3 wettbewerbsfähige Benchmark-Metriken, die für die Analyse der Markenleistung wichtig sind

Mit dem Aufkommen der Digitalisierung verlagern sich die Verbraucher von heute zum Online-Kauf und verbinden sich über soziale Netzwerke wie Instagram und TikTok. Infolgedessen ändern Mode-, Luxus- und Schönheitsmarken (FLB) ihre Strategien, um ausgerichtet und relevant zu bleiben, konzentrieren sich aber auch stärker auf den ROI und die Verbesserung der Markeneffizienz. Daher denken viele Marken darüber nach, wie sie intelligentere Initiativen mit kleineren Budgets aufbauen können, was es zu einem guten Zeitpunkt macht, wettbewerbsfähige Benchmark-Metriken in Betracht zu ziehen.

Was ist Wettbewerbs-Benchmarking?

Competitive Benchmarking ist der Vergleich Ihrer Marke mit einer Reihe von Wettbewerbern anhand bestimmter Kennzahlen. Dies wird verwendet, um die Leistung Ihrer Marke zu messen und sie im Laufe der Zeit mit der Konkurrenz zu vergleichen. Vertiefen Sie sich zunächst in die Strategien Ihrer Konkurrenten, um ihre wichtigsten Unterscheidungsmerkmale zu nutzen und zu identifizieren. Beginnen Sie von dort aus mit der Analyse der Leistung Ihrer Marke und überprüfen Sie Ihre Kanäle und Stimmen, die die besten Ergebnisse erzielen. Dies hilft Ihnen zu verstehen und zu sehen, wo Sie Ihre Strategien planen sollten.

Aber wie überprüft, analysiert und bewertet man wirklich? Wie können Sie Ihren Prozess rationalisieren und sich dennoch mit Ihren Mitbewerbern messen?

Bei Launchmetrics überprüfen wir Branchenrankings anhand von 3 wichtigen Leistungskennzahlen, die auf Mode, Luxus und Schönheit zugeschnitten sind und Ihnen dabei helfen, aussagekräftige Erkenntnisse im Vergleich zu Wettbewerbern zu gewinnen. Diese Metriken finden Sie im Insights Analytics Dashboard , mit dem Sie die Gesamtleistung Ihrer Marke in Ihrer Branche sehen können.

In welche spezifische Branche fällt Ihre Marke?

Launchmetrics hat einen FLB-Branchenindex erstellt, der eine Methode darstellt, um die Leistung einer Gruppe von Marken auf standardisierte Weise zu verfolgen. Der Index basiert auf der Marktpositionierung und den Produktkategorien einer Marke . Die 8 verschiedenen Branchengruppen sind Luxury Fashion, Premium Fashion, Mass-Market Fashion, Luxury Beauty, Premium Beauty, Mass-Market Beauty, Watches & Jewelry und Retailers.

Durch die Einteilung der FLB-Marken in diese verschiedenen Branchen wird es einfacher, relevante Wettbewerber anhand der drei wichtigsten Wettbewerbs-Benchmark-Metriken zu identifizieren, beginnend mit der Media Impact Value Evolution.

1. Wertentwicklung der Medienwirkung

Bevor wir über seine Entwicklung sprechen, Was ist Media Impact Value ?

Der Media Impact Value ( MIV ) ermöglicht es Ihrer Marke, alle Marketing- und Kommunikationsinitiativen anhand eines einzigen Branchenmessstandards zu bewerten, der von der New York Times, Le Monde, Vogue, WWD und Forbes anerkannt wurde, um nur einige zu nennen. MIV besteht aus quantitativen und qualitativen Attributen und basiert auf KI-Maschinenlernen.

Wie wirkt sich nun die Entwicklung von MIV als eine der Benchmark-Metriken für den Wettbewerb aus?

Mit einem einzigen Messstandard, MIV wird zu einem Benchmark-Wert, der es einfach macht, Ihre Marke im Laufe der Zeit mit Ihren Mitbewerbern zu vergleichen. Auf dem Branchenanalyse-Dashboard zeigt die MIV-Entwicklung im Jahresvergleich (YoY) genau an, wie sich Ihre Marke und Ihre Branche im vergangenen Jahr verändert haben.

Zum Beispiel hat Marke D eine MIV - Entwicklung von +15 % im Jahresvergleich und Marke D ist Teil der Premium-Modebranche. Die Premium-Modebranche weist eine MIV-Änderung im Jahresvergleich von +5 % auf, die berechnet wird, indem der Median der Entwicklungen/Veränderungen aller einzelnen Marken in dieser Branche genommen wird. Also das MIV evolution zeigt, dass Marke D beim MIV über dem Branchendurchschnitt liegt. Dieser Vergleich stellt Ihre Marke in eine breitere Branchenperspektive. Nehmen wir an, Ihre Marke schrumpft um 2 %, aber Ihre Branche schrumpft um 15 %. Ein Blick auf MIV Evolution könnte zeigen, dass Ihre Marke tatsächlich ziemlich gut abschneidet. Alle Leistungen sollten immer relativ betrachtet werden.

Vergessen Sie nicht, dass die MIV Evolution jederzeit nach Datum, Sprachtyp und Kanälen gefiltert werden kann. Das Datum ist selbsterklärend, aber was bedeutet Sprachtyp?

Bei Launchmetrics haben wir unseren einzigartigen Voice-zentrischen Ansatz entwickelt, der es Ihnen ermöglicht zu verstehen, wie sich Ihr Marketing-Mix im Laufe der Zeit entwickelt und wie er im Vergleich zu Mitbewerbern abschneidet. Anstatt einen medienspezifischen Ansatz (Paid, Owned und Earned Media) zu verwenden, gehen wir Marketingaktivitäten von den Stimmen an, die die Kaufreise des Kunden beeinflussen . Dies ist in unsere 5 Stimmen unterteilt:

Indem Sie auf die Stimme filtern, können Sie die Verschiebung in MIV sehen, da sie die Entwicklung in Bezug auf eine Ihrer 5 Stimmen zeigt.

Insgesamt ist YoY MIV Evolution eine wettbewerbsfähige Benchmark-Metrik, um zu sehen, wie sich Ihre Marke im vergangenen Jahr im Vergleich zu Ihrer Branche entwickelt hat. Mal sehen, welche anderen Metriken wir beim Vergleich mit anderen Marken verwenden können.

2. Wo Sie mit Ihrer Branche eingestuft werden

Nun, das YoY MIV evolution zeigt Ihnen, ob Ihre Markenleistung mit den Trends Ihres Marktes übereinstimmt und hilft Ihnen, Ihre Marke besser einzuschätzen. Ihr genaues Ranking zeigt jedoch genau, wo Sie in der Branche platziert sind, ob in den oberen 10 %, 25 % oder 50 % oder den unteren 10 %, 25 % oder 50 %.

In diesem Beispiel gehört Marke D zu den besten 25 % der Premium-Modebranche und belegt insgesamt den 4. Platz. Innerhalb des Branchenanalyse-Dashboards können sich der Markenrankingbereich und die Platzierung ändern, wenn das Datum, der Sprachtyp und das Land gefiltert werden. Und so zeigt Ihr Markenranking Ihre genaue Platzierung (1., 2., 3. usw.) und Ihren Rankingbereich im Vergleich zu anderen innerhalb Ihrer Branche an, aber die letzte und dritte Metrik zeigen wirklich die Details und warum das so ist.

3. Die Entwicklung des Branchenrankings basierend auf MIV

Schließlich zeigt die Branchenrangliste alle Marken in Ihrer spezifischen Branche nach MIV . Das Ranking zeigt die Platzierungen im Jahresvergleich, den MIV im Jahresvergleich und die Entwicklung im Jahresvergleich insgesamt an. So können Sie sehen, wie sich das Branchenranking Ihrer Marke im Laufe der Zeit verändert hat. Der Datumsfilter kann sich ebenfalls als nützlich erweisen. Auf dem Branchenanalyse-Dashboard können Sie neue Wettbewerber erkennen, die Sie genauer analysieren können.

Das Branchenranking gibt Ihnen ein besseres Verständnis dafür, warum Ihre Marke auf Platz 4 oder 1 rangiert und wie sie sich im vergangenen Jahr entwickelt hat. Letztendlich ermöglicht es Ihnen wirklich, direkt zu sehen, wo Sie im Vergleich zu Ihren Konkurrenten stehen, und ist eine wichtige Leistungskennzahl, die Sie im Auge behalten sollten.

Wenn Sie also über Wettbewerbs-Benchmarking nachdenken, vergessen Sie nicht, die folgenden wichtigen Leistungsmetriken zu berücksichtigen: die MIV-Entwicklung Ihrer Marke, wo Ihre Marke eingestuft wird, und die Entwicklung des Branchenrankings basierend auf dem MIV.

All diese detaillierten Kennzahlen finden Sie im Branchenanalyse-Dashboard , das Hunderte von Marken aus den Bereichen Mode, Luxus und Schönheit bewertet. Die Anzahl der Marken in unserer Branchenanalyse wächst stetig. Insgesamt hilft Ihnen das Branchenanalyse-Dashboard, die Position Ihrer Marke auf Makroebene zu verstehen, die Entwicklung der Branche zu verfolgen und auch Newcomer oder potenzielle Wettbewerber zu entdecken.

Warum schauen Sie sich nicht unsere Insights- Anwendung an, in der Sie anhand der 3 Wettbewerbs-Benchmark-Metriken herausfinden können, wo Ihre Marke eingestuft und positioniert ist?