Ein umfassender Leitfaden für programmatische SEO

Mit jedem Jahr, das vergeht, wird es für Marken wichtiger, ihre Online-Präsenz aufzubauen. Programmatisches SEO ist dafür von entscheidender Bedeutung. Um zu verstehen, warum, werfen wir einen kurzen Blick darauf, was SEO ist.

Ein entscheidender Weg, wie Unternehmen versuchen, ihre Online-Marke zu verbessern, besteht darin, Zeit und Mühe in SEO (Suchmaschinenoptimierung) zu investieren. Hier geht es darum, Ihre Webseiten in den Suchergebnissen für relevante Begriffe so hoch wie möglich zu platzieren.

Wenn es auf Ihrer Seite beispielsweise darum geht, eine SEO-Strategie zu erstellen, wäre das Ziel, dass sie in den ersten paar Ergebnissen für Suchbegriffe wie „Strategien für SEO“, „beste SEO-Strategie“ und andere ähnliche Ausdrücke angezeigt wird.

Ab 2019 ist SEO besonders wichtig, wenn man bedenkt, dass die ersten fünf (keine Werbung) Ergebnisse weit über die Hälfte aller Klicks in jeder großen Suchmaschine erhalten haben:

Quelle: Vixen Digital

Mit anderen Worten, SEO ist ein äußerst hilfreiches Tool, um mehr Menschen auf Ihre Website und damit auf Ihre Marke zu locken. Doch was hat der Begriff „Programmatic“ damit zu tun und warum ist gerade programmatisches SEO so fantastisch?

Wir werden in die Details gehen und programmatisches SEO ausführlich untersuchen, eine Frage nach der anderen.

Was ist programmatisches SEO?

Programmatic SEO ist ein Tool, mit dem Sie eine große Anzahl von Seiten mit speziellem Code erstellen können. Die Seiten, die es für Sie erstellt, basieren auf Schlüsselwörtern, die Sie auswählen oder eingeben, um dem Programm mitzuteilen, welche Art von Seiten es erstellen soll.

Programmatisches SEO kann Ihnen dabei helfen, viele verschiedene, aber ähnliche Zielseiten zu erstellen, die auf bestimmte Keywords und/oder Variationen von Keyword-Gruppen abzielen. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass potenzielle Kunden den Weg zu einer Zielseite finden, die auf das Keyword zugeschnitten ist, das sie in ihre Suchmaschine eingegeben haben.

Was macht programmatisches SEO so wichtig?

Mit programmatischer SEO können Sie sicherstellen, dass Sie für jede Kategorie, jedes Produkt und/oder jede Dienstleistung, die auf Ihrer Website verfügbar sind, eine eigene Seite haben. Sie können auch vermeiden, jede dieser Seiten selbst zu erstellen, was Zeit, Geld und Mühe spart.

Da jede dieser Seiten auf ein hochspezifisches Schlüsselwort (oder eine Gruppe von Schlüsselwörtern) zugeschnitten ist, haben sie alle ein leichtes Spiel, in den organischen Suchergebnissen einen hohen Rang einzunehmen.

Ein kurzer Kontext: Organische Suchergebnisse sind die ersten, die angezeigt werden, wenn ein Benutzer ein bestimmtes Schlüsselwort oder einen bestimmten Ausdruck eingibt. Anzeigen zählen nicht als Teil der organischen Suchergebnisse. Die Sache, die sie „organisch“ macht, ist, dass sie sich ihren Platz mit SEO verdienen, nicht indem sie dafür bezahlen.

Mit programmatischer SEO können Sie mit minimalem Aufwand mehr von Ihren Inhalten in diesen organischen Suchergebnissen erhalten. Alles, was Sie tun müssen, ist ein wenig Keyword-Recherche, um herauszufinden, für welche Begriffe Ihr ausgewähltes programmatisches SEO-Tool Inhalte erstellen soll. Der Rest wird für Sie erledigt.

Das bedeutet, dass programmatisches SEO in der Lage ist, enorme Mengen an Traffic auf Ihre Website zu lenken, ohne dass zusätzliche Arbeit auf Seiten Ihres Unternehmens erforderlich ist. Sie müssen keine Mitarbeiter einstellen, um Inhalte für möglicherweise Hunderte von Webseiten und Google-Snippets akribisch zu erstellen und zu kuratieren, was Ihnen Geld und Zeit spart.

Sie werden auch in der Lage sein, Ihre Mitarbeiter auf andere Arten von Arbeit zu verweisen, da ihnen die Aufgabe, diese Zielseiten zu erstellen, nicht mehr zufällt.

Kurz gesagt, programmatisches SEO ist so wichtig, weil es eine enorme Bereicherung für Ihr Unternehmen darstellt.

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Wer kann von programmatischem SEO profitieren?

Jeder, dessen Geschäfts- und/oder digitale Marketingstrategie den Aufbau einer Online-Präsenz in irgendeiner Weise beinhaltet, kann programmatisches SEO nutzen.

Je mehr Zielseiten ein bestimmtes Unternehmen benötigt, desto hilfreicher wird programmatisches SEO sein. Dies gilt insbesondere für Unternehmen, die in der Reise- und Immobilienbranche tätig sind, sowie für alle, die mit E-Commerce zu tun haben. Auch Einzelhandelsunternehmen können programmatische SEO gut nutzen, da sie viele Produkte haben, die individuelle Zielseiten verwenden könnten.

Wenn Ihr Unternehmen etwas Arbeit in der SEO-Abteilung gebrauchen könnte, ist programmatisches SEO ein sehr nützliches Werkzeug für Sie. Dasselbe gilt für jedes Unternehmen, das seine Produkte leichter auffindbar machen möchte oder das möchte, dass seine Seiten stärker besucht werden.

Werfen wir einen Blick auf einige spezifischere Branchenbeispiele für programmatische SEO.

Programmatisches SEO ist besonders relevant für bestimmte Arten von Websites, z. B. solche, die sich auf Reisen oder Bewertungen beziehen.

Tripadvisor hat zum Beispiel eine Webseite für fast jede reisebezogene Anfrage. Wenn jemand nach „Die besten Aktivitäten in (Stadt)“ sucht, können Sie sicher sein, dass Tripadvisor zu den Top-Ergebnissen gehört. Das liegt an programmatischem SEO. Tripadvisor verwendet programmatisches SEO, um Keywords gezielt einzusetzen und seine Zielseiten zu optimieren, um so viele Menschen wie möglich zu erreichen. Sie tun dies für Tausende von Transaktions-Landingpages, die alle mit der Reisebranche zu tun haben – was Tripadvisor zu einer der vertrauenswürdigsten Websites für alle Reisethemen macht.

Ein weiteres Beispiel ist die beliebte Bewertungswebsite Yelp. Sie haben programmatische SEO genutzt, um Schlüsselwörter zu finden, die sich auf einen bestimmten Ort beziehen. Wenn Sie also in Google nach einem Restaurant oder einer Bar suchen, wird in den oberen Suchergebnissen eine Yelp-Seite angezeigt. Auf diese Weise waren sie in der Lage, spezifische Suchanfragen statt allgemeinere Suchanfragen zu treffen.

Die drei wichtigsten Vorteile der Verwendung von programmatischem SEO

Wie wir bereits festgestellt haben, hat programmatisches SEO ein immenses Potenzial, um das Ranking der organischen Suchergebnisse zu verbessern. Es kann auch dazu beitragen, mehr Klicks für Ihre Webseiten zu erzielen, und Ihnen dadurch helfen, ein breiteres Publikum zu erreichen.

Dies sind nur einige der Vorteile, die mit der Verwendung von programmatischem SEO einhergehen. Schauen wir uns einige der anderen an:

1. Gewährleistung der Geschäftskontinuität

Haben Sie sich schon einmal gefragt, wie die Zukunft Ihres Unternehmens aussehen könnte? Satte 2,14 Milliarden digitale Käufer – oder etwas mehr als ein Viertel der Weltbevölkerung – sind ein Hinweis darauf, dass die Zukunft aller Unternehmen davon abhängt, wie gut sie sich an das Online-Marketing anpassen können.

Die Daten (die Sie unten sehen können) zeigen, dass die Zahl der Menschen, die sich für den Online-Einkauf entscheiden, mit jedem Jahr, das vergeht, steigt. Mit anderen Worten, Ihr potenzieller Markt wird immer größer. Aus diesem Grund ist es sehr, sehr wichtig, dass Sie sicherstellen, dass Ihre Strategiekonten für das Online-Marketing wichtig sind.

Quelle: Oberlo

Wenn Sie die Geschäftskontinuität sicherstellen möchten, müssen Sie Zeit und Mühe in eine Business-Continuity-Management-Software investieren, die Ihrem Unternehmen hilft, auch angesichts beispielloser Veränderungen weiterzumachen.

Die massive Verlagerung zum Online-Handel, die mit der Pandemie einherging, ist nur ein Beispiel für die Art von Veränderungen, mit denen Sie diese Software überstehen können. Wo kommt also programmatisches SEO ins Spiel?

Das ist ganz einfach: Es macht jede digitalbasierte und PRM-Marketingstrategie sofort effektiver und erweitert Ihre Online-Reichweite. Anders ausgedrückt erleichtert programmatisches SEO den Auf- und Ausbau Ihrer Online-Präsenz.

Eine stärkere digitale Präsenz ist eine großartige Möglichkeit, die Geschäftskontinuität sicherzustellen. Im Falle von Naturkatastrophen, Pandemien oder ähnlichen Umständen wird der Online-Markt immer noch in Ordnung sein. Indem Sie sich mit programmatischer SEO stärker auf diesen Markt einlassen, stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen von dieser Kontinuität profitiert.

2. Nützliche Links aufbauen

Wenn Sie dabei sind, SEO-Ergebnisse zu optimieren, ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre Seiten über genügend interne Links verfügen, damit Ihre Website-Besucher immer relativ einfach etwas finden können, auf das sie klicken können.

Dadurch kann es verlockend sein, eine große Menge an Seiten zu erstellen … mit unterdurchschnittlicher Inhaltsqualität. Das wirkt tatsächlich gegen Sie. Wenn Ihre Links potenzielle Kunden zu Seiten voller nutzloser Inhalte oder mit so wenig Inhalt führen, dass sie genauso gut leer sein können, werden diese potenziellen Kunden nicht zu tatsächlichen Kunden.

Es hilft nicht, dass der Algorithmus von Google diese Art von Inhalten noch mehr hasst als Ihre Website-Besucher.

Aus diesem Grund sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Seiten alle umfangreich, nützlich und "wertvoll" genug sind, um einen Link zu verdienen. Programmatisches SEO macht dies möglich.

3. Aufwand produktiv umleiten

Heutzutage besteht das Problem nicht darin, dass die Menschen nicht hart arbeiten wollen. Stattdessen wissen sie nicht, wie oder woran sie hart arbeiten sollten.

Jedes Unternehmen, das Quellen verschwendeter Anstrengungen eliminieren kann, ist ein Unternehmen, das über mehr Personal verfügt, das in die Erledigung von Projekten investiert werden kann. Wenn Sie feststellen, dass Ihre Mitarbeiter zu viel Zeit damit verbringen, Ihre Seiten manuell zu aktualisieren, um die SEO zu verbessern, ist das ein klares Zeichen dafür, dass es an der Zeit ist, einen Weg zu finden, Seiten zu erstellen, die bereits SEO-optimiert sind.

Neben anderen hilfreichen Tools wie Affiliate-Tracking-Plattformen und einem Automatisierungs-Kompetenzzentrum für Ihr Unternehmen ist programmatisches SEO eine der effektivsten Möglichkeiten, um diese Umlenkung der Bemühungen zu erreichen.

Das Tolle an programmatischem SEO ist, dass es harmonisch mit anderen Tools (wie dem oben erwähnten CE) zusammenarbeitet. Das liegt daran, dass es mehr oder weniger eingerichtet und dann so lange in Ruhe gelassen werden kann, bis neue Keyword-Einträge eingegeben werden. Dies lässt den menschlichen Mitarbeitern Zeit und Energie für andere Dinge.

Wie man programmatisches SEO macht

Hier ist ein kurzer Überblick darüber, wie Sie eine programmatische SEO-Strategie implementieren, um Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern.

Finden Sie Ihre Schlüsselwörter

Es gibt verschiedene Arten von Schlüsselwörtern, auf die Sie achten sollten, hauptsächlich:

Kopfbegriffe

Diese Schlüsselwörter enthalten die allgemeinen Begriffe, für die Sie einen Rang erzielen möchten. Ein Oberbegriff für eine Website wie Tripadvisor könnte beispielsweise „Hotels“ oder „Unternehmungen“ lauten. Bei einer Website wie Yelp könnten die Hauptbegriffe „Restaurants“ oder „Bars“ enthalten.

Diese Keywords haben viel Suchvolumen. Sie können Tools wie Google Trends verwenden, um das Suchvolumen zu überprüfen oder ähnliche Suchanfragen zu finden. Oberbegriffe werden oft mit Modifikatoren assoziiert, was uns zu unserem nächsten Keyword-Typ bringt.

Modifikatoren

Dies sind Schlüsselwörter, die sich auf Ihre Hauptbegriffe beziehen, aber verwendet werden, um spezifischere Suchanfragen zu erstellen. Wahrscheinlich haben diese Begriffe ein viel größeres Suchvolumen. Diese Kategorie ist in zwei Haupttypen von Modifikatoren unterteilt: primäre und sekundäre.

Primäre Modifikatoren schaffen eine ganz neue Kategorie von Suchbegriffen. Ein primärer Modifikator des Suchbegriffs „Restaurant“ könnte „koreanisches Restaurant“ oder „italienisches Essen“ sein.

Sekundäre Modifikatoren beschreiben den Kopfbegriff. Ein sekundärer Modifikator desselben Oberbegriffs könnte „günstige Restaurants“ oder „Restaurants in meiner Nähe“ sein.

Sobald Sie alle Ihre Hauptbegriffe und Modifikatoren gesammelt haben, stellen Sie sie alle in einer Liste zusammen, um Ihre Schlüsselwörter zu organisieren.

Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse der Suchergebnisse durch

Geben Sie Ihre Keywords in Google ein, um herauszufinden, welche Websites die besten Ergebnisse erzielen – das sind Ihre Top-Konkurrenten.

Sobald Sie Ihre Top-Konkurrenten identifiziert haben, können Sie ein Keyword-Tool verwenden, um herauszufinden, für welche Keywords und wie viele sie ranken. Hierfür bieten sich Tools wie Ahrefs, SEMrush oder Moz an. Sie können auch direkte Konkurrenten-Backlinks und Benutzererfahrungsmuster analysieren.

Ausgestattet mit diesen Informationen können Sie verstehen, was Ihre Konkurrenten richtig machen, und herausfinden, wie Sie mit programmatischer SEO ihr Niveau erreichen können.

Erstellen Sie Ihre Zielseiten

Bei der programmatischen SEO geht es darum, Zielseiten in großem Maßstab zu erstellen, die alle einzigartig sind. Eine der besten Strategien dafür ist das Erstellen von Zielseiten rund um die schlüsselwortbezogene Suchabsicht. Denken Sie daran, dass Sie die Suchabsicht Ihrer Nutzer nicht definieren, sondern von den Algorithmen von Google bestimmt wird. Verbringen Sie einige Zeit damit, sich die SERPs anzusehen, um zu verstehen, welche Schlüsselbegriffe rangieren und welche Suchabsicht dahinter steckt. Ein guter Tipp dafür ist, sich den Abschnitt „Searches related to“ der SERPs anzusehen.

Obwohl Ihre Landing Pages viele der gleichen Informationen, Bilder, Karten, Rezensionen usw. enthalten können. Sie können jedoch nicht genau gleich sein. Jede Zielseite sollte genügend einzigartige Inhalte enthalten, damit der Algorithmus sie als einen einzigartigen Wert für die Besucher wahrnimmt.

Vermeiden Sie Doorway-Pages, die laut Google „Sites oder Seiten sind, die erstellt wurden, um bei bestimmten Suchanfragen einen hohen Rang einzunehmen“. Der Schlüssel liegt darin, Zielseiten in großem Umfang zu erstellen und gleichzeitig den Benutzern einen Mehrwert zu bieten.

Steigern Sie Ihre Online-Sichtbarkeit mit programmatischer SEO

Wir haben gesehen, wie wichtig SEO für den Erfolg eines Unternehmens in Online-Bereichen und in Bezug auf sein digitales Marketing ist. Indem sie es zu ihrem Vorteil nutzen, können Unternehmen ein größeres Publikum erreichen und ihre Websites sowohl für potenzielle Kunden als auch für Suchmaschinen attraktiver machen.

Programmatic SEO ist ein Tool, das sicherstellt, dass Sie den maximalen Wert erzielen. Dieser Wert wird Return on Investment genannt. Es ist ein Mittel, um zu messen, wie nützlich Ihre Investition war, indem es Ihnen zeigt, welche Art von Nutzen Sie daraus gezogen haben.

Wenn Sie sich den Return on Investment von SEO ansehen, hat ein programmatischer Ansatz das Potenzial, sehr profitabel zu sein. Dies liegt daran, dass jede Optimierung einen bestimmten Geldbetrag erfordert, damit sie funktioniert, aber bei programmatischer SEO ist dies minimal. Es sind relativ wenige menschliche Mitarbeiter daran beteiligt, es zum Laufen zu bringen, und wenn es einmal eingerichtet ist, bedarf es meist keiner menschlichen Intervention.

Mit anderen Worten, Sie behalten Ihre Humanressourcen und ernten die Früchte der Investition in diese innovative Form der Suchmaschinenoptimierung.