Was ist Content-Automatisierung und was ist heute für digitale Vermarkter möglich?

Automatisierte Prozesse wurden während der industriellen Revolution geschaffen, um den menschlichen Aufwand bei sich wiederholenden Aufgaben zu begrenzen. Im Laufe der Zeit fanden Automatisierung und künstliche Intelligenz jedoch ihren Weg in andere Bereiche, in denen menschliche Anstrengungen erforderlich waren – einschließlich digitaler Werbung und Marketing.

Heutzutage wächst die Marketingautomatisierung ständig und wird voraussichtlich bis Ende 2019 5,5 Milliarden US-Dollar erreichen. Unter dem Dach der Marketingautomatisierung ist die Inhaltsautomatisierung enthalten.

Der heutige Beitrag wird die Inhaltsautomatisierung definieren, Bereiche erläutern, die innerhalb der Inhaltsstrategie möglich sind, und eine Liste von Automatisierungstools vorstellen, denen digitale Vermarkter auf der ganzen Welt vertrauen.

Was ist Inhaltsautomatisierung?

Content-Automatisierung ist ein Zweig der Content-Marketing-Automatisierung und umfasst die Systeme und Prozesse, die dazu beitragen, die Notwendigkeit menschlicher Eingriffe in den Content-Lebenszyklus zu beseitigen. Das Ziel besteht darin, sich wiederholende, zeitaufwändige oder kostspielige Content-Prozesse zu programmieren oder zu automatisieren.

Inhaltsautomatisierung ist im Kern eine Erweiterung der semantischen Analyse und der Verarbeitung natürlicher Sprache. Diese Technologien ermöglichen es, jeden einzelnen Inhalt auf automatisierte Weise zu lesen und zu organisieren, die standardisiert (beibehaltung des gleichen Standards) und wiederverwendbar ist (so dass Herausgeber den besten Inhalt für andere Zwecke auswählen können).

So werden Inhalte basierend auf Benutzerinteressen für die Automatisierung kategorisiert:

Inhaltsautomatisierung funktioniert, indem sich wiederholende inhaltsbezogene Aufgaben identifiziert und Tools oder Anwendungen verwendet werden, um sie auszuführen. Werfen wir nun einen Blick auf die Bereiche, in denen Sie Content Automation einsetzen können.

Automatisierung von Werbeinhalten

Werbeplattformen wie Google Ads und Facebook Ads verfügen über Inhaltsautomatisierungsfunktionen, die Werbetreibenden helfen, ohne manuellen Aufwand die besten Ergebnisse aus ihren Anzeigeninhalten zu erzielen.

Automatisierung von Google Ads-Inhalten

Google Ads verfügt über die folgenden Funktionen zur Inhaltsautomatisierung:

• Responsive Suchanzeigen: Sie können bis zu 15 Überschriften und 4 Beschreibungen erstellen, die Plattform erstellt dann Kombinationen aus Überschriften und Beschreibungen und testet, um die besten Ergebnisse zu erzielen:

• Responsive Display-Anzeigen: Sie können Assets (Bilder, Überschriften, Logos und Beschreibungen) verwenden, um automatisch Anzeigen zu generieren, die im Google Display-Netzwerk angezeigt werden.
• Dynamische Suchanzeigen: Der Anzeigentyp kombiniert die Web-Crawling-Technologie von Google und das Wissen über das Inventar einer Website, um automatisch eine Anzeige und eine Ziel-URL basierend auf der Suchanfrage und dem Inhalt der Webseite zu generieren.
• Dynamisches Remarketing: Ihre Anzeigen werden auf Nutzer ausgerichtet, die zuvor Ihre Website besucht oder die mobile App verwendet haben. Es zeigt auch Anzeigen, die bestimmte Produkte und Dienstleistungen enthalten, die sich Personen auf der Website angesehen haben.
• Anzeigenvorschläge: Google Ads erstellt Vorschläge, wenn Nutzer nicht mehrere Anzeigen in jeder Anzeigengruppe haben. Die Vorschläge finden Sie unter „Anzeigen & Erweiterungen“ auf der Seite „Empfehlungen“ Ihres Google Ads-Kontos:

Inhaltsautomatisierung für Facebook-Anzeigen

Die automatisierten Anzeigen von Facebook ermutigen Werbetreibende, Facebook mitzuteilen, was für ihr Unternehmen am wichtigsten ist, damit es einen benutzerdefinierten Werbeplan mit schrittweisen Empfehlungen für die richtigen Anzeigen erstellen kann.

Automated Ads lernt kontinuierlich, was am besten funktioniert, und bietet Verbesserungsvorschläge.
Die Funktion hilft Ihnen beim Erstellen und Verwalten von Anzeigen mit:

• Mehrere Versionen Ihrer Anzeige: Facebook analysiert und schlägt CTA-Schaltflächen, Text und andere kreative Details basierend auf Informationen von Ihrer Seite vor und zeigt automatisch die leistungsstärkste Version an.
• Maßgeschneiderte Zielgruppenvorschläge: Erhalten Sie maßgeschneiderte Zielgruppenvorschläge oder eine automatische Zielgruppenoption, die auf Ihr Unternehmen zugeschnitten ist, basierend auf Informationen von Ihrer Seite – Personen in der Nähe Ihres Unternehmensstandorts, Personen mit ähnlichen Interessen usw.
• Sofortige Benachrichtigungen: Erhalten Sie Benachrichtigungen über Anzeigen, um zu verstehen, wie sie funktionieren und wie sie optimiert werden können.

Die Automatisierung von Werbeinhalten trägt dazu bei, einen besseren ROI für Ihre Werbekampagnen zu erzielen, ohne viel Aufwand und Zeit von Ihnen zu erfordern. Die Automatisierung von Facebook-Werbung nutzt maschinelles Lernen, um die Anzeige zu identifizieren, die das Potenzial hat, maximales Engagement und Werbekonversionen zu erzielen, wodurch Werbetreibende entlastet werden.

Automatisierung der Inhaltserstellung

Unabhängig davon, ob Sie die Markenbekanntheit oder das Nutzerengagement steigern möchten, muss jeder von Ihrer Marke generierte Inhalt frisch, relevant und nützlich für Ihr Publikum sein. Vielleicht ist das der Grund, warum es schwer vorstellbar ist, wie eine Maschine bei der Erstellung von Inhalten mit dem Tonfall und den Erwartungen der Zielgruppe umgehen kann.

Heliograf, die selbstentwickelte KI-Technologie der Washington Post, beweist, dass nicht nur der Prozess der Inhaltserstellung automatisiert werden kann, sondern auch echte Interessenten erfolgreich angesprochen werden können.

2016 erstellte die Technologie rund 300 Kurzberichte und Warnungen zu den Olympischen Spielen in Rio. Seitdem wird Heliograf zur Berichterstattung über Kongressnachrichten und Highschool-Fußballspiele verwendet. Diese Beispiele zeigen, wie die Technologie bei der natürlichen Übertragung von Informationen an den Leser erfolgreich war. Tatsächlich war den Lesern nicht einmal bewusst, dass ein Bot die Berichte geschrieben hatte.

Die Washington Post ist nicht der einzige Verlag, der die Automatisierung für die Erstellung von Inhalten einsetzt. Bertie, das Content-Management-System von Forbes, half dabei, Reportern erste Entwürfe und Vorlagen für Nachrichtenartikel zur Verfügung zu stellen. In ähnlicher Weise schrieb Cyborg von Bloomberg Tausende von Artikeln, die Finanzberichte in Nachrichten übersetzten, genau wie es ein Wirtschaftsreporter tun würde.

Obwohl die Automatisierung bei der Erstellung von Inhalten zuvor für bestimmte Inhalte funktioniert hat, ist der Prozess derzeit nicht für Inhalte möglich, die eine menschliche Verbindung, Empathie und die Erfüllung von Marketingzielen wie Benutzerbindung und Lead-Generierung erfordern.

Der derzeit erfolgreich automatisierte Bereich der Inhaltserstellung ist die Inhaltspräsentation, dh die Automatisierung des Prozesses der Auswahl des optimalen Inhaltsformats mit Vorlagen. Vermarkter können erstellte Inhalte, Diagramme, Tabellen, Bilder, Daten, Videos und mehr wiederverwenden. Sie können Inhalte auch taggen (manuell und automatisch), um die Auffindbarkeit zu maximieren und die Automatisierung im gesamten Trichter zu ermöglichen.

Automatisierung des Teilens von Inhalten

Es nimmt viel Zeit in Anspruch, alle Ihre Inhalte manuell zu veröffentlichen, sie in sozialen Medien zu teilen und Social-Media-Anzeigen dafür einzurichten. Die Automatisierung der Inhaltsfreigabe hilft Ihnen, diese mühsamen Aufgaben zu umgehen. Die Automatisierung in diesem Bereich ermöglicht es Vermarktern, einen Zeitplan für die Veröffentlichung in sozialen Medien festzulegen oder einen für sie basierend auf ihrer Zielgruppe einzurichten und ihrer Veröffentlichungswarteschlange neue Inhalte hinzuzufügen.

Die Inhaltsautomatisierung hilft Ihnen, den Inhaltszyklus neu zu erfinden, Kosten zu senken, Konsistenz zu fördern, einen stabilen Arbeitsablauf aufrechtzuerhalten und positive Kundenerlebnisse zu steigern.

Lassen Sie uns, nachdem wir die Verwendung der Inhaltsautomatisierung behandelt haben, einige Plattformen überprüfen, die Automatisierungsfunktionen bieten.

Welche Plattformen gibt es für die Content-Automatisierung?

Hier ist eine Liste von Automatisierungstools, die Sie für eine robuste Content-Automatisierungsstrategie verwenden können.

1. Quark

Quark automatisiert den Inhaltslebenszyklus von der Erstellung und Verwaltung bis zur Veröffentlichung und Bereitstellung. Die Plattform bietet Kunden die „Smart Content“-Funktion, die das strukturierte Verfassen in einer vertrauten Textverarbeitungsumgebung mit einem Webbrowser oder Microsoft Word unterstützt. Benutzer können erstellte Inhalte, Diagramme, Tabellen, Bilder, Daten, Videos und mehr erstellen und wiederverwenden.

2. Divvy-Hauptquartier

Divvy HQ ist eine Content-Planungs- und Workflow-Automatisierungsplattform, die Kunden hilft, ihre Content-Zeitpläne, Initiativen und Kampagnen in ihrer gesamten Organisation zu verwalten.

Die Plattform ermöglicht Content-Managern und -Produzenten die gemeinsame Planung und Produktion von Content-Assets in Echtzeit, überall und auf jedem Gerät. Es gibt Marketingfachleuten auch Zugriff auf ihre Marketingdaten, die die Leistung der Inhalte zeigen.

3. PathFactory

Die Content Insight and Activation Engine von PathFactory nutzt KI, angetrieben von der vollständigen Konsumhistorie der Käufer seiner Kunden sowie den Metadaten darüber, worum es in ihren Inhalten wirklich geht.

Ähnlich wie bei Netflix und Amazon verwendet die Engine der Plattform diese Daten, um automatisch mikropersonalisierte Journeys zu kuratieren, die für jeden Käufer einzigartig sind. Dies verbessert letztendlich die Conversions, verkürzt die Zykluszeiten und optimiert die Marketingausgaben.

4. Uberflip

Uberflip beschleunigt die Käuferreise mit personalisierten Inhaltserlebnissen, indem es Ihr Inhaltsmanagement mit intuitiven intelligenten Filtern und Tags automatisiert und skaliert. Die intelligenten Filter erstellen automatisch relevante Content-Streams, die intelligent auf die Bedürfnisse Ihrer Kunden zugeschnitten sind.

Die vier oben vorgestellten Plattformen sind nicht die einzigen verfügbaren Automatisierungsplattformen. Sie sollten jede Plattform basierend auf den Anforderungen Ihres Teams bewerten und entscheiden, welche Software Sie kaufen möchten.

Content-Automatisierung rationalisiert Ihre Content-Marketing-Strategie

Die Content-Automatisierung fügt Ihrem Content-Marketing Disziplin und Vorhersehbarkeit hinzu. Ob es um die Erstellung von Werbeinhalten, das Schreiben von Artikeln oder das Teilen von Inhalten in sozialen Medien geht, die Automatisierung von Inhalten versetzt Marketingspezialisten in die Lage, mit weniger mehr zu erreichen.

Wenn es richtig gemacht wird, hat die Inhaltsautomatisierung die Macht, relevante Inhalte zu erstellen und sie mit segmentierten Nachrichten an die richtigen Zielgruppen auszurichten – was Ihnen letztendlich dabei hilft, potenzielle Kunden zu gewinnen und zu konvertieren, um den ROI zu steigern.

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