Einblicke in die Konkurrenz gewinnen: Strategien für den Erfolg

Im heutigen Wettbewerbsumfeld ist es entscheidend für den Erfolg, die Nase vorn zu haben. Wenn Sie wertvolle Erkenntnisse gewinnen, um Ihre Konkurrenten zu verstehen, kann dies Ihrem Unternehmen einen erheblichen Vorteil verschaffen. Die gute Nachricht ist, dass Sie keine Tage oder Wochen intensiver Recherche benötigen, um diese Informationen zu sammeln.

In diesem Blog stellen wir Ihnen praktische und effektive Methoden vor, die Ihnen dabei helfen, wichtige Einblicke in die Konkurrenz zu gewinnen, die Ihre Entscheidungsfindung strategisch vorantreiben, damit Ihr Unternehmen neue Höhen erklimmen kann.

Wir untersuchen verschiedene Techniken und Marketingstrategien, die Ihnen dabei helfen, die Stärken und Schwächen Ihrer Wettbewerber schnell einzuschätzen, Markttrends zu erkennen, Chancen zu erkennen und fundierte Entscheidungen zu treffen, um in Ihrer Branche an der Spitze zu bleiben.

Beginnen wir also mit einem Überblick über die Erkenntnisse der Wettbewerber.

Was ist Wettbewerber-Insight?

Unter Mitbewerbereinsicht versteht man den Prozess des Verstehens und Erlangens von Wissen über die Aktionen, Strategien, Stärken, Schwächen und die Gesamtleistung Ihrer Konkurrenten auf dem Markt. Dies ist ein entscheidender Aspekt der Wettbewerbsanalyse, bei der die Aktivitäten konkurrierender Unternehmen überwacht und analysiert werden, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

Was sind die Ziele von Competitor Insight?

Hier sind die Hauptziele von Competitor Insight.

• Stärken und Schwächen erkennen: Wenn Sie verstehen, was Ihre Konkurrenten gut machen und wo ihnen noch etwas fehlt, können Sie aus deren Schwächen Kapital schlagen und die Stärken Ihres Unternehmens stärken.
• Chancen und Risiken erkennen: Durch die Analyse der Strategien und der Marktpositionierung Ihrer Wettbewerber können Sie potenzielle Chancen oder neue Bedrohungen auf dem Markt identifizieren, die sich auf Ihr Unternehmen auswirken können.
• Benchmarking-Leistung: Durch den Vergleich Ihrer Leistung mit der Ihrer Mitbewerber können Sie beurteilen, wie gut Sie in der Branche abschneiden und wo Verbesserungen erforderlich sind.
• Verbessern Sie Ihre Strategie: Indem Sie aus den Erfolgen und Misserfolgen Ihrer Wettbewerber lernen, können Sie Ihre Geschäftsstrategie verfeinern, um wettbewerbsfähig zu bleiben und sich ändernden Marktanforderungen gerecht zu werden.
• Kundeneinblicke : Die Analyse der Interaktionen Ihrer Wettbewerber mit ihren Kunden kann wertvolle Erkenntnisse über Kundenpräferenzen, Schwachstellen und Erwartungen liefern.

Wichtige Einblicke in die Konkurrenz, die Sie für den Erfolg berücksichtigen sollten

Wettbewerber-Einblick Nr. 1: Wer ist wirklich Marktführer?

Bei der Planung einer Marketingkampagne ist es wichtig, über den bloßen Hauptkonkurrenten hinaus nach Erkenntnissen und Strategien zu suchen. Während Markenbekanntheit, geschätzter Marktanteil und PR-Auftritte wichtig sind, ist es entscheidend, den Konkurrenten mit der besten Reichweite und dem besten Traffic zu identifizieren.

Um einen genaueren digitalen Benchmark zu erhalten:

1. Konzentrieren Sie sich in Rankings auf die Top-Konkurrenten (fünf), die eng mit Ihrem Unternehmen konkurrieren.
2. Identifizieren Sie den Konkurrenten mit dem höchsten Verkehrsaufkommen in den letzten 12 Monaten.
3. Achten Sie darauf, ob das Wachstum des Konkurrenten exponentiell oder stabil war und ob es in bestimmten Zeiträumen zu Rückgängen kam.

Verlassen Sie sich nicht nur auf ihre Offline-Popularität; Betrachten Sie ihre Website als Benchmark. Durch die Analyse ihrer erfolgreichen und erfolglosen Aktivitäten können Sie wertvolle Erkenntnisse gewinnen, um Ihre Marketingkampagnen zu informieren und zu verbessern.

SWOT-Analyse

Da Sie bei Ihrer Konkurrenzanalyse jeden Aspekt gründlich untersuchen, nämlich Geschäft, Vertrieb und Marketing, ist es wichtig, gleichzeitig eine vereinfachte SWOT-Analyse durchzuführen.

Dies bedeutet, dass Sie die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken Ihrer Konkurrenten beobachten, wann immer Sie deren Leistung bewerten.

Um diesen Prozess einzuleiten, berücksichtigen Sie die folgenden Fragen:

• In welchen Bereichen zeichnet sich Ihr Konkurrent aus? (z. B. Produkte, Content-Marketing, soziale Medien)
• Wo hat Ihr Konkurrent einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Ihrer Marke?
• Was ist der schwächste Aspekt des Geschäfts Ihres Konkurrenten?
• In welchen Bereichen übertrifft Ihre Marke Ihre Konkurrenz?
• In welchen Bereichen könnte Ihr Konkurrent sich verbessern?
• Welche Aspekte der Präsenz Ihres Konkurrenten stellen eine potenzielle Bedrohung für Ihre Marke dar?
• Gab es Marktchancen, die Ihr Konkurrent erfolgreich erkannt hat?

Mitbewerber-Einblick Nr. 2: Welche versteckten saisonalen Trends könnten Sie möglicherweise übersehen oder übersehen?

Viele Unternehmen unterliegen saisonalen Schwankungen ihres Aktivitätsniveaus, was es schwierig macht, zwischen Spitzen, die durch saisonale Faktoren verursacht werden, und solchen, die durch andere Variablen beeinflusst werden, zu unterscheiden.

Solche Schwankungen treten beispielsweise auf, wenn das verbleibende Budget vor Quartalsende ausgeschöpft werden muss, was zu einem Anstieg des bezahlten Traffics auf der Website führt. Ein weiteres Beispiel könnte ein neuer Marketingleiter nach dem neuen Jahr sein, der neue Ideen einbringen und den Fokus auf Blogger Relations verlagern könnte, was zu mehr Website-Besuchen führen könnte.

Um diese Trends beurteilen zu können, ist die Analyse der Verkehrskennzahlen aus dem aktuellen und dem Vorjahr unerlässlich. Ermitteln Sie zunächst den Monat mit den meisten Website-Besuchen Ihres Hauptkonkurrenten und vergleichen Sie diese Daten dann mit dem Gesamtmarkt und anderen Branchenteilnehmern.

Mithilfe dieser Analyse können Sie feststellen, ob der Anstieg und Rückgang in der gesamten Branche konsistent ist, und die zugrunde liegenden Gründe für solche Schwankungen aufdecken. Die Wiederholung dieses Vorgangs für Phasen des Rückgangs wird weitere Einblicke in die Muster und Dynamiken liefern, die im Spiel sind.

Beispiel

FitGear verzeichnet jedes Jahr im Januar einen bemerkenswerten Anstieg des Website-Verkehrs und der Verkäufe. Zunächst führen sie es auf die Fitnessvorsätze „Neues Jahr, neues Ich“ zurück, die Menschen oft zu Beginn des Jahres fassen. Um diese Annahme zu bestätigen und tiefere Erkenntnisse zu gewinnen, analysiert das Marketingteam von FitGear die Verkehrsdaten des aktuellen Jahres und vergleicht sie mit dem Vorjahr.

Bei der Untersuchung stellten sie fest, dass der Anstieg der Website-Besuche im Januar über die beiden Jahre hinweg konstant war. Darüber hinaus recherchieren sie ihre Hauptkonkurrentenliste und stellen fest, dass auch sie im gleichen Zeitraum einen ähnlichen Spitzenwert beim Website-Verkehr verzeichnen.

Durch weitere Untersuchungen und die Berücksichtigung von Branchentrends kommt das Marketingteam von FitGear zu dem Schluss, dass der Anstieg der Website-Besuche im Januar ein saisonaler Trend im gesamten Fitnessgerätemarkt ist. Menschen suchen aktiv nach Fitnessprodukten und Trainingsgeräten, während sie ihre Neujahrsvorsätze umsetzen.

Mit diesem Verständnis optimiert das Marketingteam von FitGear seine Werbung und Verkaufsförderung im Januar und stellt so sicher, dass es von dem gestiegenen Interesse und den potenziellen Verkäufen profitiert. Sie passen ihre Marketingbotschaften an die Fitnessziele für das neue Jahr an und machen das Beste aus der saisonalen Aktivitätsspitze.

Wettbewerber-Einblick Nr. 3: Ist Ihr Konkurrent bei der Bedienung Ihrer Zielgruppe effektiver als Ihre eigenen Bemühungen?

Sich lediglich auf rohe Verkehrszahlen zu verlassen, kann nur begrenzte Erkenntnisse über den Online-Erfolg einer Marke liefern. Die Fähigkeit eines Unternehmens, die Anforderungen der Nutzer an seine Website zu erfüllen, spielt eine entscheidende Rolle; Wenn Benutzer nicht finden, was sie suchen, verlassen sie natürlich das Unternehmen.

Daher ist ein Traffic-Analysetool unerlässlich, um die entscheidenden Kennzahlen zur Benutzerinteraktion Ihrer Konkurrenten zu ermitteln, wie z. B. die durchschnittliche Besuchsdauer und die Absprungrate.

Wenn Sie feststellen, dass ein Konkurrent Sie in den gleichen Kennzahlen für Ihre Nische übertroffen hat, sollten Sie Folgendes tun:

A. Untersuchen Sie die Reise des Website-Traffics: Untersuchen Sie die verschiedenen Kanäle und Medienplattformen, die sie nutzen, um ein gezieltes Publikum anzulocken. Wenn Sie verstehen, wie sie den Traffic steigern, können Sie wertvolle Erkenntnisse für Ihre Strategie gewinnen.

B. Analysieren Sie ihre Subdomains und Top-Seiten: Sehen Sie sich die Struktur und den Inhalt ihrer Website an, die Benutzer ansprechend finden. Die Identifizierung der Elemente, die beim Publikum Anklang finden, kann zu Verbesserungen Ihrer Website führen.

C. Lassen Sie sich von ihren Aktivitäten inspirieren: Lernen Sie von ihren erfolgreichen Taktiken und Aktivitäten. Obwohl Sie es vermeiden sollten, direkt zu kopieren, können Sie sich von ihrem Ansatz inspirieren lassen, um Ihre Strategien zu verfeinern und besser auf Ihre Zielgruppe oder eine ähnliche Zielgruppe einzugehen.

Mitbewerber-Einblick Nr. 4: Was sind die besten Produkte und wie locken Ihre Konkurrenten gezielte Nutzer an?

Sobald Sie wissen, dass sich die Anzahl der Benutzer überschneidet, besteht der nächste Schritt darin, die führenden Produkte/Dienstleistungen Ihrer Konkurrenten zu erkunden und die effektivsten Marketingkanäle zu ermitteln, die für den größten Teil ihres Traffics verantwortlich sind.

Beispiel

Angenommen, ein Datenanalyseteam bei Netflix führt eine Analyse durch und stellt fest, dass ein erheblicher Prozentsatz seiner Abonnenten auch Hulu-Abonnements hat. Dieses Verständnis unterstreicht eine gemeinsame Benutzerbasis zwischen den beiden Plattformen.

Netflix war von diesem Ergebnis fasziniert und untersuchte weiter, um herauszufinden, warum einige Benutzer beide Abonnements haben. Sie werfen einen genaueren Blick auf die Top-Content-Angebote auf Hulu und vergleichen sie mit ihren eigenen Top-Shows und -Filmen. Darüber hinaus analysieren sie die Marketingkanäle von Hulu, um den Traffic zu steigern und neue Abonnenten zu gewinnen.

Durch diese Analyse hofft Netflix, Einblicke in die Vorlieben seiner sich überschneidenden Nutzerbasis zu gewinnen und potenzielle Möglichkeiten zur Erweiterung seiner Inhaltsbibliothek oder zur Verbesserung von Marketingstrategien zu identifizieren, um mehr Abonnenten zu gewinnen und zu binden.

Durch das Verständnis des Nutzer-Crossovers und die Untersuchung der Produkte und Marketingkanäle seiner Wettbewerber möchte Netflix seine Dienste optimieren und seine Position in der hart umkämpften Streaming-Branche stärken.

Nachdem wir nun die Einblicke in die Konkurrenz besprochen haben, die Sie hervorheben müssen, wollen wir uns eingehend mit dem Prozess der Wettbewerbsanalyse befassen. Obwohl wir im vorherigen Abschnitt einige Hinweise besprochen haben, ist es für einen zusammenhängenden Ablauf wichtig, diese zu betonen.

Der Prozess der Wettbewerbsanalyse

Sehen wir uns die Best Practices an, mit denen Sie eine umfassende Wettbewerbsanalyse durchführen können.

A. Identifizieren Sie direkte und indirekte Konkurrenten

Um genaue Datenvergleiche durchführen zu können, ist es zunächst wichtig, Ihre tatsächlichen Konkurrenten zu ermitteln. Strategien, die in einem Unternehmen wie Ihrem erfolgreich sind, können für Ihre spezifische Marke zu unterschiedlichen Ergebnissen führen.

Um dies zu erreichen, können Sie Ihre Konkurrenten in zwei verschiedene Gruppen einteilen: direkte und indirekte.

Direkte Konkurrenten beziehen sich auf Unternehmen, die Produkte oder Dienstleistungen anbieten, die Ihren eigenen ähneln und im selben geografischen Gebiet tätig sind.

Auf der anderen Seite bieten indirekte Wettbewerber Produkte an, die sich von Ihren unterscheiden, aber das Potenzial haben, genau die Kundenbedürfnisse zu erfüllen oder ähnliche Probleme zu lösen.

Stellen Sie sich eine kleine Bäckerei (One Cup Sugar) vor, die Cupcakes und individuelle Kuchen herstellt. Sie haben direkte Konkurrenten wie Sweet Delights Bakery und Fancy Cupcake Corner, die ähnliche Leckereien in der gleichen Gegend verkaufen.

Darüber hinaus hat One Cup Sugar auch indirekte Konkurrenten wie das Healthy Treats Cafe, das gesundheitsbewusste Kunden anspricht, und den Celebration Balloon Store, der preisgünstige Kuchenalternativen für Partys anbietet. Das Wissen über beide Arten von Wettbewerbern kann der Bäckerei helfen, ihre Strategien zu verbessern und wettbewerbsfähig zu bleiben.

B. Verstehen Sie die Produktangebote Ihrer Konkurrenz.

Der Kern jedes Unternehmens ist sein Produkt oder seine Dienstleistung, die als hervorragender Ausgangspunkt dient. Zunächst ist es wichtig, das gesamte Produktsortiment Ihrer Wettbewerber und die Qualität ihrer Angebote gründlich zu analysieren.

Achten Sie außerdem genau auf die Preisstruktur und etwaige Kundenrabatte, die sie anbieten. Bei dieser Analyse sollten mehrere entscheidende Fragen berücksichtigt werden:

• Sind sie als Low-Cost- oder High-Cost-Anbieter positioniert?
• Konzentrieren sie sich hauptsächlich auf Volumenverkäufe oder einmalige Käufe?
• Wie viel Prozent des Marktes halten sie derzeit?
• Was sind die bestimmenden Merkmale und Bedürfnisse ihrer Zielkunden?
• Wenden sie bei Online-Verkäufen andere Preisstrategien an als bei traditionellen stationären Transaktionen?
• Wie unterscheidet sich das Unternehmen von seinen Mitbewerbern?
• Über welche Vertriebskanäle liefern sie ihre Produkte oder Dienstleistungen?

C. Informieren Sie sich über die Verkaufstaktiken Ihrer Konkurrenten

Sich in der komplexen Welt der Vertriebsanalyse zurechtzufinden, insbesondere bei der Bewertung Ihrer Konkurrenten, kann eine große Herausforderung sein. Um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen, ist es unerlässlich, sich mit verschiedenen Aspekten auseinanderzusetzen und wesentliche Erkenntnisse zu gewinnen. Hier sind einige wichtige Bereiche, die es zu erkunden gilt.

• Verkaufsprozess: Verstehen Sie, wie Wettbewerber potenzielle Kunden ansprechen und Leads in Verkäufe umwandeln.
• Vertriebskanäle: Identifizieren Sie die verschiedenen Plattformen und Standorte, an denen Wettbewerber ihre Produkte oder Dienstleistungen verkaufen.
• Mehrere Standorte: Bewerten Sie den Vorteil ihrer mehreren Standorte und wie sich dieser auf ihre Marktreichweite auswirkt.
• Expansion und Skalierung: Stellen Sie fest, ob Wettbewerber expandieren oder verkleinern, was ihre Pläne offenbaren kann.
• Partner-Reselling-Programme: Suchen Sie nach Kooperationen oder Partnerschaften, die ihre Vertriebsreichweite erweitern.
• Kundeneinblicke: Entdecken Sie, warum Kunden sich entscheiden, nicht bei ihnen zu kaufen oder ihre Beziehung zu beenden.
• Umsatz und Verkaufsvolumen: Sammeln Sie Daten zu den Jahresumsätzen und der Gesamtverkaufsleistung.
• Rabattpraktiken: Analysieren Sie, ob Wettbewerber regelmäßig Rabatte auf ihre Produkte oder Dienstleistungen anbieten.
• Beteiligung des Verkäufers: Bewerten Sie den Grad des Engagements des Vertriebsteams im Prozess.

D. Berücksichtigen Sie die Preise und Vergünstigungen Ihrer Konkurrenten.

Das Verständnis der Dynamik der Preisgestaltung Ihres Produkts ist für den Erfolg von entscheidender Bedeutung. Mehrere entscheidende Faktoren tragen zur Bestimmung des richtigen Preises bei, wobei die SEO-Konkurrenzanalyse von Bedeutung ist.

Wenn Ihre Produkteigenschaften im Vergleich zu Mitbewerbern überlegen sind, sollten Sie in Erwägung ziehen, einen Premiumpreis festzulegen, der über den Branchenstandards liegt.

Um die höheren Kosten zu rechtfertigen, müssen Ihre Vertriebsmitarbeiter jedoch gut darauf vorbereitet sein, das einzigartige Wertversprechen Ihres Produkts zu artikulieren und die Vorteile hervorzuheben, die es von der Konkurrenz abheben.

Andererseits könnten Sie eine Nische für erschwingliche Produkte auf dem Markt identifizieren. In diesem Fall könnte ein niedrigerer Preis für Ihr Produkt als der der Konkurrenz Interessenten anlocken, die nach qualitativ hochwertigen Produkten suchen, ohne ihr Budget zu sprengen.

Auch wenn die Preisgestaltung der Konkurrenz von entscheidender Bedeutung ist, ist sie nicht der einzige Aspekt, den Sie bei der Bestimmung des richtigen Preises für Ihr Produkt berücksichtigen sollten. Auch andere Faktoren wie Produktionskosten, Zielgruppenpräferenzen und Marktnachfrage müssen berücksichtigt werden.

Eine weitere wertvolle Strategie besteht darin, die von Ihren Konkurrenten angebotenen Vergünstigungen und Anreize zu bewerten und ähnliche Taktiken anzuwenden oder Ihre eigenen einzigartigen Vergünstigungen einzuführen. Wenn Konkurrenten beispielsweise Empfehlungsrabatte oder verlängerte kostenlose Testzeiträume anbieten, überlegen Sie, ob solche Angebote zu Ihrer Marke passen und integriert werden können, um mehr Kunden zu gewinnen und zu binden.

E. Analysieren Sie die Marketingstrategie Ihrer Konkurrenten.

Die schnellste Methode, die Marketingbemühungen Ihrer Konkurrenten einzuschätzen, ist die Analyse deren Website. Beachten Sie unbedingt die folgenden Punkte und notieren Sie die spezifischen URLs zur späteren Bezugnahme:

• Überprüfen Sie, ob sie einen Blog unterhalten.
• Überprüfen Sie, ob es Whitepapers oder E-Books gibt.
• Ermitteln Sie, wie häufig sie Videos oder Webinare veröffentlichen.
• Überprüfen Sie, ob sie einen Podcast haben.
• Suchen Sie auf ihrer Website nach statischen visuellen Inhalten wie Infografiken und Cartoons.
• Überprüfen Sie, ob sie möglicherweise Dia-Decks haben.
• Finden Sie heraus, ob es einen FAQ-Bereich gibt.
• Beachten Sie alle vorgestellten Artikel.
• Achten Sie auf die von ihnen veröffentlichten Pressemitteilungen.
• Prüfen Sie, ob sie ein Medienkit anbieten.
• Finden Sie heraus, ob Fallstudien verfügbar sind.
• Überprüfen Sie, ob sie Einkaufsführer und Datenblätter veröffentlichen.
• Analysieren Sie ihre Online- und Offline-Werbekampagnen.

Für den Betrieb einer Website ist es von entscheidender Bedeutung, im Auge zu behalten, was Ihre Konkurrenten vorhaben. Tools zur Website-Konkurrenzanalyse helfen Ihnen, Einblicke in die Online-Aktivitäten und Marketingstrategien Ihrer Konkurrenten zu gewinnen.

F. Achten Sie auf die Content-Strategie Ihrer Konkurrenten

Der nächste Schritt bei der Wettbewerber-Insight-Analyse besteht darin, die Content-Strategie Ihres Konkurrenten (Inhaltsmenge und -häufigkeit) zu untersuchen, um festzustellen, wie viel er regelmäßig veröffentlicht.

Sie können damit beginnen, eine kleine Auswahl ihrer Inhalte zu überprüfen, um deren Qualität, Genauigkeit, Tiefe, Tonalität und Lesbarkeit zu beurteilen. Überprüfen Sie dann, ob der Inhalt frei verfügbar ist oder eine Einwilligung erfordert. Suchen Sie nach Autoreninformationen mit Bylines oder Biografien.

Bewerten Sie die Verwendung von Bildern, einschließlich allgemeiner Stockfotos und benutzerdefinierter Illustrationen. Bestimmen Sie abschließend die Wirksamkeit ihrer Content-Marketing-Strategie, um deren Wirkung auf ihr Publikum zu messen.

Berücksichtigen Sie bei der Bewertung der Inhalte Ihres Mitbewerbers die folgenden Fragen:

• Wie präzise sind ihre Inhalte?
• Gibt es sprachliche Unstimmigkeiten?
• Welche Tiefe erreichen ihre Inhalte? (Ist es lediglich eine Einführung, die nur an der Oberfläche kratzt, oder befasst es sich mit fortgeschrittenen Themen mit übergeordneten Konzepten?)
• Welchen Ton verwenden sie?
• Ist der Inhalt gut strukturiert und formatiert, sodass er leicht lesbar ist? (Verwenden sie Aufzählungspunkte, fett gedruckte Überschriften und nummerierte Listen?)
• Sind ihre Inhalte für jedermann frei zugänglich oder müssen sich die Leser dafür anmelden?
• Wer erstellt ihre Inhalte? (Ist es ein internes Team, eine Einzelperson oder mehrere Mitwirkende?)
• Haben ihre Artikel eine sichtbare Verfasserzeile oder Biografie?

G. Erfahren Sie mehr über die von den Wettbewerbern verwendete Technologie.

Die Kenntnis der Technologie, die Ihre Konkurrenten nutzen, kann eine entscheidende Rolle bei der Rationalisierung der Abläufe Ihres Unternehmens und der Förderung des Fortschritts innerhalb der Organisation spielen. Beispielsweise können Sie bei einer Recherche positive Bewertungen über den Kundenservice eines Mitbewerbers finden.

Bei der Untersuchung stellen Sie möglicherweise fest, dass dort fortschrittliche Kundendienstsoftware eingesetzt wird, die Sie noch nicht genutzt haben. Mit diesem Wissen haben Sie die Chance, Ihre eigenen Prozesse zu verbessern und Ihre Mitbewerber in den Schatten zu stellen.

H. Bewerten Sie das Content-Engagement Ihres Konkurrenten

Um den Grad des Leserengagements zu beurteilen, das durch die Inhalte Ihres Konkurrenten erzeugt wird, müssen Sie die Reaktion seiner Zielgruppe auf die von ihm veröffentlichten Materialien beobachten.

Untersuchen Sie die durchschnittliche Anzahl von Kommentaren, Shares und Likes zu den Inhalten Ihrer Konkurrenten und stellen Sie Folgendes fest:

1. Welche Themen rufen im Vergleich zu anderen eine stärkere Resonanz hervor?

2. Sind die Kommentare überwiegend negativ, positiv oder eine Mischung aus beidem?

3. Welche Themen erhalten mehr Aufmerksamkeit und Tweets vom Publikum?

4. Wie reagieren Leser auf Facebook-Updates zu bestimmten Inhalten?

Beachten Sie außerdem, ob Ihr Konkurrent Tags verwendet, um seine Inhalte zu kategorisieren, und ob er für jeden Inhalt Social-Media-Schaltflächen zum Folgen und Teilen integriert hat.

I. Beobachten Sie ihre Werbetechniken

Gehen Sie vom Engagement zur Content-Promotion-Strategie Ihres Konkurrenten über. Konzentrieren Sie sich auf diese Schlüsselfaktoren:

• Keyword-Dichte: Überprüfen Sie, wie oft Keywords in ihrem Inhalt vorkommen.
• Bild-ALT-Tags: Sehen Sie, wie sie Bilder für eine bessere Suchmaschinenoptimierung beschreiben. Die Bereitstellung von Informationen zu Bildern auf einer Webseite ist sowohl für die Zugänglichkeit als auch für die Suchmaschinenoptimierung und das Benutzererlebnis von entscheidender Bedeutung.
• Interne Verlinkung: Beobachten Sie, wie sie innerhalb ihrer eigenen Inhalte verlinken.

Stellen Sie sich außerdem diese Fragen, um Ihre Bemühungen zu priorisieren:

• Neue Keywords: Verwenden Sie Keyword-Recherchetools, um Keywords zu finden, die Ihre Mitbewerber bereits verwendet haben, bei denen jedoch noch Nachholbedarf besteht.
• Beliebte Inhalte: Sehen Sie, welche Inhalte geteilt und verlinkt werden.
• Soziale Medien: Identifizieren Sie Plattformen, die Ihre Zielgruppe nutzt.
• Backlinks: Entdecken Sie Websites, die auf Ihre Konkurrenten verlinken, aber nicht auf Sie.
• Content Sharer: Finden Sie heraus, wer die Inhalte Ihrer Konkurrenten teilt.
• Empfehlungsquellen: Erfahren Sie, wer Traffic auf seine Website sendet.
• Keyword-Schwierigkeitsgrad: Verwenden Sie Keyword-Schwierigkeitsprüfer, um herauszufinden, wie schwierig es ist, für gewünschte Keywords ein Ranking zu erzielen.

Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihre Content-Promotion-Strategie zu verbessern und sich vom Markt abzuheben. Anpassungsfähigkeit und Innovation führen Sie zum Erfolg!

J. Überprüfen Sie ihre Social-Media-Adressen und bevorzugten Plattformen.

Ein entscheidender Aspekt, den Sie bei der Entwicklung Ihrer Marketingstrategie berücksichtigen sollten, ist die Beurteilung der Social-Media-Präsenz Ihrer Konkurrenten und ihrer Fähigkeit, das Engagement zu fördern.

Untersuchen Sie, wie Ihre Konkurrenten über soziale Medien erfolgreich mit ihrem Publikum interagieren. Achten Sie darauf, ob sie in jeden Artikel auf ihrer Website Social-Sharing-Buttons integrieren. Beobachten Sie, ob Links zu ihren Social-Media-Kanälen in der Kopfzeile, Fußzeile oder anderen sichtbaren Abschnitten gut sichtbar angezeigt werden.

Achten Sie außerdem auf die Verwendung überzeugender Handlungsaufforderungen bei diesen Schaltflächen.

Denken Sie daran, dass Ihre Konkurrenten möglicherweise soziale Netzwerke nutzen, in denen Sie derzeit nicht vertreten sind. In solchen Fällen ist es hilfreich zu prüfen, wie diese Plattformen möglicherweise auch Ihrem Unternehmen zugute kommen könnten.

Um die Wirkung einer neuen Social-Media-Plattform abzuschätzen, analysieren Sie die Engagement-Raten Ihrer Konkurrenten auf diesen Websites. Überprüfen Sie zunächst, ob Ihre Konkurrenz über aktive Konten auf den folgenden Plattformen verfügt: Facebook. Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn, YouTube, Pinterest und Reddit.

Sammeln Sie nach der Suche nach ihren Konten die folgenden quantitativen Daten von jeder Plattform:

• Anzahl der Fans/Follower
• Häufigkeit und Konsistenz der Veröffentlichungen
• Content-Engagement (z. B. Kommentare, Shares)
• Inhaltsviralität (Anzahl der Shares, Repins, Retweets)

Indem Sie die Social-Media-Strategien Ihrer Konkurrenten genau beobachten, können Sie wertvolle Einblicke in erfolgreiche Praktiken gewinnen und potenzielle Möglichkeiten entdecken, Ihre eigenen Social-Media-Marketingbemühungen zu verbessern.

Wie hilft Scalenut bei der Konkurrenzanalyse?

Der Article Writer von Scalenut nutzt nicht nur die Leistungsfähigkeit der KI, um unterwegs Inhalte zu erstellen. Sie können dieses Tool zur Wettbewerbsanalyse verwenden. Durch die Analyse der Top-30-URLs, die für Ihre gezielten Keywords ranken, liefert dieses Tool wertvolle Einblicke in den Wettbewerb, wie z. B. die durchschnittliche Wortzahl, die Anzahl der Bilder, Hashtags und SEO-Scores.

Sie können auf die Umrisse dieser Top-30-URLs zugreifen und sie nach Rang und SEO-Score sortieren.

Darüber hinaus unterstützt Sie dieses Tool beim Social Listening, indem es die Fragen Ihrer Zielgruppen auf Plattformen wie Quora, Reddit und Google präsentiert. Darüber hinaus bietet es Fragen, die Ihre Konkurrenten beantworten, sowie KI-generierte Fragen.

Abschluss

In einer Welt, in der sich der Wettbewerb ständig weiterentwickelt, sollten Wettbewerberkenntnisse und Marktforschung ein fortlaufender Prozess sein. Nehmen Sie die Herausforderung an, nehmen Sie das Wissen an und nutzen Sie die Chancen, die es bietet.

Mit einem klaren Verständnis Ihrer Konkurrenten und einem starken Engagement für Innovation kann Ihr Unternehmen den Weg zu nachhaltigem Wachstum und Wohlstand ebnen.

Bei der Einsicht in die Konkurrenz geht es nicht nur darum, das zu imitieren, was andere tun, sondern vielmehr darum, die Informationen zu nutzen, um strategisch einen einzigartigen Ansatz für die Führung Ihres Unternehmens zu entwickeln. Durch die Integration dieser Strategien in Ihre Geschäftsabläufe sind Sie besser gerüstet, um sich in der dynamischen Landschaft Ihrer Branche zurechtzufinden und sich für langfristigen Erfolg zu positionieren.

FAQs

Warum sind Einblicke in die Konkurrenz wichtig?

Wettbewerbserkenntnisse helfen Unternehmen dabei, Chancen und Risiken auf dem Markt zu erkennen und ermöglichen es ihnen, fundierte Entscheidungen zu treffen, ihre eigenen Strategien zu verfeinern und der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

Auf welche Informationen sollte ich mich bei der Analyse von Wettbewerbern konzentrieren?

Zu den wichtigsten Bereichen, auf die man sich konzentrieren sollte, gehören Produktangebote, Preisstrategien, Marketingtaktiken, Zielgruppe, Kundenfeedback und Gesamtmarktanteil.

Ist Wettbewerbswissen nur für große Unternehmen relevant?

Einblicke in die Konkurrenz sind für Unternehmen jeder Größe (große, mittlere oder kleine Unternehmen) wertvoll, da sie ihnen helfen, sich an Marktveränderungen anzupassen, Nischenchancen zu erkennen und nachhaltige Wettbewerbsvorteile aufzubauen.

Können Wettbewerbserkenntnisse für Kooperationsmöglichkeiten genutzt werden?

Einblicke in die Konkurrenz können Möglichkeiten für die Zusammenarbeit oder Partnerschaft mit Konkurrenzunternehmen aufzeigen, die zu für beide Seiten vorteilhaften Ergebnissen führen.

Über Scalenut

Scalenut, eine KI-gestützte SEO- und Content-Marketing-Plattform , deckt den gesamten Content-Lebenszyklus ab. Von der Entwicklung von Inhaltsstrategien über die Erstellung detaillierter Briefings bis hin zur Generierung von Inhalten und der Anwendung optimaler SEO-Praktiken hat Scalenut den gesamten Prozess rationalisiert und ihn mühelos handhabbar gemacht. Wenn Sie neugierig sind und die verschiedenen Funktionen dieses Tools entdecken möchten, können Sie gerne ein kostenloses Konto erstellen .