Wie Content-Marketer in Ihr Search-Marketing-Team passen

Der Inhalt war schon immer der Star der Show, er wurde nur nicht so hoch gelobt wie jetzt. Dies schafft eine aufstrebende Rolle in Form eines Content-Vermarkters. Wenn Sie sich Ihre eigene Online-Marketingstrategie oder Ihr eigenes Team ansehen, versuchen Sie möglicherweise zu verstehen, wie Content und der Content-Vermarkter dazu passen.

Die kurze Antwort lautet: überall.

Denken Sie darüber nach: Inhalt ist ein Teil jeder Suchmarketing-Taktik, die Sie derzeit durchführen. Erhalten Sie PPC-Anzeigen? Das ist Inhalt genau dort. Sie haben Zielseiten für die Konvertierung eingerichtet? Inhalt. Haben Sie eine Facebook-Seite? Was ist drauf? Ja, Sie haben es erraten – Inhalt.

Content ist nach wie vor ein Teil des Suchmaschinenmarketings, aber die Rolle dessen, der darüber wacht, ändert sich. Es ist eine besondere Rolle, die ein Verständnis von Suchmaschinenmarketing mit traditionellen Marketingkenntnissen und Fähigkeiten zur Entwicklung von Inhalten auf ganzer Linie verbindet.

Werfen wir einen Blick darauf, wie die neue Rolle des Content-Marketings in die Welt des Suchmaschinenmarketings passt und unsere tägliche Arbeit in unserem Suchmaschinenmarketing verbessert.

Wie der Content Marketer in das Suchmaschinenmarketing passt

Wer überwacht die Inhaltsstrategie und -entwicklung innerhalb Ihrer Kampagnen und Kanäle? Wer hält Standards für die Art von Inhalten ein, die Sie erstellen? Man könnte sagen, dass Ihr Haupt-SEO dies tut. Und es könnte für Sie arbeiten. Aber obwohl viele SEOs mehrere Fähigkeiten haben, spezialisieren sich die meisten auf eine oder mehrere Kategorien innerhalb von SEO.

Zum Beispiel haben Sie vielleicht eine super technische SEO, die sehr gut in dem ist, was sie tut – sie weiß viel über das Backend der Website und wie es sich auf SEO auswirkt, sowie auf die Entwicklungsstrategie für eingehende, ausgehende und interne Links und hat ein gutes Verständnis über Content-Optimierung und Content-Entwicklung für Kunden basierend auf den von ihr entdeckten Keyword-Sets.

Dann gibt es noch den Content-Vermarkter, der vielleicht viel über Marketing im Allgemeinen weiß, viel über die Entwicklung von Inhalten in verschiedenen Kanälen und Disziplinen innerhalb des Suchmaschinenmarketings und darüber, wie man über die verfügbaren Inhaltsmedien und -kanäle mit dem Publikum eines Unternehmens in Kontakt tritt. Diese Person hat ein gutes Verständnis für Suchmaschinenmarketing-Taktiken, um dies zu erreichen.

Erkennen Sie allmählich, wie sich diese Rollen in der gesamten Suchmaschinenmarketing-Kampagne ergänzen und bereichern können?

Während sich das Suchmaschinenmarketing als Branche entwickelt, können Sie ein sehr gesundes Programm haben, wenn sich die Fähigkeiten überschneiden und Teams zusammenarbeiten, um dieses großartige Endprodukt zu erstellen – eine gesunde, blühende, wachsende Webpräsenz mit einem strategischen Inhaltsentwicklungsplan, der Ihnen hilft, dorthin zu gelangen.

Der Schlüssel liegt darin, sich Ihr Team und die Suchmaschinenmarketing-Strategie Ihres Unternehmens anzusehen, um diese Lücken zu finden, die es zu füllen gilt. Wo liegen die Schwächen Ihres Suchmaschinenmarketing-Teams? Wo liegen Schwachstellen in Ihrer SEO-Strategie? Die Wahrheit ist, dass eine gute Inhaltsstrategie und -entwicklung jedes Suchmaschinenmarketing-Projekt und jede einzelne Disziplin verbessern kann.

Welche Fähigkeiten sind für Content Marketer wichtig?

Content-Vermarkter sollten ein ausgewogenes Verhältnis zwischen traditionelleren Marketingfähigkeiten, Suchmaschinenmarketingfähigkeiten und fachkundigen Fähigkeiten zur Inhaltsentwicklung haben, damit Inhalte für das Publikum so entwickelt und optimiert werden können, dass sie die Marke des Unternehmens widerspiegeln und eine Verbindung zu den Menschen herstellen, für die sie bestimmt sind.

Berücksichtigen Sie die folgenden Fähigkeiten, wenn Sie über die Einstellung von Content-Vermarktern nachdenken:

• Traditionelle Marketingprinzipien. Es hilft, wenn Ihre Content-Vermarkter entweder einen traditionellen Marketing-Hintergrund haben oder Marketing tiefgreifend verstehen, um dem Content-Erstellungsprozess eine Fülle und Tiefe zu verleihen.
• Marketingwissen suchen. Es ist wichtig, dass der Content-Vermarkter versteht, wie alle Disziplinen des Web-Marketings zusammenarbeiten und wie Content in jeder Disziplin existiert und sich auszeichnet.
• Strategischer Denker. Ihr Content-Vermarkter muss in der Lage sein, die Punkte innerhalb komplexer Suchmaschinenmarketing-Kampagnen zu verbinden, in denen es viele bewegliche Teile gibt, um die besten Ratschläge dazu zu geben, wie Inhalte in jedem Bereich eine Rolle spielen.
• Journalistische Grundsätze. Die Wahrung journalistischer Integrität in den erstellten Inhalten ist ein Muss in der heutigen Entwicklung von Webinhalten. Während das Schreiben wie ein Journalist möglicherweise nicht immer für jeden Kanal oder jede Art von Inhalt gilt, den Sie erstellen, ist das eine Prinzip, das immer gelten sollte, die Wahrheit in unseren Inhalten.
• Know-how im Copywriting. Zu wissen, wie man clevere Inhalte speziell für den Kanal schreibt, in dem sie vorhanden sind, ist der Schlüssel (z. B. Whitepaper im Vergleich zu einer Conversion-Zielseite im Vergleich zu einer bezahlten Suchanzeige im Vergleich zu einem E-Book).
• Breite der Schreibfähigkeiten. Adaptiv zu sein und das Talent zu haben, verschiedene Arten von Inhalten zu erstellen oder in verschiedenen Stilen zu schreiben, die dem Publikum und der Marke angemessen sind, ist eine besondere Fähigkeit, die nicht unterschätzt werden sollte.
• Creative Direction auf allen Inhaltsmedien . Ein Content-Vermarkter hat vielleicht die Fähigkeit, Grafikdesign zu machen oder auch nicht, aber er oder sie sollte wissen, wie man wichtige Informationen für eine Infografik sammelt und organisiert, zum Beispiel kreative Anweisungen geben, wie sie aussehen und optimiert werden sollte, und sehen bis zu seiner endgültigen Fertigstellung. Content-Vermarkter sollten wissen, wie man Markenbotschaften über Medien hinweg vermittelt, und dazu gehören auch Grafiken und Videos.
• Verlagserfahrung. Erfahrung im Publishing kann Content-Vermarktern dabei helfen, komplizierte, gut geölte Maschinen für die regelmäßige Veröffentlichung von Inhalten zu entwickeln.
• Versteht die Benutzererfahrung. Die Art und Weise, wie Inhalt aussieht, angeordnet ist und zusammen mit anderen Elementen auf einer Webseite vorhanden ist, wirkt sich auf die Benutzererfahrung aus. Content-Marketer sollten wissen, wie sie diesbezüglich strategische Empfehlungen geben können.
• Kennt Analytik. Wenn Sie Ihre Inhalte anhand der Ihnen zur Verfügung stehenden Daten nicht nachverfolgen und vorhersagen können, können Sie keine strategischen Entscheidungen über Ihre Inhaltserstellung treffen.
• Versteht grundlegendes HTML. Zumindest die Kenntnis der HTML-Grundlagen ermöglicht Content-Vermarktern, Entscheidungen zu treffen, wie wichtige Inhaltselemente im Web nach Bedarf korrigiert oder erstellt werden können.
• Bleiben Sie auf dem Laufenden über die Qualitätsrichtlinien von Suchmaschinen. Gute Content-Vermarkter sollten wissen, was qualitativ hochwertiger Content ist, ohne dass Google es ihnen sagen muss, aber sie sollten auch am Puls der Suchmaschinen-Qualitätsrichtlinien bleiben, um potenzielle Fehltritte bei der Content-Erstellung oder bei der Prüfung alter Inhalte zu vermeiden.

Wie Content-Marketer in einem Team bestehen können

Früher und auch heute noch (wir befinden uns mitten in einer Transformation) wurden Inhalte abgegrenzt. Es ist in den Kanal unterteilt, in dem es existiert. Und das ist in Bezug darauf, wie dieser Inhalt in diesem Kanal existiert und wie dieser Praktiker versteht, wie er in diesem Kanal existiert, in Ordnung. Aber treten Sie einen Schritt zurück.

Arbeitet Ihr Praktiker in Ihrer Social-Media-Rolle beispielsweise daran, zu verstehen, wie sich die Ziele der gesamten Suchmaschinenmarketing-Kampagne (die hoffentlich von Geschäftszielen angetrieben wird) auf den Inhalt auswirken? Berücksichtigen sie den Keyword-Satz, auf den das Unternehmen in der organischen SEO abzielt, warum er existiert und wie sich dies auf die Ideen auswirken könnte, die sie für Inhalte haben?

Viele Unternehmen haben unzusammenhängende Rollen, wenn es um Suchmaschinenmarketing-Bemühungen geht. Es gibt einen PPC-Typen, der Anzeigen verwaltet (der für den Inhalt verantwortlich sein kann oder auch nicht), es gibt ein technisches SEO-Team, das eine gründliche Analyse des Zustands der Website durchführt, und vielleicht gibt es einige Leute, die A/B- oder multivariate Schlüsseltests durchführen Startseiten.

Was eine Content-Marketing-Rolle tun kann, ist dabei zu helfen, die übergeordneten Ziele des Suchmaschinenmarketing-Projekts und die Geschäftsziele mit den Inhalten zu verknüpfen, die in jedem Kanal erstellt werden. Diese Rolle kann auch sicherstellen, dass die Schlüsselbotschaften über die Marke und die von ihr angebotenen Produkte/Dienstleistungen vorhanden sind (betreten Sie den traditionellen Marketinghintergrund).

Der Content-Vermarkter ist sozusagen der COO des Inhalts. Aber es bleibt nicht bei strategischen Empfehlungen (denn viele SEOs können das); Wo es dort ansetzt, wo das traditionellere SEO aufhört, ist die Fähigkeit, Inhalte auf professionellem Niveau zu entwickeln.

Diese Person versteht, welche Arten von Inhalten für welche Situation am besten geeignet sind – welche Phase im Conversion-Funnel, welcher Kanal. Diese Person versteht, wie Inhalt und Benutzererfahrung zusammenwirken, und hat auf der Grundlage jahrelanger Erfahrung und Suchmaschinenrichtlinien Qualitätsrichtlinien für Inhalte entwickelt.

Ein Content-Vermarkter kann Empfehlungen zu den Inhaltstypen geben, die für jede Art von Kanal verwendet werden sollten, Vorschläge zur Erstellung von Inhalten für einen Kanal machen und dabei helfen, zu verstehen, wie der Inhalt zum Erfolg jeder einzelnen Suchmarketing-Disziplin beiträgt und zum Erfolg der übergeordneten Ziele der gesamten Marketingkampagne.

Daher müssen Content-Vermarkter heute erfahrene Content-Entwickler und strategische Fachleute mit einem ausgeprägten Verständnis für Suchmaschinenmarketing sein. Diese aufstrebende Rolle kann in Ihren bestehenden Teams arbeiten und fast jeden Teil Ihrer Web-Marketing-Bemühungen verbessern.

Und wenn Sie Hilfe benötigen – beim Verfassen von Inhalten oder bei der allgemeinen Inhaltsstrategie – rufen Sie uns an.