Warum sich 2017 alle auf Content Marketing konzentrieren und Sie das auch sollten!

Sie haben wahrscheinlich schon das Sprichwort gehört: „Content-Marketing kann das Marketingspiel auf eine ganz neue Ebene heben.“

Aber können Sie sagen, warum?

Fangen wir von vorne an..

Wie Sie sehen können, gibt es Content-Marketing schon seit Ewigkeiten. Kein Wunder – Content ist dazu da, Marketern zu helfen, ihre Botschaften an ihr Publikum zu bringen.

Inhalte sind die Grundlage jeder Marketingstrategie, die Marken nicht nur implizieren, um Leads zu generieren, sondern auch, um ihr Gesamtergebnis zu steigern, indem sie Glaubwürdigkeit beim Publikum aufbauen.

Es stimmt zwar, dass Marken und ihre Inhalte in die gleiche Richtung fließen müssen, aber die meisten Vermarkter wissen nicht warum. Bevor wir darauf eingehen, werfen wir einen Blick darauf, was Content Marketing wirklich ist, da es von Anfang an einen langen Weg zurückgelegt hat.

Was ist Content-Marketing?

Content-Marketing ist eine Marketingstrategie zur Produktion und Bereitstellung wertvoller, relevanter und zuverlässiger Inhalte, um ein potenzielles Publikum anzuziehen und zu gewinnen – mit dem Ziel, profitable Kundenaktionen voranzutreiben.

Es geht darum, Beziehungen zu einflussreichen Personen in einer bestimmten Branche aufzubauen und zu nutzen, um Ihre Markenbotschaft zu verbreiten oder auf der gleichen Grundlage wie Content-Marketing aufzubauen. Es ist kein Wunder, dass Content-Marketing als eine wirklich effektive Form des Marketings angesehen wird.

Lassen Sie es mich für Sie aufschlüsseln!

Content-Marketing-Wachstum in der Branche

Ohne Zweifel kann Content-Marketing, wenn es richtig gemacht wird, beeindruckende Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen.

„51 % der B2B-Käufer verlassen sich bei der Recherche und beim Treffen von B2B-Kaufentscheidungen mehr auf Inhalte als noch vor einem Jahr.“ – sagt DemandGen Report.

Inhalte schaffen Vertrauen bei den Käufern, indem sie ihnen helfen, die Psychologie und Ethik Ihrer Marke zu verstehen, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen.

Laut einer von DemandGen durchgeführten Studie haben „47 % der Käufer 3-5 Inhalte angesehen, bevor sie sich an einen Vertriebsmitarbeiter wenden.“

Wie sie sagen, verwenden Sie Ihre Worte weise und sorgfältig, um bemerkt zu werden. Diese 3-5 Inhalte sollten genug Überzeugungskraft haben, um den Kunden den Wert Ihrer Marke verständlich zu machen.

Das sagen unsere Branchenexperten über Inhalte im Jahr 2017.

Zusammenfassung des Videos – „In diesem Video teilen Content-Marketing-Gurus einige Einblicke darüber, wie es 2017 eine Wendung nehmen wird.“

Laut einem Bericht von Curata „investieren 75 % der Vermarkter verstärkt in Content-Marketing.“

Benötigen Sie noch weitere Gründe, sich 2017 auf Inhalte zu konzentrieren?

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Content-Marketing-Nachfrage in der Branche

„94 % der befragten Marketingexperten gaben an, dass es entscheidend ist, dass Content-Marketing Teil der Geschäftsstrategie eines Unternehmens ist.“ – sagt PR Newswire.

Content-Marketing kann für B2B-Vermarkter ein zeitraubender Prozess sein, aber es ist ein dauerhafter Ansatz, um bemerkenswerte Ergebnisse zu erzielen und die Präsenz Ihrer Marke online erkennbar zu verfeinern. Es hilft Ihnen auch, eine längere Beziehung zu Ihren Kunden zu pflegen.

Laut einem Bericht von Pagefair „ca. 200 Millionen Internetnutzer haben weltweit Werbeblocker-Software installiert.“

Also, wenn Sie zu einem dieser werbeaffinen Menschen gehören, die wahrscheinlich daran denken, schnelle Renditen für bezahlte Werbung zu erzielen, müssen Sie dies leider sagen, aber Sie werden nicht allzu lange überleben können, besonders wenn die Marketingtechniken Wendungen und Wendungen nehmen im Jahr 2017.

Zeitraum.

Um Ihr Geschäft in Zukunft in allen Aspekten erfolgreich zu machen, müssen Sie konsequent am Content Marketing festhalten, und daran führt kein Weg vorbei. Denn die Menschen von heute suchen nach Informationen, bevor sie sich auf Ihre Dienste verlassen können.

Wenn sie Ihre Website mit dem Gefühl verlassen, dass dieses Unternehmen mich versteht, können Sie sicher sein, dass Sie auf dem richtigen Weg des Content Marketings sind. Machen Sie Ihre Inhalte konsistent, die das Publikum ansprechen können. Sie werden auf jeden Fall erfolgreich sein, wenn Sie diesen Meilenstein erreichen können.

5 Marken, die mit Content Marketing groß herausgekommen sind

Content-Marketing bekommt ein größeres Bild, weil Sie nichts direkt verkaufen. Leute, die auf Ihre Website kommen, erleben nicht eher diesen irritierenden Verkaufston; Sie verlassen Ihre Website mit genau den Informationen, nach denen sie gesucht haben.

ADP

ADP ist ein führender Anbieter von Personalmanagementlösungen für Unternehmen. Das Unternehmen nutzte sein Fachwissen, um Whitepaper zu erstellen, die sich für seine Kunden als äußerst wertvoll erwiesen haben. Sie stellen ihren Kunden Whitepaper zum Human Capital Management zur Verfügung.

Fazit: Wenn Sie denken, Whitepaper haben keinen Einfluss auf das Marketing, dann liegen Sie falsch, mein Freund. Es könnte in der Branche übersehen werden, aber nicht tot sein. Wenn Ihre Kunden mehr Whitepaper bevorzugen, haben Sie nichts dagegen, eine große Anzahl dieser Ressourcen für Ihre Kunden zu erstellen.

Cisco

Cisco ist ein Anbieter von IT-Lösungen, der Netzwerkhardware und Hightech-Telekommunikationsgeräte verkauft. Das Unternehmen erkannte die Kraft des Content-Marketings, als es ein neues Produkt in den sozialen Medien einführte und es bewarb.

Fazit: Mit der sich entwickelnden Welt sind soziale Medien zu einem Anziehungspunkt für Milliarden Menschen geworden, und es ist offensichtlich, die Aufmerksamkeit von dieser Plattform auf sich zu ziehen, wenn man es einmal richtig gemacht hat. Bewerben Sie Ihre Produkte über Social Media mit den richtigen Strategien für eine erfolgreiche Kampagne.

DemandBase

DemandBase ist ein Anbieter von kontobasierter Marketingtechnologie, der sein Fachwissen bei der Betreuung von B2B-Marken nutzt, indem er White Papers, SlideShare, Infografiken und Webinare für neue Leads für seine Kampagnen einsetzt. Und es hat durch Content-Marketing über 1 Million US-Dollar generiert.

Fazit: Um die bemerkenswerten Ergebnisse beim ROI zu erzielen, müssen Sie über einen bestimmten Zeitraum eine Inhaltsstrategie für Ihr Publikum entwickeln.

Cox Mediengruppe

Die Cox Media Group ist eines der größten integrierten Verlags-, Rundfunk- und digitalen Medienunternehmen der Welt. Obwohl die Cox Media Group im Fernsehen maximal präsent ist, hat sie eine neue Technik des „Success Kit“ online entwickelt, das KMUs durch eBooks und Videos eine Lösung bietet, und durch 5000 Downloads mehr als 2000 Leads erhalten.

SCHLUSSELERKENNTNISSE: Sie werden sicherlich mehr Leads erhalten, indem Sie einen informativen Inhalt für Ihr Publikum erstellen. Dies kann einige Zeit dauern, um loszulegen, aber es wird sich für einen längeren Lauf lohnen.

Toshiba

Toshiba ist ein japanischer Mischkonzern, der Produkte und Dienstleistungen einschließlich IT- und Kommunikationsausrüstung anbietet.

Im Jahr 2011 gründete Toshiba eine „Smart Community“, um das Bewusstsein für seine Lösungen für erneuerbare Energien zu stärken. Sie investierten in eine massive SEO-Kampagne, um ihre Rankings zu verbessern. Ihre Kampagne generierte weltweit über 160.000 Follower auf LinkedIn.

Das Wichtigste zum Mitnehmen: In SEO zu investieren, um Ihre Dienstleistungen an die Spitze der SERRPs zu bringen, ist eine großartige Strategie für das Content-Marketing, um maximale Zugkraft zu erzielen.

Was für sie funktioniert hat, kann für Ihr Unternehmen funktionieren oder auch nicht, aber sie sind todsichere Inspirationen, um Sie im kommenden Jahr mit Ihren Content-Marketing-Bemühungen zu beginnen.

Fehler, die man im Content Marketing vermeiden sollte

Wenn du es falsch machst, dann besser gar nicht.

1. Dein Inhalt ist scheiße

Schreiben Sie immer noch für die Suchmaschinen? Das bloße Füllen von Schlüsselwörtern und das Schreiben für die Bots reicht nicht mehr aus. Sie müssen Inhalte haben, die bei Ihrem Publikum gut ankommen. Schlechter Content bringt am Ende nichts.

2. Ihr Inhalt ist nutzlos

Jetzt sagen Sie vielleicht, dass Ihre Inhalte wirklich von hoher Qualität sind, aber überlegen Sie es sich noch einmal. Wenn Ihre Inhalte nicht zur Lösung eines Problems oder zur Beantwortung einer Frage beitragen, werden sie von Ihrem Publikum nicht anerkannt.

3. Ihr Inhalt ist werblich

Niemand kam jemals in Ihren Blog oder Ihre Galerie, um 2 Seiten voller Features über Ihr Produkt zu lesen und darüber, wie Sie das „Beste + ________ + Unternehmen in + Region“ sind. Der Fokus Ihrer Inhalte sollte darauf liegen, Ihre Leser aufzuklären und ihnen Informationen zu geben. In den meisten Fällen sollten Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung erst am Ende des Inhalts erwähnen. Es gibt nichts Besseres, als Ihrem Leser beibringen zu können, wie man ein Problem löst.

4. Sie sind keine Autorität für Ihr Thema

Nun, es hat keinen Sinn, zu versuchen, jemand zu sein, der man nicht ist. Wenn Sie in etwas nicht gut sind, ist es immer eine gute Idee, einen Experten die Aufgabe für Sie erledigen zu lassen. Wenn Sie kein vollständiges Wissen über Ihr Fachgebiet haben, wird Ihr Publikum Sie begreifen. Und sobald sie wissen, dass du kein Guru bist, werden sie nicht mehr zurückkommen. Einer der größten Fehler, den Unternehmen machen, ist, dass sie ihre Inhalte von Anfänger-Bloggern oder billigen Künstlern erstellen lassen. Das ist sogar noch schlimmer, als sich gar nicht anzustrengen.

5. Sie mischen Ihre Content-Marketing-Bemühungen nicht mit SEO

Viel zu viele Unternehmen betrachten SEO als vermeidbare Ausgabe für ihr Unternehmen. Aber sie sind völlig falsch. SEO auf Unternehmensniveau ist und sollte die Grundlage Ihrer Online-Marketing-Bemühungen sein. Erstens, weil es hilft, die Gesamtkosten der Kundenakquise langfristig zu senken, und zweitens, weil SEO hilft, Ihr Unternehmen in einem völlig neuen Markt, den Suchmaschinen, zu verbreiten. Ich bin Content-Vermarkter und SEO-Berater, daher weiß ich, wie diese beiden Bereiche gleichermaßen voneinander abhängig sind, um am effektivsten zu sein.

Die besten Orte, um Inhaltsersteller zu finden

Die Entwicklung von Inhalten kann eine sehr ressourcenintensive Aufgabe sein, es sei denn, Geld ist kein Hindernis. Die Einstellung von Designern, Autoren, Programmierern, Entwicklern, Animatoren usw. im eigenen Haus kann für kleine Unternehmen und Startups eine enorme Belastung darstellen. Wenn Sie anfangen, ist es immer besser, Freiberufler auf Vertragsbasis einzustellen, um Ihre Arbeit für Sie zu erledigen. An Freiberuflern mangelt es im Internet nicht. Hier ist eine Liste von Orten, an denen Sie Künstler und Content-Entwickler zu außergewöhnlich günstigen Preisen finden können:

• Fiverr
• FiverUp
• GigBucks
• Zeerk
• SEOClerks
• Rundes Regal

Dies sind einige meiner Anlaufstellen für außergewöhnlich gute Inhalte zu exklusiven Preisen. Haftungsausschluss: Verwenden Sie diese Dienste auf eigene Gefahr, da nicht alle Verkäufer auf diesen Plattformen gute Arbeit leisten. Schauen Sie sich also unbedingt Bewertungen, eine Reihe von Verkäufen, Antwortzeiten, laufende Bestellungen usw. an, bevor Sie einen der auf diesen Plattformen aufgeführten Dienste ausprobieren.

Was 2017 funktionieren wird und was nicht funktionieren wird

Kommen wir zu unserem Mitnehmen von diesem Beitrag. Viele Dinge kommen uns in den Sinn, wenn wir an konsumierbare Inhalte denken, seien es Whitepaper, Blogs, Videos, Podcasts, Infografiken und mehr. Es gibt jedoch zwei Faktoren, die sich auf Ihr Endergebnis auswirken können, wenn Sie mit dem Content-Marketing beginnen:

1. Was vor einem Jahr noch funktionierte, ist heute vielleicht keine gute Option mehr. Vielleicht habt ihr bessere Alternativen.
2. Was für jemand anderen funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht unbedingt für Sie: Eine Marke nutzt Pinterest möglicherweise, indem sie mehr Infografiken und Bilder für ihre Kunden erstellt, aber was ist, wenn Ihre Kunden auf YouTube sind? Es wäre also eine kluge Entscheidung, anstelle von Infografiken Videos für Ihre Marke zu erstellen. Du verstehst, oder??!?

Unter Berücksichtigung dieser beiden Faktoren schauen wir uns also die Best Practices für 2017 an:

• Live-Streaming wird immer beliebter:

Aufgezeichnete Videos werden nie aus der Mode kommen, aber die jüngsten Trends in den Jahren 2015-2016 zeigen, dass Live-Streaming heute der am einfachsten konsumierbare Inhalt ist, der für die Zuschauer verfügbar ist. Der Aufstieg von Anwendungen wie YouTube Live, Facebook Live und Snapchat macht es umso einfacher, Live-Produkttouren, Einführungsveranstaltungen, Tutorials, Briefings und andere Formen von Inhalten zu veranstalten.

• Virtual Reality wird die Bühne bereiten:

Da Unternehmen wie The Outdoor Clothing Company und The North Face die VR-Technologie nutzen, um ihre Kleidung und Sportler zu präsentieren, wissen wir, dass VR bereits akzeptiert wird. Obwohl diese Funktion kleinen und mittelständischen Unternehmen aufgrund der Kosten in absehbarer Zeit nicht zur Verfügung stehen wird, sind wir sicher, dass alle großen Unternehmen davon profitieren werden. Das sollten auch Sie bedenken, wenn Sie sich diese Technik leisten können.

• Native Advertising als Ersatz für Push-Werbung:

AD-Blocker und der echte Hass auf Bannerwerbung erschweren es Unternehmen, Pop-ups, Pop-under, Banner und Exit-Intent-Werbung zu nutzen. Das bedeutet nicht, dass Werbebanner tot sind, aber die Verbraucher entwickeln sich weiter und so auch die Werbung.

• Storytelling wird die wichtigste Form des Marketings sein:

Die Verbraucher sind es leid, Werbetexte und langweilige Inhalte zu lesen. Sie wollen mehr. Gutes Storytelling ist und bleibt die Quelle erstklassiger Markeninspiration für Verbraucher. Storytelling bezieht sich nicht nur auf Fallstudien, sondern auf vieles mehr. Marken müssen über den Tellerrand hinausschauen, um sich auf eine Weise zu bewerben, die besser akzeptiert wird. Einfach nur um des Bloggens willen zu bloggen oder soziale Netzwerke zu aktualisieren, reicht nicht aus, Sie müssen bessere Wege finden, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

• E-Mail-Newsletter sind nicht tot:

Sie werden es auch zu keiner Zeit sein. Wir haben in den letzten Jahren über den Tod von E-Mails diskutiert, aber mit dem Anstieg der Öffnungsraten im Jahr 2016 haben wir das Gefühl, eine voreilige Entscheidung getroffen zu haben. Auch hier wird das Versenden von E-Mails um des Versendens willen nicht funktionieren, unnötig zu sagen, dass es nie funktioniert hat. Sie müssen Ihre E-Mails so schreiben, dass jede mit der vorherigen verbunden ist, damit Ihr Publikum auf mehr warten kann.

Wie Sie das Beste aus dem machen können, was funktioniert!

Jetzt, da Sie wissen, wie Top-Marken Content-Marketing nutzen, Anfänger dazu neigen, Fehler zu machen, und Orte, an denen Sie erschwingliche Content-Entwickler finden können, und auch, was 2017 funktioniert, haben Sie die richtigen Zutaten für das Rezept.

Denken Sie daran, dass das Essen nur so gut sein kann wie der Koch, also müssen Sie das Beste aus diesen Hinweisen machen, die ich in dem Beitrag erwähnt habe. Versuche es. Wenn Sie Geschäfte machen, gibt es zwangsläufig Cliffhanger und Risiken, also scheuen Sie sich nicht, einen Versuch zu wagen und zu scheitern. Denn mit dem Scheitern kommt die Perfektion.

Ich glaube, dass 2017 ein wirklich fruchtbares Jahr für Unternehmen sein sollte, die daran denken, in die Online-Marketing-Szene einzusteigen, da viele sich entwickelnde Technologien die Bühne bereiten. Und mit dieser sich entwickelnden Technologie hat es den Vorteil, früh anzufangen und Kopf an Kopf mit den großen Fischen zu sein.

Wenn Sie 2017 von der Online-Marketing-Szene profitieren möchten, sollten Sie im Voraus planen, in Suchmaschinenoptimierung, E-Mail-Marketing, Geschichtenerzählen über Blogs und Newsletter und natürlich die Präsentation von Virtual Reality zu investieren, wenn dies zu Ihrer Markenstrategie passt.

Nachdem dies gesagt wurde, werde ich diesen übermäßig langen Beitrag schließen, weil ich sicher bin, dass Ihnen mehr als eine Idee im Kopf kribbelt. Um zu Ihnen zu kommen: Wenn Sie 2017 Ihr Geld auf diese eine Marketingstrategie setzen würden. Was wäre das?