Vergleich von Instapage und Optimizely: Unterschiede bei der Personalisierung auf jeder Plattform

Personalisierung ist ein solches Schlagwort im digitalen Marketing und in der Werbung, dass es schwierig sein kann zu wissen, was in Kampagnen personalisiert und welche Software verwendet werden soll. Der Vergleich der Zielseitensoftware für die Personalisierung kann auch überwältigend sein, da immer mehr Unternehmen auf den Markt kommen. Und vielleicht ist Optimizely die beste Lösung auf dem Markt.

Eine Frage, die uns oft von Interessenten und Digital Marketern gestellt wird, lautet:

Ich verwende Optimizely bereits zur Personalisierung, warum brauche ich eine andere Lösung oder Instapage, um die Post-Click-Landingpage zu personalisieren?

Nur weil Optimizely eine führende Experimentierplattform ist, heißt das nicht, dass es für alle Kundenanwendungsfälle am besten geeignet ist.

Bevor wir Instapage mit Optimizely vergleichen, wollen wir kurz definieren, welche Personalisierungssoftware Vermarktern hilft.

Was ist Personalisierungssoftware?

Mit Personalisierungssoftware können Sie Online-Erlebnisse und Mikrozielgruppen basierend auf dem Benutzerverhalten und Datenpunkten anpassen, die von Werbeplattformen wie Google und Facebook gesammelt wurden.

Optimizely ist eine Lösung, die von vielen Vermarktern und Agenturen zur Personalisierung von Websites verwendet wird. Um im digitalen Marketing und in der Werbung erfolgreich zu sein, verdienen Ihre Kampagnen jedoch mehr als nur eine Website-Personalisierung.

Was bietet die Personalisierung von Optimizely Marketern?

Optimizely bietet sowohl clientseitige als auch serverseitige Personalisierung/Experimente. Die Wahl zwischen den beiden Optionen bedeutet jedoch, zwischen relevanteren personalisierten Seitenerlebnissen mit langsameren Seitenladevorgängen oder relevanten Erlebnissen zu wählen, die erhebliche Entwicklerressourcen erfordern:

Wenn Sie sich für die clientseitige Personalisierung entscheiden, riskieren Sie, langsam ladende Seiten zu erstellen, die nachweislich die Absprungraten erhöhen und die Benutzerinteraktion verringern.

Laut Google steigt die Wahrscheinlichkeit, dass ein mobiler Besucher abspringt, auf 32 %, wenn die Seitenladezeit von einer auf drei Sekunden steigt, und mit zunehmender Seitenladezeit ist die Absprungrate sogar noch drastischer:

Die Personalisierung Ihrer Post-Click-Landingpages wird Ihnen nichts nützen, wenn die Besucher aufgrund langsamer Ladezeiten nur abspringen.

Ein paar Nachteile mit Optimizely

Selbst wenn Sie die Ressourcen investieren und jedes Mal einen Entwickler Ihre Personalisierung einrichten lassen, um langsam ladende Seiten zu vermeiden, können Sie die „Statistik-Engine“ (auch bekannt als Analytics) von Optimizely immer noch nicht verwenden, ohne das erforderliche X Full Stack Engineering-Produkt zu kaufen noch mehr Entwicklungsressourcen.

Darüber hinaus bietet Optimizely keine benutzerdefinierte Designlösung an und beschränkt die Personalisierung daher auf das einfache Austauschen oder Löschen von Inhalten. Wenn Sie beispielsweise mit Optimizely das Seitenlayout ändern möchten, was sich nachweislich erheblich auf die Conversion auswirkt, werden Sie auf ernsthafte Probleme mit der Reaktionsfähigkeit mehrerer Geräte stoßen, es sei denn, Sie haben einen Front-End-Ingenieur, der diese Layoutänderungen benutzerdefinierten Code erstellt.

An diesem Punkt ist es nicht falsch, sich zu fragen, warum Sie nicht einfach Ihre eigene Plattform entwickeln sollten, basierend auf der Anzahl der Entwickler, die Sie benötigen werden.

Optimizely wurde nicht entwickelt, um sich in erster Linie auf die Erleichterung der Konversion von Werbung zu konzentrieren, und hat daher einen zu breiten Ansatz zur Erleichterung der Konversion über Web-Apps, mobile Apps und Websites verfolgt.

Wie sich die Instapage-Personalisierung von Optimizely unterscheidet

Instapage wurde speziell entwickelt, um die Konvertierung Ihres Werbeverkehrs zu erleichtern und zu optimieren. Unsere Plattform wurde entwickelt, um Post-Click-Landingpages zu optimieren, zu personalisieren und zu skalieren, sodass sie sich ausschließlich auf die Werbeumwandlung konzentriert.

Darüber hinaus bieten wir Funktionen zur Erstellung von Seitenerlebnissen, die robuste Designänderungen in der Geschwindigkeit des Designs und nicht der Konstruktion ermöglichen. Wir glauben, dass Personalisierung überhaupt keinen Entwickler erfordern sollte. Unsere Personalisierungslösung ermöglicht eine 1:1-Anzeigen-zu-Seite-Personalisierung wie kein anderes Produkt auf dem Markt:

Mit der Instapage-Personalisierung können Sie einer bestehenden Seite einzigartige Erlebnisse für neue Zielgruppen hinzufügen. Identifizieren Sie einfach das neue Untersegment mit einem neuen Satz von UTM-Parametern, erstellen Sie ein neues Erlebnis und verknüpfen Sie es mit der Zielgruppe. Besucher in diesem Segment sehen das Erlebnis dann in Echtzeit. Ihre anderen Erfahrungen bleiben unberührt:

Was ist noch anders?

Jede Anzeige verdient ihre eigene Post-Click-Zielseite, also helfen wir Ihnen, Ihre Werbekampagnen zu personalisieren, indem wir diese Erfahrung personalisieren. Zu diesem Zweck bieten wir benutzerdefinierte Designfunktionen wie Instablocks™ und Global Blocks an, die Ihnen dabei helfen, Ihre personalisierten Post-Click-Landingpages nicht nur zu erstellen, sondern auch zu skalieren. Während die Fähigkeit von Optimizely, Inhalte zu ändern, leistungsstark ist, geht die Möglichkeit, Dinge wie das Einfügen von benutzerdefinierten und zielgruppenspezifischen Inhaltsblöcken zu tun, weit darüber hinaus:

Weitere kundenspezifische Design- und Testfunktionen, die wir anbieten, umfassen:

• Responsive Page Experiences: Post-Click-Landingpages reagieren automatisch, um sich an den Bildschirm und Browser anzupassen, in dem sie angezeigt werden.
• AMP Builder: Erstellen Sie blitzschnelle, AMP-konforme Seiten in wenigen Minuten, um mobile Conversions zu steigern.
• Heatmaps und A/B-Tests: Optimieren Sie Conversions ganz einfach, indem Sie Besucheraktionen analysieren und Split-Tests durchführen, ohne einen Entwickler zu benötigen.
• Zusammenarbeit in Echtzeit: Beschleunigen Sie Designüberprüfungen mit Ihren Kunden und internen Teams, indem Sie an einem einzigen, einheitlichen Ort zusammenarbeiten.

Eine Analogie: Vergleich von Optimizely mit Instapage

Betrachten Sie diese Analogie, wenn Sie die Personalisierungserfahrungen von Optimizely mit Instapage vergleichen… Optimizely hat ein Auto gebaut, während Instapage einen Zug gebaut hat.

Ein Auto kann viele Routen wählen, um zu einem Ziel zu gelangen. Sie können jedoch sehr ineffizient sein, da sie auf Verkehr stoßen können, der die Zeit bis zur Ankunft verlangsamt (kundenseitige Personalisierung und Experimente) und die Suche nach einem Parkplatz erfordert (wobei ein Entwickler erforderlich ist). In der Zwischenzeit wird ein Zug gebaut, der Sie so schnell und effizient wie möglich zu Ihrem genauen Standort bringt.

Verstehen Sie die Unterschiede in der Personalisierungssoftware

Der Vergleich der Personalisierung von Optimizely mit Instapage ist nicht so eindeutig, wie es scheinen mag. Die Lösungen sind einfach … unterschiedlich … weil jede Plattform für unterschiedliche Zwecke konzipiert ist.

Optimizely ist ein effektives Tool, wenn Sie Ihre Website, Web-Apps oder mobile Apps optimieren möchten. Instapage ist jedoch am besten geeignet, wenn Ihr Ziel darin besteht, Ihre Landingpage-Erfahrungen nach dem Klicken zu personalisieren und die Conversions Ihres Werbeverkehrs zu optimieren.

Um die Instapage-Personalisierungslösung in Aktion zu sehen, erhalten Sie hier eine Personalisierungsdemo.