Konsistentes Content-Marketing: So bleiben Sie mit Ihren juristischen Mandanten in Verbindung

Potenzielle Mandanten, die einen Anwalt suchen, möchten sicher sein, dass der Fachmann, den sie letztendlich engagieren, über die rechtlichen Fähigkeiten verfügt, die ihnen dabei helfen, das bestmögliche Ergebnis zu erzielen. Effektives Content-Marketing bietet eine einzigartige Gelegenheit, sich als erfahrener, sachkundiger Anwalt zu positionieren.

Wenn es um das Verfassen von juristischen Inhalten geht, ist eine konsistente Botschaft einer der wichtigsten Faktoren, um Vertrauen bei Ihren Lesern aufzubauen. Stellen Sie wertvolle, umsetzbare Informationen bereit, die die Fragen zu Ihrem Fachgebiet beantworten.

Viele vielbeschäftigte Anwälte treffen die kluge Entscheidung, eine professionelle Firma mit der Erstellung relevanter, qualitativ hochwertiger Inhalte zu beauftragen, die ihre Marketingziele unterstützen. Unabhängig davon, ob Sie sich dafür entscheiden, die Inhaltsentwicklung auszulagern oder es alleine zu machen, sollten Sie diese Best Practices im Hinterkopf behalten, um Leser anzulocken und zu binden und die Kundenkonvertierung zu steigern.

Der Wert des legalen Content-Marketings

Content-Marketing kann den ROI des Marketingbudgets Ihres Unternehmens maximieren. Betrachten Sie diese vom Content Marketing Institute gemeldeten Daten:

• Jeder Dollar, der für Content-Marketing ausgegeben wird, generiert dreimal so viele Leads wie ein Dollar, der für bezahlte Suchanzeigen ausgegeben wird.
• Content-Marketing kostet 62 % weniger als herkömmliches Outbound-Marketing und generiert dreimal so viele Leads.
• Kleine Unternehmen mit einem Blog verzeichnen 126 % mehr Leads als vergleichbare Unternehmen ohne Blog.
• Content-Marketing führt zu einer Conversion-Rate, die sechsmal höher ist als bei herkömmlichen Marketingmethoden.

Selbst wenn Unternehmen in Schreibdienste von professionellen Content-Marketing-Unternehmen investieren, sparen sie tendenziell immer noch Geld und erzielen viel bessere Ergebnisse als mit herkömmlichen Marketing- und Werbemethoden.

Beginnen Sie mit primären Inhaltsseiten

Evergreen-Primärinhaltsseiten bilden das Rückgrat Ihrer juristischen Website. Jeder sollte sich auf einen Praxisbereich oder ein Geschäftsentwicklungsziel konzentrieren und beliebte Schlüsselwörter hervorheben, die für dieses Thema relevant sind. Beispielsweise möchte ein Anwalt, der sich auf Familienrecht konzentriert, möglicherweise primäre Inhaltsseiten für Scheidung, Sorgerecht, Kindesunterhalt, Adoption, Vormundschaft, Vaterschaft und andere wichtige Dienstleistungen entwickeln, die er oder sie anbietet.

Je umfassender und reichhaltiger Inhalte Sie auf diesen Seiten bereitstellen können, desto besser sind Sie in der Lage, ein hohes Ranking bei Google und anderen Suchmaschinen zu erreichen. Tatsächlich stellt das Search Engine Journal fest, dass zu den drei wichtigsten Faktoren von Google bei der Beurteilung der Seitenqualität für Ranking-Zwecke „Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit“ gehören.

Entwickeln Sie einen Inhaltskalender

Wenn Sie Leser gewinnen und halten möchten, ist die Veröffentlichung hochwertiger Inhalte der wichtigste Schritt. Zweitens sollten sich Ihre Leser auf einen regelmäßigen Veröffentlichungsplan mit konsistenten Updates verlassen können. Wenn Sie jeden Freitag einen neuen Blog-Beitrag hinzufügen, werden die Website-Besucher mit der Zeit anfangen, auf diesen Inhalt zu zählen.

Blogs mit seltenen Beiträgen leiden in der Regel unter Fluktuation, was bedeutet, dass die Leser sie ein- oder zweimal besuchen und nie wiederkommen. Suchmaschinen verbessern auch das Ranking von Websites, die häufig neue Inhalte veröffentlichen. Je älter die Informationen auf Ihrer Website sind, desto unwahrscheinlicher ist es, dass Sie auf der ersten Seite der lokalen Suchergebnisse erscheinen.

Wertvolle Inhalte wiederverwenden

Im Content-Marketing ist ein Blog-Beitrag nicht einfach nur ein Blog-Beitrag. Tatsächlich sollte keiner Ihrer Inhalte stagnieren. Je mehr Möglichkeiten Sie einen Artikel nutzen können, desto größer ist seine Reichweite und desto besser ist Ihr Return on Investment. Achten Sie darauf, die Botschaft so anzupassen, dass sie für jede Plattform geeignet ist, indem Sie auf die Anzahl der Wörter und Zeichen, attraktive Schlagzeilen und auffällige Bilder achten.

Beispielsweise könnte eine Familienrechtskanzlei eine Reihe von Blogbeiträgen erstellen, in denen häufig gestellte Fragen von Mandanten zu Sorgerecht, Ehegattenunterhalt, Vermögensaufteilung und anderen aktuellen Themen beantwortet werden. Jeder Beitrag sollte in einem kurzen Ausschnitt zusammengefasst werden, der verwendet werden kann, um Leser in den sozialen Medien anzulocken. Anschließend könnten Sie interessante Statistiken aus jedem Beitrag abrufen, um eine Infografik zu erstellen. Wenn Sie die Frage-und-Antwort-Blogreihe abgeschlossen haben, fassen Sie die Beiträge zusammen und bieten Sie sie als längeres Whitepaper oder E-Book-Download an.

Gehen Sie auf Ihr Publikum ein

Die Art des Schreibens, die Sie für das Internet benötigen, unterscheidet sich erheblich von dem Schreiben, das Sie wahrscheinlich als Anwalt schreiben, wo die Verwendung einer präzisen juristischen Sprache erforderlich ist. Im Internet lassen sich Fachjargon und komplexe Rechtskonzepte für ein breites Publikum nicht gut übersetzen.

Schreiben Sie stattdessen mit der Stimme, mit der Sie einem neuen Mandanten die rechtlichen Konzepte erläutern würden, die für seine Situation gelten. Versuchen Sie, klar, prägnant und verständlich zu sein. Konzentrieren Sie sich darauf, Ihren Lesern zu zeigen, wie Sie ihre spezifischen Probleme lösen können.

Nutzen Sie soziale Medien

Der Satz „Wenn du es baust, werden sie kommen“ gilt nicht für Websites. Durch die Verbindung mit Ihren Mandanten und potenziellen Mandanten über soziale Medien wird der Traffic auf Ihre Website gesteigert, wo Besucher hoffentlich dazu gebracht werden, Sie für ihre rechtlichen Anliegen zu engagieren.

Das Teilen Ihrer Blog-Beiträge in sozialen Medien ist ein guter Anfang, aber Ihre Strategie sollte damit noch nicht enden. Sie können Kundenrezensionen und Erfahrungsberichte, Zertifizierungen und Branchenauszeichnungen, gemeinnützige Bemühungen und Leserfragen hervorheben.

Halten Sie die Leser bei der Stange

Bei der Bestimmung des Rankings Ihrer Website berücksichtigen Suchmaschinen auch die Absprungrate. Diese Zahl bezieht sich auf Website-Besucher, die eine Seite sofort verlassen, ohne Zeit mit Lesen oder Interaktion zu verbringen.

Interaktive Funktionen und detaillierte Inhalte ermutigen die Leser, auf Ihrer Seite zu bleiben. Ziehen Sie Videos, Infografiken und lange Medien in Betracht, um Ihre Relevanz und Ihren Wert für Besucher zu steigern. Sie können einen herunterladbaren Leitfaden schreiben, der sich auf Ihren Tätigkeitsbereich konzentriert, und diese Strategie nutzen, um E-Mail-Adressen von Besuchern zu sammeln.

Teilen Sie relevante Neuigkeiten

Richten Sie eine Google-Benachrichtigung für Ihren Praxisbereich ein. Die Auseinandersetzung mit aktuellen Ereignissen und rechtlichen Neuigkeiten, die Ihre Leser betreffen, hilft Ihnen dabei, sich als Vordenker zu etablieren. Dies ist auch eine kostenlose Ideenquelle für Ihre Blogbeiträge, kein Brainstorming erforderlich.

Konzentrieren Sie sich auf Bildung und nicht auf Werbung, wenn Sie Themen im Rahmen Ihrer Content-Marketing-Strategie behandeln. Laut einer von Forbes aus dem Jahr 2019 zitierten Statistik legen 90 % der Menschen, die im Content-Marketing Erfolg haben, bei ihren Inhalten Wert auf die Aufklärung des Publikums.

Bei BKA Content sind wir auf effektive Content-Marketing-Strategien für vielbeschäftigte Berufstätige spezialisiert, die an die Macht der Nutzung von Online-Inhalten glauben, aber keine Zeit zum eigentlichen Schreiben haben. Damit juristisches Content-Marketing erfolgreich ist, muss es eine konsistente Botschaft vermitteln, die vertrauenswürdiges Wissen in Ihrem Fachgebiet hervorhebt. Unser Content-Shop hilft Ihnen gerne bei Ihren großen und kleinen Schreibbedürfnissen und verfügt über ein Team professioneller Autoren, die in SEO-Best Practices geschult sind. Kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr darüber zu erfahren, wie wir Ihrem Unternehmen helfen können, online zu glänzen.