Ein CMO-Leitfaden zur Optimierung der Sprachsuche

Für viele Marken ist die Optimierung für die Sprachsuche Neuland. Ich bin hier, um Ihnen einen groben Überblick darüber zu geben, was zu beachten ist und wie Sie es erledigen können. Beginnen Sie mit dem Wettbewerb um Ihren Anteil an Sichtbarkeit im wachsenden Trend der Sprachsuche. In diesem Artikel:

• Wie wirkt sich die Stimme auf die Suche aus?
• Was sind Ranking-Faktoren für die Sprachsuche?
• Wie optimieren Sie für die Sprachsuche?

(Wenn Sie neu in der Sprachsuche sind, ist es hilfreich, den CMO-Leitfaden zur Sprachsuche zu lesen , der wichtige Definitionen und Trends enthält. Wenn Sie jedoch bereit sind, den nächsten Schritt über die Zusammenarbeit von SEO und Sprachsuche zu lernen, Sie sind an der richtigen Stelle.)

Wie wirkt sich Voice auf die Suche aus?

Google sagte einmal, dass die Sprachsuche 20 % der Suchanfragen in seiner App und auf Android-Geräten ausmacht. Das war 2016. Seither deuten Untersuchungen darauf hin, dass der Prozentsatz viel höher gestiegen ist. Es ist offensichtlich, dass dies ein Bereich ist, in den Google weiter investieren wird.

Schauen wir uns ein paar Möglichkeiten an, wie sich die Stimme auf die Funktionsweise der Suchmaschine auswirkt …

Im Jahr 2015 führte Google RankBrain ein, ein künstliches Intelligenzsystem, das auf die Suchergebnisse angewendet wird und die Bedeutung der Wörter eines Suchenden besser versteht.

Die mobile Nutzung und die Sprachsuche waren die Haupttreiber dafür, da Sprachabfragen in der Regel eher dialogorientiert sind als getippte Abfragen. RankBrain kommt gut mit diesen längeren, einzigartigen Abfragen zurecht (oft drei oder mehr Wörter).

Das zweite zu wissende Konzept ist, dass Sprachassistenten wie Google Assistant für Suchende Entscheidungen darüber treffen, welches Ergebnis für die Beantwortung einer Frage am relevantesten ist. Dies unterscheidet sich von der herkömmlichen Art, den Suchenden ein Ergebnis von der Suchergebnisseite auswählen zu lassen.

Die Sprachsuche könnte auch für Marken mit lokalen stationären Standorten mehr Komplexität bedeuten.

Zum Beispiel könnte jemand, der eine kaputte Wasserleitung hat, seinem Google Home-Gerät einfach sagen „Meine Rohrleitung ist kaputt“ im Gegensatz zu einer traditionelleren Sprachsuche wie „Zeig mir Klempner in meiner Nähe“ oder „Wer sind die besten Klempner in meiner Gegend?“

Was sind Ranking-Faktoren für die Sprachsuche?

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie ein Sprachassistent Antworten abruft. Wenn es sich beispielsweise um einen intelligenten Lautsprecher wie Google Home handelt, verlässt sich der Assistent auf Apps, die für das Gerät erstellt wurden (über Google Actions), oder nutzt das Internet.

SEMrush führte eine Studie durch, die die Ranking-Faktoren für eine Sprachsuche untersuchte. Ihre Ziele:

1. Um die Parameter zu verstehen, die Google Assistant verwendet, um Antworten auf Sprachsuchanfragen auszuwählen.
2. Vergleichen und Verstehen von Unterschieden in Antworten, die von verschiedenen Geräten erhalten wurden.

Von den vielen Datenpunkten aus dieser Studie sind hier einige hervorzuheben:

• Etwa 80 Prozent der Antworten, die Google Assistant auswählte, stammten aus den drei besten organischen Ergebnissen auf allen Geräten (Google Home, Google Home Mini und Android-Telefon).
• Sechzig Prozent aller Antworten, die von einer Sprachsuche zurückgegeben wurden, stammten von Featured Snippets .
• Siebzig Prozent aller Antworten belegten eine der Funktionen auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP). Weitere Informationen zu SERP-Funktionen finden Sie hier.
• Die Seitengeschwindigkeit war auf allen Geräten ein wichtiger Faktor.

Aus eigener Erfahrung ist es erwähnenswert, dass das Fachwissen, die Autorität und das Vertrauen der Website , von der die Antwort kommt (und der Inhalt selbst), von entscheidender Bedeutung sind. Google kann es sich nicht leisten, auf Anfragen eine falsche Antwort zu geben, da dies seinen Ruf untergräbt und den Nutzer möglicherweise irreführen kann.

Wie optimieren Sie die Sprachsuche?

Aus strategischer Sicht sind hier ein paar Dinge zu beachten, wenn Sie Ihre SEO-Strategie an die Sprachsuche anpassen.

Kenne deine Zuhörer

Recherchieren Sie, wie jemand per Sprache nach Ihrer Marke, Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen würde. Denken Sie daran, dass Sprachabfragen im Allgemeinen eines von zwei Formaten annehmen:

• Gesprächs- und fragenbasiert, beginnend mit wer, was, wann, warum und wie
• Aussagekräftige Aussagen, wie das Beispiel „Mein Rohr ist kaputt“ weiter oben

Erstellen Sie eine Liste mit Sprachsuchen, die Ihrer Meinung nach von Ihrem Publikum verwendet werden könnten. Sehen Sie sich als Ausgangspunkt die Suchanfragen in Ihrer Google Search Console an, um echte Beispiele zu finden – die Chancen stehen gut, dass die längeren, mehr Konversationsanfragen von der Sprachsuche stammen.

Es kann hilfreich sein, diese Fragen der Reise Ihres Publikums zuzuordnen, wenn es auf verschiedenen Ebenen mit Ihnen interagiert. Wonach suchen Menschen beispielsweise während der Bewusstseinsphase, der Erwägungsphase und der Kaufphase?

Kennen Sie die Ergebnisse

Probieren Sie die Abfragen bei Ihrer neu gewonnenen Keyword-Recherche selbst aus. Suchen Sie mithilfe der Sprachsuche nach Ihrer Marke, Ihren Produkten und Dienstleistungen, um herauszufinden, ob und wie sie in den Ergebnissen erscheinen.

Wenn Ihre Website nicht angezeigt wird, erfüllen Ihre Webseiten die Ranking-Faktoren für die Sprachsuche nicht gut.

Sie können Dinge wie die Ranking-Faktoren aus der SEMrush-Studie studieren und für sie optimieren. Sehen Sie sich unsere SEO-Checkliste an, um zu erfahren, wie Sie viele dieser Bereiche optimieren können.

Kennen Sie Ihre Konkurrenz

Finden Sie zunächst heraus, welche Websites auf Seite 1 für die Sprachsuchanfragen angezeigt werden, für die Sie gefunden werden möchten.

Analysieren Sie dann die Top-Seiten, um die Logistik der Top-Ranking-Ergebnisse besser zu verstehen. Sie können Software wie unser SEOToolSet ^® verwenden, um Ihnen dabei zu helfen, dies herauszufinden. Und um Ihnen dabei zu helfen, Inhalte zu erstellen, die mit der Konkurrenz mithalten können, kann das Bruce Clay SEO WP-Plugin spontane Wettbewerbsforschung durchführen.

Überall sein

Erwägen Sie, Actions on Google oder Amazon Skills zu entwickeln, um Ihre Marke in mehr Dinge einzufügen, die Ihr Publikum auf seinem Smart Speaker zu tun versucht.

Für viele Marken ist dies ein neueres Konzept. Marketingspezialisten beginnen jedoch darüber nachzudenken, wie sie dies in ihre Programme integrieren können.

Vertraut sein

Das Fachwissen, die Autorität und das Vertrauen Ihrer Website und ihres Inhalts sind von entscheidender Bedeutung. Beginnen Sie jetzt damit, EAT zu verbessern, oder Ihre Website wird nie als Sprachantwort erscheinen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Optimierung für die Sprachsuche nur eine weitere Möglichkeit ist, um sicherzustellen, dass Ihre Marke, ihre Produkte und ihre Dienstleistungen vorhanden sind, wenn Ihr Publikum danach sucht. Als wachsender Trend ist es etwas, das Sie verstehen und vor Ihrer Konkurrenz übernehmen müssen.

Wenn Sie Hilfe bei der strategischen Planung Ihrer Website benötigen, können wir Ihnen helfen. Füllen Sie eine Angebotsanfrage aus, um das Gespräch zu beginnen.