Steigern Sie Ihr Publikum: Wie Sie PPC- und SEO-Strategien für mehr Traffic kombinieren

Die Optimierung Ihrer Website ist eines der Hauptanliegen begeisterter Online-Unternehmer, denen gerade ihr Domainname für eine Website zugewiesen wurde. Einige angehende Unternehmer verstehen die Bedeutung und Definition von SEO und PPC möglicherweise nicht vollständig.

SEO steht für Suchmaschinenoptimierung .

Dies ist die Methode, Technik oder interne Politik einer Website, mit der sie Besucher aus verschiedenen Suchmaschinen mit Hilfe von Schlüsselwörtern anzieht, die sich auf ihre Produkte und Dienstleistungen beziehen.

PPC ist die Abkürzung für Pay Per Click .

Websites zahlen Suchmaschinen wie Google oder Drittanbieterplattformen wie Facebook eine Gebühr, um ihre Anzeigen strategisch in den Feeds oder Suchergebnissen von Interessenten zu platzieren, die an ihrem Produkt oder ihrer Dienstleistung interessiert sind.

SEO ist im Kern eine organische Taktik. Es unterbricht nicht, was ein Browser tut, um Informationen über ein Unternehmen und sein Angebot bereitzustellen. Während PPC das Gegenteil ist. Pay-per-Click ist von Natur aus aufdringlich.

Es bricht oft die aktuelle Erfahrung eines Browsers (oder im Fall von Plattformen wie YouTube – des Zuschauers), um die Interessen eines Unternehmens zu fördern. Jetzt streben Plattformen, die PPC unterstützen, ständig nach einem „nativen“ Gefühl für ihre Anzeigen, da dies sicherstellt, dass die Menschen eher mit ihnen interagieren. Aber die Kunst der nativen PPC ist noch lange nicht perfekt.

Aufgrund ihrer (offensichtlich) widersprüchlichen Natur werden SEO und PPC von Unternehmern und sogar Vermarktern selten als Ergänzungen angesehen. In diesem Blog werfen wir einen Blick auf die Vor- und Nachteile von SEO-Only- und PPC-Only-Ansätzen und stellen Argumente für ihre gemeinsame Verwendung vor.

Vorteile der PPC-Werbekampagne

PPC-Anzeigen sind eine der einfachsten und schnellsten Möglichkeiten, eine Zielgruppe in relativ kurzer Zeit in großer Zahl zu erreichen. Sie können einen vorgeschriebenen Betrag Ihres Budgets für PPC-Werbung festlegen. Sobald Ihr zugewiesenes Limit erreicht ist, wird Ihre Anzeige automatisch entfernt. Das Beste an PPC ist, dass es einfach zu verfolgen und zu messen ist. Sie können Ihre Anzeige sogar auf eine standortbezogene Zielgruppe ausrichten. PPC funktioniert perfekt zusammen mit anderen Marketingtechniken. Sie erhalten auch Statistiken, die den Erfolg Ihrer PPC-Kampagne analysieren. Auf diese Weise lässt sich leicht feststellen, wie viele Personen Sie mit der PPC-Kampagne in Kunden umwandeln konnten.

Nachteile einer PPC-Werbekampagne

Leider gibt es keine Möglichkeit zu garantieren, dass der auf Ihre Website geleitete Traffic tatsächlich Ihr Produkt kauft. Wenn Sie Ihr Keyword nicht angemessen recherchieren, besteht die Chance, dass Sie eine große Anzahl negativer Bewertungen erhalten. PPC kann ziemlich teuer werden, wenn Ihre Conversion-Rate nicht gut ist.

„Klickbetrug“ ist eine reale Sache, die für Websitebesitzer sehr demotivierend und übermäßig kostspielig sein kann. Laut Krystal Farmer von Academist Help „bezahlten wir für Klicks auf unsere PPC-Kampagne, die einfach keine Kunden waren. Sie wurden von derselben Firma eingestellt, von der wir unsere PPC-Kampagne gekauft haben, und alle unsere Marketingbemühungen waren zwecklos.“

Vorteile einer produktiven SEO-Politik

Eine erfolgreich angewandte SEO-Politik einer Website wird Besucher anziehen, die auf der führenden Suchmaschinenseite nach dem festgelegten Schlüsselwort suchen. Jede Seite Ihrer Website sollte mit einer zentralen Idee oder einem Produkt verknüpft sein.

Diese Hauptidee oder das Produkt einer bestimmten Seite sollte einem eindeutigen Schlüsselwort für jede Seite entsprechen. Einige Seiten können mehr als ein Schlüsselwort haben, aber die Kombination von Schlüsselwörtern sollte für diese Seite allein auf Ihrer gesamten Website einzigartig sein.

Dies erleichtert es Suchmaschinen, Ihre Website jedes Mal in den Suchergebnissen zu klassifizieren und zu kategorisieren. Je nachdem, wie viele zufriedene Kunden Sie in einem bestimmten Zeitraum produzieren, wird es für Ihre Website auch komfortabler, ein höheres Ranking zu erreichen.

Nachteile einer Nur-SEO-Richtlinie

Das Problem, sich nur auf eine gute SEO-Richtlinie zu verlassen, besteht darin, dass es einige Schlüsselwörter gibt, mit denen eine ungeheure Anzahl von Suchergebnissen verbunden ist. An der SEO-Richtlinie mag nichts auszusetzen sein, aber da es einen so immensen Wettbewerb um dieses Keyword gibt, wird Ihre Website selten oder nie bemerkt. Stellen Sie sicher, dass Sie die entsprechende Keyword-Recherche durchführen, bevor Sie sich für ein bestimmtes Keyword entscheiden. Ein weiteres Problem besteht darin, dass sich die Bedeutung einiger Wörter mit der Zeit ändert. Wenn Sie veraltete Begriffe und Phrasen verwenden, besteht die Möglichkeit, dass Sie Ihre gewünschte Zielgruppe überhaupt nicht erreichen.

Kombination von PPC- und SEO-Praktiken, um optimale Ergebnisse zu erzielen

PPC und SEO – beide beginnen mit der Keyword-Recherche.

Suchmaschinenoptimierung ist die Grundlage. Sparen Sie nicht beim Aufbau Ihres Content-Repositorys. Konzentrieren Sie sich auf alle Keywords und Phrasen, die für Sie wichtig sind.

Oberbegriffe sind kurze Schlüsselwörter – wie zum Beispiel „Versicherung“ oder „A/B-Testing“ sind notorisch schwer zu ranken. Aber sie sind immergrün. Sie kommen nie aus der Mode. Erstellen Sie also grundlegende Inhalte für diese wettbewerbsfähigen Keywords in Form von Glossaren, die Sie ständig ergänzen können.

Long-Tail-Keywords weisen auf eine starke Kaufabsicht hin. Sie signalisieren Interessenten, die sich bewusst sind, dass sie ein Problem haben und aktiv nach einer Lösung suchen. Für sie können Sie Zielseiten erstellen, die entweder Informationen im Voraus bereitstellen oder in Lead-Magnete übergehen.

Das Schöne an PPC ist, dass es Faktoren wie die Zeit auf der Seite und die Absprungrate positiv beeinflussen kann. Dies sind zufällig Signale, die Suchmaschinen wie Google verwenden, um SERPs zu verfeinern . Mit einer gut platzierten Anzeige, die auf eine eng gekoppelte Zielseite geht, unterstützen Sie tatsächlich das organische Ranking dieser Zielseite.

Überschriften profitieren immens von PPC auf Kanälen wie Google, wo Interessenten im Modus „nach Informationen suchen“ sind und Ihre Anzeigen mit größerer Wahrscheinlichkeit in Bezug auf Inhalte erkunden.

Long-Tail-Keywords profitieren von Anzeigen auf Plattformen wie Facebook, wo das Targeting ausgefeilt ist und Sie die Aufmerksamkeit derer auf sich ziehen können, die auf dem Markt nach einer Lösung suchen, ohne die typische „Spray and Pray“-Zufälligkeit.

Wenn Sie noch einen Schritt weiter gehen möchten, können Sie die SEO-Popularität eines Inhalts nutzen, indem Sie das Pixel Ihres Facebook-Kontos zur Seite hinzufügen und Browser mit Awareness-Decision-Action- Anzeigensequenzen neu ansprechen.

Schlusswort: Übersehen Sie nicht Website-Layout und -Design

Es besteht kein Zweifel, dass SEO-Praktiken und eine produktive PPC-Politik für den Erfolg einer Website von entscheidender Bedeutung sind, aber auch Grafiken, Layout und Design spielen eine wesentliche Rolle. Das Gesamterscheinungsbild des Website-Designs sollte ästhetisch ansprechend sein.

Vermeiden Sie den Versuch, mehr als eine Hauptidee auf einer einzigen Webseite unterzubringen. Wenn Begriffe verwendet werden, die für den Leser möglicherweise schwer verständlich sind, fügen Sie eine Option für den einfachen Zugriff auf Definitionen hinzu. Es wäre hilfreich, ein ansprechendes Website-Format zu wählen, das auf allen Seiten gleich bleibt.

Teilen Sie mit, ob Ihre Website die neuesten SSL/TLS-Zertifikate verwendet. Mit der Zeit werden sich die Benutzer an das Layout und Design der Website gewöhnen und Ihr Website-Ranking wird steigen.