Der vollständige Leitfaden zum Disavowing von Links für Google und Bing

Google hat Inhalte und Links als seine zwei wichtigsten Rankingfaktoren benannt, die sich darauf auswirken, wie gut eine Website in den organischen Suchergebnissen abschneidet. Als solche haben Links eine wilde Geschichte der Manipulation und des Spams, was ihren Erwerb riskant, aber immer noch wichtig macht.

Googles ausgeklügelter Linkanalyse-Algorithmus, Penguin, läuft seit dem Penguin 4.0-Update im September 2016 in Echtzeit als Teil von Googles Core-Ranking-Algorithmus. Da er die meisten schlechten Links erkennen kann, ignoriert der Google-Algorithmus sie jetzt einfach, anstatt die Websites zu bestrafen, auf die sie verweisen zu.

In unserer Erfahrung mit der Verwaltung von SEO für Kunden haben wir jedoch viele Fälle gefunden, in denen ein Linkprofil von geringer Qualität einer Website immer noch schadet. In diesen Fällen müssen wir jeden Link genau prüfen und ehrlich über seinen Wert für die Marke sprechen.

Tools zur Ablehnung von Suchmaschinen-Links werden in der heutigen Umgebung von Link-Strafen benötigt. Diese Tools unterbrechen Verbindungen zwischen einer Website und Links, die darauf verweisen, die von Suchmaschinen als dunkle Flecken gesehen werden könnten. Wie alle leistungsstarken Tools erfordern auch die Disavow-Tools von Google und Bing eine sorgfältige Verwendung, um schädliche Fehler zu vermeiden.

Dieser Leitfaden enthält Schritte zum Disavowing von Links für Google und Bing und umfasst:

• Kommentar auf Google und Ablehnung
• Wie Disavow-Dateien Ihnen helfen
• Wer braucht eine Disavow-Datei
• Nachteile und Einschränkungen des Disavow
• So erstellen Sie eine Disavow-Links-Datei für Google
• Das Disavow-Links-Tool von Bing
• Was kommt als nächstes

Kommentar zu Google und Ablehnung

Im Jahr 2019 erklärte John Mueller von Google während eines Webmaster-Hangouts, dass die „große Mehrheit der Websites“ das Disavow-Tool nicht verwenden müssen. In Übereinstimmung mit dieser Aussage hat Google das Disavow-Tool nicht sofort als Teil der neuen Search Console-Erfahrung aufgenommen. Der Zugriff auf das ursprüngliche Tool wurde jedoch nicht entfernt.

Man muss nicht lange im Bereich SEO arbeiten, um zu erkennen, dass es nicht immer ratsam ist, Google bei solchen Aussagen für bare Münze zu nehmen.

Wir haben lange festgestellt, dass Aktionen, die Google angibt, unnötig sind, manchmal weiterhin sehr effektiv funktionieren. Dies liegt nicht unbedingt daran, dass Google versucht, in die Irre zu führen. Aber das Internet ist ein großer Ort, und sie können unmöglich Aussagen treffen, die für alle Seiten gleichermaßen gelten.

Darüber hinaus ergeben sich solche Aussagen oft aus Fortschritten im Algorithmus, wie z. B. neuen Möglichkeiten zur Erkennung schlechter Links. Diese Änderungen haben es Google ermöglicht, im Laufe der Jahre massive Fortschritte bei der Identifizierung schlechter Links zu machen. Aber auch ihre Technologie ist fehlbar und kann getäuscht werden.

Im November 2020, fast drei Jahre nach dem Start der neuen Search Console-Erfahrung, hat Google endlich eine neue Version des Disavow-Tools hinzugefügt.

Wie Sie den folgenden Screenshots entnehmen können, hat sich am Disavow-Tool wenig geändert, und der Prozess bleibt weitgehend gleich.

Altes Google-Disavow-Tool:

Neues Google-Disavow-Tool:

Wir sind der Meinung, dass Disavow immer noch ein mächtiges Werkzeug für SEOs ist, solange es leichtfertig eingesetzt wird. Wie einer aus dem BCI-Team es ausdrückt: „Man braucht ein Skalpell, keine Metallsäge.“

Wie Disavow-Dateien Ihnen helfen

Hochwertige Backlinks sind eine Voraussetzung für gesunde Suchrankings. Aber Sie können nicht weit kommen, wenn Ihre Website mit themenfremden oder spammigen eingehenden Links verknüpft ist. Während es wichtig ist, gute Links anzuziehen, ist es genauso wichtig, schlechte zu entfernen. Aus diesem Grund ist Link Pruning eine wichtige Aufgabe von SEO.

Ein Problem entsteht jedoch, wenn Sie mit ein paar schlechten Backlinks festsitzen. Wenn Sie sie nicht entfernen lassen können und Google sie nicht aus Ihrem Linkprofil ausschließt, wie vermeiden Sie dann einen Suchmaschinenrankingverlust für diese Backlinks? Glücklicherweise haben sowohl Google als auch Bing eine Antwort: Jede Suchmaschine hat ein Tool zum Disavowen von Links, was bedeutet, dass Sie ihnen die Backlinks mitteilen, die sie ignorieren sollen.

Die Disavow-Links-Tools der Suchmaschinen können Ihrer Website in vielerlei Hinsicht helfen.

Erstens kann es Ihr Inbound-Link-Profil verbessern. Das Disavowen eines minderwertigen Backlinks blockiert ihn im Wesentlichen aus den Überlegungen der Suchmaschinen. Wenn eine Suchmaschine das Gefühl hat, dass ein Link von geringer Qualität Ihren Vertrauensfaktor herunterzieht, kann das Entfernen dieses Links durch Disavow Ihrer Website helfen, etwas von diesem Vertrauen zurückzugewinnen. Tatsächlich haben wir gesehen, dass das Entfernen von minderwertigen Backlinks positive Ergebnisse liefern kann, ähnlich wie das Anziehen hochwertiger Links auf Ihre Website.

Ein weiterer Vorteil der Verwendung des Tools ist die Möglichkeit, negatives SEO zu entdecken. Beim Sammeln von Linkinformationen finden Sie möglicherweise künstliche Links, die auf Ihre Website verweisen, an deren Generierung Sie nicht beteiligt waren. Wenn Sie tatsächlich von Ihrer Konkurrenz negativ angesprochen werden, funktioniert es möglicherweise nicht, freundlich darum zu bitten, die Links zu entfernen. Negatives SEO ist zwar selten, aber ein gutes Beispiel dafür, wenn das Disavow von Links verhindern kann, dass Links von schlechter Qualität Ihrer Website schaden.

Wer braucht eine Disavow-Datei?

Wie oben erwähnt, gibt Google an, dass die meisten Websites das Disavow-Links-Tool nicht benötigen sollten. In einem Webmaster-Hangout wiederholte John Mueller es so:

Das ist irgendwie das Ziel bei all dem. Und deshalb ist das Disavow-Tool keine Hauptfunktion in der Search Console. Da muss man explizit suchen. Das ist alles absichtlich gemacht. Denn für die meisten Websites müssen Sie sich wirklich nicht so sehr auf Links konzentrieren.

Search Console Help nennt es ein erweitertes Tool und warnt Benutzer, das Tool nur zu verwenden, wenn:

Sie haben eine beträchtliche Anzahl von Spam-, künstlichen oder minderwertigen Links, die auf Ihre Website verweisen, UND die Links haben eine manuelle Aktion auf Ihrer Website verursacht oder werden wahrscheinlich eine manuelle Aktion verursachen.

Brauchen Sie dieses Tool also wirklich?

Die kurze Antwort: wahrscheinlich. (Entschuldigung, Google.)

Wieso den? Es gibt viele Gründe, warum das Disavowen von Links die richtige Wahl für Sie sein könnte, der erste ist, dass nur wenige Websites ein perfektes Linkprofil haben.

Wenn wir Ihre Website wie ein Zuhause betrachten, sammelt sich im Laufe der Jahre „Zeug“ an. Sie müssen Zeit darauf verwenden, die Dinge zu finden, die nicht mehr hilfreich sind, und sie loszuwerden. Von der Reinigung der Dachrinnen bis zur Entrümpelung der Garage wissen wir, dass dies eine notwendige Wartungsaufgabe ist.

Websites sind nicht anders. Wenn Websites altern, können sie mehr Junk anziehen. Außerdem können Links, die einst nützlich waren, jetzt defekt oder geradezu gefährlich sein. Wie unser Gründer Bruce Clay sagt: „Jeder hat ein schwächstes Glied. Wir alle haben Verbindungen, von denen wir uns wünschen, dass sie verschwinden würden.“

Aus diesem Grund haben viele Websites heute eine Disavow-Datei. Ursprünglich als letzter Ausweg gedacht, sind Disavow-Tools zu einem erforderlichen letzten Schritt in einem vollständigen Link-Pruning-Prozess geworden.

Sobald Sie daran gearbeitet haben, so viele minderwertige, themenfremde oder spammige eingehende Links von Ihrer Website zu entfernen, und Sie feststellen, dass Sie mit ein paar Nachzüglern festsitzen (was sehr häufig vorkommt), könnte das Tool für Links für ungültig erklären der beste Weg für Sie sein, aktuelle oder zukünftige Strafen zu vermeiden.

Vielleicht möchten Sie das Tool auch verwenden, wenn Sie ein neues Blatt in Ihrer SEO-Strategie aufschlagen. Möglicherweise haben Sie oder ein früherer Anbieter in der Vergangenheit bewusst unnatürliche Backlinks erstellt. Unabhängig davon, ob Sie für diese Backlinks bereits bestraft wurden oder nicht , befolgen Sie unbedingt die Richtlinien der Suchmaschinen. Die Verwendung dieses Tools hilft Ihnen, sich auf den Weg der SEO Best Practices zu machen.

Hier sind weitere sehr wichtige Gründe, warum Sie das Disavow-Links-Tool verwenden sollten.

Sie wissen, dass Sie eine Disavow-Links-Datei benötigen, wenn einer der folgenden Punkte zutrifft:

• Sie erhalten eine manuelle Maßnahme oder eine Google-Link-Warnung in der Search Console. (Siehe auch unsere 9 Tipps, wie Sie Ihre Strafe für manuelle Links aufheben können.)
• Sie vermuten eine algorithmische Ranking-Penalty auf Basis von Links.
• Sie glauben, dass Sie Opfer von negativem SEO werden könnten.*

*Hinweis: Wenn Sie negatives SEO für Ihre Website vermuten, empfehlen wir Ihnen dringend, mit einem erfahrenen SEO zusammenzuarbeiten. Negatives SEO, das funktioniert, ist äußerst selten. Häufig sind die Links, die als negatives SEO bezeichnet werden, so schlecht, dass sie nicht übersehen werden können. Wenn Sie Spam leicht identifizieren können, kann Google dies in der Regel auch. Wir empfehlen dringend, alle anderen Probleme auszuschließen, bevor Sie feststellen, dass Ihre Website von negativem SEO betroffen ist.

Nachteile und Einschränkungen bei Disavowing-Links

Wenn Sie in eine oder mehrere der oben genannten Kategorien fallen, ist das Disavow-Links-Tool möglicherweise die beste Option für Sie. Allerdings gibt es Nachteile und Einschränkungen beim Disavowen von Links.

Das größte Problem mit den Disavow-Links-Tools besteht darin, dass das Disavow von Links auf den Benutzer nach hinten losgehen kann.

Websites können während einer Bereinigung versehentlich ihr Linkprofil beschädigen. Dies passiert häufig bei Websites mit manuellen Aktionen. Sie könnten gezwungen sein, Links zu kürzen, die immer noch wertvoll sind, um Google zu beschwichtigen. Ihre Website wird also möglicherweise nicht bestraft, aber Ihr Linkprofil wird dadurch stark erschöpft.

Aus diesem Grund betonen wir sehr, wie wichtig es ist, Suchmaschinen-Disavow-Tools mit Hilfe eines Fachmanns zu verwenden, und bieten sogar einen SEO Penalty Assessment Service an, um Ihnen zu helfen.

So erstellen Sie eine Disavow-Links-Datei für Google

Das Disavow-Links-Tool von Google erfordert, dass Sie eine Liste der Domains und Seiten übermitteln, die Google bei der Bewertung Ihres eingehenden Linkprofils ignorieren soll.

Der erste Schritt zur Verwendung des Google Disavow-Links-Tools besteht darin, eine TXT-Datei zu erstellen. Gemäß den Anweisungen von Google muss dieser Dateityp eine TXT-Datei sein, die in UTF-8 oder 7-Bit-ASCII codiert ist. Listen Sie in dieser Datei die URLs und Domains auf, die Sie disavowen möchten; Jede Domain und URL sollte eine eigene Zeile haben.

Um einen Link auf Domainebene in die Datei einzufügen, fügen Sie „domain:“ vor der URL der Domainhomepage hinzu (z. B. „domain:shadyseo.com“).

Um einen Link auf Seitenebene einzureichen, listen Sie einfach die URL auf.

Fügen Sie jeder Einreichung Notizen hinzu, indem Sie die Nachricht mit einem „#“ in der Zeile vor der URL oder dem Domain-Eintrag beginnen.

Sobald Sie Ihre TXT-Datei haben, können Sie nun die endgültige Liste an das Google-Tool für Links für ungültig erklären senden. Hier ist wie:

1. Melden Sie sich bei der Google Search Console an.
2. Gehen Sie zu https://search.google.com/search-console/disavow-links.
3. Wählen Sie aus dem Dropdown-Menü die Website aus, für die Sie Links ablehnen.
4. Wählen Sie „Links ablehnen“.
5. Wählen Sie „Datei auswählen“.
6. Laden Sie Ihre .txt-Datei hoch.

Wichtig: Wenn Sie zukünftige Disavow-Dateien hochladen, müssen Sie alle zuvor unzulässigen Domains und URLs angeben. Google überschreibt jede vorherige Disavow-Datei, anstatt ihr neue Daten anzuhängen. Übrigens, wenn Sie etwas für ungültig erklärt haben, was Sie nicht haben sollten, wird das Hochladen einer neuen Datei ohne diese Adresse aus Ihrer Liste für für ungültig erklärt entfernt.

Profi-Tipp: Disavow auf Domain-Ebene

Google warnt Nutzer vor dem Disavow auf Domain-Ebene, da es potenziellen Schaden anrichten kann. Das Disavowen von Links auf Domain-Ebene kann jedoch ein gründlicherer Ansatz sein, um schlechte Links zu bereinigen. Üblicherweise wird Disavow auf Domainebene in Situationen verwendet, in denen eine Website viele Links generiert oder wahrscheinlich in Zukunft weitere unerwünschte Links erstellen wird. Beispielsweise wäre ein Spam-Verzeichnis, das Sie landesweit in jedem Landkreis auflistet, besser auf Domänenebene blockiert. Ein Link kann ein bewegliches Ziel innerhalb einer Website sein, und die einzige Möglichkeit, ihn sicher zu extrahieren, besteht darin, die Domain als Ganzes für ungültig zu erklären.

Das Disavow-Links-Tool von Bing

Die Verwendung des Disavow-Links-Tools von Bing unterscheidet sich geringfügig von Googles Tool, da Sie keine TXT-Datei hochladen. Stattdessen müssen Sie jede Domain oder URL manuell eingeben.

1. Melden Sie sich bei den Bing-Webmaster-Tools an.
2. Gehen Sie zu „Meine Website konfigurieren“ und wählen Sie dann „Links ablehnen“.
3. Verwenden Sie im Tool „Links für ungültig erklären“ das Dropdown-Menü, um anzugeben, dass Sie eine Seite, ein Verzeichnis oder eine Domain-URL für ungültig erklären.
4. Geben Sie die URL ein, die Sie disavowen möchten, und klicken Sie auf „Disavow“.
5. Ihr Beitrag wird unter dem Tool zusammen mit dem Datum, an dem er für ungültig erklärt wurde, angezeigt.
6. Wenn Sie eine Einreichung löschen möchten, aktivieren Sie das Kontrollkästchen und klicken Sie auf die Schaltfläche „Löschen“.

Weitere Einzelheiten finden Sie in der Bing-Hilfedatei zum Annullieren von Links in Bing.

Was kommt als nächstes?

Nachdem Sie die Links eingereicht haben, die Google und Bing ignorieren sollen, ist es Zeit zu warten. Laut Google kann es Wochen dauern, bis Ihre Website erneut gecrawlt und „die Seiten erneut verarbeitet“ werden. Dies kann besonders frustrierend sein, wenn Sie darauf warten, sich von einer bestimmten manuellen oder algorithmischen Strafe zu erholen. Bing sagt, dass Sie möglicherweise überhaupt keine dramatischen Veränderungen bemerken! Wenigstens können Sie ein wenig besser schlafen, wenn Sie wissen, dass Sie Ihr Haus von minderwertigen Backlinks gesäubert haben – bis es natürlich an der Zeit ist, es wieder zu tun.

Benötigen Sie Hilfe bei der Identifizierung von verlinkenden Websites, denen Sie nicht vertrauen sollten? DisavowFiles.com ist eine kostenlose Crowdsourcing-Datenbank und ein SEO-Tool, das Benutzern Einblick in die Backlinks ihrer Websites gibt. Dieses Tool war der Hit von SMX Advanced, als wir es auf den Markt brachten, weil es Daten liefert, die den Prozess der Backlink-Evaluierung und -Entwertung vereinfachen können. Lesen Sie mehr über das kostenlose DisavowFiles-Tool.