3 Weihnachtskampagnen, die 2019 Wirkung zeigen
Veröffentlicht: 2019-12-24Das Jahresende steht vor der Tür und die Festtage sind in vollem Gange. Wir werfen einen Blick auf die Weihnachtsaktionen 2019, die in diesem Jahr Wirkung gezeigt haben. Von Zalando bis S. Oliver und Douglas Cosmetics werfen wir einen Blick darauf, wie diese Marken ihre Urlaubsstrategien vorangetrieben haben und sehen, welche Kanäle und Stimmen der Schlüssel zu ihrem Erfolg waren.
Meilensteine feiern
Im Fall des deutschen Modeunternehmens S. Oliver startete die Traditionsmarke eine Kampagne zu ihrem 50-jährigen Bestehen. Als Teil ihrer Strategie hat S.Oliver eine Vielzahl von Taktiken integriert, die darauf abzielen, die verschiedenen Gemeinschaften zu beeinflussen, die sie im Laufe der Jahre angesammelt haben . Eine der interessantesten war die Zusammenarbeit mit dem in Amsterdam ansässigen Influencer Style Scrapbook, der die Aufmerksamkeit des Publikums der Millennials und der Generation Z auf sich zieht. Für die Kampagne postete sie einen Schnappschuss von sich selbst in einer wendbaren Jeans- und Karojacke mit passender Hose. Was wie ein einfacher Post auf Facebook aussieht, hat bisher über 1,7 Millionen Menschen erreicht, obwohl sich nur etwa 150 dafür entschieden haben, sich damit zu beschäftigen.
Die Marke entschied sich, diese Partnerschaft fortzusetzen, indem sie das Bild von Style Scrapbook ihres S. Oliver-Looks auf Instagram veröffentlichte, um auf dem Erfolg des Posts aufzubauen und auch eine starke Verbindung zwischen der Influencerin und der Marke herzustellen . Der von der Marke geteilte Instagram-Post hat es bisher geschafft, über 135.000 zu erreichen.
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram anJa Mädchen! Der reizende Andy Torres von @stylescrapbook war schon als Kind von Karos besessen. Kein Wunder, dass sie Teil unserer #50years50stories ist und in der Madras-Jubiläumskollektion umwerfend aussieht. #50yearssOliver #artdirector #stylist #andytorres #justcool #madrasallover #checkedpants #madrasbag #alleskaro #madrasliebe _____________________________________________ Verkauf durch: s.Oliver Bernd Freier GmbH & Co. KG, s.Oliver Str. 1, 97228 Rottendorf. Preise können abweichen.
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Da wir den Wert von Voices für die Kampagnen Ihrer Marke verstehen, sprechen wir oft über die Entwicklung der perfekten Mischung, bestehend aus Owned Media, Influencern, Medien, Prominenten und Partnern. Wie oben erwähnt, war der Einsatz von Influencern ein wesentlicher Bestandteil der Kampagne zum 50-jährigen Jubiläum.
Was Owned Media betrifft, hat das Video von S.Oliver, das die Einweihungskampagne auf ihrem YouTube-Kanal ankündigt, bereits fast 40.000 Aufrufe erzielt, wobei das Marken-Hashtag #50yearssoliver verwendet wird, um die Sichtbarkeit zu erhöhen ( das YouTube-Video ist nur in bestimmten Regionen verfügbar, kann es aber sein auf Vimeo angesehen ). Das macht es zu ihrem beliebtesten eigenen Video und beweist , dass die Nutzung von Unternehmensmeilensteinen in Schlüsselmomenten des Jahres sowie die Auswahl der optimalen Mischung von Berührungspunkten (Facebook, Instagram und YouTube in diesem Fall) wertvolle Reichweite von Kampagnen generieren und steigern können Gesamtleistung.
Ausdruck und Inklusion
Apropos zahlreiche Berührungspunkte: Der Online-E-Commerce-Shop Zalando profitierte von der Entscheidung für eine Strategie, die sich nahtlos über soziale Medien hinweg vereint, um sicherzustellen, dass das Erlebnis der Kampagne über die Kanäle, die ihre Kunden erreichen, konsistent ist. In diesem Jahr haben sie ihren neuen „Free to Be“-Slogan eingeführt – ihren ersten Slogan seit 2012.
Über die Kampagne sagte Jonny Ng, Director Marketing Strategy & Campaigns bei Zalando: „Wir glauben an eine Welt, in der jeder die Freiheit hat, er selbst zu sein, unabhängig von Größe, Alter, Geschlecht oder Herkunft. Zalando möchte der Ausgangspunkt für Mode werden und jeden Stil von Casual bis Streetstyle, Basics bis Premium bedienen; Damit unsere Kunden ihren persönlichen Stil bei uns zum Ausdruck bringen können.“ Seit ihrer Vorstellung im September 2019 hat die Kampagne an Stärke gewonnen und wurde für die Weihnachtszeit ausgerollt.
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram anEs ist erst Weihnachten, wenn du deinen Schlafanzug von Mama aufmachst… Oberteil: C1181Q014-G11 #calvinklein Hose: C1181O016-G11 #calvinklein #aw19 #zalando #freetobe #giftidea #christmasgiftidea #christmasgift2019
Ein von Zalando (@zalando) geteilter Beitrag
Hervorzuheben ist, dass ein Kampagnenpost vom 10. Dezember auf dem Instagram-Profil der Marke Sentimentalität verwendet, um die Botschaft zu verbreiten : „Es ist nicht Weihnachten, bis du deinen Schlafanzug von Mum öffnest….“ In Anbetracht der Jahreszeit und der Assoziation mit den Traditionen der Feiertage ist die Bildunterschrift emotional und das ausgewählte Pyjama-Set stammt von der trendigen Unterwäsche-Markensensation Calvin Klein, die 2.000 Likes erhielt. Ein weiterer Beitrag, der für Zalando einen Höhepunkt des Engagements auslöste (mit einer Reichweite von über 800.000), war dieser vom 14. Dezember:
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram anWenn wir während der festlichen Jahreszeit keine passenden #poloralphlauren-Pullover tragen können, wann dann?! @vikyandthekid Mutter: PO221I072-A11 #poloralphlauren Mini: PO223K01V-B11 #poloralphlauren #ralphlauren #xmasfashion #xmas2019 #aw19 #zalando #freetobe
Ein von Zalando (@zalando) geteilter Beitrag
Zalando entschied sich erneut für die Verwendung von Bildern und Botschaften, die der Jahreszeit angemessene Gefühle vermitteln, und teilte einen Beitrag mit einer Mutter und einem Sohn in passenden Pullovern. Schaut man genauer hin, erkennt man, dass hier nicht irgendein Mutter-Sohn-Model steht, sondern die Münchner Influencerin Viktoria Rader und eines ihrer beiden Kinder. Zalando ist ein weiteres Beispiel für die Aktivierung lokaler Influencer, um Autorität auf globaler Ebene zu demonstrieren.
Bemerkenswert an Zalandos Weihnachtsverlängerung der „Free to Be“-Kampagne ist, dass sie es geschafft haben, Modefreunde unter den schicken, aber Gen Z-freundlichen Medienstimmen von Elle Italia und Grazia Italia zu gewinnen.
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram an„Per noi la liberta e un modo di vivere!“. Donna, madre e moglie, Haiyan haben sich für ihre Lebensgeschichte und ihre Familie entschieden, ihre Leidenschaft für die Fotografie im Profil von @digitalmodernfamily Scopri la sua storia auf Elle.it; un inno allo spirito #freetobe, nuovo Claim di @zalando
Ein von Elle Italia (@elle_italia) geteilter Beitrag
Dieser Instagram-Post von Elle Italia mit der italienischen Influencer-Familie Digital Modern Family hat über 540.000 erreicht und Konten für die Medien-, Partner- und Influencer-Stimmen in einem einzigen Post.
Weihnachtstraditionen
Als nächstes Highlight richten wir unsere Aufmerksamkeit auf den Beauty-Händler Douglas Cosmetics, der sich für seine Weihnachtskampagne für den traditionelleren Weg entschieden hat und einen Beauty-Adventskalender vor Weihnachten präsentiert. Als Anreiz, die Interaktion der Nutzer mit der Marke zu steigern, beinhaltete die Strategie Werbegeschenke von Produkten , die bei Douglas Cosmetics verkauft wurden.
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram anSüß wie Honig! Im 14. Turchen konnt ihr eine von funf limitierten NAKED Honey Vault Editionen von Urban Decay gewinnen. Enthalten ist unter anderem die heißbegehrte Naked Honey Palette für glamouröse Looks. Was ihr tun müsst, um zu spielen: Likt diesen Beitrag Folgt @douglas_cosmetics Taggt 2 Personen unter diesem Beitrag Teilnahmeschluss ist der 14.12.2019 um 24 Uhr. Ganz viel Glück! www.douglas.de/tnb-ak14 ___________________________ #douglascosmetics #adventskalender #douglaschristmas #xmas #gewinnspiel
Ein Beitrag von Douglas Cosmetics (@douglas_cosmetics) geteilt
Für den Post, der dem 14. Weihnachtstag gewidmet ist, war eine kuratierte Auswahl an Make-up enthalten. Dieser Beitrag präsentierte unter anderem eine der neuesten Make-up-Paletten von Urban Decay Cosmetics und nutzte die Aufregung um die gerade veröffentlichte Kollektion in Verbindung mit der Giveaway-Mechanik zu ihrem Vorteil . Begleitet von einer Reihe von Instagram Stories hatte das visuelle Branding der Weihnachtskampagne von Douglas die gewünschte Wirkung; Mit bisher über 15.000 Likes und fast 11.000 Kommentaren hat diese Strategie einen der ansprechendsten Posts von Owned Media für den Schönheitshändler in den sozialen Medien geliefert. Durch die Verwendung mutiger Grafiken, einer einfachen, aber beliebten Giveaway-Mechanik und einer gerade veröffentlichten Make-up-Kollektion hat Douglas Cosmetics eine erfolgreiche Kombination geschaffen .
Ver esta publicacion en InstagramTopgestylt durch die Weihnachtszeit? Mit dem Gewinn aus unserem Türchen Nummer 16 ein Leichtes! Heute habt ihr die Chance, 3 × einen Dyson Supersonic zu gewinnen! Und das musst ihr tun, um teilnehmen: Likt diesen Beitrag Folgt @douglas_cosmetics Taggt 2 Freunde Teilnahmeschluss ist der 16.12.2019 um 24 Uhr. Ganz viel Glück! Teilnahmebedingungen: www.douglas.de/tnb-ak16 ___________________________ #douglascosmetics #adventskalender #douglaschristmas #xmas #gewinnspiel #dysonhair @dysonhair
Eine Veröffentlichung von Douglas Cosmetics (@douglas_cosmetics) el
Wenn es um Reichweite und Engagement geht, erreichte ein ähnlicher Beitrag, in dem der Dyson Supersonic Haartrockner vorgestellt wurde, über 917.000, Tendenz steigend. Nicht nur das, der Beitrag hat bisher über 27.000 Kommentare. Um tiefere Einblicke in die Wirkung Ihrer Kampagnen in sozialen, Online- und gedruckten Medien zu erhalten, sehen Sie sich unsere Berichte zur Medienberichterstattung an .
Werden Sie physisch, um Ihre Kampagne zu verstärken
In der heutigen digital gesättigten Welt verstehen Unternehmen den Wert, den physische Ereignisse und Erlebnisse für ihre Marke haben können . Um mehr als nur einen Vorgeschmack auf ihr neuestes Produkt oder ihre neueste Kollektion über digitale Mittel zu bieten, wenden sich Marken an Veranstaltungen, um sinnvolle Erlebnisse zu fördern und mit dem Verbraucher in Kontakt zu treten. Die festliche Jahreszeit könnte nicht passender sein, denn es dreht sich alles um das Zusammenkommen. Zalando zum Beispiel hat genau das getan, um die oben erwähnte digitale Kampagne mit einem Event zu verbinden und ausgewählte Influencer zu einem Weihnachtsessen einzuladen. Durch die Entscheidung für eine Omnichannel-Strategie konnte Zalando ein 360-Grad-Erlebnis vorantreiben und seine Kampagne durch die vertrauenswürdige Stimme der eingeladenen Meinungsführer weiter verstärken .
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram anFestive Mode on Stoked für das heutige Weihnachtsdinner mit der @zalando-Crew Hast du schon das passende Outfit für die anstehenden Weihnachtsfeiern? #zalandostyle #freetobe #zalandocollective • von @die_ida . . . #couplesofinstagram #cutecouples #cutecouple #holidayoutfit #getthelook #christmasoutfit #zalando #mensweardaily #gqstyle #instyle
Ein Beitrag von Manuel (@meanwhileinawesometown) auf
Es ist ein Muss, sich speziell auf Veranstaltungen zu konzentrieren, das Gästeerlebnis zu verbessern und die Technologie zur Unterstützung Ihrer Kampagne zu nutzen. Stellen Sie sicher, dass jeder einen erstklassigen Empfang hat; Melden Sie sie an der Tür an, damit sie sich wie zu Hause fühlen. Oder integrieren Sie die neueste Technologie wie die Implementierung von RFID-Chips in Ihre Einladungen , damit Ihre Gäste nicht an der Tür stehen bleiben müssen. Sie erhalten eine Willkommensbenachrichtigung, sobald sie ankommen. Wir haben bereits darüber gesprochen, wie wichtig es ist, die Auswirkungen von Ereignissen zu messen . Daher ist es für bestimmte Weltereignisse wie Weihnachten wichtig, ein genaues Verständnis der Maßnahmen zu haben, die funktioniert haben, warum und wann. Wenn Sie sicherstellen, dass Sie die richtigen Tools integriert haben , können Sie die Auswirkungen messen und den tatsächlichen ROI Ihrer Bemühungen berechnen.
Wenn das Jahr zu Ende geht und wir auf diese Kampagnen zurückblicken, liefert dies hoffentlich einige festliche Denkanstöße für das nächste Jahr. Verfolgen Sie die Gespräche rund um Ihre Marke und die von Ihnen durchgeführten Marketingmaßnahmen, um wertvolle Einblicke in die Markenleistung zu gewinnen. Bis nächstes Jahr…
