Navigieren durch die Gesetzmäßigkeiten des Influencer-Marketings: Compliance und Best Practices für Influencer und Marken

Das Influencer-Marketing befindet sich in Indien definitiv auf einem kometenhaften Aufstieg. Und die Forschung legt nahe, dass dieser Influencer-Moloch in Zukunft noch weiter wachsen wird.

Normale Menschen werden zu digitalen Prominenten, indem sie wertvolle Informationen oder ihr Alltagsleben in den sozialen Medien teilen. Gleichzeitig nutzen Marken den digitalen Ruhm dieser Influencer, um einfacher ein breiteres Nischenpublikum zu erreichen. Influencer werden dafür bezahlt, Marken zu unterstützen und Marken, die durch die Zusammenarbeit mit authentischen Influencern tolle Umsätze erzielen. Influencer-Marketing ist sicherlich eine Win-Win-Situation für alle!

Abgesehen davon, dass es Spaß macht und ein Verkaufsmagnet ist, bringt Influencer-Marketing auch einige Gesetzmäßigkeiten und Compliance mit sich, die sowohl Marken als auch Influencer grundsätzlich verstehen müssen. In Indien behält die Regierung die boomende Influencer-Marketing-Branche im Auge und führt neue Regeln ein, um Vorfälle wie Steuerhinterziehung, geschäftliche Unregelmäßigkeiten und Betrug einzudämmen.

In diesem Blogbeitrag werden wir den gesamten rechtlichen Rahmen besprechen, der der Influencer-Marketing-Branche unterliegt, und wie Sie wachsam bleiben können, während Sie an Influencer-Marketing-Partnerschaften beteiligt sind.

HINWEIS: Bitte betrachten Sie diesen Artikel lediglich als Hilfestellung auf Ihrem Weg zum Influencer-Marketing und nicht als Ersatz für Rechtsberatung aus authentischen Quellen. Bitte kontaktieren Sie einen Anwalt, bevor Sie eine Entscheidung treffen.

Lass uns anfangen!

Den rechtlichen Rahmen verstehen

Verbraucherschutzgesetze in Indien

Auf dem aktuellen hart umkämpften Markt wetteifern Marken ständig darum, ihre Kunden zu umwerben, und oft werden Verbraucher auf ein Podest gestellt. Um sicherzustellen, dass Verbraucher tatsächlich als oberste Priorität behandelt werden, hat unsere indische Regierung im Land wesentliche Verbraucherschutzgesetze eingeführt. Diese Gesetze werden auch in der Influencer-Marketing-Branche umgesetzt. Sehen wir uns einige der wichtigsten Gesetze an, die Sie als Influencer, Marke oder als bewusster Bürger beachten sollten.

1. Vorschriften des Advertising Standards Council of India (ASCI).

Der Advertising Council of India oder ASCI ist eine freiwillige, gemeinnützige Selbstregulierungsorganisation in Indien, die 1985 gegründet wurde. Die Organisation arbeitet mit mehreren Regierungsbehörden zusammen, um gegen irreführende und schädliche Werbung vorzugehen.

ASCI hat den Kodex zur Selbstregulierung ins Leben gerufen, nach dem Werbetreibende und Marken angewiesen werden, ihre Anzeigen legal, ehrlich, ungefährlich und im Wettbewerb fair zu halten.

2. Verbraucherschutzgesetz und seine Auswirkungen

Um den Verbrauchern einen zusätzlichen Schutz zu bieten, hat die indische Regierung 2019 neue Richtlinien eingeführt – speziell für Influencer. Gemäß dem Consumer Protect Act 2019 können seine Follower ihn wegen irreführender Werbung verklagen, wenn er nicht mitteilt, dass es sich um eine bezahlte Werbung handelt, oder absichtlich lügt, dass das Produkt gut und kaufwürdig sei. Bei einem Beweis seiner Schuld wird dem Influencer eine Geldstrafe von bis zu 10 Lakhs auferlegt. Auch Wiederholungstäter können mit einer Geldstrafe von bis zu 50 Lakhs belegt werden.

Geistige Eigentumsrechte (IPR)

Geistiges Eigentum. Im Zeitalter der sozialen Medien, in denen es überall Inhalte gibt, ist das Kopieren fremder Inhalte unkontrolliert möglich. Auch im Influencer-Marketing tätige Personen müssen sich im Vorfeld um die geistigen Eigentumsrechte einer Person oder Marke kümmern.

Sowohl Influencer als auch Marken sollten vorsichtig sein, wenn sie die Arbeit anderer YouTuber oder das Markenzeichen einer anderen Marke verwenden, ohne dass diese es wissen. Der Urheberrechtsinhaber hat jedes Recht, jeden zu verklagen, der sein geistiges Eigentum ohne seine Erlaubnis nutzt. Holen Sie sich daher eine ordnungsgemäße Lizenz oder Vereinbarung mit dem Urheberrechtsinhaber ein oder verwenden Sie in Ihren Influencer-Kampagnen nichts, was Ihnen später Probleme bereiten könnte.

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Offenlegung und Transparenz zwischen Influencern und Marken

Offenlegungsrichtlinien für Influencer

Wie oben erläutert, müssen Sie als Influencer Ihren Followern mitteilen, dass Sie eine bezahlte Werbung betreiben. Andernfalls haben Ihre Follower das Recht, Sie wegen irreführender Werbung zu verklagen, und Ihnen drohen hohe Geldstrafen von bis zu 50 Lakhs.

Wichtigkeit klarer und deutlicher Offenlegungen

Die Offenlegung Ihrer Markeninhalte erspart Ihnen nicht nur Strafen, sondern stärkt auch Ihr Authentizitätsbild bei Ihren Followern noch mehr. Mit einer klaren Offenlegung betreiben Sie ein ethisches Geschäft, da Sie Ihre Follower nicht irreführen und ihre Kaufentscheidung nicht auf der Grundlage von Lügen erzwingen.

Arten von Offenlegungen und Offenlegungssichtbarkeit

Social-Media-Plattformen ergreifen verstärkt Maßnahmen, um gesunde Werbung zu fördern. Die kürzlich eingeführte Funktion von Instagram, mit der Sie Ihren Werbebeiträgen den Tag „Bezahlte Partnerschaft“ hinzufügen können.

Darüber hinaus können Sie auch Hashtags wie #ad oder #sponsored verwenden, um Ihrer Erklärung mehr Aufmerksamkeit zu verleihen.

Vertragliche Verpflichtungen und Vereinbarungen

Bedeutung schriftlicher Verträge

Selbst im Zeitalter der Video- und Audio-Vorherrschaft nehmen wir geschriebene Worte ernster. Als aussagekräftigere und authentischere Beweisquelle gilt ein schriftlicher Vertrag mit den Unterschriften der Parteien. Daher müssen Influencer bei der Zusammenarbeit mit einer Marke einen rechtsverbindlichen schriftlichen Vertrag einholen.

Wichtige Klauseln, die in Influencer-Verträge aufgenommen werden sollten

1. Zahlungsbedingungen und -pflichten

Um spätere Missverständnisse zu vermeiden, muss in Ihrem Influencer-Marketing-Vertrag jede Kleinigkeit über die Zahlungsbedingungen und -pflichten klar aufgeführt sein. Erwähnen Sie die vereinbarten Zahlungsbedingungen, den Arbeitsumfang und die Verpflichtungen im Falle einer Nichteinhaltung.

2. Ausschließlichkeits- und Wettbewerbsverbotsklauseln

Als Marke können Sie die Exklusivitäts- und Wettbewerbsverbote in Ihrem Vertrag mit Influencern erwähnen. Dies würde einen Influencer rechtlich dazu verpflichten, die gleichen empfohlenen Inhalte nicht für eine andere Marke zu verwenden, die direkt mit Ihrer Marke konkurriert.

3. Geistige Eigentumsrechte und Eigentum an Inhalten

Mithilfe des Vertrags können Influencer ein Sicherheitsnetz um ihr geistiges Eigentum und ihre Inhalte errichten. Sie können die Marke bitten, zu erwähnen, dass ihre Marken wie Logos, Seriennamen und sogar Hashtags ihrem Urheberrecht unterliegen. Die Marke darf diese Marken nicht ohne die Erlaubnis des Influencers verwenden, nachdem die Zusammenarbeit beendet ist.

Privatsphäre und Datenschutz

Einhaltung der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO).

Ganz gleich, in welchem ​​Land oder in welcher Region Sie Ihr Unternehmen betreiben: Wenn Ihre Marke Kunden in der EU (Europäischen Union) hat, unterliegen Sie den Gesetzen der DSGVO. Die DSGVO ist eine Datenschutzverordnung, die EU-Bürgern das Recht gibt, zu kontrollieren, wie ihre Online-Daten erfasst und verwendet werden. Die Nichteinhaltung der DSGVO kann Sie bis zu 20 Millionen Euro oder 4 % des gesamten Jahresumsatzes Ihres Unternehmens kosten – je nachdem, welcher Betrag höher ist.

Best Practices für Einwilligung und Datenerfassung

Influencer und Marken müssen auf ihren Websites und Social-Media-Kanälen Datenschutzerklärungen veröffentlichen. Dadurch wissen Ihre Follower, dass Sie beabsichtigen, ihre Daten zu sammeln, bevor Sie dies tun. Marken und Influencer müssen den Schutz der privaten Daten ihrer Follower in die Pflicht nehmen und verhindern, dass sie von irgendjemandem missbraucht werden.

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Abschluss

Sicher ist sicher. Unabhängig davon, ob Sie ein Influencer oder eine Marke sind, müssen Sie auf jede Klausel und Compliance achten, um eine stressfreie Influencer-Marketing-Reise zu ermöglichen. Es ist besser, vorher einen Rechtsexperten zu beauftragen, als später hohe Kosten zu bezahlen.