Scalenut wird G2 Fall Leader 2022 – Content Creation Category

Im digitalen Marketing bestimmen verschiedene wichtige Kennzahlen den Erfolg einer Werbekampagne.

Eine dieser wichtigen Kennzahlen ist die Click-Through-Rate oder CTR.

Die Klickrate ist eine wichtige Kennzahl für Publisher und Werbetreibende, um den Erfolg ihrer Kampagnen zu messen.

In diesem Artikel werden wir die Bedeutung von CTR untersuchen und diskutieren, wie sie verbessert werden kann.

Was ist die Klickrate und wie berechnet man die Klickrate?

Die Klickrate ist die Gesamtzahl der Klicks, die eine bestimmte Anzeige erhält, im Verhältnis zur Gesamtzahl der Impressionen (oder Aufrufe) für diese Anzeige.

Es ist ein wesentliches Maß für die Leistung von Websites und Online-Werbung, und viele E-Commerce-Unternehmen verfolgen es genau.

Das Folgende ist die Formel für die Klickrate:

(Gesamtklicks auf die Anzeige) / (Gesamtimpressionen) = Klickrate

CTR kann verwendet werden, um die Leistung von PPC-Suchergebnissen (mit Google AdWords oder anderen Suchmaschinen), CTAs auf einer Zielseite oder Hyperlinks in Blog-Posts und E-Mail-Kampagnen zu messen.

Der Ranking-Algorithmus von Google bestimmt, wo Ihre Anzeige auf der gesuchten Webseite erscheint. Dies wirkt sich darauf aus, wie viele Personen Ihre Website sehen und sich zu ihr durchklicken.

Aber was ist eine gute Klickrate?

Die Frage bleibt bestehen; Was ist eine gute Klickrate? Unterscheiden sich CTRs für Werbekampagnen, Zielseiten oder E-Mail-Kampagnen?

Untersuchungen von Hubspot ergaben, dass die durchschnittliche Klickrate für Suchanzeigen bei 1,9 % lag, während sie bei Display-Anzeigen bei etwa 0,25 % lag.

Suchanzeigen sind Anzeigen, die in Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo! angezeigt werden.

Sie erscheinen in der Regel in Form einer Textanzeige oder Banneranzeige. Diese Anzeigen können auf bestimmte Personen ausgerichtet werden und erscheinen nur, wenn diese nach etwas suchen, das mit Ihrem Unternehmen zu tun hat.

Display-Anzeigen sind Anzeigen, die auf Websites, Online-Veröffentlichungen und mobilen Apps erscheinen. Sie können auf vielfältige Weise angezeigt werden, z. B. als Video- oder Textbanner oder In-Feed-Anzeigen auf Social-Media-Plattformen.

Das Hauptziel von Display-Anzeigen besteht darin, Vermarktern die Möglichkeit zu geben, Benutzer mit einer relevanten Nachricht anzusprechen, die die gewünschte Reaktion hervorrufen kann. Display-Anzeigen funktionieren am besten, wenn sie zum richtigen Zeitpunkt während der Browsersitzung des Benutzers angezeigt werden, sodass er mit größerer Wahrscheinlichkeit darauf klickt.

Wenn Sie sich die CTR ansehen, müssen Sie sich das Keyword und die Branche ansehen, auf die sie bieten. Sie sollten all diese Dinge berücksichtigen, wenn Sie versuchen, Traffic für Ihre Website oder PPC-Anzeigenkampagne zu erhalten.

Was ist eine hohe CTR und eine niedrige CTR?

Hohe CTR

Im Allgemeinen weist eine höhere CTR darauf hin, dass eine Anzeige effektiver ist als die vorherigen Anzeigen oder allgemein mehr Aufmerksamkeit erregt.

Wenn Sie Marken-Keywords verwenden, können Sie oft eine zweistellige CTR erzielen. In einigen Fällen sind die Klickraten für breite Nicht-Marken-Keywords überhaupt nicht ungewöhnlich.

Niedrige Klickrate

Eine niedrige Klickrate weist darauf hin, dass Ihre Webkopie oder Seite nicht verlockend genug ist.

Niedrige Klickraten können viele Gründe haben, aber normalerweise liegt es daran, dass das Angebot zu lange draußen ist und die Leute nicht mehr interessiert sind oder nicht genug Zeit haben, um darauf zu reagieren.

CTRs in verschiedenen Anwendungsfällen

# E-Mail-Klickrate

E-Mail-CTRs sind neben der Öffnungsrate, der Absprungrate und anderen wichtige Metriken, die für E-Mail-Vermarkter verwendet werden können.

Die E-Mail-Klickrate ist das Verhältnis der in einer bestimmten E-Mail-Liste geöffneten E-Mails zur Anzahl der gesendeten E-Mails. Sie wird gemessen, indem die Anzahl der geöffneten E-Mails durch die Gesamtzahl der gesendeten E-Mails dividiert wird.

Die E-Mail-Öffnungsrate ist wichtig, weil sie uns sagt, ob unsere Zielgruppe mit unseren E-Mail-Marketing-Inhalten interagiert.

Gesendete E-Mails vs. zugestellte E-Mails

Die Bestimmung der Anzahl der zugestellten E-Mails im Vergleich zu den gesendeten E-Mails kann dazu beitragen, Ihre Fähigkeit zur Nachverfolgung und Messung von Akquisekampagnen zu verbessern.

Es gibt Ihnen auch Aufschluss darüber, wie viel Prozent der Empfänger die Nachrichten tatsächlich öffnen, was wiederum beim fortlaufenden Leistungscoaching und der Berichterstattung hilft.

# Klickrate und SEO

Es gibt ein Sprichwort, dass „ein totes Pferd ein gutes Pferd ist“, und dies trifft in der Welt der Suchmaschinenoptimierung sehr zu.

Eine hohe Klickrate kann eine Website profitabler machen und ihr helfen, in den Suchmaschinenergebnissen einen höheren Rang einzunehmen, da die relevantesten Anzeigen häufiger angeklickt werden.

Aber auch andere Faktoren spielen eine wichtige Rolle, wie beispielsweise SEO und SEA (Search Engine Advertising).

# Klickrate und SEA

Eine Klickrate von 10 % gilt als gut, die ideale Klickrate für eine Anzeige sollte jedoch zwischen 20 % und 25 % liegen.

Wenn Sie eine höhere CTR erzielen können, wird dies Ihrer Website helfen, in den Suchmaschinenergebnissen einen höheren Rang einzunehmen. Wenn Sie jedoch eine niedrige CTR haben, wird dies keinen Einfluss auf das Ranking Ihrer Website haben.

# Nutzung der CTR zur Beeinflussung des Anzeigenrangs

Es gibt zwei Hauptwege, wie sich die CTR auf den Anzeigenrang auswirkt:

Erstens erhöht es die Anzahl der Klicks auf eine bestimmte Anzeige und senkt die Kosten pro Klick.

Zweitens kann eine Erhöhung der CTR verwendet werden, um die zukünftige Leistung einer Anzeigengruppe basierend auf früheren Ergebnissen vorherzusagen.

Beide Faktoren wirken sich direkt auf den Anzeigenrang aus.

Wenn Sie beispielsweise ein sehr engagiertes Publikum haben und Ihre CTR über 1 % liegt, können Sie davon ausgehen, dass Ihre Anzeige höher eingestuft wird als sonst.

Wenn die CTR für eine Anzeigengruppe hingegen unter 0,1 % liegt, ist der Anzeigenrang niedriger als sonst.

# Verwendung von CTR für Internet-Marketing

Die CTR ist eines der wichtigsten Tools im Internetmarketing und eine der wichtigsten Kennzahlen zur Bewertung digitaler Marketingstrategien.

Es kann als Metrik zur Messung des Erfolgs Ihrer Marketingbemühungen verwendet werden. Dazu können Sie die Anzahl der Klicks für jede Marketingkampagne verfolgen und diese Zahl dann mit der von Ihnen festgelegten Zielanzahl von Klicks oder Impressionen vergleichen.

Tipps zur Steigerung der CTR

Viele verschiedene Strategien können verwendet werden, um die Klickrate auf einer Website zu erhöhen.

Eine der wichtigsten Strategien, die Sie anwenden können, ist die Verbesserung des Designs Ihrer Website. Dazu gehört das Ändern des Layouts, der Schriftart und des Farbschemas.

Es ist wichtig sicherzustellen, dass Ihre Website einfach zu navigieren ist und den Best Practices von Suchmaschinen folgt, damit sie in den Suchmaschinen-Rankings höher eingestuft wird.

Eine weitere Möglichkeit, die CTR für Ihre Website zu erhöhen, besteht darin, einen Call-to-Action auf Ihren Zielseiten einzufügen. Auf diese Weise können Benutzer auf das Banner oder die Schaltfläche klicken und weiter zum Inhalt der Seite vordringen.

Hier sind schnelle Möglichkeiten, um CTRs zu erhöhen:

1) Optimieren Sie Ihre Überschrift und Ihren Text: Wenn Sie eine Anzeige mit einem Call-to-Action haben, stellen Sie sicher, dass Ihre Überschrift und Ihr Text klar sind. Lösen Sie ein Problem anhand der Überschrift und stellen Sie sicher, dass Sie ein Fokus-Keyword verwenden.

2) Verwenden Sie Bilder: Wenn Sie Bilder auf Ihrer Website platzieren, stellen Sie sicher, dass sie relevant sind und die Schlüsselwörter Ihrer Anzeige enthalten.

Um die CTR mit Bildern zu erhöhen, verwenden Sie hochwertige Grafiken anstelle von einfachen Textlogos oder Stock-Fotos. Dies wird Suchmaschinen dabei helfen, sie schneller zu erkennen und zu indizieren sowie qualitativ hochwertigeren Traffic zu generieren.

3) CTAs einbeziehen: Schreiben Sie einen CTA, der für Ihr Publikum interessant und ansprechend ist. Sie möchten, dass sie darauf klicken und sofort handeln!

4) Verwenden Sie Hashtags: Um Trend-Hashtags zu verwenden, sollten Sie beliebte Hashtags in Ihrer Branche recherchieren und dann Schlüsselwörter finden, die mit dem Rest Ihrer Inhalte übereinstimmen, damit die Leute sie sehen, wenn sie danach suchen.

Fazit

Die CTR einer Website ist der Prozentsatz der Personen, die auf eine Anzeige klicken und eine Transaktion abschließen.

Wenn Sie Ihre CTR erhöhen, können Sie mit einem deutlichen Anstieg von Traffic und Leads rechnen.

Wenn Sie also das Engagement Ihrer Website steigern möchten, müssen Sie in der Lage sein, die Effektivität Ihrer Werbung zu messen, indem Sie Ihre CTR beibehalten.