Inhaltsprüfungen: Wie, wann und warum Sie sie brauchen

Wenn Sie noch nie eine Inhaltsprüfung durchgeführt haben, sollte dies ganz oben auf Ihrer Liste der zu erledigenden Aufgaben stehen. Wenn Sie eine geschäftliche Website haben, wissen Sie, dass Sie gelegentlich eine Standortprüfung durchführen müssen. Sie führen sie wahrscheinlich ziemlich oft aus, um sicherzustellen, dass alle Ihre Funktionen ordnungsgemäß funktionieren, Ihre SEO auf den Punkt gebracht ist und die Geschwindigkeit Ihrer Website gut funktioniert.

Ein Content-Audit ist ein Prozess zur Überprüfung der tatsächlichen Inhalte auf Ihrer Website. Dies kann ziemlich zeitaufwändig sein, abhängig von der Menge an Inhalten, die Sie haben. Aber ein Content Audit ist keine einmalige Sache. Sie führen kein Audit durch und tun es dann nie wieder. Da Sie Ihrer Website kontinuierlich Inhalte hinzufügen und kontinuierlich an der Feinabstimmung Ihrer Content-Marketing-Bemühungen arbeiten, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte so gut produzieren, wie sie sollten, und auf dem neuesten Stand sind.

Was ist ein Inhaltsaudit?

Ein Inhaltsaudit sollte ein prägnanter Prozess sein. Das erste Content-Audit kann lange dauern, besonders wenn Sie eine Website mit vielen Inhalten haben, die seit langem regelmäßig aktualisiert werden. Sie werden in der Lage sein, Tools zu verwenden, die Ihnen helfen, aber ein Teil der Inhaltsprüfung ist notwendigerweise manuell. Es gibt keine Programme, die jeden einzelnen Inhalt Ihrer Website lesen und feststellen können, was geändert werden muss und warum.

Sie müssen Ihren Prozess definieren, bevor Sie beginnen. Wir werden eine vollständige Schritt-für-Schritt-Anleitung im Abschnitt „Wie führen Sie eine Inhaltsprüfung durch?“ besprechen. Sektion. Aber der erste Schritt beginnt damit, dass Sie Ihre Ziele klar definieren. Viele Unternehmen führen ihr erstes Content-Audit durch, wenn sie ihre Content-Strategie überarbeiten oder entwerfen. Für Unternehmen, die keine Content-Strategie verwenden, werden Ihre Website-Inhalte wahrscheinlich nicht das Ziel Ihrer Zielgruppe treffen. Das Audit hilft Ihnen, jedes Stück zu bewerten, zu sehen, wie es wiederverwendet werden kann, und die Metriken genau zu prüfen, um festzustellen, ob diese Art von Inhalten in Zukunft nützlich sein wird.

Wieso den? Benötigen Sie eine Inhaltsoptimierung?

Das Wort „Audit“ macht den meisten Menschen Angst. Denn wenn wir Audit hören, stellen wir uns automatisch viele lange Stunden vor, in denen wir durch Informationen stapfen. Wenn Sie noch nie ein Audit durchgeführt haben, kann dies ein langwieriger Prozess sein. Die gute Nachricht ist jedoch, dass Sie Schritte in Ihrem ersten Audit entwickeln können, um jedes nachfolgende Audit viel einfacher und intuitiver durchzuführen.

Es gibt mehrere Gründe, warum Ihre Website möglicherweise eine inhaltliche Optimierung benötigt. Hier sind ein paar:

• Sie haben Ihre Content-Strategie entwickelt oder umgestellt. Das ist wichtig. Viele Unternehmen fangen gerade erst an, ihre Content-Strategie zu entwickeln, aber sie betreiben seit vielen Jahren Marketing. Das bedeutet, dass sie eine Fülle von Inhalten auf ihrer Website haben, die nicht mit Blick auf ihre aktuelle Strategie entwickelt wurden. Mit einem Audit können Sie den Inhalt überarbeiten, damit er produktiver mit Ihrer aktuellen Strategie zusammenpasst und zu jedem neuen Branding oder jeder neuen Marktpositionierung passt, die Sie entwickelt haben.
• Aktualisieren. Dies ist besonders wichtig für Branchen, die sich verändern, wie Marketing oder Technologie. Blog-Beiträge, die vor fünf Jahren geschrieben wurden, sind so veraltet, dass die Informationen möglicherweise gegen aktuelle Best Practices verstoßen. Oder es könnte einfach überhaupt nicht nützlich sein. Auch wenn einige dieser Artikel hervorragend sind, empfiehlt es sich, oben zu vermerken, dass sie bearbeitet wurden, und das neue Datum hinzuzufügen. Die meisten Ihrer Zuhörer werden das Datum sehen und veraltete Inhalte ignorieren. Aber sie werden Inhalte mit einem Bearbeitungsdatum lesen, da sie wissen, dass es immer noch gute Informationen sind.
• Umzufunktionieren. Ihr Inhalt ist kein One-Trick-Pony. Sie können die meisten Ihrer Inhalte wiederverwenden.
• Zur Verbesserung der SEO. Durch regelmäßige Inhaltsprüfungen finden Sie viele Möglichkeiten, Ihre SEO zu verbessern. So finden Sie beispielsweise Möglichkeiten, neue Blogbeiträge mit älteren zu verlinken.

Wie führen Sie ein Inhaltsaudit durch?

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, eine Inhaltsprüfung durchzuführen. Sie können mit einem langwierigen Prozess rechnen, wenn Ihre Website regelmäßig aktualisiert wird und viele Inhalte vorhanden sind. Die gute Nachricht ist jedoch, dass Sie im Voraus effizient organisieren können, sodass jeder Inhalt klar kategorisiert und gekennzeichnet ist. Auf diese Weise gehen zukünftige Audits viel schneller.

Eine Prüfung bedeutet nicht, dass Sie alle alten Inhalte entfernen müssen. Einige müssen möglicherweise entfernt werden, wenn sie absolut nicht mehr zu Ihrer Marke passen oder einfach nur völlig fehlerhaft sind. In den meisten Fällen können Sie Inhalte drehen oder SEO aktualisieren, um sie zu retten.

Hier behandeln wir die grundlegenden Schritte:

1. Listen Sie Ihre Ziele auf
2. Planen Sie Ihr Audit
3. Kategorisieren und organisieren
4. Analysieren
5. Bewerten Sie jeden Inhalt

Listen Sie Ihre Ziele auf

Die Planung ist immer der erste Schritt, und Ihr Audit beginnt mit Ihren eigenen Zielen. Es gibt mehrere Ziele, die Sie im Auge haben könnten. Es ist immer eine gute Idee, mit Ihren vorhandenen Analysen zu beginnen. Versuchen Sie, Ihr Seitenranking zu verbessern? Versuchen Sie, Ihre Mailingliste zu erweitern? Vielleicht versuchen Sie, mehr Engagement zu sehen. Für die meisten Unternehmen ist die Conversion das Ziel, aber es ist möglicherweise nicht die primäre oder einzige Metrik, die Sie sich ansehen müssen.

Allen Ihren Zielen sind Key Performance Indicators (KPI) zugeordnet. Sie möchten also Ihre Ziele klar auflisten und sich dann Ihre Analysen ansehen, um zu sehen, wo Ihre KPIs mit diesen Zielen verbunden sind.

Wenn Sie eine neue Inhaltsstrategie einführen, ist die vergangene Leistung bei Ihrer Prüfung möglicherweise nicht so wichtig. Vielleicht besteht der Hauptgrund für das Audit darin, zu überprüfen, ob alle Ihre Inhalte umbenannt wurden, damit sie Ihrer aktuellen Strategie entsprechen. Sie sollten die Analysen dennoch überprüfen, während Sie mit Ihren Inhalten in einem Audit arbeiten. Dies wird Ihnen viel über die Art von Inhalten sagen, die funktionieren, zumindest was Ihr treues Publikum, wiederkehrende Besucher und diejenigen betrifft, die konvertieren.

Planen Sie Ihr Audit

Sie können eine vollständige Standortprüfung durchführen. Wenn Sie jedoch viele Inhalte haben, kann es produktiver sein, Ihre Inhalte in Zeitrahmen oder Themen aufzuteilen. Kategorisieren und priorisieren Sie die zu prüfenden Inhalte. Wenn Sie das Projekt nicht auslagern, kann es sehr zeitintensiv sein, einen großen Inhaltskatalog durchzugehen, um jeden Teil zu prüfen.

Ihr Plan sollte das Sammeln von Analysen zu jedem Teil und das Organisieren Ihrer URLs beinhalten. Sie sollten auch eindeutig in der Lage sein, bessere Optionen für eine verbesserte SEO für die gesamte Website und für einzelne Inhalte zu ermitteln. Strukturieren Sie Ihr Audit so, dass es überschaubar ist.

Ein Grund, warum Unternehmen Audits verschieben, ist, dass es eine so enorme Arbeit ist, wenn Sie sie nie abschließen. Es scheint einfacher zu sein, einfach neue Inhalte zu veröffentlichen. Wenn Sie das erste Audit durchführen, können Sie immergrüne Inhalte kennzeichnen (damit zukünftige Audits wissen, dass diese Teile wahrscheinlich in Ordnung sind) und Inhalte notieren, die regelmäßig aktualisiert werden müssen (damit das Audit diese Teile schnell finden und bewerten kann).

Kategorisieren und organisieren

Die Kategorisierung und Organisation Ihrer Inhalte ist eines der Hauptziele. Sie möchten Inhalte so organisieren, dass Sie wissen, in welchen Teil der Reise des Käufers sie fallen. Sie möchten auch Inhalte taggen. Das Sammeln relevanter Informationen in einer Tabelle oder einem Bericht erleichtert die Bewertung des Inhalts bei zukünftigen Audits erheblich.

Zu den Dingen, die Sie überprüfen sollten, gehören die verwendeten Keyword-Phrasen und der Rang der Seite zum Zeitpunkt der Prüfung. Sie sollten dies bei jedem Audit erneut überprüfen, da sich der Seitenrang ändert, wenn Sie an der Aktualisierung von Inhalten und Best Practices arbeiten.

Analysieren

Verwenden Sie Ihre Analysen. Sie müssen Inhalte analysieren, um zu sehen, wie sie in der Vergangenheit abgeschnitten haben. Sie möchten leistungsstarke Inhalte nicht loswerden, aber Sie müssen sicherstellen, dass alles zu Ihrer aktuellen Strategie und Ihrem Branding passt. Es könnte also eine Frage der Umnutzung oder Bearbeitung sein.

Sie werden Ihre Werkzeuge für diesen Teil des Prozesses verwenden. Tatsächlich können Sie für viele dieser Prozesse verschiedene Tools verwenden. Dinge wie SEMRush oder Google Analytics helfen Ihnen hervorragend dabei, sich ein präzises Bild von Ihren Inhalten zu machen. Sie müssen den Inhalt auch manuell durchgehen. Aber diese Analysen helfen Ihnen dabei, Bereiche zu lokalisieren, die angegangen werden müssen, und Ihre Inhalte effizienter zu kategorisieren.

Bewerten Sie jeden Inhalt

Hier ist der wesentliche Teil des Prozesses. Sobald Sie Ihre Inhalte kategorisiert, markiert und analysiert haben, müssen Sie jeden Inhalt manuell durchgehen. Sie haben bereits den Hintergrund, wie es funktioniert, und Sie haben Ihre aktuellen Ziele oder Ihre neue Strategie.

Ausgestattet mit diesen Informationen betrachten Sie Inhalte einzeln, um zu sehen, wie sie entwickelt werden. Müssen die Keywords ersetzt werden? Stimmt der Ton? Stimmt die Länge? Sind die Informationen aktuell? Gibt es Chancen, die SEO mit besseren Meta-Beschreibungen und Meta-Titeln zu verbessern? Finden Sie Möglichkeiten zur Vernetzung?

Jeder Inhalt fällt in eine dieser Kategorien:

• Bleiben Sie so wie es ist
• Aktualisieren
• Umfunktionieren
• Löschen

Einige Audits nehmen sehr viel Zeit in Anspruch. Die Entwicklung eines guten Zeitplans hilft Ihnen dabei, Prioritäten für die Aspekte Ihres Audits zu setzen, die Priorität haben. Es gibt Ihnen auch festgelegte Fristen, um sicherzustellen, dass das gesamte Projekt abgeschlossen wird.

Sobald Sie Ihre Liste mit Inhalten zusammengestellt haben, die umfunktioniert oder bearbeitet werden müssen, können Sie damit beginnen, diese Arbeit in Ihren aktuellen Marketingplänen zu planen. Suchen Sie nach einem Autor, der Ihnen hilft, Inhalte wiederzuverwenden, damit Ihr Audit schneller durchgeführt werden kann? Scripted verfügt über ein Team von Autoren, die diese Aufgaben schnell erledigen können.