Content Intelligence: Was es wirklich für digitale Vermarkter bedeutet

Die Herausforderung des Vermarkters bei der Zielgruppenanalyse

Das Publikum ist mächtig geworden! Sie erwarten, dass Marken sie mit authentischen, ansprechenden und personalisierten Inhalten erreichen. Die Art und Weise, wie das Publikum mit diesen Inhalten interagiert – und sein Verhalten – verändert die Geschäftsstrategie, und soziale Medien geben uns Einblick in diese Entwicklung.

Die Erwartungen des Publikums verändern die Art und Weise, wie Unternehmen und Institutionen mit der Welt interagieren. Es hat die Welt verändert! Als Vermarkter müssen wir uns auf diese Stimme, auf dieses Verhalten konzentrieren. Wir müssen mit unseren Zielgruppen im Gleichschritt sein, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen, zu halten und auf eine bestimmte Aktion (z. B. Konversion oder ein anderes Marketingziel) zu lenken.

Es gibt viele Vermarkter, die Daten und Verbrauchereinblicke aus der Zielgruppenanalyse nutzen, um die richtigen Ziele zu erreichen – aber viele tun es nicht. An diesem Punkt werden Sie heute, ohne ein umfassendes Verständnis Ihrer Zielgruppe, unzählige Ressourcen darauf verwenden, irrelevante Botschaften für die falsche Zielgruppe zu erstellen. Dies kann sich nachteilig auf Ihre zukünftigen Marketingaktivitäten auswirken und Ihrem Markenimage in den Augen des potenziellen Kunden schaden. Sie müssen die Interessen Ihres Publikums an die erste Stelle setzen, denken Sie daran, dass ihre Stimme lauter ist als je zuvor und die gegenseitige Liebe in beide Richtungen geht … Also, wie machen wir das?

Wie können Sie bei so vielen Kanälen und Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe zu erreichen:

• sicherstellen, dass Ihre Botschaften ankommen?
• über alle Änderungen und Ereignisse in einem Multi-Channel-Netzwerk auf dem Laufenden bleiben?
• feststellen, ob Ihr Budget den gewünschten ROI erbringt und die Ziele erreicht, für die Sie verantwortlich sind?

Einfach, indem man schlau ist. Sei einfach schlau und wir werden Ziele vernichten. Leichter gesagt als getan, oder? Nun, nein! Lassen Sie uns Sie durch das Wie führen , es ist einfach!

Content Intelligence ist der Weg in die Zukunft

Es ist jetzt einfacher denn je, Ihre Zielgruppe von ihrem Verhalten und ihren Interessen bis hin zu ihren Wünschen zu verstehen, mit den richtigen Tools, die die Daten für Sie verarbeiten und die Käuferpersönlichkeit identifizieren. Mit dieser Zielgruppenprofilierung können Sie ansprechende Inhalte erstellen und Ihre Ziele erreichen.

Erstellen Sie Kampagnen, die Ihre Zielgruppe lieben werden

Jetzt anfangen

Die Aktionen, die unser Publikum zu unseren Inhalten unternimmt, sprechen Bände, und wir müssen zuhören. Der Trendspruch „Content is King“ hat sich entwickelt. Ja, Content war König, aber dieser König ist tot. Es gibt eine neue Herrschaft, Content Intelligence ist der neue König, es lebe der König .

Was ist Inhaltsintelligenz?

Content-Intelligenz

sind die Erkenntnisse, die Vermarkter aus den Handlungen der Menschen mit Inhalten (Engagement durch Reaktionen, Kommentare, Shares) und der Zielgruppenanalyse ableiten. Diese Informationen haben Marketern geholfen und sie auf dieser Reise mit ihren Kunden geführt.

Sie haben Marketern gezeigt, dass sie in einer Welt des schwindenden Vertrauens authentischer sein müssen. Sie haben die Macht in Bewertungen, Mundpropaganda, Fachexperten – den Influencer – gelegt. Sie haben ihre eigenen Inhalte geteilt und Vermarkter waren begeistert von den sogenannten nutzergenerierten Inhalten und fügten sie ihrem Content-Mix hinzu. Ihre Aktionen und ihr Engagement für Live-Videos haben uns bewegt.

Aber wir sind uns dieser Publikumserwartungen nur bewusst, weil wir über die Intelligenz verfügen, die aus der Aggregation und Messung der Inhaltsleistung, der Definition dessen, was funktioniert und was nicht, und der anschließenden Iteration entsteht. Social-Media-Vermarkter müssen intelligenter arbeiten; Sie müssen in einer Welt, in der unsere Zielgruppen ein sich ständig bewegendes Ziel sind, in Bezug auf Inhalt und Botschaften agil sein.

Wie hat uns Content Intelligence klüger gemacht?

Content-Intelligenz

beantwortet die schwierigen Fragen, mit denen wir uns als Vermarkter jeden Tag konfrontiert sehen. Es informiert nicht nur die Entscheidungsfindung – es sagt Ergebnisse voraus! Hier ist, was Content Intelligence uns bei der Lösung helfen kann:

• Mit welchem ​​Publikum werden Sie heute in den sozialen Medien sprechen?
• Welche Art von Inhalten werden Sie mit Ihrem Publikum teilen?
• Wann werden Sie Ihre Inhalte veröffentlichen, um Ihr Publikum effektiv zu erreichen?
• Wo ist Ihr Publikum, welche Plattformen nutzen sie?
• Wie viel Budget sollten Sie ausgeben – und für welche Inhalte – um die besten Ergebnisse zu erzielen?
• Wie können Sie den Wert Ihrer Aktivitäten nachweisen und ob Sie Ihre Ziele erreichen?

Lassen Sie uns dies nach jeder Frage aufschlüsseln, für deren Beantwortung ein Unternehmen bei herkömmlicher Herangehensweise Stunden benötigen kann. Mit Content Intelligence können Sie diese schwierigen Fragen umfassend und effektiver beantworten.

1. Mit welchem ​​Publikum werden Sie heute in den sozialen Medien sprechen?

Die Kenntnis Ihres Publikums ist die wichtigste Säule der Inhaltsleistung! Die Aktivität Ihres Publikums in Ihren historischen Inhalten ist aufschlussreich. Leiten Sie Persona aus dem digitalen Multichannel-Netzwerk ab, um ihre Demografie, ihr Geschlecht, Alter und vor allem ihre Interessen zu bestimmen. Wenn Sie dies wissen, können Sie relevante Inhalte an dem ausrichten, was sie interessiert. Versuchen Sie, KI Ihre Käuferpersönlichkeiten definieren zu lassen, zu identifizieren, mit welchen Inhalten sie sich beschäftigen, ihre Interessen und Influencer, denen sie vertrauen. Mehr erfahren…

2. Welche Art von Inhalten werden Sie mit Ihrem Publikum teilen?

Die Kenntnis Ihrer Zielgruppe und ihrer Interessen erleichtert die Erstellung von Inhalten und Kampagnen. Der digitale Raum enthält Hunderte von Millionen von Beispielen für großartige Inhalte, die Sie zur Inspiration für Inhalte nutzen können. Mit einem datengesteuerten Ansatz können Sie sicherstellen, dass die Erstellung von Inhalten ein Kinderspiel ist, da Sie wissen, auf welche segmentierte Zielgruppe Sie abzielen. Mehr erfahren…

3. Wann werden Sie Ihre Inhalte veröffentlichen, um Ihr Publikum effektiv zu erreichen?

Timing ist alles! Das Publikumsverhalten findet über die Stunden des Tages und der Nacht hinweg statt. Zu wissen, wann die Mehrheit Ihres Publikums aktiv ist und mit Ihren Inhalten interagiert, ist jetzt identifizierbar. Die Veröffentlichung zur richtigen Zeit und am richtigen Wochentag erhöht die Sichtbarkeit und Leistung Ihrer Inhalte erheblich. Mehr erfahren…

4. Wo ist Ihr Publikum, welche Plattformen nutzen sie?

Ihr Publikum kann sich auf einer einzelnen Plattform oder auf allen befinden. Wo sehen Sie das beste Publikumsengagement? Zu wissen, welche Inhalte funktionieren, bedeutet nicht, dass sie für jede Plattform funktionieren. Wir lernen viel aus dem, was auf den verschiedenen Plattformen funktioniert – jetzt entsteht das Verknüpfen von Inhalten von einer zur anderen und damit die Umnutzung von Inhalten, um mit weniger Arbeit mehr Leistung zu erzielen. Mehr erfahren…

5. Wie viel Budget sollten Sie ausgeben – und für welche Inhalte – um die besten Ergebnisse zu erzielen?

Es ist möglich zu verstehen, wie viel Geld Marketer ausgeben müssen – und für welche Inhalte – um die besten Ergebnisse zu erzielen. Dies zeigt den Wert, den Sie der Marke zurückgeben, und wie Sie die Geschäftsziele effektiv erreichen. Mehr erfahren…

6. Wie können Sie den Wert Ihrer Aktivitäten und das Erreichen Ihrer Ziele nachweisen?

Die Beantwortung dieser Frage mit Social Media Reporting macht Spaß. Die Aktivitäten, die wir erstellen, haben einen Wert; nicht nur von der Marke, sondern unser Publikum ist engagierter und findet Wert in unserer Botschaft. Mehr erfahren…

Das wegnehmen

Die große Frage ist, nutzen wir die Daten wirklich, um unsere Arbeit zu vereinfachen und unseren Zielgruppen zu nutzen? Auch hier ist die Antwort JA. Wir sehen einen wachsenden Trend, bei dem Marken das Kreative wieder ins Haus holen. Sie lernen und verstehen ihre Zielgruppen, weil die Daten aus mehreren Quellen leichter verfügbar sind und schneller verarbeitet werden. Marken übernehmen die Kontrolle über ihr Schicksal und besitzen eine effektivere Content-Strategie. Dieser Trend ist ein wichtiger Indikator für den Nutzen von Content Intelligence.

Verfügen Sie über die Content Intelligence, um diese täglichen Fragen zu beantworten? Können Sie sicherstellen, dass sich die Inhalte, die Sie über digitale Kanäle veröffentlichen – oder bewerben – auszahlen?

Können Sie sagen, ob die Inhalte, die Sie Ihrem Publikum anbieten, relevant und nicht spammig sind? Wenn die Antwort noch nicht ist, was hält Sie davon ab? Erhalten Sie einen kostenlosen Bericht, um zu sehen, wie Ihre Facebook-Inhalte im Vergleich zu bis zu vier Konkurrenten abschneiden. Wir haben alle die Möglichkeit, intelligenter zu arbeiten, und haben die Verantwortung, unserem Publikum ein besseres Erlebnis zu bieten.