Erfolgreiche Co-Branding-Beispiele und warum sie funktionierten

Der Satz „Zwei Köpfe sind besser als einer“ ist mehr als nur ein geläufiger Ausdruck. In Business und Marketing steht das ganz im Zeichen des Erfolgs. Es ist das, was im Volksmund als Co-Branding bekannt ist. Was ist das genau und wie kann Ihr Unternehmen davon profitieren? Zuerst zeigen wir Ihnen, was es ist, indem wir Ihnen eine Liste von Co-Branding-Beispielen geben, die sich zum Erfolg entwickelt haben. Aus diesen werden Sie erkennen, warum Grafikdesign eine große Rolle beim Co-Branding spielt und warum Sie den unbegrenzten Grafikdesign-Service von Penji benötigen.

Was ist Co-Branding?

Auch als Markenpartnerschaft bekannt, ist Co-Branding die Marketingstrategie, die zwei oder mehr Unternehmen gemeinsam verfolgen (nicht zu verwechseln mit Sub-Branding). Sie teilen unter anderem ihre Logos und Markennamen in einem einzigen Projekt. Sie kombinieren ihre Markenbekanntheit, Marktreichweite und positive Bilder, um mehr Kunden zu gewinnen.

Viele Unternehmen nutzen Co-Branding in erster Linie, um Folgendes zu steigern:

• Kundenbasis
• Marktanteil
• Rentabilität
• Wahrgenommener Wert
• Kundentreue
• Markenbekanntheit

Die Vorteile von Co-Branding

Eine vom Marketingunternehmen Partnerize durchgeführte Studie ergab, dass 54 % der Unternehmen glauben, dass Partnerschaften mehr als 20 % ihres Umsatzes ausmachen. Deshalb räumen 74 % Partnerschaften und Affiliate-Marketing-Kampagnen eine sehr hohe Priorität ein.

Die oben genannten Daten sollten mehr als genug Gründe sein, um in diese Marketingstrategie einzusteigen. Wenn Sie jedoch immer noch nicht überzeugt sind, finden Sie hier die qualitativen Vorteile des Co-Brandings:

Größere Belichtung

Wenn Sie mit einer anderen Marke zusammenarbeiten, erhalten Sie die doppelte Aufmerksamkeit des Publikums. Fans, Follower und treue Kunden Ihrer Partnermarke werden auch Ihre sehen. Dies ist besonders vorteilhaft, wenn Sie mehr Leads generieren und Ihre Markenbekanntheit steigern möchten.

Erhöhtes Vertrauen und Loyalität

Wenn Interessenten sehen, dass Sie mit ihrer Lieblingsmarke zusammenarbeiten, werden Sie mehr Vertrauen genießen. Dies gilt insbesondere dann, wenn diese potenziellen Kunden bereits treue Fans Ihrer Partnermarken sind.

Kosteneffizientes Marketing und Werbung

Die Zusammenarbeit mit einer anderen Marke kann Ihnen helfen, Werbe- und Marketingkosten zu minimieren. Egal, ob Sie sich für eine Kostenteilung oder einen separaten Vertrag entscheiden, Ihre Reichweite verdoppelt sich trotzdem. Und das ist auf lange Sicht immer noch kostengünstig.

Erfolgreiche Co-Branding-Beispiele

In den folgenden Co-Branding-Beispielen finden Sie vier Hauptmarketingstrategien, die vorhanden sind. Sie sind:

Marktdurchdringung: Ihre Marke dringt in das Publikum Ihrer Partnermarke ein, wo sie zuvor unerreichbar war.

Globale Marke: Erstellen einer globalen Standardwerbestrategie, die darauf abzielt, alle Kunden zu bedienen.

Markenverstärkung: Dies ist die mutige Verwendung eines neuen Markennamens, um sowohl alte als auch neue Zielgruppen anzusprechen.

Brand Extension: Hier schafft die Partnerschaft eine neue Identität speziell für den neuen Markt.

Um Ihnen dabei zu helfen, all dies zu verstehen, sind hier die besten Co-Branding-Beispiele, von denen Sie lernen können:

Apple und Nike

Im September 2016 brachte Apple die Apple Watch Nike+ auf den Markt, die die Siri-Befehle mit der Nike-Ästhetik kombinierte. Dies war nur eine der vielen Kooperationen und langjährigen Partnerschaften zwischen den beiden Giganten. Sie haben mit iPods und verschiedenen Sportausrüstungen und -kleidung herumgespielt, um als Gewinner hervorzugehen.

Die Produkte der beiden großen Namen werden mithilfe der Tracking-Apps von Apple synchronisiert, sodass Läufer ihre Fortschritte leicht verfolgen können. Dies ist ein Beispiel für ein starkes Co-Branding, da Apples engagierte Fangemeinde mit der globalen Sportmarke Nike fusionierte.

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Taco Bell und Doritos

Das Füllen einer Doritos-Muschel mit den Zutaten von Taco Bell war eine himmlische Partnerschaft. 2012 verkauften die beiden allein im ersten Jahr eine Milliarde dieser Leckereien. Ihre Strategie bestand darin, die eigenen Produkte mit denen ihrer Partner zu verwenden.

Diese Partnerschaft erwies sich als strategisch, da Doritos-Fans mit Taco Bell bekannt gemacht wurden und umgekehrt. Doritos profitierte von der erstaunlichen Produktinnovation von Taco Bell. Im Gegenzug lernten Taco Bell-Fans die treue Anhängerschaft von Doritos kennen. Die gleiche Zielgruppe zu haben, mag hilfreich gewesen sein, aber dies ist eine Fusion, die einfach genial ist.

Louis Vuitton und BMW

Als der Spitzendesigner Louis Vuitton eine Gepäckserie für BMW, den Automobilhersteller der Extraklasse, entwarf, führte dies zu Brillanz. Welchen besseren Weg für LV, sein Image des „ Pioniers in der Kunst des Reisens“ zu projizieren, als eine Zusammenarbeit mit dem neuesten Angebot von BMW.

Die vierteilige Kofferkollektion passt perfekt auf die Heckablage des BMW i8. Wenn Sie sich außerdem die Designs beider Produkte ansehen, sind sie speziell darauf ausgelegt, gut zusammen auszusehen. Ihr gemeinsamer Wert von Eleganz, Klasse, Kreativität und Stil zeigt sich in dieser Partnerschaft.

McDonald's und Burger King

Das Co-Branding von LV und BMW mag weit hergeholt erscheinen, aber das Obige erklärt, warum es eine perfekte Paarung ist. Dies ist jedoch das Überraschende, aber so sehr Reale. Zwei Burger-Restaurants, die zusammenarbeiten, anstatt Kunden voneinander wegzulocken.

Bildnachweis: Grit Daily

McDonald’s und Burger King hielten sich 2019 die Hände, als sie sich für eine Co-Marketing-Kampagne zusammenschlossen. Für „A Day Without a Whopper“ hat Burger King seinen Bestseller in Argentinien und einigen anderen Ländern von der Speisekarte gestrichen. Stattdessen ermutigten sie die Leute, einen Big Mac zu kaufen. Im Gegenzug spendete McDonald's für jede Big-Mac-Bestellung 2 US-Dollar für wohltätige Zwecke, insbesondere das Children With Cancer-Programm.

Starbucks und Spotify

Fans von Starbucks kamen 2015 in den Genuss von Musik des Streaming-Dienstes Spotify. Musik war schon immer ein Teil des Starbucks-Erlebnisses, und die Partnerschaft mit Spotify wurde gut angenommen. Dies sollte Teilnehmer zu ihrem Treueprogramm locken, da diese Bevölkerungsgruppe ihre Smartphones in den Mittelpunkt ihres Inhaltskonsums stellt.

Bildnachweis: Das Branding Journal

Starbucks integrierte daraufhin den Streaming-Dienst von Spotify in sein mobiles Treueprogramm namens „My Starbucks Rewards“. Dieses Prämienprogramm hat weltweit über 10 Millionen Nutzer, während Spotify einen 60 Millionen starken Kundenstamm hat.

GoPro und RedBull

Wenn Sie an diese beiden Marken denken, kommen Ihnen actiongeladene Abenteuer in den Sinn. Red Bull und GoPro haben bereits eine Reihe von Co-Branding-Partnerschaften, aber die bemerkenswerteste ist die „Stratos“-Kampagne. Hier wurde der Überschall-Freifall des österreichischen Fallschirmspringers Felix Baumgartner aus einer Raumkapsel mit GoPro aufgezeichnet.

Bevor er hineinsprang, wurde der Fallschirmspringer mit den Worten zitiert: „Ich wünschte, Sie könnten sehen, was ich sehen kann.“ Und durch GoPro haben wir gesehen, was er gesehen hat. RedBull sagt, diese Partnerschaft habe es ihnen ermöglicht, ihre Inhalte, ihre Faszinationsfähigkeit und ihre gemeinsame internationale Reichweite zu erweitern.

Hersheys und Betty Crocker

Zwei Kultmarken kamen zusammen und das Ergebnis ist ein Backparadies. Hershey's und Betty Crocker haben sich zusammengetan, um die Co-Branding-Kampagne „A Sweet for Every Style“ zu entwickeln. Die neue Linie bestand aus Keks- und Cupcake-Mischungen und Glasuren in ikonischen Geschmacksrichtungen wie Reese's, Almond Joy und Hershey's.

Die Partnerschaft machte absolut Sinn, da sie den Mischungen von Betty Crocker's mit den Produkten von Hershey's zusätzlichen Schub verlieh. Das Co-Branding begann 2013 und bis jetzt sieht man sie immer noch zusammen. Das ist mehr als genug Beweis dafür, dass Ehen im Himmel geschlossen werden können.

NBA und Beats von Dr. Dre

Der weltweit führende Kopfhörerhersteller Beats by Dr. Dre hat die offiziellen NBA Studio 3 Wireless Headphones entwickelt. Darüber hinaus hat die NBA Beats by Dr. Dre seit 2018 zum offiziellen Lieferanten aller Audioprodukte für die B-Ball-Liga ernannt.

Die Paarung der beiden Kultmarken war ein Erfolg, da sie Sport mit Popkultur und Technologie verschmolz. Athleten sind mehr als Sportler geworden. Sie sind selbst zu Ikonen geworden, und ein Paar Beats von Dr. Dre unterstreicht ihre stilvolle Art.

Subaru und LL Bean

Obwohl sich die Wege im Jahr 2008 getrennt hatten, dauerte die Zusammenarbeit von Subaru und LL Bean acht fruchtbare Jahre. Die Partnerschaft des Unternehmens für Outdoor-Ausrüstung und robuste Kleidung mit dem Outdoor-Image von Subaru machte absolut Sinn. Beide Marken richten sich an die gleiche Zielgruppe und Klientel.

Und so kamen die Subaru Outback- und Forester-Modelle, LL Bean Edition. Aber mit der Entscheidung von Subaru, ein Mainstream-Autohersteller zu werden, wollten sie auch den Markt für City-Slicker erschließen. Ihre Entscheidung, sich zu trennen, war also gegenseitig und nicht, weil die Partnerschaft gescheitert war.

CoverGirl und Lucasfilm

Um den Film Star Wars: The Force Awakens im Jahr 2015 zu promoten, ging Lucasfilm eine Partnerschaft mit CoverGirl ein. Das Kosmetikunternehmen kreierte eigens eine 19-teilige Kollektion aus Lippenstiften, Nagellacken und Mascaras. Die limitierte Serie wurde in zwei Teile geteilt und forderte die Fans auf, sich für eine Seite zu entscheiden. Sind sie von der Seite der Droiden und des Lichts oder der Seite der Sturmtruppen und der Dunkelheit?

Früher waren Science-Fiction-Filme eher auf ein männliches Publikum ausgerichtet. Aber im Laufe der Zeit wurde die weibliche Überzeugungskraft zu einem riesigen Teil des Marktes. Diese Partnerschaft kann schließlich sinnvoller sein als bisher angenommen.

Levi Strauss & Co. und Pinterest

Im Jahr 2018 war Levi's, eine der bekanntesten Jeansmarken weltweit, davon überzeugt, dass Pinterest die perfekte Plattform für sie ist. Anschließend starteten sie die Kampagne Styled by Levi's®. Das Ziel war es, über ein Pinterest-Board ein personalisiertes Styling-Erlebnis zu schaffen.

Sie erhalten Modevorschläge basierend auf Ihren persönlichen Vorlieben. Ein Beispiel wäre eine Jeans mit Empfehlungen, was gut aussieht und wie man sie trägt. Es ist, als hätte man einen virtuellen Stylisten und muss nicht im Internet nach dem suchen, was einem gut steht.

Amazon und American Express

American Express und Amazon wurden speziell für kleine und mittlere Unternehmen entwickelt und haben eine exklusive Kreditkarte auf den Markt gebracht. Es gibt zwei Versionen – Amazon Business American Express Card und Amazon Business Prime American Express Card – beide mit einer Reihe von Funktionen.

Das globale Marktplatzphänomen wollte Kleinunternehmern dabei helfen, ihre Verkaufserfahrung auf der Plattform zu verbessern. Die Co-Branding-Kreditkarte hilft ihnen, ihre Finanzen effizient zu verwalten. Es zielt auch darauf ab, den Online-Verkauf mit verschiedenen Zahlungsoptionen effizienter zu gestalten.

UNICEF und Target

Die Partnerschaft mit einer gemeinnützigen Organisation bietet neben den oben aufgeführten noch weitere Vorteile. Es zeigt der Welt auch, dass Sie ein sozial verantwortliches Unternehmen sind. Aus diesem Grund sind die Co-Branding-Bemühungen von target und UNICEF eine für die Bücher.

Die beiden Einheiten haben die Kid Power-Kampagne ins Leben gerufen, die darauf abzielt, jedem Kind im ganzen Land das weltweit erste „Wearable-for-Good™“ Kid Power Band zu bringen. Das Fitnessprodukt kann helfen, Kindern einen gesunden Lebensstil beizubringen und Wellness zu einer Lebensweise zu machen.

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Warum sind diese Co-Branding-Beispiele erfolgreich?

Nicht alle Co-Branding-Ventures gehen den erfolgreichen Weg. Ein hervorragendes Beispiel dafür ist die Partnerschaft von Shell, einem Erdölunternehmen, und Lego, einem Spielzeugunternehmen. Shell hat ihren Namen auf Legos Spielzeug gestempelt, was Greenpeace dazu veranlasste, aufmerksam zu werden.

Diese beiden trennten sich, als die Umweltorganisation auf die fragwürdigen Praktiken von Shell hinwies. Dies führte zu öffentlicher Empörung, da viele der Meinung sind, dass Kinderspielzeug nicht mit einem Unternehmen in Verbindung gebracht werden sollte, das sich zweifelhaft um den Planeten kümmert.

Die Co-Branding-Beispiele auf dieser Liste haben sich hingegen als effektiv erwiesen. Sie alle bieten einen Mehrwert zu Standardprodukten und -dienstleistungen. Zum Beispiel verwendet Betty Crocker Schokolade in ihren Mischungen. Aber sie gingen eine Stufe höher, indem sie Hershey's anstelle einer generischen Marke verwendeten.

Alle diese Co-Branding-Beispiele teilen ähnliche Werte, Missionen und Zielgruppen mit ihren jeweiligen Partnern. Das Beispiel von Shell und Lego war jedoch genau das Gegenteil. Sie sind so unterschiedlich wie Tag und Nacht, und ihre Co-Branding-Versuche haben ihnen das Gegenteil bewiesen.

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