Coca Cola SWOT-Analyse: Alles, was Sie wissen müssen (2022)

Coca Cola SWOT-Analyse: Was sind die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken eines der größten Unternehmen der Welt? Lesen Sie weiter für mehr!

Wenn Sie das Wort Coca-Cola hören, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass fast alle Mitglieder Ihres Haushalts, auch die in verschiedenen Altersgruppen, den Namen der internationalen Marke erkennen. Dies ist keine Überraschung, da etwa 94 % der Weltbevölkerung das unverschämt berühmte rot-weiße Logo des Unternehmens kennen.

Coca Cola begann als Unternehmen, das kohlensäurehaltige Getränke verkaufte, hat sich aber seitdem zu einer der größten Marken der Welt entwickelt, mit mehreren Produktkategorien, die unter seinem Banner verkauft werden.

Wenn man bedenkt, dass Coca Cola ein Gigant einer Marke ist, kann es schwer sein, die Tatsache zu verdauen, dass sie nicht immun gegen Schwächen und Bedrohungen in der Unternehmenswelt ist . Während Coca Cola eindeutig unübertroffene Stärken und Chancen auf dem Markt hat, gibt es auch eine Reihe von Schwächen und Bedrohungen für das Geschäft.

Nachfolgend finden Sie eine detaillierte Analyse dieser internationalen Marke, ihrer Position auf dem Markt und ihrer Zukunft. In diesem Artikel besprechen wir eines unserer beliebtesten SWOT-Analysebeispiele: Coca Cola.

Coca Cola: ein Überblick

Die Coca Cola Company wurde im Jahr 1886 von Dr. John Pemberton gegründet. Die Marke verkauft im Durchschnitt etwa 10.000 Getränke pro Sekunde pro Tag. Das Unternehmen wurde in der Stadt Atlanta gegründet. Es hat ein aktuelles Nettoeinkommen von etwa 10 Milliarden US-Dollar und einen Jahresumsatz von etwa 39 Milliarden US-Dollar.

Das Unternehmen wird derzeit unter der Führung von CEO James Quincy geführt. Coca Cola ist eines der beliebtesten alkoholfreien Getränke der Welt, aber das Unternehmen beschränkt sich nicht mehr nur auf den Verkauf von Cola. Es verkauft auch Tees, Orangensäfte und andere alkoholfreie Getränke wie Sprite.

Hier ist ein Ausschnitt von Informationen, die Sie vielleicht nicht über Coca Cola wissen. Das Erfrischungsgetränk hatte zunächst einige Spuren von Kokain im Getränk.

Vintage Coca Cola: Lecker und erfrischend. Artikel: SWOT-Analyse von Coca Cola.

Kommen wir zur SWOT-Analyse von Coca Cola.

1. Stärken – wo Coca Cola hell strahlt

Die Stärken des Unternehmens, wie in unserer Coca-Cola-SWOT-Analyse definiert, bestehen darin, dass es hoch aufsteigt und die Marktkonkurrenz übertrumpft. Davor sollten sich die Konkurrenten hüten.

1.1. Starker Markenwert und hohe Markenbewertung

Es gibt nur wenige Getränkeunternehmen, die sich mit der großen Reichweite und dem Marktwert der Marke Coca Cola messen können. Es nimmt einen Anteil von 3,2 % am gesamten Getränkemarkt ein und wird in über 200 Ländern bedient. Die Produkte sind in einem Sortiment von 500 verschiedenen alkoholfreien Getränken erhältlich.

Coca Cola ist auch ein großer Sponsor von Aktivitäten wie Sportturnieren und Konzerten, was seine Popularität beim Publikum erhöht. Das Unternehmen gilt als eine der bekanntesten Marken der Welt, was ihm einige klare Vorteile auf dem Markt verschafft.

Aufgrund der hohen Einnahmen und der Kostenteilung mehrerer Subunternehmen kann Coca Cola seine Produkte zu einem günstigen Preis produzieren und verkaufen . Dies bietet den Vorteil von Skaleneffekten.

Die große Reichweite ermöglicht es der Marke Coca Cola auch, die Kaufentscheidungen des Publikums zu beeinflussen. Da es bei den Menschen sehr beliebt ist, kann die Marke auch bessere und günstigere Geschäfte mit Lieferanten machen.

Es werden täglich etwa 1,9 Milliarden Portionen Coca Cola serviert, und diese hohe Nachfrage bringt das Unternehmen auf den sechsten Platz der besten Marken der Welt, direkt hinter Apple, Amazon, Microsoft, Google und Samsung. Da die Marke bereits einen hohen Wert und Wiedererkennungswert hat, ist es für Coca-Cola einfacher, neue Produkte auf den Markt zu bringen.

Coca Cola hat derzeit einen Wert von über 74 Milliarden US-Dollar und seine Vermögenswerte sind über die ganze Welt verteilt. Dies ist eine sehr starke Marktposition, die dem Unternehmen eine größere Auswahl an Optionen bietet, beispielsweise in Bezug auf Lieferanten, mit denen es zusammenarbeiten kann.

Angesichts aller Fakten sind Markenwert und Identität sicherlich die größten Stärken in der SWOT-Analyse von Coca Cola.

1.2. Der überragende Marktanteil

Es gibt zwei große Markennamen, die den Markt dominieren, wenn es um den Verkauf von kohlensäurehaltigen Getränken geht – Coca Cola und Pepsi. Coca Cola übernimmt jedoch die Führung beim Marktanteil des Erfrischungsgetränkemarktes.

Allein in Nordamerika hat Coca Cola einen Marktanteil von 35 %. Sprite, Fanta, Cola und einige andere Produkte sind die führenden Anbieter auf dem Markt.

1.3. Kundenbindung durch Markenbindung

Die emotionale Bindung zu einer Marke ist der Hauptgrund dafür, dass Kunden der Marke treu bleiben, und Coca Cola ist eine Marke, mit der sich Menschen emotional verbinden. Es ist seit langem auf dem Markt und gehört zu fast jedem freudigen Anlass im Leben der Menschen, was dazu führt, dass Kunden ihm seit Jahren die Treue halten.

1.4. Ein effizientes Vertriebssystem

Coca Cola verfügt über eines der effektivsten und effizientesten Vertriebssysteme lokaler und globaler Distributoren, was notwendig ist, wenn Produkte auch in abgelegenen Gebieten der Welt verkauft werden. Das Unternehmen hat weltweit 225 Abfüllpartner und 900 Abfüllbetriebe.

1.5. Akquisition und Portfolioveränderungen

Die Coca Cola Company ist eine riesige und profitable Marke. Droht ihm zu viel Konkurrenz, kann das Unternehmen mit taktvollen Übernahmen dagegen angehen. Coca Cola erwarb Costa Coffee, um in den Markt für Tee und Kaffee einzusteigen.

Es übernahm auch Dasani-Saft. Durch Übernahmen und Neuordnung des Portfolios hat sich Coca Cola am Markt neu positioniert und die Zahl der Wettbewerber von 400 auf 200 reduziert.

2. Schwächen – wo Coca Cola einknicken sollte

Dies ist die zweite Ebene in der SWOT-Analyse von Coca Cola. Schwachstellen sind die Punkte, an denen gearbeitet werden muss, und es ist der Punkt, an dem die Wettbewerber am härtesten zuschlagen können.

2.1. Gesundheitliche Bedenken gegenüber Cola-Produkten

Viele Gesundheitsexperten weltweit haben aufgrund ihres hohen Zuckergehalts davon abgeraten, Cola-Produkte zu trinken . Diese Getränke wurden mit hohen Fällen von Diabetes und Fettleibigkeit in Verbindung gebracht.

Es gibt etwa zehn Teelöffel Zucker in 12 Unzen Coca Cola. Das Unternehmen hat einige Alternativen zu Diätgetränken, aber das ungesunde Etikett ist dabei geblieben.

2.2. Nicht nachhaltige Praktiken

Coca Cola wurde aufgrund der Entsorgung von Plastikflaschen als einer der vier größten Unternehmensverursacher des Klimawandels und der globalen Erwärmung genannt.

Mehr als 45 % der Produkte von Coca Cola werden in PET-Plastikflaschen verpackt. Kombinieren Sie dies mit dem hohen Wassergehalt in Cola-Getränken, der zu einer hohen Wasserverschwendung beiträgt.

2.3. Keine Diversifikation in andere Marktsegmente

Coca Cola hat nicht viele Versuche unternommen, in neue Marktsegmente vorzudringen. Pepsi hingegen ist in das Marktsegment der Snacks eingestiegen. Dies gibt ihm eine Hebelwirkung gegenüber Coca Cola.

2.4. Harter Markenwettbewerb

Coca Cola ist auf dem Getränkemarkt einem starken direkten und indirekten Wettbewerb ausgesetzt. Es gibt direkte Konkurrenz durch andere Hersteller von kohlensäurehaltigen Getränken sowie indirekte Konkurrenz durch Heißgetränke wie Tee und Kaffee. PepsiCo ist einer der größten Konkurrenten von Coca Cola geblieben.

Coca Cola SWOT-Analyse: Differenzierung von Mitbewerbern

3. Chancen – Expansions- und Wachstumsmöglichkeiten für Coca Cola

Dies ist der Teil der SWOT-Analyse von Coca Cola, in dem das Unternehmen das Potenzial hat, zu wachsen und stärker zu werden. Sie eröffnet der Marke neue Wege. Jede Schwäche ist eine Chance für Unternehmen, daher ist es wichtig, die Chancen in einer SWOT-Analyse richtig zu identifizieren.

3.1. Markieren Sie die Präsenz in Schwellenländern

Coca Cola erzielt nur 16,8 % seines Umsatzes aus europäischen, nahöstlichen und afrikanischen Ländern. Die Länder des Nahen Ostens, Asiens und Afrikas haben einige der heißesten Regionen der Welt und konsumieren kalte Getränke.

Daher besteht für die Marke eine großartige Gelegenheit, in diese aufstrebenden Märkte zu expandieren.

3.2. Konzentrieren Sie sich auf nachhaltige Praktiken und gesunde Produkte

Coca Cola kann auf nachhaltigere Verpackungsoptionen aus Einwegkunststoffen umsteigen. Es können auch wiederverwendbare Plastik- oder Glasflaschen verwendet werden, was eine deutlich bessere Option ist. Coca Cola sollte versuchen, mehr in den Markt für gesunde Getränke zu expandieren .

Es hat einige gesunde Produkte wie Trinkwasserflaschen unter seinem Namen, aber es muss mehr in diesem Bereich tun.

3.3. Effiziente Lieferkette einführen

Ein großer Teil des Geschäfts von Coca Cola ist von Lieferketten abhängig. Die aktuellen Modelle verwenden jedoch traditionelle Logistikpraktiken, was die Kosten erhöht und nicht so effizient ist.

Coca Cola sollte sich darauf konzentrieren , neue technologische Tools wie die Blockchain-Technologie in die Lieferkette einzuführen, um sie effizienter zu machen.

3.4. Akquisitionen in neue Richtungen

Coca Cola sollte seine Ressourcen darauf ausrichten, neue Start-ups und KMUs zu gewinnen und durch sie in neue, aufstrebende Märkte vorzudringen. Es kann Coca Cola neue Wege eröffnen.

Coca Cola SWOT-Analyse: Neue Wege gehen

4. Bedrohungen – Faktoren, die Coca Cola stürzen können

Dieser Teil der SWOT-Analyse von Coca Cola konzentriert sich auf Bedrohungen, denen die Marke aus verschiedenen Richtungen des Marktes ausgesetzt ist.

4.1. Streit wegen Wasserknappheit

Wasser ist eine begrenzte Ressource, und seine Verwendung in großen Mengen für ein Produkt, das gesundheitliche Probleme verursacht, hat eine große Kontroverse um die Marke ausgelöst.

4.2. Klagen wegen zusätzlicher Verschmutzung

Coca Cola und einige andere Unternehmen haben Klagen wegen der Verursachung einer großen Menge an Plastikverschmutzung. Es wird auch verklagt, die Öffentlichkeit über die Wiederverwendbarkeit seiner Einwegflaschen irregeführt zu haben.

4.3. Erhöhtes Gesundheitsbewusstsein

Die Menschen werden zunehmend gesundheitsbewusster und bewegen sich in Richtung nahrhafter und gesunder Getränke wie Fruchtwasser, Leitungswasser und mehr. Dies hat die Einnahmen von Coca Cola verringert.

Coca Cola SWOT-Analyse: Verbraucher werden gesundheitsbewusster

4.4. Unsichere wirtschaftliche Zeiten

Die Pandemie und andere Faktoren haben zu unsicheren wirtschaftlichen Zeiten geführt, was zu einem Rückgang der Einnahmen für viele globale Marken geführt hat. Als Restaurants, Theater und andere Freizeiteinrichtungen geschlossen wurden, ging die Nachfrage nach dem Getränk zurück. Diese Unsicherheiten haben sich auch auf die Lieferketten ausgewirkt.

Wichtige Erkenntnisse aus der SWOT-Analyse von Coca Cola

Aus der SWOT-Analyse von Coca Cola lassen sich einige wichtige Erkenntnisse ziehen. Das Unternehmen muss sich darauf konzentrieren, gesundheitsfreundlicher und nachhaltiger zu werden. Es muss Verantwortung für die von ihm verursachten Umweltschäden übernehmen und Praktiken ändern, um den Wasserverbrauch und die Plastikflaschen zu reduzieren.

Die SWOT-Analyse von Coca-Cola zeigt auch, dass die Marke gesunde Alternativen finden muss. Es gibt mehrere Wachstumsmöglichkeiten in Schwellenmärkten und durch die Expansion in neue Marktsegmente, in denen der Wettbewerb weniger hart ist.

Durch die Nutzung der neuesten Technologie und erneuerter Praktiken kann Coca-Cola seine Position behaupten und zu einer noch stärkeren Marke werden, da die treuen Kunden weiterhin „Taste The Feeling“ wollen.