Die 10 wichtigsten Marketing-Highlights in China im Jahr 2021

2021 war ein produktives Jahr für Marken und ihre Marketingstrategien in China sowie für E-Commerce-Plattformen und Key Opinion Leaders (KOLs). Es war auch ein Jahr voller neuer Meilensteine, da sowohl das 618 (18. Juni) als auch das Double Eleven (11. November) Shopping-Festival rekordverdächtige Umsätze meldeten, mit Umsatzsteigerungen von 26,5 % bzw. 9 % im Jahresvergleich.

Wenn es darum geht, eine umfassende Marketingstrategie für China zu erstellen, die KOLs, soziale Medien, kurze Videos und mehr umfasst, ist Ihre Recherche von entscheidender Bedeutung. Lernen Sie die Spieler, die Plattformen, die neuesten Taktiken und die wichtigsten Erfolgsmaßstäbe kennen.

Um sich auf das kommende Jahr vorzubereiten, sehen Sie sich einige unserer wichtigsten Highlights aus dem Vorjahr an und entdecken Sie, wie Sie Ihre Marketingstrategie für China KOL maximieren können.

Alles, was Sie über Key Opinion Leaders in China (KOLs) wissen sollten

Die Etablierung einer Influencer-Marketingstrategie im Westen ist eine Sache, aber wie verschafft man sich erfolgreich Aufmerksamkeit für seine Marke in den chinesischen Social-Media-Kanälen? Der erste Schritt ist zu verstehen, dass Sie es nicht mehr mit Influencern zu tun haben, sondern mit ihrem östlichen Äquivalent – ​​Key Opinion Leaders.

Was ist also der Unterschied zwischen einem Influencer und einem Key Opinion Leader? Wie stellen KOLs Inhalte auf wichtigen chinesischen Plattformen bereit? Und wie kann Ihre Marke davon profitieren?

Da sich die Art der sozialen Medien zwischen dem Westen und China unterscheidet, gilt dies auch für die von KOLs und Influencern erstellten Inhalte. Der Schlüssel zum Erfolg besteht darin, Verbindungen zum chinesischen Markt herzustellen und die Grundlagen dieses Marktes kennenzulernen, sich dann eingehender mit einer maßgeschneiderten Strategie zu befassen und die besten China KOL-Beziehungen für Ihre Marke aufzubauen.

520 – Der neue Valentinstag

In China werden drei (ja, drei ) Feste der Liebe begangen. 520 ist die neueste der drei, die in den letzten Jahren dank eines Internetbooms an Popularität gewonnen hat, wobei ihre Symbolik von der phonetischen Ähnlichkeit der 520 mit den chinesischen Wörtern für „Ich liebe dich“ (我爱你) abgeleitet ist. Natürlich ist jede Feier der Liebe eine gute Gelegenheit für Verkäufe, und 520 erweist sich als keine Ausnahme.

618 – Ein Sommernachtstraum (E-Commerce).

Das 618 Shopping Festival ist die größte halbjährliche Aktion in China und steht hinter Double Eleven an zweiter Stelle. 2009 wurde das 618-Festival vom Online-Einzelhandelsgiganten JD.com zur Feier seines Jubiläums ins Leben gerufen. Diese Verkäufe überstiegen 4,5 Millionen US-Dollar, mit über 45.000 Bestellungen, die beim Eröffnungsfestival aufgegeben wurden. Kurz darauf startete der E-Commerce-Rivale Taobao seine eigene jährliche 618-Kampagne.

Für das 618 Festival 2021 verzeichnete JD.com ein rekordverdächtiges Gesamttransaktionsvolumen von über 53 Milliarden US-Dollar , das 4,3-fache des Vorjahreszeitraums. Kleine Verkaufsdaten zeigten, dass die Verkäufe in der ersten Stunde des Festivals eine jährliche Steigerung von 100 Prozent darstellten.

Im Jahr 2021 nahmen Tausende von Marken am jährlichen 618-Festival teil. Das Festival hat sich von einer eintägigen Aktion nur für JD.com zu einem wochenlangen universellen E-Commerce-Verkaufszeitraum entwickelt. Die Ergebnisse des Festivals helfen aufzudecken, wie Marken KOL-Marketing, Werbestrategien und Live-Streaming nutzen können , um die Verkaufsaktivitäten zu steigern.

Double Eleven 2021 Edition: MIV-Trends

Das Double Eleven Shopping Festival wurde erstmals 2009 ins Leben gerufen, initiiert vom digitalen Finanz- und E-Commerce-Konglomerat Alibaba. Es begann am 11. November als 24-Stunden-Flash-Sale im Stil des Black Friday; Die Werbeaktionen begannen jedoch am 21. Oktober und dauerten bis zum 12. November und verwandelten Double 11 in ein wochenlanges Marathon-Verkaufsereignis.

Diese Verlängerung war Teil der Bemühungen, die Wirtschaft nach einem schleppenden Jahr des wirtschaftlichen Chaos und der Unsicherheit, die durch die Coronavirus-Pandemie verursacht wurden, wiederzubeleben. Im ersten Quartal 2020 schrumpfte Chinas Wirtschaft um 6,8 %, was den ersten Rückgang seit Ende der 1970er Jahre darstellt. Andererseits sind die Verkäufe von Double 11 seit der Konzeption des Festivals exponentiell gestiegen .

Am 20. Oktober 2021 veranstalteten die führenden chinesischen KOLs Viya, Li Jiaqi und Cherie jeweils Live-Streams, um den Beginn des Festivals zu markieren, und erzielten innerhalb der ersten Stunden einen Gesamtumsatz von 5,3 Milliarden Yen. Insgesamt generierten mehr als 30 Live-Streaming-KOLs während des gesamten Verkaufsmarathons von Double Eleven in diesem Jahr einen Umsatz von über 100 Milliarden Yen. In der Spitze waren es 583.000 Bestellungen pro Sekunde.

China Beauty Influencer Marketing-Highlights

Die Schönheitsindustrie ist ein wahrhaft gesättigter Markt in China, mit unzähligen Konkurrenten aus dem In- und Ausland, die um ein Stück dieser Konsumgüter kämpfen. Die Schönheitsindustrie selbst ist ein vielschichtiges Geschöpf mit zahlreichen Teilbereichen und Nischensegmenten, die von Make-up und Kosmetik über Hautpflege bis hin zu Gesichtsmasken reichen.

Erfahren Sie alles darüber, welche Beauty-Marken im ersten Quartal 2021 am besten abgeschnitten haben, und finden Sie heraus, welche Marketingstrategien von China KOL sie eingesetzt haben, um ihre Kampagnen anzukurbeln.

China Fashion Influencer Marketing-Highlights

Modemarken haben sich 2021 in China recht gut entwickelt. Es gibt einen Wettbewerb zwischen in- und ausländischen Modemarken, insbesondere in der Kategorie Fast Fashion. Marken wie Meters Bonwe, Bosideng, Ochirly und Semir haben sich einen beachtlichen Marktanteil erobert.

Erfahren Sie, welche Modemarken im zweiten Quartal 2021 am besten abgeschnitten haben, und finden Sie heraus, welche Marketingstrategien von China KOL sie genutzt haben, um ihre Kampagnen anzukurbeln.

Qixi Festival – Der ursprüngliche Valentinstag

Das Qixi-Fest ist nach dem Valentinstag am 14. Februar und dem 520. Tag am 20. Mai das dritte Fest der Liebe in China . Im Vergleich zum Valentinstag hat das Qixi-Fest jedoch eine viel längere Geschichte, die ihren Ursprung in der Han-Dynastie im Jahr 202 v.

Mit seiner kulturellen Bedeutung wird das Qixi Festival von Jung und Alt gleichermaßen gefeiert. In vielen Teilen Chinas werden traditionelle Qixi-Outfits zu Feierlichkeiten getragen.

Das zunehmende Wachstum des chinesischen Konsums hat Luxus- und Modemarken dazu veranlasst, sich auf jede Möglichkeit zu konzentrieren, mit Verbrauchern durch kulturell bedeutsame und relevante Kampagnen, durch China KOL-Marketing, Live-Streaming, Erlebnismarketing und mehr in Kontakt zu treten.

Modewoche in Shanghai

Die Shanghai Fashion Week war die erste in der globalen Fashion-Week -Reihe, die wieder vollständig persönliche Veranstaltungen durchführte . Zahlreiche Marken aus dem In- und Ausland nahmen an der diesjährigen Shanghai Fashion Week teil, darunter bekannte Namen wie Mashama, Purcotton und Skechers.

Erfahren Sie, wie die leistungsstärksten Marken China KOL und prominente Stimmen nutzten, um ihre Media Impact Value (MIV)-Leistung während der Shanghai Fashion Week F/S 2022 zu steigern.

Gesichtsmasken – ein aufkommender Hautpflegetrend

Seit Beginn der Coronavirus-Pandemie ist das Wort „Maske“ zum Synonym für chirurgische Masken geworden. Mit der zunehmenden Verwendung von chirurgischen Masken ist ein neuer Begriff entstanden: „Maskne“ (Akne, die durch längeres Tragen von Masken verursacht wird). Maskne hat die Nachfrage nach neuen Hautpflegelösungen gesteigert.

Gesichtsmasken sind ein wachsender Bestandteil der Hautpflege in China. Einst ein Luxusprodukt, das fast ausschließlich in Peking oder Shanghai konsumiert wurde, werden Gesichtsmasken in T3- und T4-Städten schnell von Verbrauchern entdeckt, die sie noch nie zuvor verwendet haben.

Der Markt für Gesichtsmasken in China erreichte 2017 ein Volumen von 3 Mrd. USD (+10 % im Jahresvergleich) und wird bis 2022 voraussichtlich 5 Mrd. USD überschreiten. Die durch die Coronavirus-Pandemie verursachte Veränderung der Schönheitsgewohnheiten ist ein wesentlicher Faktor für die Popularität von Gesichtsmasken. Sehen Sie, wie China KOLs diesen Trend nutzte, um die Verkaufsaktivitäten für Gesichtsmasken anzukurbeln.

Chinesisches Neujahr 2021: Kampagnen für Mode, Schönheit und Luxus

Die Verknüpfung Ihrer China-Marketingstrategie mit wichtigen nationalen Veranstaltungen kann einer der schnellsten Wege zum Kampagnenerfolg sein. Aus diesem Grund stellt das chinesische Neujahr 2022 eine unverzichtbare Gelegenheit für Marken dar, die Aufmerksamkeit des Publikums in China auf sich zu ziehen.

Zu Beginn des Jahres des Tigers ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, wie Sie dieses entscheidende Ereignis nutzen können, um Ihre Marke in den chinesischen sozialen Medien bekannt zu machen. Und das Nachdenken über einige der erfolgreichsten Luxuskampagnen der Veranstaltung 2021 ist der perfekte Weg, um die Ideen für Ihre nächste Strategie zum Fließen zu bringen.

In diesem Beitrag erfahren Sie, was die Marketingexperten von Guerlain, Burberry und Gucci für das chinesische Neujahr 2021 in petto hatten – einschließlich Kampagnentaktiken, verwendete Schlüsselstimmen und messbare Erfolgskennzahlen.

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