Unternehmen mit der besten Social-Media-Präsenz (2022)

Es gibt viele verschiedene Taktiken und Tricks, um Ihre Social-Media-Präsenz auszubauen, aber es ist oft hilfreicher, ein Unternehmen zu sehen, das bereits eine starke Social-Media-Präsenz aufgebaut hat, und einfach zurückzuentwickeln, was es gut macht.

In diesem Beitrag werden wir also die Social-Media-Strategien einiger der leistungsstärksten Unternehmen aufschlüsseln:

• LinkedIn
• Twitter
• Facebook
• Instagram

Sie lernen die wichtigsten Erkenntnisse aus der Strategie jedes Unternehmens und wie Sie sie in Ihre eigene Social-Media-Strategie implementieren können. Also lasst uns hineinspringen!

Die besten Unternehmen auf LinkedIn

Bogenschütze

Archer ist ein nachhaltiges Luftfahrtunternehmen, das hervorragende LinkedIn-Inhalte produziert und vom Algorithmus entsprechend belohnt wurde.

Hier sind ein paar wichtige Dinge, die ihren Erfolg in den sozialen Medien vorantreiben.

Der Inhalt drückt wirkungsvoll eine inspirierende Mission aus.

Die Mission hinter ihrem Unternehmen, Flugzeuge nachhaltiger zu machen, verschafft ihnen einen Vorteil, da jede Art von Nachhaltigkeitsbemühungen naturgemäß zu mehr Engagement führt. Der Inhalt, den sie erstellt haben, um die Geschichte zu verkaufen, war jedoch auch sehr überzeugend.

Hier ist ein Beispiel für eines der Videos, die sie produziert haben, in denen ihr Director of Safety ihren Ansatz zum Bau eines sicheren Flugzeugs skizziert. Das Video ist nicht nur von sehr hoher Qualität, sondern die diskutierten Ideen (wie sie sicherstellen, dass ein Elektroflugzeug sicher ist) sind auch interessant und in einfachen Worten erklärt, die jeder verstehen kann.

Denken Sie also beim Erstellen von Inhalten darüber nach, wie Sie sich auf die Mission konzentrieren können, an der Sie arbeiten, und gestalten Sie sie so, dass sich die Menschen auf die Zukunft freuen.

Sie nutzen die Interessenvertretung der Mitarbeiter, um zusätzliche Reichweite zu erzielen.

Archer nutzt auch die Interessenvertretung der Mitarbeiter, um für neue LinkedIn-Beiträge zu werben.

Sobald also ein neuer Beitrag veröffentlicht wird, springen die Mitarbeiter ein und beschäftigen sich damit (teilen, liken oder kommentieren), wodurch der Beitrag den beruflichen Netzwerken Ihrer Mitarbeiter ausgesetzt wird.

Zudem ist das sofortige Engagement ein positives Signal an den LinkedIn-Algorithmus, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass LinkedIn dem Post noch mehr organische Reichweite verleiht.

Archer nutzt unsere Plattform GaggleAMP, um seine Mitarbeitervertretungsstrategie umzusetzen und sicherzustellen, dass die richtigen Personen mit den richtigen Inhalten interagieren.

Die Inhaltsproduktion und der Stil sind hervorragend

Die Videos, die Archer erstellt, sind professionell produziert und enthalten Interviews und Aufnahmen des Flugzeugs in Aktion.

Während das professionelle Produktionsteam dem Video ein ausgefeiltes Aussehen verleiht, müssen Sie nicht unbedingt ein professionelles Videoteam einsetzen, um großartige Videoinhalte zu erstellen. Zücken Sie stattdessen einfach ein Handy und nehmen Sie ein Video Ihres Produkts auf oder interviewen Sie bestimmte Teammitglieder. Der wahre Vorteil der Videos besteht darin, dass sie dabei helfen, Aufmerksamkeit zu erregen und Ihrer Marke ein Gesicht zu geben.

Streicher

Stryker ist ein Hersteller medizinischer Geräte mit einer starken LinkedIn-Präsenz.

Hier ist nur ein Beispiel für einen LinkedIn-Beitrag, der über 800 Likes erhalten hat:

Sie generieren regelmäßig Hunderte, wenn nicht Tausende von Likes für jeden Beitrag, also wollten wir ihre Strategie aufschlüsseln. Hier sind ein paar wichtige Dinge, die sie tun, um ihre soziale Präsenz zu steigern.

Sie nutzen die Interessenvertretung der Mitarbeiter, um Schlüsselpositionen zu fördern.

Ein entscheidender Teil der Social-Media-Strategie von Stryker ist die Interessenvertretung der Mitarbeiter. Jedes Mal, wenn sie einen wichtigen Social-Media-Beitrag veröffentlichen, verhelfen sie ihm zu mehr Reichweite, indem sie ihre Mitarbeiter dazu bringen, sich zu engagieren und ihn mit ihrem beruflichen Netzwerk zu teilen.

Sie nutzen unsere Plattform GaggleAMP, um ihre Mitarbeitervertretungsstrategie zu organisieren und bestimmten Mitarbeitern (Vertriebsmitarbeiter, Führungskräfte usw.) für jeden Beitrag spezifische Engagement-Aktivitäten (Gefällt mir, Teilen, Kommentieren) zuzuweisen. Die Mitarbeiter erhalten dann eine Benachrichtigung, dass auf sie eine Aktivität wartet, und können diese direkt in der Plattform erledigen.

GaggleAMP bietet auch ein Analyse-Dashboard, in dem Manager KPIs wie die Gesamtreichweite, den geschätzten verdienten Medienwert und andere Metriken sehen können, die ihnen helfen, den Erfolg ihrer Kampagnen genau einzuschätzen.

Sie posten etwa 4-5 Mal pro Woche.

Häufiges Posten ist wichtig für das Wachstum von Social Media, da der durchschnittliche Post nur wenige Stunden lang relevant ist. Bei Stryker posten sie etwa 4-5 Mal pro Woche und obwohl alle Posts einen gewissen Wert bieten, ist nur eine Handvoll sehr ressourcenintensiv in der Produktion. Wenn Sie also Schwierigkeiten haben, regelmäßig zu posten, überprüfen Sie Ihre Inhaltsstrategie und sehen Sie, ob Sie einige Inhalte mischen können, deren Erstellung nur 15-20 Minuten dauert.

Die Wiederverwendung von Inhalten oder das Recycling älterer Posts, die gut abgeschnitten haben, ist ein großartiger Hack, um konsistenter zu posten. Da ohnehin nur ein Bruchteil Ihres Publikums Ihre Posts sieht, müssen Sie sich keine Sorgen machen, Ihr Publikum zu langweilen, indem Sie dieselben Inhalte erneut veröffentlichen.

Der Inhalt ihrer Posts zeigt oft Mitarbeiter oder philanthropische Bemühungen.

LinkedIn ist ein leistungsstarkes Marketingtool, aber auch eine Social-Media-Plattform, daher ist es wichtig, Inhalte zu erstellen, die echte Menschen zeigen. Stryker kreuzt dieses Kästchen an, indem er Beiträge produziert, die sich mit Mitarbeitern, Kultur und philanthropischen Bemühungen befassen.

Dieser Beitrag, der den International Women in Engineering Day hervorhebt, ist ein hervorragendes Beispiel:

Elastisch

Elastic ist eine offene Such- und Analysemaschine, die konstant hohes Engagement für ihre LinkedIn-Posts generiert.

Lassen Sie uns ihre Strategie aufschlüsseln und was Sie daraus lernen können.

Sie verwenden viele gebrandete, gut gestaltete Videoinhalte.

Elastic veröffentlicht viele produktbezogene Inhalte, die in den sozialen Medien nicht immer gut ankommen. Sie verwenden jedoch gut gestaltete Videoinhalte, um zu zeigen, wie das Produkt funktioniert, und jedes Video erzielt normalerweise Hunderte von Likes und viele Shares.

Hier ist ein Beispiel für einen ihrer produktbezogenen Beiträge :

Wenn Sie sich ihre anderen Posts ansehen, werden Sie sehen, dass sie alle diesem Videostil folgen. Wenn Sie solche Videos erstellen möchten, können Sie einen Designer bei Upwork oder Dribbble beauftragen, dies für Sie zu tun.

Sie nutzen die Interessenvertretung der Mitarbeiter, um mehr Reichweite zu generieren.

Elastic nutzte GaggleAMP auch, um ein Programm zur Interessenvertretung von Mitarbeitern zu implementieren, das eine bedeutende Rolle für ihren Erfolg in den sozialen Medien gespielt hat.

Indem Mitarbeiter so organisiert werden, dass sie sich mit jedem Beitrag beschäftigen, ist Elastic in der Lage, sich einem viel größeren, herzlichen Publikum zu präsentieren. Darüber hinaus ist das sofortige Engagement ein positives Signal an den LinkedIn-Algorithmus, der den Inhalten zu mehr organischer Reichweite verhilft.

Hier ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Elastic Mitarbeitervertretung nutzt :

Sie haben wahrscheinlich bemerkt, dass alle diese Unternehmen GaggleAMP verwenden, um ihre Präsenz in den sozialen Medien zu verbessern. Wenn Sie auch Ihre Social-Media-Präsenz verbessern möchten, können Sie gerne eine Demo buchen und sehen, wie sie Ihnen helfen kann, Ihre Social-Media-Ziele zu erreichen.

Beste Unternehmen auf Twitter

Glänzender

Glossier ist eine Schönheitsmarke, die Make-up- und Hautpflegeprodukte verkauft. Sie haben in mehreren sozialen Netzwerken, einschließlich Twitter, einen treuen Kundenstamm aufgebaut, und ihre Content-Marketing-Strategie ist denkbar einfach. Inhalte retweeten, die Kunden über die Marke posten.

Dies ermutigt die Follower, weiterhin über die Marke zu posten, und zeigt deutlich, wie sehr die Menschen die Produkte lieben.

Zum Beispiel hat eine Kundin dieses Meme erstellt , das zeigt, wie aufgeregt diese Person ist, ihren neuen Hoodie zu erhalten.

Glossier hat auch eine sehr ausgeprägte Markenstimme und sie sprechen mit ihren Kunden auf die gleiche Weise, wie zwei Millennial- oder Gen-Z-Mädchen mit ihren Freundinnen chatten würden:

Starbucks

Starbucks gehörte 2019 zu den Top 10 der Twitter-Konten mit den meisten Followern und hat derzeit über 11 Millionen Follower. Während sie sicherlich eine starke Marke hinter sich haben, ist ihre soziale Strategie auch ziemlich gut.

Erstens ist jeder Beitrag von demselben Humor durchdrungen, den Glossier verwendet, um sein Publikum zu fesseln. Hier ist nur ein Beispiel für ihre Markenstimme in Aktion:

Sie verwenden auch eine Vielzahl unterschiedlicher Inhaltsstile, darunter:

• Fragen („Ja zum Sommerurlaub – wohin reist du als nächstes?“)
• Kunden-Retweets
• Beiträge zu Vielfalt/Inklusion
• Der gelegentliche Werbepost, der neue Produkte vorstellt

Starfield von Bethesda Game Studios

Starfield, ein Spiel von Bethesda Game Studios, hat sich auf Twitter gut geschlagen, mit vielen Beiträgen, die weit über 100 Kommentare und Tausende von Likes generierten.

Fast alle Inhalte sind entweder Clips aus Spielen oder Einblicke hinter die Kulissen:

Wenn Sie also eine bestimmte Art von Inhalten finden, die bei Ihrem Publikum Anklang finden, bleiben Sie dabei und vermischen Sie sie nicht zu sehr.

Ein weiterer bemerkenswerter Aspekt der Inhaltsstrategie von Starfield ist, dass sie mehrmals täglich posten. Während Sie immer bestrebt sind, jeden Inhalt hervorragend zu machen, ist die Quantität aufgrund der kurzen Lebensdauer von Social-Media-Beiträgen wichtig. Versuchen Sie daher, häufiger zu posten, und sehen Sie, wie sich dies auf die Leistung Ihres Social-Media-Kontos auswirkt.

Beste Unternehmen auf Facebook

Krümelkekse

Lebensmittelmarken neigen dazu, auf Facebook gut abzuschneiden, obwohl Crumbl Cookies wirklich den Kuchen abnimmt! Der durchschnittliche Beitrag generiert weit über 200 Kommentare (viele generieren weit über 1.000 Kommentare), und sie haben eine sehr treue Anhängerschaft aufgebaut.

Ihre Hauptinhaltsstrategie ist ziemlich einfach – sie posten professionelle Bilder/Videos ihrer Kekse und heben begrenzte Angebote hervor.

Zum Beispiel generierte dieser Beitrag, der ein begrenztes Angebot vorstellt, über 5.000 Kommentare und 2.000 Shares.

Sie haben auch hervorragende Arbeit geleistet, indem sie eine unverwechselbare Markenstimme geschaffen haben, die auf eine jüngere Generation Z und Millennials abzielt. Die Kommentare veranschaulichen es perfekt:

Sie können auch sagen, dass die Leute wirklich von der Marke besessen sind. Eine andere Sache, über die Sie nachdenken sollten, ist, wie Sie ein Produkt herstellen können, über das die Leute auf natürliche Weise darüber sprechen möchten. Während das Produkt von Crumbl (Cookies) von Natur aus gerne diskutiert wird, ist dies bei B2B-Marken und anderen B2C/D2C-Produkten immer noch möglich, über die die Menschen normalerweise nicht sprechen.

Gibt es zum Beispiel eine Möglichkeit, ein bemerkenswertes Erlebnis zu schaffen, das in Ihrer Branche nicht typisch ist? Die Verbesserung der Markentreue ist ein weiterer Faktor, der die Leistung der sozialen Medien beeinflussen kann, also überdenken Sie auch Ihre Markentreuestrategie.

Klicken Sie auf Trichter

ClickFunnels hat eine beträchtliche Fangemeinde auf Facebook und eine noch engagiertere Facebook-Gruppe. Während viele Marken gut auf ihrer Facebook-Geschäftsseite posten, scheinen die erfolgreichsten Marken auf Facebook auch Gruppen zu haben (entweder privat oder öffentlich zugänglich).

Wenn Sie also feststellen, dass die meisten Ihrer neuen Kunden bereits auf Facebook sind und Sie effektiver mit ihnen interagieren möchten, sollten Sie eine private Facebook-Gruppe erstellen.

Innerhalb seiner privaten Facebook-Gruppe bietet ClickFunnels kostenlose Schulungen, Tutorials, Vorlagen und beantwortet Mitgliederfragen. Das Team hat hervorragende Arbeit geleistet, um die Kultur der Gruppe zu fördern, und jede Frage erzeugt normalerweise eine Vielzahl nachdenklicher Antworten von den Mitgliedern:

Presbyterianisches Krankenhaus in New York

Das New York Presbyterian Hospital ist hervorragend darin, Kunden- und Mitarbeitergeschichten für seine Marke sprechen zu lassen.

Der folgende Beitrag, der den Weg eines Patienten skizziert, der fibrolamellären Leberkrebs überwunden hat, ist ein perfektes Beispiel für ihre Social-Media-Strategie:

Zusätzlich zur Verwendung eines inspirierenden Patiententhemas optimieren sie jeden Beitrag sorgfältig für maximales Engagement.

Erstens enthalten die Story-Posts immer ein Bild, um die Aufmerksamkeit des Scrollers zu erregen. In diesem Fall war es ein Vorher-Nachher-Foto, aber sie haben auch vollständige Videoproduktionen gemacht, um die Geschichte des Patienten zu erzählen.

Darüber hinaus gestalten sie den Text immer so, dass der Benutzer auf die Schaltfläche „Mehr anzeigen“ klickt, da der Algorithmus dies als positives Benutzersignal wertet und den Beitrag häufig mit mehr organischer Reichweite belohnt.

Schließlich antwortet das Social-Media-Team oft auf Kommentare oder mag zumindest den Kommentar jeder Person. Das zusätzliche Engagement ist großartig für den Algorithmus und fördert ein wechselseitiges Gespräch mit anderen Menschen.

Beste Unternehmen auf Instagram

Vrbo

Vrbo, der Hauptkonkurrent von Airbnb, hat eine starke Fangemeinde auf Instagram aufgebaut und seine Kernstrategie besteht darin, Kundenerfahrungen zu teilen. Dieser Instagram-Beitrag zeigt beispielsweise eine Familie, die in einem Vrbo-Haus übernachtet hat und das Zeugnis als Bildunterschrift verwendet hat:

Eine Gemeinsamkeit aller erfolgreichen Instagram-Marketingkampagnen besteht darin, dass die Bilder und Videos alle optisch ansprechend sind. Auch wenn Sie ein B2B-Unternehmen sind, denken Sie darüber nach, wie Sie den Inhalt unterhaltsam und optisch ansprechend gestalten können. Veröffentlichen Sie beispielsweise Bilder von Betriebsausflügen und anderen Mitarbeiterausflügen.

Jeder Post enthält auch eine Handvoll Hashtags und markiert den ursprünglichen Kunden, der den Post geteilt hat, um mehr Engagement zu generieren. Vergessen Sie also nicht die grundlegenden Post-Optimierungen.

Patagonien

Patagonia ist ein sportliches Outdoor-Bekleidungsunternehmen und sein Instagram-Konto hat fast fünf Millionen Follower. Ihre Hauptstrategie besteht darin, benutzergenerierte Inhalte zu veröffentlichen und Geschichten ihrer Kunden zu präsentieren. Hier ist ein Beispiel für eine der Geschichten, die sie über die Familie eines Kunden gepostet haben:

Anstatt also direkt über Ihr Produkt zu posten, denken Sie darüber nach, wie Sie Ihre Benutzer die Geschichte Ihrer Marke für Sie erzählen lassen können.

Hier ist ein weiteres Beispiel für eine ihrer beliebten Kundengeschichten:

Beachten Sie, dass sich Patagonia mit diesem Beitrag die Zeit genommen hat, den Kunden tatsächlich zu interviewen und eine vollständige Geschichte über seine Erfahrungen zu schreiben, anstatt nur ein paar Bilder zu teilen. Während das erneute Teilen von Inhalten, die von Kunden gepostet wurden, funktionieren kann, kann das Schreiben einer vollständigen Geschichte noch effektiver sein.

Gründer

Das Foundr Magazine ist ein hervorragendes Beispiel für ein B2B-Unternehmen, das sich auf allen sozialen Plattformen, einschließlich Instagram, gut geschlagen hat. Ihre Veröffentlichungsstrategie besteht hauptsächlich darin, gut gestaltete Zitate von erfolgreichen Wirtschaftsführern wie diesem von Jack Ma zu veröffentlichen .

Während diese Zitate recht einfach zu erstellen sind und keine bahnbrechenden Ideen liefern, neigen diese Art von Inhalten dazu, viele Shares in den sozialen Medien zu generieren.

Außerdem posten sie etwa 4-5 Mal pro Tag. Wenn Sie also derzeit viel Zeit mit der Erstellung von Inhalten verbringen und es sich nur leisten können, ein paar Mal pro Woche zu posten, sollten Sie erwägen, Inhalte zu erstellen, die weniger ressourcenintensiv, aber dennoch optisch ansprechend sind, und Ihr Postingvolumen erhöhen.

Abschließende Gedanken

Es gibt viele verschiedene Hacks, um Ihre Social-Media-Präsenz auszubauen, aber wir haben festgestellt, dass die effektivste Methode darin besteht, einfach Ihre vorhandenen Mitarbeiter zu nutzen und sie zu bitten, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen.

Aus diesem Grund haben wir GaggleAMP entwickelt.

Es wurde entwickelt, um Ihnen dabei zu helfen, Ihr Employee Advocacy-Programm zu optimieren, indem es Ihnen ermöglicht, Engagement-Zuweisungen zu automatisieren und Mitarbeitern die Möglichkeit gibt, ihre Engagements für die Veröffentlichung zu einem späteren Zeitpunkt zu planen.

Wenn Sie selbst sehen möchten, wie GaggleAMP Ihnen bei der Implementierung eines erfolgreichen Programms zur Mitarbeitervertretung helfen kann, vereinbaren Sie noch heute eine Demo!