5 Möglichkeiten, wie Chime Finanzdienstleistungen mit einzigartigen Zielseiten stört

Bei fast 5.000 FDIC-versicherten Geschäftsbanken allein in den Vereinigten Staaten ist es für jede Bank unerlässlich, genau zu wissen, wie sie sich online präsentieren kann, um Bekanntheit und Marktanteile zu gewinnen.

Um seine Online-Präsenz aufzubauen, bewirbt Chime seine Dienste mit gezielten PPC- und Display-Anzeigen, die alle mit personalisierten Chime-Zielseiten verbunden sind, die die Anzeigenerzählung fortsetzen. Schauen wir uns ein paar Beispiele an.

Wie Chime zielgerichtete Anzeigen mit Post-Click-Zielseiten verwendet

Beispiel 1: Google-Suche „gebührenfreie Debitkarte“.

Jemand ganz oben im Marketing-Funnel, der nach Optionen für eine Debitkarte ohne zusätzliche Gebühren sucht, könnte bei Google nach „gebührenfreie Debitkarte“ suchen und diese Anzeige ganz oben in den Ergebnissen sehen:

Es gibt viele Anzeichen dafür, dass die Anzeige für eine bestimmte Zielgruppe segmentiert ist:

• Der erste Abschnitt der Überschrift lässt potenzielle Kunden wissen, dass das Angebot für eine Debitkarte gilt – genau wie bei der Suchanfrage.
• Der zweite Abschnitt der Überschrift versichert ihnen, dass keine Kartengebühren anfallen – eine Bedingung, die in der Suchanfrage angegeben ist.
• Die Beschreibung stellt weiterhin die Vorteile eines Chime-Kontos bereit (einschließlich einer Liste aller Gebühren, die nicht mit diesem Konto/dieser Karte verbunden sind, aber üblicherweise mit anderen verbunden sind).
• Die zweite Anzeigenerweiterung (Überschrift und Beschreibung) wiederholt, dass mit diesem Debitkonto/dieser Debitkarte niemals Gebühren verbunden sind.

Ein Klick auf die Hauptüberschrift führt zu dieser Post-Click-Zielseite, auf der die kostenlose Erzählung fortgesetzt wird:

• Wozu dient das Angebot? — Das GIF der mobilen App und das Kartenbild oben auf der Seite zeigen den Besuchern sofort, worum es auf der Seite geht. Die Erzählung fährt fort mit den Worten: „Chime ist eine mobile Banking-App und eine genial gemachte Debitkarte:“

• Warum Chime wählen? — Das kostenfreie Versprechen ist der Hauptgrund für die Wahl von Chime, was sich auf der gesamten Seite (GIF, Häkchenliste, Abschnitt mit Vorteilen in der Mitte der Seite, Abschnitt „Sicherheit und Kontrolle für unterwegs“ usw.) .
• Wer unterstützt Chime? — Die Logos neben den Bildern oben auf der Seite dienen als sozialer Beweis und lassen die Besucher wissen, dass sie Chime vertrauen können, weil Apple und NerdWallet dies beide tun. Die drei Bewertungen von App Store Review helfen auch dabei, Menschen davon zu überzeugen, sich bei Chime anzumelden, da sie den Erfolg anderer Kunden mit dem Unternehmen hervorheben:

• Wie können Besucher aktiv werden? — Interessenten können sich für ein Chime-Konto anmelden, indem sie ihre E-Mail-Adresse eingeben und oben auf der Seite auf die CTA-Schaltfläche „Jetzt bewerben“ klicken. Unten auf der Seite können sie auch auf die Schaltfläche „Erste Schritte“ klicken, die sie zu diesem Antragsformular führt:

Hinweis: Die Erweiterung „Legen Sie sich noch heute an“ in der obigen Anzeige führt potenzielle Kunden sofort zur Anmeldeseite/zum Anmeldeformular.

Beispiel 2: Markensuche

Eine einfache Markensuche nach „Chime“ zeigt diese PPC-Anzeige mit noch mehr Sitelink-Erweiterungen, um Benutzer in verschiedene Zielgruppen zu segmentieren:

Durch Klicken auf die Hauptüberschrift in dieser Anzeige gelangen potenzielle Kunden zu einer Seite, die mit Beispiel 1 fast identisch ist, abgesehen vom ganz oberen Rand der Seite, die eine neue Variation des Textes (um die Nachricht genau mit der Anzeige abzugleichen) und des Bildes enthält:

Darunter sieht der Rest der Seite gleich aus und liefert die gleiche Erzählung aus Beispiel 1.

Beispiel 3: „Früh bezahlt“-Erweiterung

Jemand, der von der Idee fasziniert ist, früher als gewöhnlich bezahlt zu werden, würde auf die Erweiterung „Get Paid Early“ der Anzeige in Beispiel 2 klicken und auf dieser Post-Click-Seite landen:

• Wozu dient das Angebot? — Die Seite setzt die Anzeigenerzählung sofort mit einer Überschrift und einer Unterüberschrift fort, die die Besucher wissen lassen, dass sie ihren Gehaltsscheck bis zu zwei Tage früher erhalten können, mit der Option für frühzeitige direkte Einzahlung von Chime. Das Bild rechts unterstützt diese Idee ebenfalls.
• Warum Chime wählen? — Da dieses Beispiel auf Personen abzielt, die daran interessiert sind, frühzeitig bezahlt zu werden, ist dies der Hauptgrund für die Wahl von Chime in dieser Erzählung. Es wird durch die Überschrift und das Bild oben auf der Seite, den beschreibenden Text überall und sogar durch die Rezensionen in der Mitte der Seite vermittelt.
• Wer unterstützt Chime? — Die Trustpilot-Bewertungen und -Rezensionen zeigen Besuchern, die Chime noch unterstützen, und heben ihren Erfolg mit dem Unternehmen hervor:

• Wie können Besucher aktiv werden? — Interessenten können sich an drei verschiedenen Stellen auf der Seite für ein Chime-Konto anmelden: die grüne CTA-Schaltfläche „Erste Schritte“ oben auf der Seite oder eines der beiden E-Mail-Felder.

Beispiel 4: Erweiterung „Überziehung gebührenfrei“.

Wenn Sie in derselben Anzeige auf die Erweiterung „Gebührenlose Überziehung“ klicken, werden potenzielle Kunden auf diese Seite weitergeleitet, um mehr darüber zu erfahren, wie Chime Mitglieder vor Überziehungsgebühren schützt:

• Wozu dient das Angebot? — Die Überschrift und die Unterüberschrift stellen Besuchern SpotMe vor, die Überziehungsschutzfunktion von Chime. Die Geschichte beschreibt SpotMe auf der ganzen Seite weiter.
• Warum Chime wählen? — Auch dieses Beispiel ist auf Personen zugeschnitten, die am meisten an Überziehungskrediten interessiert sind. Daher ist dies der Hauptvorteil von Chime in dieser Erzählung. Der Vergleich zwischen SpotMe und herkömmlichem Überziehungsschutz zeigt, warum sich Besucher für Chime entscheiden sollten:

• Wer unterstützt Chime? — Unter „Wer ist für SpotMe berechtigt?“ Im Abschnitt „Fragen“ wird erklärt, dass Chime-Mitglieder, die in den letzten 31 Tagen mindestens 500 $ an direkten Einzahlungen erhalten haben, für SpotMe berechtigt sind.
• Wie können Besucher aktiv werden? — Besucher haben in diesem Beispiel zwei Möglichkeiten, sich anzumelden: Geben Sie ihre E-Mail-Adresse ein und klicken Sie oben auf der Seite auf die CTA-Schaltfläche „Konto eröffnen“ oder unten auf der Seite auf die Schaltfläche „Erste Schritte“.

Beispiel 5: Facebook-Retargeting-Anzeige

Nach der vorherigen Interaktion mit Chime und nach dem Besuch ihrer Homepage spricht das Unternehmen potenzielle Kunden mit Facebook-Anzeigen wie dieser erneut an:

Durch Klicken auf die Anzeige gelangen Nutzer zu einer Post-Klick-Seite, die mit Beispiel 1 identisch ist, abgesehen von der Kopie ganz oben auf der Seite.

Vergleichen Sie diese Beispiele mit der Chime-Homepage

Während alle oben genannten Beispiele eine einzigartige, personalisierte Post-Click-Zielseite für eine Zielgruppe liefern, sind Homepages in der Regel als Browsing-Erlebnisse konzipiert und nicht auf die Konversion von Werbung ausgerichtet.

Schauen Sie sich zum Beispiel die Chime-Homepage an:

• Eine vollständige Header-Navigation mit Dropdown-Menüs bietet Besuchern Zugriff auf alle anderen Webseiten von Chime.
• Über die Schaltfläche Anmelden können Kunden diese Seite verlassen, um auf ihr bestehendes Konto zuzugreifen, anstatt sich für ein neues Konto anzumelden.
• Links zu anderen Chime-Webseiten mit jeder Schriftrolle bieten Besuchern viele Fluchtwege und demonstrieren weiterhin ein Browsing-Erlebnis.
• Eine Fußzeile in voller Größe mit vielen weiteren externen Links (einschließlich Schaltflächen für soziale Medien) ermöglicht es Besuchern, ohne Konvertierung von der Seite abzuspringen.

Diese Elemente weisen darauf hin, dass die Chime-Homepage so konzipiert ist, dass sie ein umfassendes Browsing-Erlebnis für alle Besucher bietet, im Gegensatz zu den Post-Click-Landingpages oben, die beide ein Conversion-Verhältnis von 1:1 für segmentierte Zielgruppen bieten.

Erstellen Sie jede Kampagne mit einer nahtlosen Zielseite von der Anzeige bis zum Post-Klick

Die Segmentierung und Personalisierung von Anzeigen ist ebenso erforderlich wie die Personalisierung der Seiten, auf die sie den Traffic lenken.

Lassen Sie sich von den obigen Beispielen inspirieren, um Ihre eigenen Kampagnen zu erstellen, die auf der Zielseite vor und nach dem Klick dieselbe Geschichte erzählen. Fordern Sie noch heute eine Instapage Enterprise Demo an, um zu sehen, wie Instapage Ihnen dabei helfen kann, diese Erfahrungen in großem Maßstab zu erstellen.