Ist Inhalt tot? Hier ist das Ökosystem der dauerhaften Inhaltserstellung
Veröffentlicht: 2022-09-01In den 2020er Jahren …
Inhalt ist ein ganz anderes Tier.
Inhalte bringen Ihr Unternehmen nicht langfristig voran, wenn sie nur als Mechanismus behandelt werden, als Gebrauchsgegenstand , der Sie ans Ziel bringt.
Die Erstellung von Inhalten kann Ihr Unternehmen nur dann exponentiell wachsen lassen, wenn es wie ein Ökosystem behandelt und entsprechend wächst.
Im heutigen Blog und Video erkläre und entmystifiziere ich dies.
Warum Sie ein Ökosystem zur Inhaltserstellung brauchen … und warum One-Shot-Inhalte nicht funktionieren
Bist du das?
Du veröffentlichst …
- Zwei oder drei Blogs
- Eine Handvoll E-Mails
- Eine Landingpage
- Ein Social-Media-Beitrag oder ein YouTube-Video
… und erwarten Sie Ergebnisse von diesem Aufwand.
Sie denken, dass jedes dieser Teile möglicherweise Ihr „One Shot“ sein könnte. Ihr „viraler Hit“.
Aber in Wirklichkeit hörst du wahrscheinlich Grillen.
Tut mir leid, dir das sagen zu müssen, aber du lebst in der ALTEN Art, über Content-Marketing nachzudenken bzw. es zu tun.
Du denkst an Inhalt als Mechanismus, wenn wirklich …
Sie sollten es als ein Ökosystem betrachten .
Verstehen Sie mich nicht falsch – der One-Shot-Ansatz kann für kurze Zeit zu Traffic, Verkäufen oder Klicks führen .
Aber irgendwann wirst du flatlinen. Ihre Aufnahmen im Dunkeln werden zu nichts verblassen.
Dann was?
Wenn Sie Ihrem Unternehmen eine echte Dynamik verleihen möchten, wenn Sie möchten, dass Traffic und Leads langfristig per Autopilot eingehen, brauchen Sie ein Ökosystem.
Was ist ein Ökosystem zur Inhaltserstellung?
Ein Ökosystem zur Inhaltserstellung ist eine Welt voller Inhalte, die Sie auf der Grundlage Ihrer Website aufbauen. (Hier bei Content Hacker nenne ich das gerne Ihr Content-Haus.)
Es sind auch nicht nur ein paar Inhalte. Es handelt sich um konsistente Inhalte, die regelmäßig veröffentlicht werden. Ein Stück für sich allein wird Ihre Ziele kurzfristig voranbringen, aber ein ganzes miteinander verbundenes Netz von Inhaltsstücken wird weiter zusammenarbeiten, um Ihre Autorität zu stärken, Ihren Traffic zu steigern und langfristig Leads zu konvertieren.
Ihre Website ist der Knotenpunkt, das Zentrum, wohin alle Wege führen. Alle Ihre Inhalte sind entweder dort untergebracht oder mit ihm verbunden. Dazu gehören:
- Ihre Blogbeiträge
- Ihre Social-Media-Beiträge
- Ihre Podcasts
- Deine E-Mails
- Ihre Verkaufsseiten
…Und mehr. Wenn es sich um Inhalt handelt, muss er auf Ihre Website zurückführen.
Wieso den?
Warum Ihre Website das Zentrum Ihres Ökosystems zur Inhaltserstellung sein sollte
Denn Ihre Website ist eine Immobilie, die Ihnen gehört – niemand anderem. Sie können dort Ihre Plattform mit dem Wissen aufbauen, dass keine externe Einheit oder Vorstandssitzung eines Tages den Stecker ziehen kann.
Wenn Sie sich dagegen darauf konzentrieren, Ihre Plattform auf gemietetem Land wie Instagram oder Facebook oder YouTube oder Medium aufzubauen, bleiben Ihr Wachstum und Ihre Langlebigkeit der Laune von Tech-Bigwigs und ihren unbeständigen Algorithmen überlassen.
Sie können 10.000 Follower an einem Tag ohne ersichtlichen Grund verlieren. Du kannst einen Shadowban bekommen. Ihr Konto kann gehackt werden. Sie können ohne Vorwarnung von diesen Plattformen entfernt werden.
Ihre Website jedoch?
Es gehört dir. Vollständig. Es ist Ihr Zuhause im Internet. Ähnlich wie ein persönliches Unternehmen einen stationären Standort für seinen Betrieb absteckt, können Sie mit Ihrer Website Ihren eigenen Platz im Internet abstecken.
Es ist Ihr virtuelles Geschäft . Es ist Ihr Inhaltshaus.
So bauen Sie ein Ökosystem zur Inhaltserstellung auf (Ihr Content-Haus)
Wie baut man ein Ökosystem zur Erstellung von Inhalten auf?
Es ist nicht so schwierig, wie es sich anhört.
Ihr Ökosystem muss auf drei Hauptelementen aufgebaut sein:
- Deine Website
- Ihre Inhalte
- Ihr kompetenter Autor
Wenn diese vorhanden sind, kann Ihre Marke abheben. Hier ist wie:
1. Eine Website (Ihre Plattform)
Jede einzelne Person, die ein Unternehmen besitzt oder betreibt, benötigt eine Online-Plattform. So funktioniert Marketing heutzutage eben – meistens online.
Wie wir bereits erwähnt haben, ist die ideale Online-Plattform für JEDE Marke eine Website.
Wenn Sie keinen haben, müssen Sie einen bauen lassen – so schnell wie möglich.
Und es kann nicht irgendeine alte Website sein, auf der Ihr Logo ganz oben steht.
Um das Ranking Ihrer Seiten zu erreichen, Traffic anzuziehen und sie in Leads umzuwandeln, braucht Ihre Website Geschwindigkeit. Empfänglichkeit. Gutes, UX-orientiertes Design. Keyword-optimierte Inhalte und Landingpages.
Da Ihre Website die Grundlage Ihres Content-Ökosystems ist, MUSS sie gut funktionieren und gut aussehen.
Sind Sie gerade in Panik wegen Ihres unordentlichen Website-Designs und langsamer Ladezeiten? Wir können Ihnen helfen, Ihre Website mit guter UX, großartigem Design und Optimierung für Conversions und Rankings zu erstellen. Sprechen Sie noch heute mit uns , um mit dem Design Ihrer benutzerdefinierten Website zu beginnen.
2. Mehrere Arten von Inhalten, die regelmäßig gepostet werden
Als Nächstes müssen Sie zum Aufbau Ihres Ökosystems zur Inhaltserstellung dieses regelmäßig mit mehreren Inhaltstypen füllen .
Ein gutes Ökosystem hat nicht nur ein oder zwei Teile jedes Inhaltstyps. Es hat ein ganzes miteinander verbundenes, weitläufiges Netz von Inhalten.
Ich rede von ALLEN Formaten. Sie kennen die Biggies: Blogs, E-Mails, Verkaufsseiten, Podcasts usw.
Ihr Ökosystem sollte ständig wachsen und expandieren. (Die Daten zur Blogging-Häufigkeit untermauern dies. Beispielsweise korreliert das konsequente Posten von mindestens dreimal pro Woche mit einem enormen Traffic-Zuwachs.) Wenn dies geschieht, erweitern sich auch Ihre Reichweite und Autorität.
Natürlich können Sie nicht erwarten, Ihr Content-Ökosystem aus eigener Kraft kontinuierlich zu erweitern. Niemand kann alles. Es ist viel Arbeit.
Sie benötigen Hilfe.
Sie brauchen einen Schriftsteller.
3. Ein erfahrener Autor, der liebt, was er tut + Ihre Marke
Die Auslagerung Ihrer Content-Erstellung ist eine der besten Möglichkeiten, sich vom Content-Grind zu befreien und Ihr Ökosystem aufzubauen.
Ich gebe als erster zu: Es ist schwer. Es ist entmutigend. Vor allem, wenn Sie bei null anfangen.
Aber es ist absolut machbar, solange Sie qualifizierte Hilfe haben.
Und ja, Sie brauchen Hilfe.
Zum Beispiel würden Sie Ihr eigenes Haus nicht mit Ihren zwei Händen bauen – Sie würden einen Baumeister engagieren. Weil Sie wissen, dass Ihr Haus einstürzen könnte, wenn ein Nicht-Baumeister oder Anfänger es baut.
Schreiben ist das gleiche. Wenn SIE schreiben, könnte es Sie tatsächlich zurückwerfen (sprich: Ihre Inhalte fallen flach), aufgrund der nuancierten Zielgruppen, Bereitstellungsmethoden, Plattformen usw., die Sie für den Erfolg verstehen müssen.
Geben Sie Ihren Autor ein.
ABER – ähnlich wie bei Ihrer Website reicht nicht jeder Autor aus. Ihr Autor benötigt einige Schlüsseleigenschaften/Fähigkeiten, um für Ihre Marke geeignet zu sein. Sie sollten:
- LIEBE es zu schreiben
- Liebe es, für die MARKE zu schreiben, für die sie eingestellt werden (Kompetenz, Leidenschaft)
Sobald Sie diesen Autor gefunden haben, kann er in jedem einzelnen Inhaltsformat, das Sie produzieren müssen, geschult werden.
Betrachten Sie sie als Ihr Schweizer Taschenmesser für den Inhalt.
Ich habe dies sowohl in meinem Unternehmen als auch bei meinen Content Engine-Kunden persönlich getestet, und die Ergebnisse sprechen für sich.
Yep – ich schreibe meine Inhalte nicht. Ich habe engagierte Autoren, die das tun. Sie schreiben auch meine E-Mails, Verkaufsseiten und alle anderen Kopien, die ich benötige. Ich trainiere sie darin, formatübergreifend zu schreiben – geschickt – und sie machen das alles.
Übrigens, wenn Sie oder Ihr Autor diese Art von Training benötigen, lernen Sie in diesem Kurs, wie Sie für die 11 wichtigsten Inhaltsformate schreiben. Und mein Leitfaden zur Kunst des Online-Schreibens bietet eine kostenlose Vorschau:
Ihr unglaubliches Ökosystem zur Inhaltserstellung wartet
Es ist wahr:
Ein Content-Element macht noch kein Content-Ökosystem.
Ein Inhalt (oder ein paar E-Mails oder eine einzelne Verkaufsseite oder ein Social-Media-Beitrag) reicht nicht aus, um Ihre Autorität zu steigern und Ihren Traffic und Ihre Leads langfristig in die Höhe zu treiben.
Das sind Schüsse im Dunkeln. Nadelstiche aus Licht.
Stattdessen benötigen Sie ein sich drehendes Inhaltsrad, das sich ständig dreht und Sie vorwärts bringt. Mit jedem neuen veröffentlichten Stück wird Ihr Licht heller und stetiger. Das Rad dreht sich weiter.
Es wächst mit der Zeit. Es ist alles mit Ihrer Website, Ihrem Content-Ökosystem, verbunden.
Und es ist alles in Reichweite …
…wenn Sie uns beauftragen, Ihre eigene, summende, leistungsstarke Content Engine zu erstellen.
Folgendes ist enthalten:
- Wir finden und stellen Ihren perfekten Autor ein (er LIEBT es zu schreiben und LIEBT Ihre Marke/Branche) zu einem erschwinglichen, aber fairen Preis
- Wir schulen sie darin, ALLE Inhaltsformate zu schreiben, die Sie benötigen
- Wir bauen Systeme für Sie, die Sie verwalten und an Ihren Autor delegieren können, einschließlich eines Inhaltskalenders und eines Gehaltsabrechnungssystems
- Wir lagern alles aus, damit Sie genau wissen, was zu tun ist, sobald Sie die Zügel in der Hand haben
Das Ergebnis?
Boom. Content-Ökosystem aktiviert .
Bereit zum Start? Sprechen Sie uns noch heute an und bewerben Sie sich.
