Inhaltsersteller vs. Influencer – was es für Sie bedeutet

Geschrieben von Beatrice Manuel

Marketing hat viele Facetten. Es gibt eine Ecke für alle Möglichkeiten, wie Sie neue Zielgruppen erschließen können. Es gibt SEO-reiche Blog-Posts, Anzeigen und soziale Medien. Tatsächlich können sogar Flashmobs als unterhaltsame und kreative Art des Marketings angesehen werden.

In letzter Zeit haben viele Marken Content-Ersteller und Influencer ins Rampenlicht gerückt.

Überraschenderweise – Influencer und Content-Ersteller sind nicht gerade gleichbedeutend miteinander. Es gibt Ähnlichkeiten, und Sie können auf jeden Fall auf einen Ersteller von Inhalten stoßen, der auch ein Influencer ist.

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Meistens gibt es jedoch Unterschiede, die Sie beachten sollten. Und als Marke ist es ein Muss, dass Sie die Unterschiede zwischen Influencern und Content-Erstellern und die Besonderheiten der einzelnen kennen lernen, um zu erfahren, welcher der perfekte Partner für Sie ist. Darum geht es in diesem Artikel.

Was ist ein Inhaltsersteller?

Die Stellenbeschreibung eines Inhaltserstellers ist ziemlich einfach. Kein Wunder – sie produzieren Inhalte.

Es ist jedoch nicht so einfach, wie es sich anhört. Als Content-Ersteller müssen Sie regelmäßig wirkungsvolle und fesselnde Inhalte erstellen.

Inhaltsersteller haben unterschiedliche Formen und richten sich an Zielgruppen mit unterschiedlichen Interessen. Dies kann durch Kunst, Fotos, Geschichten, Vlogs und viele weitere Medien geschehen.

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Der Fokus von Inhaltserstellern liegt auf der Erstellung von Inhalten in den Bereichen, in denen sie Experten sind. Sie verleihen einem spezialisierten, kuratierten Geschmack, der an die Palette Ihrer Zielkunden angepasst werden kann, ihre besondere Würze.

Obwohl bei der Produktwerbung Zahlen im Spiel sind, liegt das Highlight der Zusammenarbeit mit Content-Erstellern nicht darin, da sie möglicherweise eine geringere Anhängerschaft haben als Influencer. Stattdessen konzentriert es sich auf den Wert dessen, was sie produzieren und wie sie es in ihrer gewählten Form von Medien präsentieren.

Was ist ein Influencer?

Influencer hingegen sind für ihr Nutzerengagement bekannt. Sie strotzen vor natürlichem Charme, einer überzeugenden Persönlichkeit und einem optisch ansprechenden Instagram-Feed.

Sie haben normalerweise eine große Fangemeinde, die ihre Arbeit oder die Produkte, die sie unterstützen, kontinuierlich unterstützt.

Während das Verkaufsargument eines Content-Erstellers sein Inhalt ist, liegt der Fokus eines Influencers mehr auf der Beziehung und dem Vertrauen, das er zu seinem Publikum aufbaut.

Die Kameradschaft zwischen einem Influencer und einem Follower entwickelt sich mit jedem Post und Tap. Es kann sein, dass sie den neuesten Make-up-Hack teilen, den sie gelernt haben, oder indem sie eine Geschichte über das süße Treffen erzählen, das sie hatten, als sie ein gemütliches Gericht mit einer zuverlässigen und glänzenden Pfanne kochten.

Ungeachtet dessen, dass 70 % der Teenager Influencern im Gegensatz zu traditionellen Prominenten vertrauen, haben Influencer immer wieder bewiesen, welchen Einfluss sie auf die Kaufentscheidungen vieler Verbraucher haben.

Inhaltsersteller vs. Influencer

Die große Frage ist: Wie unterschiedlich sind Inhaltsersteller und Influencer in Bezug auf Ihre Marke?

Lassen Sie es uns für Sie aufschlüsseln. Hier sind fünf Dinge, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie zwischen der Zusammenarbeit mit Inhaltserstellern und Influencern wählen:

1. Ziel

Gehen Sie zurück zum Reißbrett, erinnern Sie sich an Ihr Ziel und bleiben Sie dabei.

Wir wissen. Die Zusammenarbeit mit ebenso leidenschaftlichen Menschen ist spannend. Sie möchten Ihre Marke auf den Markt bringen, und Ihnen wird die Gelegenheit dazu gewährt. Vielleicht ist eines der Ziele sogar, Ihre Social-Media-Konten verifizieren zu lassen – etwas, bei dem sowohl Influencer als auch Content-Ersteller helfen können.

Aber es ist auch wichtig, dass Sie sich darüber im Klaren sind, was Sie erreichen wollen (abgesehen von den grundlegenden SEO-Ergebnissen, Zahlen und natürlich dem Erfolg mit Empfehlungsmarketing).

Treten Sie einen Schritt zurück und überdenken Sie, was Sie durch die Zusammenarbeit mit anderen erreichen möchten. Ist es ein künstlerisches Video Ihres Produkts oder ein Foto von jemandem, der gerne damit posiert, zusammen mit einer witzigen Bildunterschrift?

Was stimmt mit Ihrer Zielwerbeaktivität überein und welcher Mitarbeiter wird höchstwahrscheinlich diese Ergebnisse liefern?

2. Fachkompetenz

Warum ist es wichtig, ihr Fachwissen zu beurteilen? Die kurze Antwort: Es hilft Ihnen, Ihre Erwartungen zu verwalten.

Die lange hingegen ist dies:

Da die Ersteller von Inhalten eher kunstorientiert sind und Erfahrung in ihrem gewählten Bereich haben, haben ihre Inhalte normalerweise eine bessere Qualität. Anstatt also für jeden Aspekt ein anderes Team einzustellen, können Sie einen Content-Ersteller finden, der über persönliches Wissen über Marketing und andere beitragende Fähigkeiten verfügt.

Packen wir das aus, indem wir ein Bild malen.

Wenn Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für die Zubereitung der perfekten Salsa wünschen, ist ein Schöpfer mit einer beeindruckenden Erfolgsbilanz im Kochen möglicherweise die beste Wahl. Aber wenn Sie einen ansprechenden Vlog bevorzugen, in dem Influencer verschiedene Salsa-Dips ausprobieren, dann ist es die richtige Wahl für Sie, sich darauf zu verlassen, dass sie ein Publikum anziehen.

Ärgern Sie sich nicht. Einige Influencer produzieren auch atemberaubende und fesselnde Inhalte. Inhaltsersteller besitzen keine Qualität.

Wenn Sie jedoch darauf abzielen, die Arbeit eines Content-Erstellers bei der Werbung für Ihre Marke nachzuahmen, entspricht sein Angebot möglicherweise eher Ihren Vorstellungen.

3. Art des Publikums

Sie haben Ihr Ziel aufgeschrieben und Ihre Erwartungen formuliert. Nun ist es an der Zeit, sich nach den demografischen Merkmalen der Zielgruppe zu fragen, die Sie erreichen möchten.

Vertraue uns; es ist sehr wichtig.

Die Daten von Acowebs zeigen, dass 92 % der Online-Konsumenten eher Empfehlungen vertrauen als Inhalten von Marken. Und laut einer Studie von Izea Insights mit über tausend Befragten folgen 92 % der Befragten im Alter von 18 bis 29 Jahren mindestens einem Influencer in den sozialen Medien.

Was bedeuten diese Zahlen nun für Sie?

Sie kehren zu Ihrer Liste mit Zielen zurück. Sie wissen bereits, wie effizient es ist, wenn jemand Ihre Marke empfiehlt.

Wenn Ihr Ziel also eine jüngere Altersgruppe ist, wird die Anhängerschaft eines Influencers für Ihre Marke von großem Vorteil sein. Wenn Sie jedoch Zielgruppen erreichen möchten, deren Nische mit Ihrer Marke übereinstimmt, ist die Suche nach einem Content-Ersteller, der ähnliche Inhalte produziert, möglicherweise die ideale Wahl.

4. Die Dienstleistungen, die sie Marken anbieten

Sowohl Influencer als auch Content-Ersteller bieten Werbeaktionen an. Obwohl es Ähnlichkeiten gibt, was sie auf den Tisch bringen können, bieten sie meistens einzigartige Menüs an. Hier sind ein paar typische Dinge, die jeder bietet.

Influencer :

• Machen Sie Produktbewertungen
• Veranstalten Sie lustige Giveaway-Wettbewerbe
• Machen Sie effektive Markenbotschafter
• Produzieren Sie gesponserte Inhalte

Ersteller von Inhalten:

• Produzieren Sie Inhalte, die über Ihre Produkte sprechen
• Produzieren Sie Logos und Grafikdesigns, die zu Ihrer Marke passen
• Zeichnen, malen und erstellen Sie Mixed-Media-Stücke
• Fotoshootings durchführen

5. Abhängigkeit von Trends

Reden wir über Trends. Trends treiben den Verkauf an. Das ist unbestreitbar. Wir haben dieses Ergebnis in verschiedenen Social-Media-Plattformen und Branchen gesehen. Trends bringen nicht nur neue Produkte und Karrieren hervor; Sie heben auch Produkte hervor, die Verbraucher in die Finger bekommen möchten.

Erinnerst du dich an The Pink Stuff und Clinique's Almost Lipstick in Black Honey? Wir wetten, dass Sie das tun.

Da die meisten Content-Künstler und Influencer soziale Medien als ihre primäre Plattform nutzen, ist es wichtig, zum Summen relevanter Trends zu tanzen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Laut Izea Insights kann der Beitrag eines Influencers 28,9 % der Menschen im Alter von 18 bis 29 Jahren und 45,3 % der Menschen im Alter von 30 bis 44 Jahren dazu bringen, ein neues Produkt auszuprobieren. Diese Zahlen beweisen, dass eine relevante Präsenz in sozialen Medien viel wirkungsvoller ist als traditionelles Marketing wie Radio- und Zeitschriftenwerbung.

Da 90 % der Geschäftsvermarkter glauben, dass Social-Media-Werbung Wunder für ihr Unternehmen bewirkt hat, ist dies der beste Zeitpunkt, um einen Blick auf die neuesten Trends zu werfen und zu sehen, welche für Ihren Marketingplan geeignet sind.

Vor- und Nachteile: Inhaltsersteller und Influencer

Obwohl sowohl Content-Ersteller als auch Influencer ihren eigenen Charme haben, gibt es Nachteile.

Nein, geh noch nicht einfach! Sie sollten sich unbedingt diese Liste mit Vor- und Nachteilen von Content-Erstellern und Influencern ansehen. Fangen wir also an.

Letztendlich hängt es davon ab, was Sie für Ihre Marke brauchen und wollen, aber hier sind die Vorteile, die Ihnen ins Auge fallen könnten.

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Vorteile der Zusammenarbeit mit Inhaltserstellern:

1. Inhaltsersteller liefern fast immer qualitativ hochwertige Inhalte.
2. Ihre Vielseitigkeit und viele Fähigkeiten. Sie können einen Ersteller von Inhalten haben, der nicht nur ein Schauspieler, sondern auch ein Drehbuchautor ist.
3. Sie erhalten Zugang zu ihren Online-Portfolios, wo Sie ihre früheren Arbeiten und ihren Arbeitsstil sehen können. Passt ihre Arbeit zu Ihrer Idee? Stimmt es mit dem überein, was Sie anstreben? Du kannst nachschauen.

Nachteile der Zusammenarbeit mit Content-Erstellern:

1. Inhaltsersteller haben meistens ein kleineres Publikum als Influencer. Wenn es also darum geht, so viele Menschen wie möglich zu erreichen, kann dies ein Problem darstellen.
2. Mangel an künstlerischer Kontrolle und Input. Wenn Sie Inhaltsersteller für ihre Arbeit einstellen, müssen Sie sich möglicherweise zurücklehnen und ihnen mehr Freiheit geben, das Projekt selbst zu gestalten.

Vorteile der Zusammenarbeit mit Influencern:

1. Zahlen. Influencer haben normalerweise eine große Fangemeinde, und es ist immer von Vorteil, mehr Menschen zu erreichen.
2. Influencer haben bereits Vertrauen zu ihrem Publikum aufgebaut. Ihre Unterstützung hilft neugierigen und zögernden Verbrauchern, Ihrer Marke zu vertrauen.
3. Interessierte Follower von Influencern können auch zu Followern Ihrer Marke werden. Mit ihrer geweckten Neugier folgen sie möglicherweise Ihren Konten und hoffen, mehr von ihrem geliebten Influencer zu sehen.

Nachteile der Zusammenarbeit mit Influencern:

1. Sie müssen Arbeit in die Beurteilung investieren, ob ein bestimmter Influencer zu Ihrer Marke passt. Teilen sie die gleichen Prinzipien oder haben sie die Fähigkeiten und das Image, die Sie brauchen? Wie interagieren sie mit ihren Followern? Lernen, das Sie auf die richtige Übereinstimmung hinweist.
2. Auch hier konzentrieren sich Influencer mehr auf das Engagement der Benutzer. Sie haben zweifellos eine gute Anhängerschaft entwickelt. Wenn Sie also mit der Qualität der von ihnen veröffentlichten Inhalte zufrieden sind (die möglicherweise nicht so beeindruckend sind wie die Arbeit eines Inhaltserstellers), wäre dies kein Problem.

Mit wem sollte Ihre Marke zusammenarbeiten?

Die große Frage ist: Mit wem arbeitest du?

Sowohl Influencer als auch Content-Ersteller können positive Ergebnisse für Ihre Marke erzielen, und die Auswahl, mit wem Sie zusammenarbeiten, hängt hauptsächlich von den Bedürfnissen Ihrer Marke ab.

Wägen Sie die Vor- und Nachteile sowie die Dienste ab, auf die Sie Zugriff haben möchten. Wer Ihrer Vision eher zu entsprechen scheint, ist die perfekte Wahl.

Lassen Sie sich bei der Auswahl von diesen Tipps leiten:

Tipps für die Arbeit mit einem Inhaltsersteller

• Respektieren Sie ihre Expertise. Content-Ersteller sind Meister ihrer eigenen Kunst. Es ist der Hauptgrund, warum Sie sie gewählt haben. Bei der Zusammenarbeit ist es selbstverständlich, den Input als Marke zu teilen, aber wenn Sie darauf vertrauen, dass sie Ihnen die besten Ergebnisse für das Projekt liefern, werden Sie ein beeindruckendes Ergebnis und eine gesunde Arbeitsbeziehung erzielen.
• Schauen Sie sich ihre bisherigen Werke an. Es ist wahrscheinlich, dass sie auch bereits mit anderen Marken zusammengearbeitet haben. Wenn Sie sie um ein Beispiel ihrer bisherigen Arbeit bitten und mehr über ihre Erfahrungen mit der Zusammenarbeit erfahren, können Sie besser einschätzen, ob sie die richtige Person für Sie sind.
• Definieren Sie ihre Verantwortlichkeiten. Machen Sie sich klar über den Umfang der Arbeit und was Sie brauchen. Dies muss frühzeitig mit Hilfe einer objektiven und starken Meeting-Agenda festgelegt werden.
• Verfolgen Sie den Erfolg Ihrer Partnerschaft. Natürlich ist die Zusammenarbeit mit einem Schöpfer nur die Hälfte des Prozesses. Sie wollen die Effektivität des Projekts sehen und daraus lernen. Tun Sie dies, indem Sie einen Marketingbericht erstellen und Tools zur Optimierung der Konversionsrate verwenden, um Ihre Erkenntnisse umzusetzen.

Tipps für die Arbeit mit einem Influencer

• Analysieren Sie ihr Publikum sorgfältig. Was sind die demografischen Merkmale der Mehrheit ihrer Anhänger? Sind sie Ihre Zielkunden? So können Sie feststellen, ob sie die perfekte Wahl für Ihre Marke sind.
• Verwenden Sie eine Projektmanagement-Software. Dies wird Ihnen helfen, mehrere Projekte zu jonglieren und gleichzeitig Ihre Dateien ordentlich zu halten. Sie können Ihre To-Do-Listen verfolgen und Fortschritte erzielen, auch wenn Sie remote arbeiten. Es wird das Gespräch mit mehreren Personen (einschließlich Influencern, die Teil des Projekts sind) flüssig und aktuell machen.
• Geben Sie klare Anweisungen. Um kreative Unterschiede zu vermeiden, seien Sie mit Ihren spezifischen Markenanweisungen klar: Farbschemata, Verkaufstrichterstrategien, Gebote und Verbote, Projektdetails, Anforderungen usw. Auf diese Weise können Sie aushandeln und einen Konsens erzielen, der am vorteilhaftesten und fairsten ist sowohl für die Marke als auch für den Influencer.

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Sind Sie bereit, mit einem Content Creator oder Influencer zusammenzuarbeiten?

Wie bereits erwähnt, gibt es sowohl Ähnlichkeiten als auch Unterschiede zwischen Influencern und Content-Erstellern, und beide können Ihnen dabei helfen, Ihre spezifischen Ziele zu erreichen.

Es ist zwar möglich, das Beste aus beiden Welten zu bekommen, indem man einen einflussreichen Content-Ersteller findet, aber der Vergleich der beiden gibt Ihnen einen tieferen Einblick, wer am besten zur Vision Ihrer Marke passt.

Wofür Sie sich auch entscheiden, sei es ein trendiger Influencer oder ein künstlerischer Inhaltsersteller, die beste Wahl für Ihre Marke hängt immer davon ab, was Sie brauchen und was perfekt zu Ihnen passt.

Über den Autor:

Beatrice Manuel ist Head of Content & Operations bei MediaBerry. Sie hilft Marken dabei, Inhalte mit Strategien zu verbinden, um die Conversions mit einer intelligenten Mischung aus Psychologie, Storytelling und Daten zu steigern. Wenn sie nicht tief in den B2B-Gräben steckt, finden Sie ihre Romane in ihrem lebenslangen Streben, eine veröffentlichte und renommierte Autorin zu werden.