Der ultimative Leitfaden zur Verwendung von Zielen in A/B-Tests (und wie man Asse-Ziele umwandelt)

Tore zählen!

Ob im Leben oder A/B-Testing… ohne Ziele drehen wir unsere Räder weiter und kommen nie ans Ziel.

Sie wissen das bereits, aber der Vollständigkeit halber definiert Google A/B-Tests und Optimierungsziele wie folgt:

Benchmarks, die messen, wie gut Ihre Website Ihre Zielvorgaben erfüllt.

Ein Ziel stellt eine abgeschlossene Aktivität dar, die als Conversion bezeichnet wird und zum Erfolg Ihres Unternehmens beiträgt.

Beispiele für Ziele sind das Tätigen eines Kaufs (für eine E-Commerce-Website), das Abschließen eines Spiellevels (für eine mobile Gaming-App) oder das Einreichen eines Kontaktinformationsformulars (für eine Marketing- oder Lead-Generierungs-Website).

Das Definieren von Zielen ist ein grundlegender Bestandteil jedes Attributionsplans für digitale Analysen.

Wenn Sie Ziele richtig konfiguriert haben, können Tools wie Convert Experiences Ihnen wichtige Informationen liefern, wie z. B. die Anzahl der Conversions und die Conversion-Rate für Ihre Website.

Aber nicht alle Ziele sind gleich. Gute Ziele messen. Großartige Ziele messen granulare Interaktionen, die andere Ziele nicht erreichen oder einfach nicht können.

So wählen Sie Ziele aus, die für Ihre Tests wichtig sind

Verstehen Sie Ihr Geschäftsmodell

Ihr Unternehmen hat möglicherweise allgemeine Ziele und Ziele, die nicht von Ihrem Marketingteam festgelegt wurden.

Stellen Sie sicher, dass Sie verstehen, was diese sind. Wenn Ihnen diese nicht klar sind, kann dies bedeuten, dass Sie mit Ihrem CMO, CEO oder anderen Führungskräften sprechen, die die Ziele des Unternehmens kennen.

Die meisten Organisationen machen ihren Mitarbeitern Ziele klar. Wenn dies in Ihrer Organisation jedoch nicht der Fall ist, müssen Sie möglicherweise zusätzliche Laufarbeit leisten.

Wichtig ist, dass Sie verstehen, was Ihr Unternehmen zu erreichen versucht, damit Sie wissen, dass Sie Ihre Marketingressourcen an den richtigen Stellen investieren.

Angenommen, Ihr Unternehmen muss mehr Kunden gewinnen. Um dies zu erreichen, müssen Sie zehn Leads pro Woche generieren. Das Vertriebsteam benötigt Hilfe vom Marketing, um diese Leads voranzutreiben.

Das Geschäftsziel ist die Steigerung des Umsatzes durch die Gewinnung von Kunden. Ein gutes Ziel könnte jedes sein, das dabei hilft, mehr Leads zu generieren.

Identifizieren Sie Ziele (primäre vs. sekundäre, Makro- vs. Mikro-Conversions)

Für die meisten Unternehmen ist die Auswahl der richtigen primären (ultimativen) Ziel-Conversions ziemlich einfach. Schließlich spiegeln Zielumwandlungen, wie bereits erwähnt, einfach die wichtigsten Geschäftsziele des Unternehmens wider.

Bei E-Commerce-Unternehmen handelt es sich in der Regel um den Abschluss von Produktkäufen. Für andere Unternehmen (z. B. SaaS oder B2B) können dies App-Downloads, das Einreichen von Lead-Formularen, das Erstellen eines neuen Kontos oder kostenlose Testanmeldungen sein. Aus diesem Grund haben Sie überhaupt eine Website, und dies hat normalerweise mit dem Endergebnis Ihres Unternehmens zu tun.

Der Kauf ist jedoch möglicherweise nicht der einzige Grund, warum Ihre Benutzer auf Ihre Website kommen. Weitere Gründe für den Besuch Ihrer Website können sein:

• Information und Recherche für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung
• Kunden- oder technischer Support
• Lesen oder Ansehen Ihrer Inhalte
• Melden Sie sich für Ihre Jobliste an

Diese Benutzeraktivitäten dienen zwar nicht unmittelbar Ihrem Geschäftsziel, haben aber dennoch einen Wert für Ihr Unternehmen. Daher sollten Sie für diese anderen Benutzerinteraktionen sekundäre Zielkonvertierungen festlegen, die bei potenziellen Kunden Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufbauen können.

Das Prinzip hinter der Auswahl Ihrer sekundären Ziel-Conversions besteht also einfach darin, die Haupt-Conversion-Trichter zu identifizieren, dh die Reihe von Benutzeraktionen, die potenzielle Kunden ihrem primären Ziel-Conversion näher bringen.

Identifizieren Sie KPIs und Metriken

Im nächsten Schritt legen Sie fest, wie Sie Ziele messen, indem Sie die Key Performance Indicators definieren. Key Performance Indicators sind einfache Metriken, die Ihren aktuellen Status im Vergleich zu den Geschäftszielen aufzeigen. Ziele sind nur einige abstrakte Konzepte, und Sie benötigen eine skalierbare Messung der Bemühungen, die zum Erreichen dieser Ziele führen.

Hier sind einige Beispiele für Ziele, für die Sie möglicherweise Metriken erstellen müssen:

• Verkäufe für eine bestimmte Produktlinie
• Umsatz von Bestandskunden
• Erhöhen Sie die Bindungsraten bestehender Kunden
• Anzahl der Stellenbewerber
• Downloads eines Angebots mit hoher Lead-zu-Kunden-Umwandlung
• Erreichen Sie neue Zielgruppen oder demografische Merkmale.
• Marktanteil ausbauen
• Steigern Sie die Markenbekanntheit
• Erhalten Sie mehr Website- oder Social-Media-Engagement.
• Erzielen Sie mehr Klicks auf bezahlte Anzeigen.

Diese Arten von Zielen hängen sicherlich von den Anforderungen Ihres Unternehmens ab.

Wählen Sie einen Zieltyp basierend auf dem Geschäftsmodell aus

Welche Conversion-Ziele sind also die richtigen für Ihr Unternehmen?

Werfen wir einen Blick auf einige verschiedene Geschäftsmodelle und die Conversion-Ziele, die Sie möglicherweise für jedes benötigen.

E-Commerce

• Kauf abgeschlossen
• Jeder Schritt innerhalb des Checkout-Trichters
• Produkte in den Warenkorb gelegt
• Aufrufe von Produktseiten
• Abonnement
• Rezension oder Bewertung
• Teilen in sozialen Medien

Lead-Generierung

• Formulareinreichung
• Durchklicken
• Teilen in sozialen Medien

Medien/Verlag

• Abonnements
• Artikel gelesen
• Durchklicken
• Kommentare
• Teilen in sozialen Medien

Kundendienst

• Online gelöste Probleme (statt am Telefon)
• Download von Begleitmaterialien
• Umfragen zur Kundenzufriedenheit abgeschlossen

Bloggen

• Kommentare
• Seitenaufrufe
• Abonnements
• Social-Media-Aktien
• Durchklicken zu Produktseiten

Branding

• Seitenaufrufe
• Downloads/Ausdrucke
• Social-Media-Aktien

Gemeinschaft

• Profil- oder Kontoerstellung
• Kommentare
• Inhaltseinreichungen/Beiträge
• Social-Media-Aktien

Bewertungswebsite

• Profilerstellung
• Bewertungen gemacht
• Kommentare

[TIPP FÜR PROFIS] Wählen Sie einen Zieltyp basierend auf den 3 Methoden zum Konvertieren von Erlebnissen aus

Um die oben genannten Ziele spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitgebunden zu machen, bietet Convert drei Möglichkeiten: Vorlagen, erweiterte benutzerdefinierte Ziele und Import aus Google Analytics . Ist das nicht bequem?

7 Zielvarianten, auf die Ihr Testprogramm nicht verzichten kann (und wie Convert Experiences sie übertrifft)

Wir werden hier eine ganze Reihe von Zielen abdecken – von einfachen, sauberen Basiszielen „Besuche eine Seite“ bis hin zu flexiblen (und komplexen) benutzerdefinierten Zielen, mit denen Sie die Bedingungen, die Sie zum Verfolgen von Conversions und Aktionen benötigen, manuell auswählen und angeben können zum.

1. Besuchen Sie eine Seite

Ziele sollten es Ihnen ermöglichen, die Fälle zu verfolgen, in denen ein Besucher auf eine bestimmte Seite geht. Dies ist perfekt, um zu verfolgen, wie viele Personen auf Ihren Dankesseiten, Bestellbestätigungsseiten und Warenkorbseiten landen.

Diese Art von Zielen ist eine der genauesten und glaubwürdigsten, wenn es um das Tracking von Conversions geht.

Angenommen, Sie möchten die Anzahl der abgeschlossenen Käufe auf Ihrer Website verfolgen. Wenn Sie versuchen, Klicks auf Ihre Kaufschaltfläche zu verfolgen, werden nur die Klicks auf dieses bestimmte Element erfasst. Aber selbst wenn die Zahlung fehlschlägt, wird der Klick dennoch als Conversion gewertet.

Wenn Sie stattdessen auf Ihrer Dankesseite ein Ziel „Besuchen Sie eine Seite“ verwenden, zählt dies nur für die Besucher als Conversion, die ihren Kauf „tatsächlich“ abgeschlossen haben.

2. Klicken Sie auf einen Link

Ziele sollten es Ihnen ermöglichen, zu verfolgen, wann ein Besucher auf einen Link klickt, egal ob auf der gesamten Website oder auf von Ihnen definierten Seiten. Dieses Ziel ist praktisch, wenn Sie versuchen, die Klickraten einer bestimmten Seite zu messen oder zu verbessern, beispielsweise Ihrer Startseite oder sogar Ihrer gesamten Website.

3. Klicken Sie auf etwas auf einer Seite

Ziele sollten es Ihnen ermöglichen, die Fälle zu verfolgen, in denen Besucher auf bestimmte Elemente klicken – wie z. B. einen Call-to-Action-Button, ein Bild oder Banner, ob auf der gesamten Website oder auf den von Ihnen definierten Seiten.

In „Erfahrungen konvertieren“ öffnet dieses Ziel einen Browserbildschirm und zeigt Ihre Website an. Sie können auf ein Element (wie eine Schaltfläche oder einen Link) klicken, um es zu überwachen. Dieses Ziel ist weniger genau als „Ziele einer bestimmten Seite besuchen“, kann aber sehr nützlich sein, wenn sich das Ziel auf einer Drittanbieter-Domain befindet, auf die Sie nicht zugreifen können. Es kann auch nützlich sein, wenn Sie versuchen zu verstehen, ob die wichtigen Elemente auf Ihrer Website sichtbar sind, oder wenn Sie versuchen, konkurrierende CTAs zu eliminieren, oder wenn Sie Text oder Farben auf CTAs testen.

4. Senden Sie ein Formular

Ziele sollten es Ihnen auf jeden Fall ermöglichen, Fälle zu verfolgen, in denen ein Besucher ein Formular absendet, sei es auf der gesamten Website oder auf von Ihnen definierten Seiten.

Formularübermittlungen sind eines der wichtigsten Ziele jeder digitalen Marketingmaßnahme – Produktanmeldungen, Veranstaltungsanmeldungen, Kontaktanfragen, Newsletter-Abonnements und die Liste geht weiter!

5. Umsatzziel

Das ist der große Kahuna. Umsatzziele sollten es Ihnen ermöglichen, Fälle zu verfolgen, in denen Besucher Einnahmen generieren. Dazu ist ein Umsatz-Tracking-Code auf der Seite erforderlich, auf der der Umsatz erzielt wird.

Stellen Sie sich folgendes Szenario vor: Sie führen ein A/B-Testexperiment für Ihre Preisseite durch. Die Originalversion hat Preispläne für Testbenutzer und Pro-Benutzer mit einem Preis von 15 $. Die Variation hat Preispläne bei 35 $. Jetzt erzielt das Original möglicherweise mehr Conversions als die Variante. Aber die Variation generiert mehr Gewinn für die Organisation. Die Verfolgung der Einnahmen ist in diesem Fall unerlässlich.

6. Scrollen Sie den Prozentsatz

Der Scroll-Prozentsatz ist eines der ausgefalleneren Ziele in der Branche. Sie können ein Ziel festlegen, das darauf basiert, wie weit Ihre Besucher auf einer Seite nach unten scrollen („Scrolltiefe“). Sie können dieses Ziel so konfigurieren, dass es basierend auf 25 Prozent, 50 Prozent, 75 Prozent oder mehr der gelesenen Seite ausgelöst wird.

Wenn Besucher Ihre Seiten nicht nach unten scrollen, ist dies im Allgemeinen wahrscheinlich ein gutes Signal dafür, dass Ihre Inhalte für sie nicht von Interesse sind.

Wenn Ihr Geschäftsmodell darauf beruht, Ihr Publikum mit großartigen Inhalten anzusprechen, wie z. B. einem Verlag oder einer Medienseite, können Sie Zeit und möglicherweise Geld sparen, indem Sie die Bemühungen Ihrer Inhaltsautoren auf das konzentrieren, was Anklang findet. Wenn Sie wissen, was die Benutzer beschäftigt, können Sie Ihren Content-Entwicklungsplan und Ihre Content-Marketing-Strategie neu ausrichten (und das loswerden, was Ihr Publikum nicht interessiert).

Wenn Sie ein Produkt verkaufen und alle überzeugenden „Verkaufs“-Punkte (oder schlimmer noch Ihre Call-to-Action- oder Conversion-Buttons) unter der Falte liegen und nicht gelesen werden, werden Ihre Conversion-Raten und Ihr Gewinn schaden .

Das Obige gilt auch sehr gut für Regierungsseiten. Analytics-Experten bei Bundesbehörden können Erkenntnisse aus der Inhaltsanalyse nutzen, um Content-Marketing- und Optimierungsstrategien für die Behörden zu informieren.

7. Javascript ausgelöst

Wie möchten Sie Zuschauer überwachen, die Zeit damit verbringen, sich Videos auf Ihrer Website anzusehen? Oder wie sieht es mit der Anzahl der heruntergeladenen Dateien aus?

Durch Javascript ausgelöste Ziele machen sie möglich.

Sie überwachen komplexere Elemente der Besucherinteraktion auf Ihrer Website, einschließlich der Zeit, die Sie mit dem Ansehen von Videos verbringen, der Anzahl der heruntergeladenen Dateien oder der Häufigkeit, mit der Ihre Inhalte auf Websites sozialer Netzwerke geteilt werden.

In Convert Experiences müssen Sie nur den Namen des Ziels angeben und ein Code-Snippet wird vom System automatisch generiert.

Fortgeschrittene benutzerdefinierte Ziele: Die geheime Sauce für ausgereifte Tests

Bringen Sie Ihre Tests auf die nächste Stufe?

Vorlagen sind NICHT gut genug.

Sie müssen die Freiheit und Flexibilität haben, Parameter zu definieren, die nicht in Ihrem A/B-Testtool enthalten sind. Kombinieren Sie diese Parameter dann und passen Sie sie an, um Ziele festzulegen, die für Ihre Kampagne, Ihre Branche und die Saisonabhängigkeit Ihrer Testbemühungen einzigartig geeignet sind.

Inhalt

Die Inhaltskategorie umfasst Bedingungen, die sich auf den Inhalt Ihrer Website beziehen (wie URL, Domäne, Abfragen und verwendete Protokolle):

Verkehrsquellen

UTM-Parameter für eine URL sind Tags, die Convert helfen, Dinge über einen Link zu identifizieren, der Besucher zu Ihren Websites geführt hat. Das Folgende ist ein Beispiel für eine URL mit UTM-Parametern.

https://blog.convert.com/2019/10/11/website-changes-increase-conversion/?utm_source=Newsletter&utm_medium=Email&utm_campaign=Blogpost

In dieser Beispiel-URL sehen Sie die folgenden UTM-Parameter:

1. utm_source=Newsletter – Die Kampagnenquelle teilt Convert mit, aus welcher Verkehrsquelle Klicks für diesen Link stammen würden, in diesem Fall mein Newsletter.
2. utm_medium=E-Mail – Das Kampagnenmedium teilt Convert mit, in welchem ​​Medium dieser Link geteilt wurde, in diesem Fall E-Mail.
3. utm_campaign=Blogpost – Der Kampagnenname teilt Convert mit, für welche Kampagne dieser Link geteilt wurde, in diesem Fall Blogpost

Da Sie UTM-Parameter für jede URL anpassen können, können Sie jeden von Ihnen geteilten Link so detailliert verfolgen, wie Sie möchten. Über das Kampagnen-Tracking mit UTM-Parametern erfahren Sie beispielsweise, welche Anzeige auf Facebook, welcher Tweet auf Twitter oder welcher Link in Ihrem Newsletter tatsächlich zu einer Conversion geführt hat.

Besucherdaten

Diese Kategorie enthält alle diese Bedingungen, die sich auf einen Besucher beziehen, z. B. Stadt-Land-Region basierend auf IPs, Besucher-Cookie-Dauer-Typ und viele andere, die die Aktionen Ihrer Website-Besucher leicht verfolgen können.

Besuchszeit

Es gibt viele Faktoren, die den Erfolg einer digitalen Kampagne ausmachen. Eine davon ist die Zeitmessung. Sie werden möglicherweise oft gefragt, welche Tage und Zeiten am besten zum Versenden von E-Mails, zum Einreichen von Formularen oder zum Erstellen von Umfragen sind. Um den besten Tag zu bestimmen, müssen Sie Ihre Branche, Kampagnen-Engagement-Metriken, Konversationsraten und mehr berücksichtigen.

Beginnen Sie also sofort und setzen Sie sich Ziele basierend auf der Besuchszeit:

Systeme

Warum ist das wichtig, fragen Sie? Denn jeder Webbrowser verhält sich etwas anders.

Die Sache wird komplizierter, weil jeder Browser mehrere Versionen hat – die, Sie haben es richtig erraten, auch etwas anders funktionieren.

Das bedeutet, dass einige Websites, die in einem Browser perfekt funktionieren, in einem anderen möglicherweise überhaupt nicht funktionieren!

Wenn Sie Ihre Website-Statistiken überprüfen, sollten Sie bereits wichtige Metriken wie Ziel-Conversion-Raten oder Absprungraten überprüfen. Dies sind großartige Indikatoren dafür, wie gut eine Website darin ist, Besucher in Kunden umzuwandeln. Das einzige Problem mit diesen Metriken ist, dass sie diese Informationen von allen Besuchern Ihrer Website aggregieren. Wäre es nicht großartig, all diese Informationen nach Browsertyp und -version aufgeschlüsselt zu sehen? Ja, du kannst.

Wählen Sie Bedingungen aus der Kategorie Systeme aus, während Sie Ihre Ziele definieren.

Seiten-Tags

Mithilfe von Convert können Sie Ziele erstellen, um benutzerdefinierte Conversions zu verfolgen, die das JavaScript-Code-Snippet auslösen, wenn die Zielbedingung erfüllt ist. Wenn Sie ein benutzerdefiniertes Ziel basierend auf Seiten-Tags und speziell JS-Bedingungen erstellen, generiert Convert ein intelligentes Code-Snippet, das Sie Ihren Testseiten hinzufügen können, um Conversions zu verfolgen. Ein benutzerdefiniertes Conversion-Ziel wird normalerweise definiert, um Ziele zu verfolgen, die nicht direkt mit Klicks oder URLs zusammenhängen.

Stellen Sie sich beispielsweise vor, dass Ihre Website bei bestimmten Instanzen eines Flusses (z. B. während eines Kaufs) ein Popup-Fenster anzeigt. Das Pop-up-Fenster befindet sich außerhalb der Seiten-URL, sodass Convert-Standardziele die Ereignisse im Pop-up-Fenster nicht nachverfolgen können. Um Ereignisse in diesem Fenster zu verfolgen, können Sie ein benutzerdefiniertes Conversion-Ziel erstellen, indem Sie einen JavaScript-Code auf der Seiten-URL auslösen.

Wetter

Das Wetter betrifft jeden täglich. Es beeinflusst unzählige Entscheidungen, die wir treffen, von unserer Kleidung über unsere Ernährung bis hin zu unseren Unterhaltungsmöglichkeiten. Das Wetter ist ein wichtiger Faktor für das Verbraucherverhalten und hat einen großen Einfluss darauf, was wir kaufen, wann wir kaufen und wo wir es kaufen.

Im Marketing wird es immer üblicher, das Wetter zu nutzen, um starke Botschaften zu erstellen, die bei Ihrem Zielmarkt Anklang finden. Das Wetter ermöglicht es Vermarktern, mit Verbrauchern auf einer sehr lokalen Ebene in Kontakt zu treten und sie mit einer relevanten Botschaft zur richtigen Zeit anzusprechen.

Kurz gesagt, Wetter-Targeting ist die Praxis, einflussreiche Nachrichten an Besucher auf der Grundlage lokaler Temperaturen oder Wetterbedingungen zuzuschneiden, und wird durch die Integration eines Echtzeit-Wettervorhersagedatenstroms (in unserem Fall Apixu) in Ihre A/B-Testplattform Convert Experiences erreicht .

Wetterdaten können verwendet werden in:

1. Anzeigen-Targeting: Verwenden Sie Wetterdaten als Targeting-Signale in Ihrer Anzeigenlogik (z. B. Anzeige einer Anzeigenvariation bei Regen, Anzeige einer anderen bei klaren Bedingungen).
2. Anzeigeninhalte: Verwenden Sie Wetterdaten als Inhalt innerhalb der Anzeigen (z. B. aktuelle Bedingungen / Temperaturwerte anzeigen).
3. Sowohl Anzeigen-Targeting als auch Inhalt: Kombinieren Sie sowohl Wetter-Targeting als auch Inhalt für eine leistungsstarke Benutzererfahrung.

Importieren von Zielen aus Google Analytics: Beginnen Sie nicht mit dem Testen ohne dies

Der Import von Zielen aus Google Analytics ist sehr sinnvoll. Google Analytics ist der Puls Ihrer Website. Und selbst wenn Sie noch nicht in wirklich ausgefallene Analyseplattformen investiert haben, stehen die Chancen gut, dass Google Analytics auf Ihrer Website Wache hält.

Wenn Ihnen ein Testtool nicht die Freiheit gibt, Google Analytics-Ziele zu importieren, suchen Sie nach Optionen.

Convert Experiences bietet mühelosen Import von Google Analytics-Zielen. Wenn ein Website-Besucher die spezifische Aktion ausführt, die Sie als Ziel definiert haben, wird dies als Conversion erfasst.

Hier sind die Schritte zum Importieren und Einrichten von Google Analytics-Zielen.

1. Gehen Sie zu Ihrem Tab "Ziele":
   
2. In der rechten oberen Ecke finden Sie das Symbol „Ziel hinzufügen“. Wählen Sie dann die letzte Option namens „Ihre Ziele aus Google Analytics importieren“.
   
3. Dann müssen Sie Convert die Berechtigung erteilen, in Ihr Google Analytics-Konto zu schauen und die Ziele auszuwählen. Akzeptieren Sie den Offline-Zugriff, wenn Sie dazu aufgefordert werden.
   

   

4. Wählen Sie das richtige Projekt auf der linken Seite aus und wählen Sie die Ziele Seiten-URL, Zeit auf der Seite, Anzahl der besuchten Seiten aus (ereignisbasierte Ziele können derzeit nicht importiert werden).
   
5. Um zu überprüfen, ob der Import erfolgreich war, öffnen Sie die importierten Ziele, indem Sie sie bearbeiten.
   

Fortgeschrittene Tipps für eine bessere Zielverfolgung

1. Stellen Sie sicher, dass der Tracking-Code Ihres A/B-Test-Tools auf der Zielseite installiert ist

Convert benötigt beispielsweise einen Tracking-Code, der auf der Seite installiert werden muss, auf der Sie eine Aktion verfolgen und ein Ziel auslösen möchten. Bitte überprüfen Sie, ob der Tracking-Code auf der Zielseite installiert ist, indem Sie die Quelle der Seite anzeigen und nach „konvertieren“ suchen.

2. Verwenden Sie Berichtsstatistiken, um Ihre Ziele zu testen

Haben Sie ein mangelndes Vertrauen in Ihre Einrichtung der Zielverfolgung, obwohl Sie Ihr Ziel bei der Ersteinrichtung überprüft haben?

Wenn Sie eine Zielaktion auf der Website abschließen und dann sofort die Berichte überprüfen, wird Ihnen angezeigt, ob Ihre Ziele angemessen ausgelöst werden.

Ihre Zielkonvertierung wird nicht im Bericht angezeigt, wenn Sie den Datenverkehr auf Ihrer Unternehmenswebsite blockieren. Stellen Sie sicher, dass Sie innerhalb einer nicht blockierten IP arbeiten.

3. Verwenden Sie intuitive Zielnamen

Verwenden Sie intuitive Namen für Ihre Ziele. Dadurch können Sie und andere die Conversion-Berichte besser verstehen.

4. Zieländerungen werden nicht auf historische Daten angewendet

Wenn Sie ein vorhandenes Ziel ändern oder umfunktionieren, achten Sie darauf, wann Sie die Änderung vorgenommen haben. Da Ziele in den meisten Tools nicht auf Verlaufsdaten angewendet werden, ändert das Ändern eines Ziels Ihre Conversion-Daten ab dem Zeitpunkt der Änderung. Dies kann zu Verwirrung in Ihren Berichten führen. (Noch ein Grund, Ihre Ziele intuitiv zu benennen).

5. Verwenden Sie Standardziele

Ein A/B-Testing-Tool, das Ihnen den Rücken freihält, sollte Ihnen ausfallsichere Optionen bieten. Diese Optionen liegen in Form von Standardzielen vor .

Warum testest du überhaupt? Wahrscheinlich, um das Engagement in irgendeiner Weise oder Form zu steigern.

Wenn Sie nach Unterstützung suchen, um Ihr Testprogramm zu skalieren, ist es ein wichtiger Schritt auf dem Weg, Nicht-Tester zum Testen zu ermutigen.

Tools wie Convert Experiences, die standardmäßige Ziele in das System integriert haben, machen die Testakzeptanz ein wenig einfacher, indem sie Pfähle in den Boden stecken, selbst wenn die Tester vergessen, eine explizite Zielauswahl zu treffen.

Convert Experiences bietet zwei Standardziele:

Erhöhen Sie das Engagement

Das Ziel „Engagement steigern“ wird ausgelöst, wenn ein Besucher auf den Seiten, die Sie testen, auf einen beliebigen Link klickt.

Absprungrate verringern

Das Ziel „Absprungrate verringern“ zählt als Konversion eines Besuchers, der NICHT abprallt. Also, je höher die Konversionsrate, desto niedriger die Absprungrate und daher desto besser. Wir zählen einen Besucher als Non-Bounce, wenn er mehr als eine Seite besucht oder wenn seine Besuchssitzung länger als 10 Sekunden dauert.

6. Überwachen Sie Ihre Ziel-URLs

Auf diese Weise können Sie sicher nachvollziehen, ob Sie nur die wahren Ziel-URLs verfolgen oder versehentlich URL-Aktionen, die keine Ziel-URLs sind, als Ziele aufzeichnen.

Ziele sind grundlegend für den Erfolg Ihres Testprogramms.

Unabhängig von Ihrer Planstufe, Ihrem Website-Traffic oder der Investition, die Sie in das Tool tätigen, verdienen Sie eine ganze Reihe robuster Ziele für die bestmögliche Chance auf eine profitable Optimierung.

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