3 Häufige internationale SEO-Probleme und wie man sie erkennt und behebt

Internationales SEO kann seinen fairen Anteil an Nuancen haben. Abgesehen von bestimmten technischen Angelegenheiten wie der Bekämpfung von doppelten Inhalten und der richtigen Verwendung von hreflang-Tags erfordert die Internationalisierung oft gründliche lokalisierte Recherchen und strategisches Denken auf hohem Niveau.

Die Einwahl Ihrer SEO für multiregionale und mehrsprachige Zielgruppen beginnt damit, dass Sie sich mit dem Gesamtbild hinter den internationalen Anforderungen Ihres Unternehmens befassen. Überlegungen wie länder- und sprachspezifisches Targeting sowie kulturelle Unterschiede können einen enormen Einfluss auf die Content- und Tech-SEO-Strategie einer Website haben.

Um ein ziemlich dichtes Thema zu durchforsten, destillieren wir hier einige häufige Probleme und Annahmen rund um multiregionale/mehrsprachige SEO und wie Teams solche Herausforderungen mit der richtigen Perspektive besser angehen können.

Problem Nr. 1: Vollständiger oder nahezu doppelter Inhalt auf internationalen Seitenvariationen

Eines der häufigsten Probleme bei internationaler SEO ist doppelter Inhalt. Dies kann aus vielen Szenarien resultieren, wie z. B. ziellosen (Sub-)Domain-/Ordner-Setups, unberechenbarem Sprach-/Länder-Targeting oder der Verwendung von hreflang als Allheilmittel, um Ihre Grundlagen abzudecken (… tut es nicht!).

Im Folgenden führe ich die häufigsten Symptome von vollständigen oder nahezu doppelten Inhalten im Zusammenhang mit internationaler SEO auf, einschließlich der Gründe, warum dies passieren kann und was Sie tun können, um Maßnahmen zu ergreifen. Die gleiche Aufschlüsselung gilt für die beiden folgenden Probleme.

Schnell, bevor wir ins Detail gehen: Was zählt eigentlich als „Duplicate Content“ im internationalen SEO?

Identischer oder nahezu identischer Seitentext in derselben Sprache , auf unterschiedlichen URLs, typischerweise auf unterschiedliche Regionen ausgerichtet, zum Beispiel:

• Französische Sprache in Belgien und Frankreich
• Englische Sprache in den USA, Kanada und Großbritannien (oder anderswo auf der Welt)

Für SEO-Zwecke sind UK-Englisch und US-Englisch dasselbe:

Bildquelle: https://twitter.com/spamack/status/1100651883981623301

Text, der in eine andere Kernsprache übersetzt wird, ist per Definition KEIN doppelter Inhalt – machen Sie sich also keine Sorgen über diese Situation.

Bildquelle: https://twitter.com/glenngabe/status/1455221270614888451

Symptome

Internationaler Duplicate Content kann viele Formen annehmen und macht es oft zu einem Rätsel, das es zu lösen gilt. Hier sind einige der häufigsten Szenarien, die Sie sehen könnten.

• Fehlende Indexierung – Google beschließt einfach, Ihre neuen, internationalen Seitenvariationen nicht zu indizieren. In GSC wird dies normalerweise als „Duplizierte, übermittelte URL nicht als kanonisch ausgewählt“ angezeigt.
• Willkürliche Indexierung – Google kanonisiert willkürlich eine Variante gegenüber einer anderen internationalen Variante, was oft zu einer De-Indexierung der Seite führt. Es ist normalerweise die neuere Variante, die Sie eingeführt haben, die deindexiert wird, weil die vorherigen Seiten wahrscheinlich mehr interne/externe Seitengerechtigkeit haben …. aber das ist nicht immer der Fall.
• An den falschen Stellen indexierte URLs – Google zeigt bestimmte länderspezifische Seiten in den falschen Regionen an (z. B. /en-ca/-Seiten, die in Google.com für Nutzer in den USA indexiert sind, und /en-us/-Seiten, die in Google.ca für Nutzer indiziert sind Benutzer in Kanada.)

Dies sind alles Variationen desselben Kernproblems: Google zeigt nicht erfolgreich die richtigen Seiten an den richtigen Stellen.

Warum ist es passiert?

Angesichts der Vielzahl von Symptomen, die auftreten können, kann es schwierig sein, doppelte Inhalte zu beheben. Die häufigsten Gründe, warum dies geschieht, sind hauptsächlich auf die folgenden Annahmen zurückzuführen.

• Angenommen, Sie können einfach Ihre gesamte Website kopieren, sie in eine neue ccTLD (oder cc-Subdomain oder cc-Unterordner) einfügen und die SEO-Ergebnisse folgen magisch.
  • Um es hier ganz klar zu sagen, nur das Korrigieren einer regionalspezifischen Schreibweise (z. B. „Farbe“ vs. „Farbe“) und das Austauschen von ein oder zwei Wörtern (z. B. „Hose“ vs. „Hose“) stellt immer noch doppelten Inhalt dar.
• Vorausgesetzt, dass Hreflang alle Probleme mit doppelten Inhalten lösen wird. (Überraschung – tut es nicht!)
• Unter der Annahme, dass SEO-Internationalisierung von Natur aus Sprach- UND Regions-Targeting bedeutet (im Gegensatz zu entweder/oder/beidem).
  

  

  
  Bildquelle: Hergestellt/im Besitz von Grey Dot Co

  • In der Regel liegt dies daran, dass Sie Ihre Geschäftsanforderungen für diese Erweiterung nicht richtig definiert und daher die SEO-Anforderungen Ihrer Marke für die Internationalisierung nicht richtig festgelegt haben.

Was tun?

Die Messlatte für einzigartige Kopien liegt hoch, daher sollten Sie feststellen, ob Ihr Unternehmen Folgendes benötigt:

• Nur-Sprach-Targeting,
• nur regionales Targeting oder
• Ausrichtung auf Sprache UND Region…

Dann strukturieren Sie Ihre Seite entsprechend.

Wenn die Ausrichtung auf dieselbe Sprache in verschiedenen Regionen (z. B. en-UK und en-US) eine gesetzliche Verpflichtung oder eine Kerngeschäftsanforderung ist, ist die Erstellung einzigartiger Variationen möglich und kann sogar die Verkäufe/Conversions verbessern.

Allerdings ist die Implementierung normalerweise teuer, also stellen Sie sicher, dass Sie die Zeit/Kosten einplanen, die für die korrekte Durchführung erforderlich sind. Herausgefordert, wie genau Sie dies tun werden? Erforschen Sie Ideen, wie Sie Kopien aus einem einzigartigen strategischen Blickwinkel neu gestalten könnten.

Wenn Sie dies nicht tun, ist es vollkommen in Ordnung und gültig, nur ein globales Targeting nur für Sprachen durchzuführen ... und ehrlich gesagt, einfacher, billiger und einfacher einzurichten und zu warten.

Unabhängig davon, welches Setup für Sie das Richtige ist, sollten Sie auch den lokalisierten Linkaufbau in Betracht ziehen. Der Aufbau starker lokaler Ranking-Signale wird die Leistung innerhalb der Zielregion(en) Ihrer Marke verbessern – egal ob es sich um eine regionsspezifische oder eine globale URL handelt!

Problem Nr. 2: Qualitativ minderwertige (oft automatisierte) Übersetzungen

Ähnlich wie ein Mensch verwendet Google den sichtbaren Inhalt einer Seite, um ihre Sprache zu bestimmen. Daher ist die Übersetzung Ihrer Inhalte in Zielsprachen von Interesse eine gängige Praxis, um die Produkte oder Dienstleistungen Ihrer Website international verfügbar zu machen.

Automatische Übersetzungen sind zwar einfach und effizient, aber nicht immer sinnvoll und können laut Google als Spam angesehen werden. Künstlich klingende oder vorgefertigte Übersetzungen können auch die Wahrnehmung Ihrer Website beeinträchtigen und gleichzeitig eine schlechte Benutzererfahrung schaffen.

Symptom

Das häufigste Symptom minderwertiger Übersetzungen sind Leistungseinbußen für ursprüngliche Kernseiten – oder die gesamte Website! – nach Einführung von Internationalisierungselementen.

Warum ist es passiert?

Während die Gründe dafür offensichtlich erscheinen mögen, haben sie oft viele überlappende Schichten, wie zum Beispiel:

• Angenommen, eine automatisch übersetzte Kopie würde es schneiden.
• Unterbudgetierung für die notwendige Arbeit für ordnungsgemäße, qualitativ hochwertige Übersetzungen.

Letztendlich kann und wird die Einführung mehrerer Seiten mit geringer Qualität die Gesamtqualität der Website beeinträchtigen, was sich wiederum auf alle Ihre Rankings auswirken kann.

Bildquelle: https://www.searchenginejournal.com/website-quality/432065/

Was tun?

Die Abhilfe ist ziemlich einfach: Erstellen Sie bessere Übersetzungen. Sicher, die Bemühung, einen qualifizierten Übersetzer einzustellen, mag wie eine schwere Arbeit oder eine kostspielige Investition erscheinen. Aber beim Eintritt in neue Märkte, die verschiedene Sprachen sprechen, ist es ein Muss, die Rechnung für genaue, qualitativ hochwertige Übersetzungen zu bezahlen.

Andernfalls laufen Sie Gefahr, die bestehende Performance Ihrer Seite zu gefährden.

Wichtige Vorbehalte

• Wie bei allen Dingen im Bereich SEO kommt es auch bei mehrsprachigem SEO und Übersetzungen darauf an! Einige größere Marken kommen mit minderwertigen automatischen Übersetzungen davon. In den meisten Fällen liegt dies daran, dass es keine besseren Alternativen für Google gibt, um stattdessen für ein bestimmtes Land/eine bestimmte Region zu ranken. Aber ob/wenn sich das ändert … alle Wetten sind ungültig.
• „Perfekte“ Übersetzungen sind für einige Website-Elemente wichtiger als für andere. Zum Beispiel ist der Haupttext einer Seite (z. B. der große, prominente, kritische Text, der für eine Seite einzigartig ist) am wichtigsten, um ausreichend übersetzt zu werden. Andere Textelemente (wie zum Beispiel UGC-Rezensionen) erfordern möglicherweise nicht dieses Maß an Aufwand (insbesondere wenn es um die Größe geht!). Hochwertige automatische Übersetzungen für diese Art von „unterstützenden“ Elementen sind oft akzeptabler.

Problem Nr. 3: Nicht lokalisierte Seitenkopie (und Keyword-Targeting)

Neben qualitativ hochwertigen Übersetzungen ist das Ergreifen von Maßnahmen zur Lokalisierung von Seitenkopien mit der richtigen Keyword-Ausrichtung eine häufig verpasste Gelegenheit, die zu unangenehmen Erfahrungen führt, die Benutzer in die Flucht schlagen.

Bedenken Sie Folgendes: Spanisch in Spanien unterscheidet sich erheblich von Spanisch in Mexiko (mehr als beispielsweise Englisch in den USA im Vergleich zu Großbritannien!)

Nicht nur der Dialekt, der Jargon und die Terminologie sind unterschiedlich, auch die kulturelle Moral und Wirtschaft kann je nach Region stark variieren. Wir sprechen über zwei sehr unterschiedliche Zielgruppen, trotz sprachlicher Ähnlichkeiten.

Daher ist die Lokalisierung von Seitenkopien und Keyword-Targeting (selbst wenn die Sprache ähnlich ist) eine entscheidende Komponente für den Erfolg mit internationaler SEO. Wenn dieser Ball fallen gelassen wird, sind die Symptome normalerweise offensichtlich.

[Fallstudie] Erhöhen Sie die Sichtbarkeit, indem Sie die Website-Crawlbarkeit für den Googlebot verbessern

Paris Match stand vor einem klaren Problem: Es musste seine Website gründlich prüfen, seine Stärken und Schwächen identifizieren, seine Prioritäten festlegen und die Blockierungsfaktoren für das Crawlen von Google beheben. Die SEO-Probleme der Website von Paris Match sind die gemeinsamen Probleme von Nachrichtenseiten.

Lesen Sie die Fallstudie

Symptome

Im Gegensatz zu den oben genannten Problemen können Standard-SEO-Metriken wie Rankings und Traffic immer noch verbessert werden, wenn die Seitenkopie bei den Benutzern nicht vollständig ankommt. Aber nicht die ganze Zeit. Symptome können also sein:

• Wenig bis gar kein Anstieg des organischen Traffics UND keine Conversions in der Zielregion.
• Der organische Traffic steigt… aber wenig bis gar keine Conversions für die Zielregion.

Warum ist es passiert?

Offensichtlich gibt es eine Menge Dinge (SEO und andere!), die hier schief gehen können – vom Preispunkt bis zum falschen UVP – aber SEO-Targeting kann ein Faktor sein.

• Übersetzen Sie einfach Ihre Produktnamen in eine neue Sprache? So können sie dieses Produkt in dieser Sprache/Region nennen oder auch nicht!
• Selbst wenn Sie die richtigen Keywords für dieses Produkt/diese Region richtig ausrichten, kann etwas an Ihren Übersetzungen abschreckend, wenig wertvoll, verwirrend oder … sein. sogar aktiv beleidigend.

Was tun?

Ein Großteil der Maßnahmen, die zur Lösung dieses Problems erforderlich sind, hängt von sorgfältiger Hintergrundrecherche und dem Verständnis der wahren Zielgruppe hinter der Region oder Sprache ab.

• Führen Sie sprach-/regionsspezifische Keyword-Recherchen durch und verstehen Sie die unterschiedliche Semantik, die Sie in Ihren Text aufnehmen können.
• Recherchieren Sie das Zielland. Sprechen Sie mit echten Benutzern. Marktforschung durchführen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Produkte/Dienstleistungen sinnvoll sind.
• Investieren Sie in bessere Übersetzungen.

Nicht auf technisches SEO beschränkt, es gibt eindeutig viel, was in die Strategieentwicklung und das Wachstum in neuen internationalen Märkten einfließt. Suchmaschinen brauchen nicht nur Hilfe, um den Inhalt Ihrer Seiten zu verstehen und für wen sie bestimmt sind, sondern auch die Qualität Ihrer Übersetzungen und des gesamten Seitentextes spricht Bände (und das geht weit über Ihre SEO hinaus).