#Der Ferragnez | Das digitale Buzz hinter dem großen Tag von Chiara Ferragni & Fedez
Veröffentlicht: 2018-09-04Chiara Ferragni hat ihre 14,3 Millionen Follower an ihrem besonderen Tag mit Sicherheit umgehauen. Eines der größten Influencer-Events des Jahres fand am vergangenen Wochenende statt, als der digitale Unternehmer hinter dem Blog The Blonde Salad den Rapper Federico Leonardo Lucia, besser bekannt als Fedez, heiratete. Ihre Hochzeit, eine dreitägige Veranstaltung mit dem Namen #TheFerragnez, generierte online und in den sozialen Netzwerken einen publikumsgesteuerten Media Impact Value von insgesamt 36 Millionen US-Dollar und löste über 67 Millionen Interaktionen (auch bekannt als Engagement) aus.
Ja, das tue ich, für immer
Ein Beitrag von Chiara Ferragni (@chiaraferragni) auf
Wir bei Launchmetrics wollten die digitalen Auswirkungen für Mode- und Kosmetikmarken dank Chiara Ferragnis Zusammenarbeit für ihre märchenhafte Hochzeit verstehen. Unser Team von Datenwissenschaftlern hat alle drei Tage der Hochzeit sowie den Tag danach – vom 31. August bis zum 3. September – verfolgt und die folgenden Zahlen hinter der Begeisterung enthüllt.
Die digitale Wirkung für Mode- und Kosmetikmarken bei der Hochzeit von Chiara Ferragni & Fedez
Dior
Die prominente Influencerin Chiara Ferragni – und übrigens ist eine prominente Influencerin jede Influencerin mit über 2 Millionen Followern – entschied sich für die Zusammenarbeit mit Maria Grazia Chiuri, um ihr maßgefertigtes Dior-Kleid den Gang entlang zu gehen. Wie Vogue berichtete, teilte Chiara mit, dass Dior schon immer eine ihrer Lieblingsmarken gewesen sei und dass sie es liebe, was die Kreativdirektorin Maria Grazia Chiuri bei dem französischen Luxushaus mache. Die Wahl von Dior für ihre Hochzeit führte zu einem unglaublichen Aufsehen für die Traditionsmarke und generierte einen publikumsorientierten Media Impact Value (MIV) von über 5,2 Millionen US-Dollar und ein Engagement von 5,6 Millionen weltweit . Unterdessen repräsentieren Chiaras Beiträge rund um die Marke 1,6 Millionen US-Dollar an MIV , 31 % des globalen MIV für Dior . Interessant ist auch, dass 41 % des gewonnenen MIV aus Online-Quellen stammten, während 59 % direkt von Social-Media-Plattformen stammten.
Herzlichen Glückwunsch an @ChiaraFerragni und @Fedez! Nachdem das junge Paar gerade vor seiner Familie und seinen Freunden in einer bewegenden Zeremonie in Noto, Sizilien, „Ja“ gesagt hat, sind wir stolz darauf, das wunderschöne Haute-Couture-Hochzeitskleid zu enthüllen, das speziell für diesen Anlass von #MariaGraziaChiuri entworfen wurde. Als Geschäftsfrau, Mutter und ermächtigendes Vorbild für junge Frauen von heute verbindet ihr exquisites Kleid italienische Handwerksinspiration mit französischer Haute Couture zu einem Ergebnis, das sowohl definitiv zeitgemäß als auch zeitlos ist, wie hier während ihrer Anprobe in unseren Pariser Salons eingefangen. Bleiben Sie dran für weitere exklusive Inhalte! #DiorCouture
Ein Post, der von Dior Official (@dior) geteilt wurde
Aber es war nicht nur das große weiße Kleid, in dem sie den Gang entlang ging, über das alle sprachen, für die Feier nach der Zeremonie trug sie ein weiteres maßgefertigtes Dior-Kleid. Ein besonderes Design, bei dem der Tüll des Rocks mit Texten aus „Favorisca I Sentimenti“ bestickt wurde, dem Lied, das Fedez schrieb, um Chiara einen Heiratsantrag zu machen. Wir haben festgestellt, dass dieser Instagram-Post unten über das zweite Kleid laut MIV tatsächlich der lebhafteste von allen war .
Das zweite Kleid für den Abend ist ein maßgeschneidertes Haute-Couture-Kleid von Dior mit Stickereien über das Lied, das Fede mir vorschlug, und all unseren Symbolen. Danke @dior, dass du die Kleider meiner Träume und diese wundervollen Geschenke #TheFerragnez kreiert hast
Ein Beitrag von Chiara Ferragni (@chiaraferragni) auf
Prada
Während Dior vielleicht das Rampenlicht für das Hauptereignis gestohlen hat, war Prada das ausgewählte italienische Haus, um Chiara Ferragni für das Probeessen einzukleiden. Das maßgefertigte Prada-Cocktailkleid erregte auch online und in sozialen Netzwerken bemerkenswerte Aufmerksamkeit und erzielte weltweit einen Gesamt-MIV von 1,8 Millionen US-Dollar und 1,5 Millionen Interaktionen . Der oberste Instagram-Post war Chiaras dankbare Nachricht unten:
Danke @prada für dieses maßgefertigte Kleid für das #TheFerragnez-Probeessen. Eines der besten Geschenke aller Zeiten. Mehr zu meinen Geschichten #SuppliedByPrada
Ein Beitrag von Chiara Ferragni (@chiaraferragni) auf
Inzwischen war diese Geschichte von Harper's Bazaar die Top-Erwähnung für das italienische Luxushaus. Der für Prada generierte MIV stammte zu 46 % aus Online-Medien und zu 54 % aus Social-Media-Kanälen .
Lancôme
Der Look einer hinreißenden Braut ist ohne makelloses Make-up nicht komplett und dafür vertraute Chiara auf das französische Luxusparfüm- und Kosmetikhaus Lancome. Diese Kosmetikmarke im Besitz von L'Oreal erzielte einen globalen MIV von 700.000 US-Dollar und 1,3 Millionen Engagements . Die digitale Wirkung von Lancome kam hauptsächlich aus dem sozialen Bereich, insgesamt 89 % des MIV fanden allein auf sozialen Kanälen statt – ein Phänomen, das wir zuvor gesehen und in unserem Beauty Redefined-Bericht identifiziert haben, der über diesen Link verfügbar ist. Diese Nahaufnahme des glamourösen Looks des prominenten Influencers war der beste Instagram-Post für Lancome :
So viele von euch haben nach meinem Make-up für die Hochzeit gefragt, also hier ist es: l'Absolu Rouge 501 Drama Matte auf meinen Lippen, Monsieur Big wasserfeste Mascara (mein Favorit) und Teint Idole Ultra Wear Camouflage + bb cream hydrazen für meine Basis , alles von @lancomeofficial #lancomemuse #lancome #advertising
Ein Beitrag von Chiara Ferragni (@chiaraferragni) auf
Alberta Ferretti
Eine weitere Modemarke, die von der unglaublichen Aufregung um #TheFerragnez profitierte, war das italienische Haus Alberta Ferretti. Chiaras Brautjungfern trugen bodenlange rosafarbene Kleider der italienischen Marke, wie unten in ihrem Top-Social-Media-Post abgebildet, einem Instagram-Post der Marke selbst. Die Hochzeit von Chiara Ferragni und Fedez brachte Alberta Ferretti 354.000 US-Dollar an MIV und 390.000 Interaktionen ein .
Ich wünsche Ihnen ein gemeinsames Leben voller Glück und eine Liebe, die mit jedem Tag stärker wird. Herzlichen Glückwunsch @ChiaraFerragni und @Fedez, zum Beginn von etwas Traumhaftem und einer Liebe, die ein Leben lang hält. #AlbertaFerretti #TheFerragnez #ChiaraFerragni #Fedez #AFCelebritys
Ein Beitrag, den Alberta Ferretti (@albertaferretti) geteilt hat
Im Gegensatz zu den anderen Marken stammten die meisten MIV jedoch von Online-Medien, 53 %, um genau zu sein. Die beste Online-Geschichte für Alberta Ferretti war von Elle Italia , wie über diesen Link zu sehen ist.
Ein Beitrag von Chiara Ferragni (@chiaraferragni) auf
Eine weitere interessante Tatsache ist, dass dank der Hochzeit von #TheFerragnez der MIV, den Dior generierte, 15 % des gesamten Buzz (5,2 Millionen US-Dollar) ausmacht. Während der königlichen Hochzeit von Meghan Markle und Prinz Harry erwirtschaftete Givenchy 7 % des gesamten MIV, doch in Dollar bedeutet dies einen höheren Wert von über 22,6 Millionen US-Dollar. Der Geldwert von Givenchy ist aufgrund des Gesamtumfangs der Berichterstattung über die königliche Hochzeit mehr als viermal höher.
Es war sicherlich aufregend, diese epische Hochzeit zu verfolgen, und nachdem wir gesehen haben, welche digitalen Auswirkungen sie auf Mode- und Kosmetikmarken hatte, sind wir sicher, dass es noch viele weitere erfolgreiche Kooperationen mit zukünftigen Influencer-Bräuten und -Bräutigamen geben wird. Wir können es kaum erwarten zu sehen, wer als nächstes kommt!
Wir wünschen Chiara Ferragni, Fedez und dem kleinen Leoncino ein sehr glückliches gemeinsames Leben. Ein Hoch auf die Familie #TheFerragnez !
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