Vollständiger Leitfaden für Social Stories-Formate

Dieser Leitfaden behandelt die wichtigsten Fakten, die Marketer über Social-Media-Storys wissen müssen. Wir haben Details zu den beliebtesten Stories-Kanälen, Facebook Stories, Instagram Stories, WhatsApp Status und Snapchat Stories aufgenommen und ein Licht auf andere soziale Plattformen geworfen, die im Stories-Bereich innovativ sind, darunter YouTube, Twitter, TikTok und Tinder .

Wir werden Schlüsselspezifikationen von Geschichten auf jeder Plattform aufnehmen, einschließlich der Länge der unterstützten Videos, wie lange die Geschichten dauern, wie Benutzer ihre Geschichten anpassen können und ob Anzeigenplatzierungen verfügbar sind oder nicht.

Unser Ziel ist es, dass Sie die Lektüre dieses Artikels mit einem besseren Verständnis der Social-Media-Geschichten beenden, insbesondere in Bezug auf Sie als Vermarkter.

Social-Media-Geschichten: Plattform-zu-Plattform-Vergleich

	Max. Video Länge	Lebensdauer der Geschichte	Anpassung von Inhalten	Anzeigenoptionen	Ausgehende Links	Herausragende Merkmale
Snapchat	60 Sek	24 Stunden	Filter, Text, Handschrift	Jawohl	Jawohl	Filteranpassung, Snap Originals
Instagram	15 Sek	24 Stunden	Filter, Text, Handschrift	Jawohl	Jawohl	AR-Filterstudio, Filteranpassung
Whatsapp	30 Sek	24 Stunden	Aufkleber, Emoji, Text, Handschrift	nein (kommt 2020)	nein	Wahl zwischen Text-First oder Image-First
Bote	20 Sek	24 Stunden	Filter, Textmodus, Handschrift	Jawohl	nein	Emoji/Nachricht reagiert, Filterauswahl
Facebook	20 Sek	24 Stunden	Filter, Typmodus, Effekte	Jawohl	Jawohl	Party ansehen, gemeinnützige Organisationen unterstützen
Youtube	15 Sek	7 Tage	Filter, Aufkleber, Text	nein	Jawohl	Sticker, die mit Videos verlinken
Netflix (historische Beta)	?	?	keiner	nein	nein	Verwendung von Stories-ähnlichen Formaten nach Medienplattform
LinkedIn (in Entwicklung)	TBC	TBC	TBC	TBC	TBC	TBC
Twitter (Beta)	2 Minuten 20 Sekunden	24 Stunden	Foto-, Video- oder GIF-Upload	TBC	Jawohl	Längere Flotten für Publisher auf der weißen Liste
Tick ​​Tack	15 Sek	Für immer (außer gelöscht)	Musik, Effekte, Filter, Text	Jawohl	Ja (eingeschränkte Testversion)	Musiksammlung

Geschichten auf Snapchat

Social-Media-Geschichten sind heute so allgegenwärtig, dass man leicht vergisst, dass Snapchat die erste soziale Plattform war, die diese Art von Erlebnis bot.

Snapchat hat Geschichten bereits 2013 erfunden, und die jugendorientierte Plattform bleibt ein wichtiger Schwerpunkt für Vermarkter, die auf diesen wachsenden Bereich der sozialen Medien abzielen.

Snapchat-Geschichten bieten dem Benutzer viele Optionen, darunter ein Raster zur Unterstützung der Komposition, mehrere Schnappschüsse in einer einzigen Aufnahme, einen Foto-Timer und natürlich viele Filter, die dazu neigen, das Motiv auf extreme und komische Weise zu verändern. Benutzer können ihren Geschichten auch Text hinzufügen, und einige der Filter sind anpassbar, mit Optionen zum Ändern von Attributen wie Farbe und Textur.

Die Stories-Komponente von Snapchat ist im Abschnitt „Entdecken“ der App enthalten, auf den Benutzer zugreifen können, indem sie von ihrem Startbildschirm aus nach rechts wischen.

Entdecken ist in zwei Abschnitte unterteilt: Einer zeigt Geschichten von Personen, die der Benutzer als Freund hinzugefügt hat; und darunter ein Abschnitt „Für dich“, der eine personalisierte Auswahl von Geschichten anderer Benutzer zeigt, die Sie mit einem Fingertipp überspringen oder gedrückt halten können, um sie mit einem Freund zu teilen. Der Benutzer muss nach unten wischen, um die Reihe von Geschichten zu verlassen, die dadurch erzeugt werden.

Ein weiteres Feature sind „Snap Originals“, von Snapchat produzierte Geschichten, die das Potenzial der Plattform demonstrieren. Zu den Snap Originals-Serien gehörten der beliebte Hit „The Dead Girls Detective Agency“ und „Will From Home“ mit Will Smith in der Hauptrolle.

Snapchat hat ein gut ausgebautes Angebot für Werbetreibende. Einzelheiten zu diesem Thema finden Sie im WordStream-Leitfaden zu Snapchat-Werbung.

Geschichten auf Instagram

max. Videolänge: 15 Sekunden
Zeit, bevor die Geschichte verschwindet: 24 Stunden
Optionen zur Anpassung von Inhalten: Filter, Handschrift, mehrere Rahmenlayouts
Optionen für Werbetreibende: Ja
Ausgehende Links: ja
Herausragende Funktionen: Boomerang, Superzoom

Die erste große soziale Plattform, die das Stories-Feature von Snapchat nachahmte, war Instagram, das 2016 Instagram Stories auf den Markt brachte. In Bezug auf die Funktionalität war das neue Feature im Wesentlichen eine Kopie von Snapchat Stories, und Instagram-Mitbegründer Kevin Systrom hat sich in diesem Sinne geäußert auf der Platte.

Während diese Facebook-eigene Plattform sich stark von Snapchat geliehen haben mag, um ihr erstes Stories-Angebot zu erstellen, besteht kein Zweifel daran, dass Instagram heute eine der sozialen Plattformen ist, die in Social Stories führend ist.

Mit einer maximalen Länge von 15 Sekunden liegen Instagram-Stories zusammen mit YouTube-Stories am kürzeren Ende des Spektrums. Marken mit einer längeren Erzählung zum Teilen können jedoch eine Drittanbieter-App wie CutStory for Instagram Stories verwenden, um ein längeres Video in mehrere Clips aufzuteilen und als aufeinanderfolgende Instagram-Storys zu posten.

Von allen sozialen Plattformen hat Instagram vielleicht das reichhaltigste Stories-Angebot. Neben einer großen Auswahl an Foto-/Videofiltern bietet die Plattform innovative Funktionen wie „Superzoom“, das das Motiv des Videos heranzoomt und Effekte hinzufügt; „Bumerang“, der die Handlung einer Videogeschichte in Zeitlupe hinzufügt; und Mehrbild-Layouts, die es dem Benutzer ermöglichen, mehrere Aufnahmen in einer einzigen Geschichte zu überlagern.

Seit Sommer 2019 können Instagram-Nutzer über die Spark AR Studio-Plattform von Facebook ihre eigenen Augmented-Reality-Filter zur Verwendung mit Instagram Stories erstellen. Wenn Ihre Marke diese Option ausprobieren möchte, empfehlen wir Ihnen die Lektüre von Later's Ultimate Guide to Spark AR Studio for Instagram, das einige großartige Best-Practice-Tipps enthält.

Instagram hat ein beliebtes Stories-Anzeigenangebot für Geschäftskonten.

Geschichten auf WhatsApp: WhatsApp-Status

max. Videolänge: 30 Sek
Zeit, bevor die Geschichte verschwindet: 24 Stunden
Optionen zur Anpassung von Inhalten: Aufkleber/Emoji, Text, Handschrift
Optionen für Werbetreibende: nein (für 2020 angekündigt)
Ausgehende Links: nein
Herausragende Merkmale: Wahl zwischen Text-First oder Image-First

Geschichten werden in Form einer Statusaktualisierungsfunktion unter dem Namen „WhatsApp Status“ in WhatsApp integriert.

WhatsApp-Status werden auf der Registerkarte „Status“ in der WhatApp-Benutzeroberfläche angezeigt. Wenn Sie einen WhatsApp-Status posten möchten, können Sie ein Foto, Video, GIF oder ein benutzerdefiniertes Textbild posten, das für Ihre Kontakte 24 Stunden lang sichtbar ist. Die Anpassungsoptionen sind hier dünn gesät: Sie können Ihrem Status Aufkleber oder Emojis hinzufügen, aber es gibt keine ausgefallenen Filter oder Layouts, mit denen Sie herumspielen können.

Bisher hatte der WhatsApp-Status aus Marketing-Sicht im Vergleich zu Snapchat und Instagram wohl einen begrenzten Wert. Innerhalb der Funktion wurden keine Anzeigen bereitgestellt, und es gibt keine Unterstützung für ausgehende Links. Vor diesem Hintergrund bietet WhatsApp Status möglicherweise B2B-Verkäufern die Möglichkeit, die Aufmerksamkeit ihrer Kontakte über einen neuartigen Kanal zu erregen.

Der WhatsApp-Status könnte in naher Zukunft zu einem wichtigeren Schwerpunkt für Vermarkter werden. Facebook hat angekündigt, dass WhatsApp im Jahr 2020 Stories Ads zu seinem Status-Produkt hinzufügen und umfangreichere Nachrichtenformate für Unternehmen hinzufügen wird.

Geschichten auf Messenger

max. Videolänge: 20 Sekunden
Zeit, bevor die Geschichte verschwindet: 24 Stunden
Optionen zur Anpassung von Inhalten: Filter, Textmodus, Handschrift
Optionen für Werbetreibende: Ja
Ausgehende Links: nein
Herausragende Funktionen: Emoji/Nachrichten reagieren, Filterauswahl

Bevor Facebook Stories auf seiner Flaggschiff-Plattform implementierte, startete es sie auf seinem Instant-Messaging-Spin-off Messenger.

Geschichten auf Messenger sind weniger funktionsreich als die auf Instagram oder Snapchat, aber hier gibt es mehr Anpassungsoptionen als bei WhatsApp und Twitter. Der Kern des Anpassungsangebots von Messenger sind seine Filter, mit denen Benutzer das Aussehen und den Ton von Fotos oder Videos ändern können, die über die Funktion aufgenommen wurden. Optionen für Handschrift und Textmodus sind ebenfalls verfügbar.

In der Messenger-Benutzeroberfläche werden neue Geschichten mit einem blauen Kreis um die Profilbilder relevanter Benutzer gekennzeichnet. Innerhalb der Story-Ansicht können Freunde mit einer Nachricht oder einem Emoji reagieren.

Vermarkter können Anzeigen in der Messenger Stories-Funktion platzieren, indem sie Messenger-fokussierte Einstellungen in Facebook Ad Manager auswählen.

Geschichten auf Facebook

max. Videolänge: 20 Sekunden
Zeit, bevor die Geschichte verschwindet: 24 Stunden
Optionen zur Anpassung von Inhalten: Schreibmodus, Filter und Effekte
Optionen für Werbetreibende: Ja
Ausgehende Links: ja
Herausragende Funktionen: Watch Party, Unterstützung gemeinnütziger Organisationen

Die Beziehung zwischen Facebook Stories und Messenger Stories ist innerhalb der sozialen Medien einzigartig. In gewisser Weise sind die Geschichten selbst dieselben, da Geschichten, die auf einer Plattform erstellt wurden, automatisch (und nicht verhandelbar) auch auf der anderen veröffentlicht werden.

Es gibt jedoch erhebliche Unterschiede in der UX des Postens und Anzeigens von Geschichten zwischen Messenger und Facebook.

Facebook Stories können auf mobilen Apps, Desktop oder der Facebook Lite App erstellt werden. Sie werden auf all diesen Plattformen ganz oben im Newsfeed präsentiert – ein klares Signal für den steigenden Stellenwert von Stories im Angebot von Facebook.

Auf Facebook ist der Umfang der verfügbaren Stories-Formate und -Funktionen weitaus größer als auf Messenger. Auf dem Desktop gehören dazu Live-Video, bei dem der Benutzer über seine Webcam live streamen kann; Watch Partys, bei denen der Benutzer Videos in die Warteschlange stellt, um sie mit anderen anzusehen; und Gemeinnützige Organisationen unterstützen, wo Benutzer Freunde bitten können, über die Story zu einem guten Zweck beizutragen. In der Zwischenzeit bieten Facebook-Geschichten, die von der Facebook-App gepostet werden, ähnliche Optionen wie Messenger-Geschichten.

Facebook verfügt über ein sehr gut entwickeltes Werbeangebot für Facebook Stories mit Optionen zur Ausrichtung von Anzeigen nach Zielen wie Reichweite, Markenbekanntheit, Videoansichten, App-Installationen, Conversions, Traffic und Lead-Generierung.

Geschichten auf YouTube

max. Videolänge: 15 Sekunden
Zeit, bevor die Geschichte verschwindet: 7 Tage
Optionen zur Anpassung von Inhalten: Aufkleber, Filter, Text
Optionen für Werbetreibende: Nein
Ausgehende Links: ja
Herausragende Merkmale: Sticker, die mit Videos verlinken

YouTube Stories ermöglicht beliebten Kanälen, kurze Video- oder Bildaktualisierungen an ihre Abonnenten zu senden. Diese Stories unterscheiden sich deutlich von den führenden Social-Story-Formaten: Sie haben eine maximale Länge von 15 Sekunden und dauern eine ganze Woche – ein Spiegelbild der langen Intervalle, die YouTuber benötigen, um den regulären Video-Content auf ihren Kanälen zu produzieren. Die Stories können nur in der YouTube-App angesehen werden, wo sie oben im Feed „Abonnements“ angezeigt werden. YouTube Stories können nur in der YouTube Play App erstellt werden.

Das vielleicht wertvollste Feature von YouTube Stories aus Marketingsicht ist die Option, Sticker hinzuzufügen, die auf die YouTube-Videos des Benutzers verlinken. Dies ist eine großartige Möglichkeit für Kanäle, das Engagement ihrer Abonnenten zu maximieren.

Die YouTube Stories-Funktion befindet sich derzeit im Betatest und kann nur von Konten mit mehr als 10.000 Abonnenten aktiv genutzt werden.

Geschichten auf Netflix

max. Videolänge: ?
Zeit, bevor die Geschichte verschwindet: ?
Optionen zur Anpassung von Inhalten: nein
Optionen für Werbetreibende: Nein
Ausgehende Links: nein
Herausragende Funktionen: Option zum Hinzufügen von Netflix-Shows zu „Meine Liste“

Hier ist einer zu sehen. Netflix hat derzeit keine Live-Storys-Funktion, aber das wird möglicherweise nicht lange der Fall sein.

Der Video-Streaming-Abonnementdienst startete 2019 eine begrenzte Testversion einer neuen Funktion im Story-Stil namens Netflix Extras. Die Testversion fügte dem Menü der Benutzeroberfläche der Netflix-App eine neue Registerkarte mit der Bezeichnung „Extras“ hinzu. Wenn der Benutzer die Registerkarte auswählte, wurden ihm Fotos und Videos von Filmen und Fernsehsendungen angezeigt, die auf der Plattform verfügbar waren, mit Optionen, sie zu „Meine Liste“ hinzuzufügen oder Erinnerungen festzulegen, um eine Sendung weiter anzusehen.

Die Extras-Studie von Netflix zeigt, wie Designelemente von Social Stories andere Medienbranchen in ihren Bemühungen beeinflussen, das Engagement zu fördern und Kunden zu binden.

Geschichten auf LinkedIn

max. Videolänge: 20 Sekunden
Zeit, bevor die Geschichte verschwindet: 24 Stunden
Optionen zur Anpassung von Inhalten: Aufkleber, Textüberlagerung
Optionen für Werbetreibende: in der Betaphase
Ausgehende Links: ja
Herausragende Merkmale: Aufkleber „Frage des Tages“.

LinkedIn hat jetzt eine eigene Version des beliebten Story-Formats veröffentlicht, die diesen Fachleuten helfen wird, mehr von ihrer kreativen Seite und „freundlicheren“ Inhalten zu zeigen.

Pete Davies, Head of Consumer Product bei LinkedIn, sagte auf LinkedIn Pulse:

„Ich bin gespannt, wie Stories Kreativität und Authentizität in die Art und Weise bringen wird, wie Mitglieder mehr von ihrem Arbeitsleben teilen, damit sie die Beziehungen aufbauen und pflegen können, die notwendig sind, um produktiver und erfolgreicher zu werden.“

Wie bei den meisten Plattformen können LinkedIn-Geschichten nur über die mobile App gepostet werden und verschwinden 24 Stunden nach dem Posten. Sie können primär von Ihren Kontakten/Followern Ihres Unternehmens gesehen werden, können aber auch mit anderen LinkedIn-Mitgliedern geteilt werden.

Die Funktion „Frage des Tages“ ist exklusiv für LinkedIn und ermutigt die Mitglieder, die Frage in ihren Stories zu beantworten. Die von LinkedIn bereitgestellte Frage ändert sich jeden Tag und Sie können sie entweder aus dem Sticker-Menü auswählen oder eine „Frage des Tages“ aus der Geschichte eines anderen teilen.

Diejenigen Mitglieder, die mindestens 5.000 Verbindungen und Unternehmensseiten haben, können ihrer Geschichte nach oben wischen Links hinzufügen, was großartig ist, um den Verkehr zurück auf Ihre Website zu lenken, im Austausch für wertvolle Ressourcen.

LinkedIn empfiehlt, dass Sie eine Reihe von Bild- und Videospezifikationen befolgen, damit Ihre Geschichten optimal aussehen.

LinkedIn hat zuvor eine Stories-Funktion getestet, mit einer 2018 limitierten Veröffentlichung für Studenten in den USA, genannt „Student Voices“.

Geschichten auf Twitter

max. Videolänge: 2 Min. 20 Sek. (oder bis zu 10 Min. für Publisher auf der Whitelist)
Zeit, bevor die Geschichte verschwindet: 24 Stunden
Optionen zur Anpassung von Inhalten: Foto-, Video- oder GIF-Upload
Optionen für Werbetreibende: TBC
Ausgehende Links: ja
Herausragende Merkmale: Fokus auf Textgeschichten

Im März 2020 begann Twitter mit dem Testen einer neuen Story-Funktion, zunächst nur mit Benutzern in Brasilien. Das Feature heißt Fleets, ein Portmanteau aus „flüchtig“ und „Tweets“.

Mit Fleets können Twitter-Nutzer Text, GIFs, Videos und Fotos in ihrem Profil posten. Die Flotten verschwinden nach 24 Stunden und können von anderen Benutzern nicht geliked oder retweetet werden.

So erscheinen Flotten auf den Homescreens der brasilianischen Twitter-Tester.

Nach der Ankündigung von Tests für Fleets schrieb Mo Aladham, ein Gruppenproduktmanager bei Twitter Brasil:

„Wir hoffen, dass Menschen, die normalerweise nicht gerne twittern, Fleets nutzen, um ihre Gedanken darüber auszutauschen, was sie beschäftigt.“

Flotten bleiben 24 Stunden lang in den Benutzerprofilen aktiv oder bis sie manuell entfernt werden.

Der brasilianische Journalist Filipe Esposito gehörte zu den ersten Kommentatoren, die ihre Erfahrungen mit Flotten teilten.

Laut Esposito sind Fotos von Benutzern, die eine Flotte geteilt haben, oben auf dem Startbildschirm sichtbar. Diese Fotos sind mit einem blauen Kreis umrandet, wenn die neueste(n) Flotte(n) dieses Benutzers nicht angesehen wurde, oder mit einem grauen Kreis, wenn dies der Fall war. Sie können die Flotte(n) eines Benutzers anzeigen, indem Sie auf einen dieser Kreise tippen und dann vertikal durch die Flotten des Benutzers scrollen. (Bei Instagram Stories erfolgt dies horizontal).

Flotten sind hauptsächlich textbasiert, obwohl es Optionen zum Hochladen von Fotos, Videos oder GIFs gibt. Die Zeichenbeschränkung beträgt 280, und es gibt keine Optionen zum Ändern des Schriftstils oder der Textausrichtung. Es gibt keine Möglichkeit, Bilder mit Aufklebern, Filtern, Handschrift usw. anzupassen, aber auf der positiven Seite scheint die Foto-/Videoqualität besser zu sein als die von Instagram Stories.

Während Benutzer Fleets nicht retweeten oder liken können, gibt es einige Interaktionsmöglichkeiten in Form von Nachrichten und Emoji-Reaktionen über DM. Benutzer, die eine Flotte posten, können auf klicken, um die Details jedes Benutzers anzuzeigen, der sie geöffnet hat.

Ein interessanter Aspekt von Fleets aus Marketingperspektive ist, dass jeder anklickbare Links darauf posten kann, was die Möglichkeit eröffnet, Fleets zu verwenden, um Benutzer zu wichtigen Zielen wie Unternehmens-Websites und Online-Produktlisten zu leiten.

Da Espositos Beschreibung von Fleets auf einem begrenzten Test des Features basiert, bleibt abzuwarten, wie genau die weltweit ausgerollte Version von Fleets seinen Erfahrungen entspricht.

Tick ​​Tack

max. Videolänge: 15 Sekunden
Zeit, bevor die Geschichte verschwindet: Videos sind dauerhaft, sofern sie nicht gelöscht werden
Optionen zur Anpassung von Inhalten: Musiksynchronisierung, Filter, Text
Optionen für Werbetreibende: Ja
Ausgehende Links: ja (eingeschränkte Testversion)
Herausragende Merkmale: Musikbibliothek

Es wäre nicht ganz richtig zu sagen, dass Stories ein Feature von TikTok sind. Stattdessen würden wir TikTok als eine soziale Plattform beschreiben, die um Geschichten herum aufgebaut ist.

Die auf Gen Z ausgerichtete soziale Plattform, die 2020 10 Millionen britische Nutzer erreichen soll, basiert hauptsächlich auf kurzen Videobeiträgen mit umfangreichen Anpassungsoptionen, ähnlich wie beispielsweise Geschichten auf Snapchat und Instagram. Ein wesentlicher Unterschied zu TikTok besteht darin, dass die Videos aus der riesigen Songbibliothek der Plattform vertont werden können.

TikTok-Videos und Social-Media-Geschichten sind nicht ganz dasselbe, da TikTok-Videos nicht verschwinden und innerhalb der App öffentlicher verbreitet werden. Das Vorhandensein von Merkmalen vom Typ Kerngeschichten wie Filter und eine kurze Videolänge auf TikTok rechtfertigt jedoch die Aufnahme in diesen Leitfaden.

Weitere Einzelheiten zu dieser Plattform finden Sie in unserem Vermarkterleitfaden zu TikTok.

Google-Webgeschichten

max. Videolänge: 60 Sekunden (empfohlen weniger als 15 Sekunden pro Seite)
Zeit, bevor die Geschichte verschwindet: Sie verschwinden nicht
Optionen zur Anpassung von Inhalten: Es gibt keine Anpassungseinschränkungen
Optionen für Werbetreibende: Ja
Ausgehende Links: ja
Herausragende Merkmale: Open Source, Ihr Eigentum

Google Web Stories sind eine neue Ergänzung des beliebten Stories-Formats, aber Google hat das Format auf eine ganz neue Ebene gehoben. Google Web Stories sind ein Open-Source-Format, das Ihnen gehört und von Ihnen gehostet wird, und nicht von den Social-Media-Giganten, auf denen Stories normalerweise gehostet werden. Genau wie normale Geschichten können sie durch Anzeigen monetarisiert werden, aber da sie auf Ihrem Server gehostet werden, bringen sie Ihnen Geld ein.

Google Web Stories sind über die Google-Suche und die Google-App auffindbar, die über iOS und Android heruntergeladen werden kann. Lesen Sie unseren Blog Google Web Stories: Alles, was Sie wissen müssen, um direkt in diese neue Plattform einzutauchen.

Wie sollten Marketer im Jahr 2020 an Social Stories herangehen?

Die Autorin von Social Media Today, Ann Smarty, identifiziert Storytelling als einen der wichtigsten sich entwickelnden Social-Media-Trends, die es im Jahr 2020 zu ergreifen gilt.

Smarty merkt an, dass sowohl Instagram Stories als auch WhatsApp Status mittlerweile von über einer halben Milliarde Menschen pro Tag genutzt werden; dass Stories auf dem besten Weg sind, Posts im Feed als die häufigste Art zu verdrängen, die Menschen über alle sozialen Apps hinweg teilen; und dass ein Viertel der sozialen Nutzer der Millenials und der Generation Z jetzt Stories als Ort nutzen, um Informationen über Marken und Produkte zu finden.

Einfach ausgedrückt: Stories sind eine immer wichtigere Verbindung zwischen Marken und Kunden in den sozialen Medien.

Auf welche Social-Storys-Plattform sollten sich Marketer konzentrieren?

Die weltweit beliebtesten Social-Media-Stories-Funktionen (mit Ausnahme von TikTok) befinden sich auf Instagram, WhatsApp, Facebook/Messenger und Snapchat.

Weitere Infografiken finden Sie bei Statista

Laut einer von Statista veröffentlichten Studie waren Stories auf Instagram, Facebook und WhatsApp im ersten Quartal 2019 an etwa 500 Millionen tägliche durchschnittliche Nutzer (DAUs) gebunden. Snapchat Stories lagen etwas hinter diesen Plattformen, waren aber mit 190 Millionen DAUs immer noch signifikant Zeit. Wie die obige Grafik zeigt, hat die Nutzung von WhatsApp-, Facebook- und Instagram-Storys in den letzten Jahren erheblich zugenommen, während die Nutzung von Snapchat-Stories seit Anfang 2018 ein Plateau erreicht hat.

Während diese Zahlen darauf hinzudeuten scheinen, dass WhatsApp, Facebook und Instagram die wichtigsten Plattformen sind, auf die sich Vermarkter konzentrieren sollten, erzählen sie nicht die ganze Geschichte.

Die Aufnahme von Geschichten auf jeder Plattform und insgesamt ist geografisch und demografisch unterschiedlich. Die beste Plattform, auf die sich Vermarkter in einem Land konzentrieren können, ist also möglicherweise eine andere als die Plattform für wichtige Geschichten auf der anderen Seite der Grenze. Ebenso kann sich die am besten geeignete Plattform für Unternehmen in einem Sektor von der am besten geeigneten Plattform für Unternehmen in einem anderen unterscheiden.

Unser Rat ist, sich anzusehen, welche Social-Story-Plattformen andere Akteure in Ihrer Branche verwenden; oder wenn Sie einen alternativen Ansatz verfolgen möchten, welche Plattformen von anderen Marken mit ähnlichen Zielgruppendemografien wie Ihre eigene Marke verwendet werden. Sobald Sie die vielversprechendsten Plattformen identifiziert haben, sind Sie gut aufgestellt, um mit dem Posten von Geschichten zu experimentieren.

Social-Media-Geschichten haben ihre eigenen kulturellen Konventionen und Trends, die am besten von einheimischen Benutzern der entsprechenden sozialen Plattformen verstanden werden. Vor diesem Hintergrund raten wir dringend dazu, einen begeisterten Social-Stories-Nutzer mit der Erstellung der Inhalte für diesen Aspekt Ihres Social-Media-Marketings zu beauftragen. Natürlich könnten Sie zu dieser Person werden, indem Sie Ihre eigene Freizeit investieren, um mit Geschichten auf Ihren sozialen Zielplattformen herumzuspielen.

Wir hoffen, dass Sie diesen Leitfaden zu Social-Story-Formaten hilfreich fanden. Da sich Stories auf sozialen Plattformen weiter verbreiten und immer häufiger genutzt werden, stellt sich nicht mehr die Frage, ob Unternehmen über Social Stories vermarkten sollten oder nicht; Stattdessen geht es darum, auf welche Plattform(en) man sich konzentrieren sollte. Verwenden Sie die Informationen in diesem Leitfaden und recherchieren Sie, wie Unternehmen wie Ihres Social Stories nutzen, um die richtige Wahl für Ihre Marke zu treffen.

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