Der ultimative Leitfaden zur Inhaltsverteilung

Für einen Content-Marketer gibt es nichts Frustrierenderes, als stundenlang an einem Artikel zu arbeiten, den niemand sieht. Eine starke Strategie zur Content-Verteilung kann Ihnen diesen Kummer ersparen und verhindern, dass Ihre besten Beiträge übersehen werden.

Dieser umfassende Leitfaden hilft Ihnen, Ihre Inhalte effektiv über verschiedene Kanäle zu teilen und so ihre Wirkung zu maximieren. Nutzen Sie eigene, verdiente und bezahlte Kanäle, um Ihr Publikum anzusprechen und mit diesen Tipps und Tools mehr Geschäfte zu machen.

Was ist Content-Distribution?

Unter Inhaltsverteilung versteht man die Art und Weise, wie Sie Ihre Inhalte auf verschiedenen Plattformen verbreiten. Eine Content -Distributionsstrategie hilft Ihnen, ein breiteres und gezielteres Publikum zu erreichen.

Durch den Einsatz der besten Kanäle und Taktiken können Sie Ihre Inhalte zur richtigen Zeit den richtigen Leuten präsentieren. Dies hilft Ihnen, Ihre Marke aufzubauen, neue Follower zu gewinnen und bestehende Fans oder Kunden einzubinden.

Warum eine effektive Content-Distributionsstrategie wichtig ist

Eine effektive Content-Distributionsstrategie bietet Ihnen eine Karte für die Reise Ihrer Marke und zeigt Ihnen alle Möglichkeiten auf, wie Sie mit Ihrem Publikum in Kontakt treten können. Es ist ein wichtiger Teil des Wachstums Ihrer Marke.

Eine gut geplante Strategie kann:

• Erweitern Sie Ihre Reichweite. Gewinnen Sie mehr Aufmerksamkeit für Ihre Inhalte und erhöhen Sie so Ihre Chancen, Ihre Zielgruppe zu erreichen.
• Erhöhen Sie das Engagement. Wenn Ihre Inhalte die richtigen Personen erreichen, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie mit ihnen interagieren, was zu mehr Klicks, Kommentaren, Likes und Shares führt.
• Bauen Sie Ihren Ruf auf. Durch die Stärkung Ihrer Präsenz können Menschen Ihre Marke wiedererkennen und ihr vertrauen.
• Erweitern Sie Ihre Community. Konsistente, wertvolle und ansprechende Inhalte können eine treue Anhängerschaft engagierter Fans und Kunden schaffen.

Arten von Inhaltsverteilungskanälen

Es gibt drei grundlegende Arten von Content-Verbreitungskanälen. Die erfolgreichsten Marken nutzen alle drei Vorteile, um ihre Ergebnisse zu maximieren.

Eigene Kanäle

Eigene Kanäle sind Plattformen, die Sie kontrollieren. Dazu gehören Ihre Website, Ihr Blog und Ihr E-Mail-Newsletter. Diese Kanäle bauen langfristige Zuschauerbeziehungen auf. Sie ermöglichen Ihnen, direkt mit Ihrem Publikum zu kommunizieren und Ihre Inhalte an Ihre Marke und Ihren Stil anzupassen.

Verdiente Kanäle

Sie verdienen Verbreitung, wenn andere Ihre Inhalte für Sie bewerben – indem sie Beiträge teilen, Ihre Marke online erwähnen oder Sie in Artikeln für Websites Dritter vorstellen. Earned Media steigert Ihre Glaubwürdigkeit. Laut dem State of the Media Report von Cision vertrauen 92 % der Menschen verdienten Medien mehr als bezahlter Werbung.

Um mit verdienten Kanälen erfolgreich zu sein, erstellen Sie Inhalte, die die Leute teilen möchten, und pflegen Sie Ihr Netzwerk aus Influencern und Verkaufsstellen, die wahrscheinlich an Ihrer Marke interessiert sind.

Bezahlte Kanäle

Bei kostenpflichtigen Kanälen müssen Sie Geld für die Verbreitung von Inhalten ausgeben. Marken können durch Social-Media-Anzeigen, Suchmaschinenanzeigen und gesponserte Inhalte Bekanntheit über ihre Communities hinaus generieren. Obwohl ein Budget erforderlich ist, können Sie mit der kostenpflichtigen Verbreitung bestimmte Zielgruppen ansprechen und die Sichtbarkeit und den Traffic schnell steigern.

Tipps zur Entwicklung einer effektiven Content-Distributionsstrategie

Ohne einen soliden Plan können selbst die besten Inhalte in der riesigen Flut an „Dingen“ im Internet untergehen. So entwickeln Sie eine Content-Strategie, die Ihre Reichweite und Wirkung maximiert.

1. Verstehen Sie Ihre Zielgruppe

Der erste Schritt zum Erreichen Ihrer Content-Marketing-Ziele besteht darin, Ihr Publikum zu verstehen. Kennen Sie ihre Interessen, wo sie ihre Zeit online verbringen und welche Art von Inhalten sie bevorzugen.

Beteiligen Sie sich an relevanten Online-Communities wie Social-Media-Gruppen und Foren-Websites, um die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zu verstehen und ihre Fragen zu beantworten.

2. Wählen Sie die richtigen Kanäle aus

Sofern Sie kein großes Unternehmen sind, ist es schwierig, überall online präsent zu sein. Wählen Sie die Kanäle aus, die am besten zu Ihrer Branche und Ihrem Publikum passen. Wo sind Ihre Kunden am aktivsten und am eifrigsten, sich zu engagieren?

Fragen Sie Ihre aktuellen Kunden nach ihren Vorlieben und denken Sie über die Demografie der sozialen Medien nach. Wenn Sie beispielsweise als Modemarke auf Millennial-Frauen abzielen, ist Instagram möglicherweise der beste Kanal für Sie.

3. Erstellen Sie mit Blick auf die Verteilung

Überlegen Sie vor dem Erstellen von Inhalten, wie Sie diese verbreiten. Planen Sie Inhalte, die gut zu den von Ihnen gewählten Kanälen passen und bei Ihrem Publikum Anklang finden. So machen Sie Ihre Inhalte von Anfang an effektiver.

Unterschiedliche Plattformen erfordern unterschiedliche Ansätze. Kurze Videos funktionieren beispielsweise gut auf Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram, während ausführliche Artikel besser für LinkedIn oder Ihren Blog geeignet sind.

Denken Sie beim Schreiben längerer Texte an die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Suchen Sie gezielt nach Schlüsselwörtern, die Leser zu Ihnen locken, und nutzen Sie vor der Veröffentlichung unsere kostenlose On-Page-SEO-Checkliste.

4. Konzentrieren Sie sich auf Kerninhalte und Konsistenz

Identifizieren Sie die Kerninhalte, die Ihre Marke benötigt – die wichtigsten Assets, mit denen Sie Ihre Botschaft verbreiten, den Traffic steigern und Leads generieren können.

Überlegen Sie, wie Sie Menschen am besten an Ihre Marke heranführen und wie Sie mit Ihren Inhalten einen Mehrwert schaffen. Vor welchen Herausforderungen steht Ihr Publikum? Welche Formate und Plattformen gehen diese am besten an? Erstellen Sie E-Books, Whitepapers oder Videos, die Sie kanalübergreifend bewerben können.

Sie sollten auch Ihre Content-Säulen identifizieren, also die Schlüsselthemen oder -themen, die Ihre Marke anspricht. Behalten Sie über alle Vertriebskanäle hinweg einen einheitlichen Stil und eine einheitliche Sichtweise bei, um die Identität Ihrer Marke zu stärken.

5. Umfunktionieren und kuratieren

Während eine konsistente Erstellung wichtig ist, kann es leicht passieren, dass man sich bei der Produktion von Material erschöpft.

Konzentrieren Sie sich auf die Kuratierung und Verbreitung vorhandener guter und qualitativ hochwertiger Inhalte, anstatt ständig neue Stücke zu erstellen. Schauen Sie sich an, was Sie bereits haben, und überlegen Sie, wie Sie es aktualisieren oder umfunktionieren können. Verwandeln Sie Ihre Podcasts in Artikel, Ihre Galerien in Videos und Ihre Blogbeiträge in Infografiken.

6. Richten Sie das Marketing an der Vertriebsstrategie aus

Wenn Sie über ein separates Vertriebsteam verfügen, arbeiten Sie eng mit diesem zusammen, um Ihre Ziele aufeinander abzustimmen. Bieten Sie Ihrem Publikum eine nahtlose Reise, die es vom Kennenlernen Ihrer Marke bis zum Kauf begleitet.

7. Entwickeln Sie einen Inhaltskalender

Ein Content-Marketing-Kalender ist ein leistungsstarkes Tool, das Ihnen bei der Planung und Organisation Ihrer Vertriebsaktivitäten hilft. Es hilft Ihnen, Inhalte konsistent zu veröffentlichen und zu verfolgen, was funktioniert und was nicht.

Wenn möglich, planen Sie sechs Monate bis ein Jahr im Voraus, um sich vor Last-Minute-Schwärmereien zu schützen. Sie können einige Details aufschieben, aber die Hauptteile und Themen hervorheben.

8. Verwenden Sie Tools zur Inhaltsverteilung

Nutzen Sie Tools, mit denen Sie Inhalte effizienter verteilen können. Diese Tools können dabei helfen, den Prozess zu automatisieren, Ihnen Zeit zu sparen und Einblicke in die Leistung Ihrer Inhalte zu geben.

Social-Media-Planer verbessern und konsolidieren die Funktionen aller Ihrer bevorzugten sozialen Plattformen, und E-Mail-Marketingplattformen ermöglichen Ihnen die direkte Verbindung und die Automatisierung von Nachrichten wie Willkommensbriefen und Bestellbestätigungen.

Content-Promotion-Tools erhöhen die Reichweite jedes einzelnen Inhalts. Sie können Ihre Arbeit auf Websites Dritter veröffentlichen.

9. Entwickeln Sie Ihr Netzwerk aus Partnern und Influencern

Vernetzen Sie sich mit potenziellen Partnern und Influencern. Durch die Zusammenarbeit mit Menschen, die bereits das Vertrauen und die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe genießen, können Sie Ihre Reichweite vergrößern und Ihre Inhalte sichtbarer machen.

Arbeiten Sie mit Menschen zusammen, die Ihre Werte und Zielgruppen teilen, aber nicht direkt mit Ihrer Marke konkurrieren. Nehmen Sie regelmäßig Kontakt zu ihnen auf, bieten Sie gegenseitige Vorteile und pflegen Sie diese Verbindungen.

10. Bewerben Sie Ihre Inhalte

Vermarkten Sie Ihre Inhalte sowie Ihre Produkte und Dienstleistungen. Bewerben Sie Ihren Blog in sozialen Medien und steigern Sie die Reichweite Ihrer besten Beiträge, indem Sie sie bewerben.

12. Verfolgen, analysieren und verfeinern

Überprüfen Sie regelmäßig die Leistung Ihrer Inhalte. Nutzen Sie Analysen, um Content-KPIs zu überprüfen, zu sehen, was funktioniert und was nicht, und passen Sie dann Ihre Strategie entsprechend an. Dieser kontinuierliche Verfeinerungsprozess stellt sicher, dass Ihre Inhalte effektiv und relevant bleiben.

Achten Sie neben Ihren Daten auch auf qualitatives Feedback. Nehmen Sie Kontakt zu Ihrem Publikum auf und fragen Sie es nach seinen Gedanken und Meinungen. Nutzen Sie dieses Feedback, um Ihre Inhalte zu verbessern und eine bessere Verbindung zu Ihrer Zielgruppe herzustellen.

Optimierung Ihrer eigenen Kanäle

Über Ihre eigenen Kanäle haben Sie die vollständige Kontrolle. Nutzen Sie diese Kanäle, um ein einheitliches Erlebnis für Ihr Publikum zu schaffen und stärkere Beziehungen zu fördern.

Bewertung Ihres Umlaufvermögens

Machen Sie eine Bestandsaufnahme der Kanäle, die Sie besitzen. Schauen Sie sich Ihre Website, Ihren Blog, Ihre E-Mail-Listen und Ihre Social-Media-Konten an. Alle verfügen über kostenlose Analysetools, die Ihnen Einblicke in Traffic und Engagement geben. Welche Kanäle laufen gut und welche könnten von etwas Aufmerksamkeit profitieren?

Mit Google Analytics können Sie sehen, wie viele Personen Ihre Website besuchen, wie sie Sie finden und welche Aktionen sie online durchführen. Welche Seiten haben eine hohe Absprungrate und welche fesseln die Aufmerksamkeit der Nutzer?

Überprüfen Sie die Posthäufigkeit Ihres Blogs, die E-Mail-Öffnungsraten und den Grad des sozialen Engagements mit der gleichen Liebe zum Detail. Welche Beiträge ziehen die meisten Aufrufe, Interaktionen und Shares an? Welche Inhalte bevorzugt Ihr Publikum und variiert dies zwischen den Plattformen? Das Ziel besteht darin, mehr Inhalte zu erstellen, die Ihre Follower lieben.

Verbesserung der Benutzererfahrung auf eigenen Plattformen

Sobald Sie wissen, was Sie haben, beginnen Sie mit der Verbesserung der Benutzererfahrung auf Ihren eigenen Kanälen. Beginnen Sie mit Ihrer Website.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Website einfach zu navigieren ist, mit klaren Handlungsaufforderungen und einem mobilfreundlichen Design. Jede Seite sollte schnell geladen werden, um potenzielle Kunden zu binden. Menschen haben eine kurze Aufmerksamkeitsspanne. Eine Website, die in einer Sekunde lädt, hat eine dreimal höhere Conversion-Rate als eine Website, die in fünf Sekunden lädt.

Ihr Blog sollte ein klares Layout haben, damit Besucher Artikel leicht finden und lesen können. Nutzen Sie Funktionen wie die Möglichkeit, am Ende jedes Artikels verwandte Beiträge vorzuschlagen.

Segmentieren Sie Ihre Zielgruppe auf Ihrer E-Mail-Plattform, um ihr relevantere und ansprechendere Inhalte zu senden. Personalisieren Sie Nachrichten basierend auf ihren Interessen und Verhaltensweisen und integrieren Sie dynamische Inhalte.

Konzentrieren Sie sich bei sozialen Medien auf die Verbesserung der Interaktivität und Durchsuchbarkeit. Erleichtern Sie das Auffinden von Beiträgen mit Trend-Hashtags und fügen Sie Umfragen, Quizze oder Wettbewerbe für unterhaltsame neue Inhaltstypen hinzu.

Generierung von Präsenz über verdiente Kanäle

Verdiente Kanäle erhöhen die Reichweite Ihrer Inhalte, ohne dass Ihnen dabei Kosten entstehen. Sie erhöhen die Sichtbarkeit durch organische Methoden wie Mundpropaganda und Shares. Dies steigert die Glaubwürdigkeit der Marke und fördert authentische Verbindungen zu einem breiteren Publikum.

Aufbau von Beziehungen zu Influencern

Influencer, deren Interessen und Werte mit Ihrer Marke übereinstimmen, sind eine Quelle für neue, hochwertige Inhalte. Diese Menschen haben bereits die Aufmerksamkeit und das Vertrauen Ihrer Zielgruppe gewonnen und sind daher ideal für neue kreative Partnerschaften.

Um Influencer plattformübergreifend zu finden, suchen Sie nach Branchenschlüsselwörtern und angesagten Hashtags. Auf den meisten Plattformen können Sie auch nach Standort filtern, was für lokale Unternehmen von entscheidender Bedeutung ist. Durch den Beitritt zu Gruppen auf Facebook und LinkedIn können Sie auch auf aktive Stimmen und potenzielle Mitarbeiter stoßen.

Nutzen Sie auf TikTok den Creator Marketplace, der Marken mit potenziellen Influencern verbindet. Sobald Sie ein Geschäftskonto bei TikTok eingerichtet haben, haben Sie Zugriff auf die Datenbank der Ersteller. Durchsuchen Sie es mithilfe von Filtern wie Zielgruppendemografie, Reichweite des Erstellers, Engagement-Raten und Inhaltskategorie.

Sobald Sie potenzielle Influencer identifiziert haben, beginnen Sie mit dem Aufbau der Beziehung:

• Beteiligen Sie sich an ihren Inhalten. Liken, kommentieren und teilen Sie ihre Beiträge regelmäßig. Dies zeigt, dass Sie an ihrer Arbeit interessiert sind und hilft, eine Verbindung herzustellen.
• Angebotswert. Überlegen Sie, wie Sie dem Influencer einen Mehrwert bieten können. Sie könnten an einem Projekt mitarbeiten, deren Inhalte bewerben oder ihnen kostenlose Produkte oder Dienstleistungen anbieten. Bargeld funktioniert auch. Einige Influencer verlangen eine Bezahlung für ihre Zeit und Kontakte.
• Seien Sie authentisch. Influencer legen Wert auf Authentizität und Transparenz. Seien Sie in Ihren Interaktionen authentisch und vermeiden Sie es, verkaufsfördernd oder unaufrichtig zu wirken.
• Kommunizieren Sie klar und respektvoll. Legen Sie Ihre Absichten und Erwartungen dar. Respektieren Sie ihre Zeit und antworten Sie umgehend auf etwaige Anfragen.
• Pflegen Sie diese Verbindungen. Der Aufbau effektiver und dauerhafter Beziehungen braucht Zeit.

Influencer-Marketing-Tools

Influencer-Marketing-Plattformen bieten die Tools, die Sie für ein umfassendes Kampagnenmanagement benötigen. Sie helfen Ihnen, die richtigen Leute zu finden, zu vernetzen und einzubinden. Viele verfügen über Optionen zur Verwaltung des Produktvertriebs und der Zahlung oder zur Analyse des ROI.

Es gibt auch kostenlose Influencer-Marketing-Tools. Diese sind tendenziell fokussierter und liefern bestimmte Informationen über die Reichweite und Leistung des Erstellers.

Stellen Sie abschließend Ihr Fachwissen zur Verfügung und beweisen Sie so Ihre Qualifikation als Vordenker. Connectively (ehemals HARO [Help a Reporter Out]) bietet einen kostenlosen Plan an. Durchsuchen Sie aktuelle Journalistenanfragen, um Autoren zu finden, die einen Fachexperten in Ihrer Branche suchen.

Interagieren Sie mit Ihrem Publikum

Der Aufbau einer interaktiven Community erhöht die Chancen, dass Ihre Inhalte organisch geteilt werden, da zufriedene Follower eher für Ihre Marke werben.

Fördern Sie den Austausch, indem Sie Inhalte erstellen, die Anklang finden und Diskussionen anregen. Reagieren Sie auf Kommentare, bitten Sie um Feedback und nehmen Sie an Gesprächen teil, um zu zeigen, dass Sie ihren Beitrag wertschätzen. Auch Live-Videos, Frage-und-Antwort-Runden und Blicke hinter die Kulissen können Kontakte fördern.

Finden Sie Influencer in Ihrer Nähe, indem Sie Ihr Publikum für benutzergenerierte Inhalte (UGC) begeistern. UGC gibt es in vielen Formen, wie Rezensionen, Social-Media-Beiträgen, Testimonials und Videos, die echte Erfahrungen mit Ihrer Marke hervorheben. Fragen Sie einfach nach, bevor Sie etwas auf Ihren eigenen Kanälen erneut teilen.

Nutzen Sie bezahlte Werbung für mehr Sichtbarkeit

Bezahlte Werbung erhöht die Sichtbarkeit von Inhalten und erhöht schnell die Reichweite des Publikums. Indem Sie in Kampagnen investieren, sprechen Sie die richtigen Personen an, steigern das Engagement und die Konversion und stellen gleichzeitig sicher, dass Ihre Botschaft in einem überfüllten digitalen Raum hervorsticht.

Festlegen eines Budgets für bezahlte Kampagnen

Überlegen Sie, was Sie bereit sind auszugeben, um Ihre Marketingziele zu erreichen, und welchen ROI Sie erwarten. Teilen Sie dann Ihr Budget nach Marketingart auf. Wie viel können Sie sich für bezahlte Kampagnen leisten?

Sobald Sie eine Zahl haben, überwachen Sie die Ausgaben sorgfältig und passen Sie Ihr Budget je nach Leistung an. Planen Sie Kosten- und Bedarfsspitzen voraus. Wann profitieren Sie am meisten von einem bezahlten Boost? Wann werden kostenpflichtige Kanäle am wettbewerbsfähigsten – und damit am teuersten – sein? Beispielsweise ist es oft teurer, eine Kampagne während der Feiertage durchzuführen.

Die richtige Zielgruppe ansprechen

Effektive bezahlte Werbung hängt davon ab, die richtige Zielgruppe anzusprechen. Nutzen Sie Plattformen wie Google Ads oder Social-Media-Tools, um Ihre Zielgruppe anhand von Demografie, Interessen und Verhaltensweisen zu definieren.

Je präziser Ihr Targeting ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie Menschen erreichen, die sich wirklich für Ihre Inhalte interessieren. Dadurch kommen Ihre Werbeeinnahmen besser zur Geltung und die Chancen, Aufrufe in sinnvolle Interaktionen oder Verkäufe umzuwandeln, erhöhen sich.

Messen Sie den Erfolg Ihrer Vertriebsbemühungen

Es ist wichtig, Ihre Leistung zu analysieren, um fundierte Entscheidungen zu treffen und Ihre Content-Verteilungsstrategie zu optimieren.

Wichtige Leistungsindikatoren zum Verfolgen

Verfolgen Sie KPIs, die die Auswirkungen Ihrer Vertriebsbemühungen widerspiegeln. Zu den häufig zu überwachenden KPIs gehören:

• Website-Verkehr: Die Anzahl der Besucher Ihrer Website zeigt das allgemeine Interesse an Ihren Inhalten an und zeigt, wie effektiv verschiedene Kanäle Ihr Publikum anziehen.
• Engagement-Raten: Engagement-Metriken messen den Grad der Interaktion, die Ihre Inhalte erzeugen. Wie viele Leute mögen, kommentieren oder teilen jedes Stück?
• Conversion-Raten: Conversion-Raten erfassen den Prozentsatz der Besucher, die eine gewünschte Aktion ausführen, z. B. sich für einen Newsletter anmelden oder etwas kaufen. Es hilft dabei, die Wirksamkeit Ihrer Inhalte bei der Erzielung bestimmter Ergebnisse zu beurteilen.
• Kennzahlen zum Publikumswachstum: Veränderungen in Ihrer Follower- oder Abonnentenbasis spiegeln die Wirksamkeit Ihrer Outreach-Bemühungen und Content-Strategien wider, um neue Aufmerksamkeit zu erregen.

Anhand dieser Zahlen erfahren Sie, welche Arten von Inhalten wo am besten abschneiden.

Tools zur Messung der Inhaltsverteilung

Einige der besten Tools zur Inhaltsanalyse sind kostenlos. Google Analytics bietet beispielsweise alles, was Sie über die Leistung Ihrer Website wissen müssen und wie Sie Traffic auf Ihr Blog lenken. Social-Media-Plattformen bieten außerdem Analysetools zur Überwachung von Engagement und Reichweite.

Die meisten E-Mail-Marketing-Tools verfügen über integrierte Analysen zur Verfolgung von Öffnungsraten und Klicks, einige beschränken jedoch den vollständigen Zugriff auf kostenpflichtige Pläne.

Zukünftige Trends in der Inhaltsverteilung

Den Trends bei der Content-Verbreitung immer einen Schritt voraus zu sein, ist für die Aufrechterhaltung eines Wettbewerbsvorteils von entscheidender Bedeutung.

Content-Curation-Plattformen

Ein wichtiger Trend ist der Aufstieg von Plattformen und Tools zur Inhaltskuration. Freemium-Tools wie Pocket und Feedly bieten Ihnen neue Möglichkeiten, relevante Inhalte zu finden, zu speichern und zu teilen.

Andere Dienste sind auf die Verbreitung von Blog-Inhalten spezialisiert und sorgen dafür, dass Ihre besten Inhalte Ihrem idealen Publikum zugänglich gemacht werden. The Juice bringt beispielsweise Marketing- und Vertriebsprofis mit hochwertigem Markenmaterial zusammen.

B2B-Vermarkter sollten auch Syndication-Dienste wie Newstex in Betracht ziehen, das Artikel in akademischen und spezialisierten Inhaltsbibliotheken platziert.

Dezentrale soziale Medien

Auch der Aufstieg dezentraler Social-Media-Plattformen verändert die Lage. Viele Nutzer wünschen sich mittlerweile Alternativen zu etablierten Netzwerken, die oft auf Algorithmen und Werbung statt auf echte Verbindungen setzen. Diese Plattformen geben Benutzern mehr Kontrolle über ihre Daten, Inhalte und Feeds.

Für Vermarkter bieten dezentrale soziale Medien sowohl Chancen als auch Herausforderungen. Die Auswahl und das Verständnis neuer Plattformen erfordert Arbeit, aber das Publikum schätzt Marken, die ihre Privatsphäre respektieren.

KI-Verteilung

KI verändert die Art und Weise, wie Inhalte erstellt, geteilt und konsumiert werden. KI-Tools zur Inhaltsverteilung verfügen über Funktionen wie Inhaltsempfehlungen, automatisierte Veröffentlichungspläne und immergrünes Content-Recycling.

Häufig gestellte Fragen zur Inhaltsverteilungsstrategie

Was ist ein Content-Distributionsziel?

Ein Inhaltsverteilungsziel ist ein spezifisches Ziel, das Sie durch das Teilen Ihrer Inhalte erreichen möchten. Dazu kann die Steigerung der Markenbekanntheit, die Steigerung des Traffics auf Ihrer Website, die Steigerung des Engagements in sozialen Medien oder die Generierung von Leads gehören. Das Festlegen klarer Ziele hilft Ihnen, Ihre Vertriebsbemühungen zu fokussieren und den Erfolg effektiv zu messen.

Was ist strategische Content-Distribution?

Bei der strategischen Inhaltsverteilung geht es darum, zu planen, wie und wo Sie Ihre Inhalte teilen, um die richtige Zielgruppe zu erreichen. Es bedeutet, die richtigen Plattformen auszuwählen und Ihre Beiträge zeitlich zu planen, um die Sichtbarkeit zu maximieren. Indem Sie strategisch vorgehen, stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte nicht nur ein breites Publikum erreichen, sondern auch diejenigen ansprechen, die sich am wahrscheinlichsten damit beschäftigen.

Wie können Unternehmen ihre eigenen Kanäle für die Content-Verbreitung optimieren?

Um Ihre eigenen Kanäle zu optimieren, bewerten Sie zunächst Ihre aktuellen Assets wie Ihre Website und Social-Media-Profile. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte leicht zu finden und zugänglich sind. Verbessern Sie das Benutzererlebnis, indem Sie schnelle Ladezeiten, Mobilfreundlichkeit und intuitive Navigation gewährleisten. Aktualisieren Sie Ihre Inhalte regelmäßig und nutzen Sie Analysen, um zu verstehen, was bei Ihrem Publikum am besten ankommt.

Wie können Sie den Erfolg von Content-Distribution-Bemühungen messen?

Sie können den Erfolg messen, indem Sie KPIs wie Website-Traffic, Engagement-Raten und Conversion-Raten verfolgen. Verwenden Sie Tools wie Google Analytics, um diese Kennzahlen zu überwachen. Bewerten Sie, welche Kanäle den meisten Traffic und das meiste Engagement generieren, und passen Sie Ihre Strategie auf der Grundlage dieser Daten an, um zukünftige Vertriebsbemühungen zu verbessern.

Erfahren Sie mehr über Content-Distributionsstrategien, die Ihr Publikum lieben wird

Eine erfolgreiche Content-Distributionsstrategie umfasst eine Mischung aus Owned-, Earned- und Paid-Kanälen. Der Trick besteht darin, jede Kategorie dort zu verwenden, wo sie am meisten helfen kann. Schaffen Sie mit eigenen Kanälen das bestmögliche und konsistenteste Erlebnis, erweitern Sie Ihre Reichweite mit Earned Media und geben Sie Inhalten durch bezahlte Werbung Auftrieb.

Unabhängig vom Kanal profitiert Ihr Vertrieb von den Best Practices der Branche und einem sorgfältigen, fortlaufenden Management. Verfeinern Sie Ihre Strategie, indem Sie aus vergangenen Kampagnen lernen.

Möchten Sie weitere Ratschläge? Schauen Sie sich dieses Webinar über die Verbreitung und Wiederverwendung von Inhalten mit Nicole Maclean, Marketingleiterin von Compose.ly, an. Sie spricht mit Rachel Downey, Gründerin und CEO von Share Your Genius, und Jonathan Gandolf, Gründer und CEO von The Juice.

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