren. Nutzen Sie diese drei Tipps, um zu entscheiden, welche Content-Marketing-Ideen Bestand haben.

Bestimmen Sie die Relevanz des Schlüsselworts

Gehen Sie unbedingt Ihre Liste potenzieller Themen noch einmal durch und überprüfen Sie die Schlüsselwörter. Löschen Sie alle Schlüsselwörter, die nicht auf Ihre Marke zutreffen.

Denken Sie daran: Es spielt keine Rolle, wie viel Traffic dieses Keyword generiert. Wenn Ihre Marke für die Zielgruppe nicht relevant ist, wird sie die Zielgruppe verlassen. Das erhöht Ihre Absprungrate und kann Ihrem Suchmaschinenranking schaden. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf Themen, die Sie mit Autorität beantworten können.

Sortieren Sie in die Keyword-Buckets

Sie sortieren nun Ihre Keyword-Liste nach ihrem Bucket. Dieser Schritt ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Ihr Brainstorming profitabel ist. Wenn Sie interessante Themen haben, die nicht zu Ihren Zielen passen, ist es an der Zeit, sich von ihnen zu verabschieden. Andernfalls werden nur Ihre Ressourcen verschwendet.

Überprüfen Sie die Keyword-Daten

Da Sie nun über eine viel kürzere Liste mit Themenideen verfügen, können Sie mit der Keyword-Recherche zu diesen Begriffen beginnen, vor allem um Ihre SEO-Traffic-Ziele zu erreichen.

Bei der Keyword-Recherche verfolgen Sie zwei Hauptziele:

• Ermittlung des Verkehrspotenzials
• Bestimmung der Wettbewerbsfähigkeit

Alle von Ihnen ausgewählten Themen mit hohem Traffic sollten auf Ihrer Website und Ihrem Blog Priorität haben. Diese Schlüsselwörter werden Ihnen höchstwahrscheinlich dabei helfen, Ihre Traffic-Ziele zu erreichen. Sie erkennen Ihr Traffic-Potenzial anhand des Keyword-Suchvolumens. Dies ist die Anzahl der Suchanfragen nach diesem Schlüsselwort, die jeden Monat erfolgen.

Während diese Zahl allein ein guter Indikator für den Wert eines Keywords sein kann, sollten andere Faktoren berücksichtigt werden. Bei den meisten Keywords wird auch ein Diagramm angezeigt, das zeigt, wie das Keyword im Laufe der Zeit schwankt.

Beispielsweise wird die Suche nach Informationen zu einer Sonnenfinsternis in den Jahren der Sonnenfinsternis sprunghaft ansteigen, zu anderen Zeiten ist der Verkehr jedoch nicht so konstant. Andere Schlüsselwörter sind Dauerthemen, die über Jahre hinweg konstanten Traffic generieren.

Bild von SEMrush

Sie sollten auch bedenken, dass nicht alle monatlichen Suchanfragen mit monatlichen Besuchern gleichzusetzen sind. Es besteht die Möglichkeit, dass nicht einmal die Hälfte dieser Zahl auf Ihrer Seite landet, insbesondere wenn sie auf den Google-Suchergebnisseiten weiter hinten steht. Die Ergebnisse der ersten Seite erfassen in der Regel 99 % der Klicks.

Deshalb ist der zweite Faktor von entscheidender Bedeutung: die Wettbewerbsfähigkeit eines Keywords. Für Keywords mit geringer Konkurrenz ist es einfacher, einen hohen Rang zu erreichen. Beispielsweise wird ein Keyword möglicherweise nur 100 Mal pro Monat gesucht, hat aber nur sehr wenig Konkurrenz. Auf der anderen Seite gibt es für ein beliebtes Keyword 10.000 Suchanfragen pro Monat, es ist aber auch sehr wettbewerbsintensiv. Sich auf dieses einfachere Schlüsselwort zu konzentrieren, auf der ersten Seite zu landen und alle 100 monatlichen Besucher anzulocken, ist weitaus wertvoller, als nach dem 10.000-Schlüsselwort zu suchen und alle Besucher zu verlieren, weil man zehn Seiten tief in den Suchergebnissen landet.

Sie werden höchstwahrscheinlich feststellen, dass diese Long-Tail-Keyword-Themen, wie sie in der Google-Suche gefunden wurden, weitaus wahrscheinlicher sind, dass Sie bei Google einen Spitzenplatz erreichen. Dies sind die Themen, in die Sie die meiste Energie stecken und die Sie in Ihrem Inhaltskalender priorisieren.

Bekämpfen Sie das Thema Burnout mit einem Drei-Bucket-Ansatz

Viel zu viele Websites sind in die Falle geraten, Inhalte ohne Zweck zu erstellen. Wenn Sie Ihre Inhalte gut nutzen, bietet Ihre Website eine große Chance, Kunden zu gewinnen, zu binden und zu konvertieren. Es bedarf ein wenig Recherche und wichtiger Zielsetzungen, um Ihre Inhalte auf den richtigen Weg zu bringen und Gewinne zu erwirtschaften.

Unsere Content-Strategen stehen Ihnen zur Verfügung, wenn Sie Hilfe bei der Entwicklung einer profitablen Strategie benötigen. Unser Team aus Forschern und Strategen ist bereit, neue, spannende Themen zu finden und diese an Ihren Zielen auszurichten.

Kontaktieren Sie uns , um mit Ihrer nächsten Bestellung profitabler, zielorientierter Inhalte zu beginnen.