Vier Dinge, die Sie in Ihrer Marketingstrategie für digitale Inhalte im Jahr 2022 ändern sollten

Digitales Marketing ist eine der aufregendsten Branchen. Es ändert sich ständig etwas, sodass Sie sich motiviert fühlen, zu recherchieren, neue Taktiken auszuprobieren und mit neuen Tools zu spielen.

Was ändert sich für 2022?

Hier sind einige Marketingtaktiken für digitale Inhalte, die 2021 und darüber hinaus angewendet werden sollten:

1. Hören Sie auf, sich über Schlüsselwörter zu ärgern

Die Keyword-Optimierung ist seit langem der grundlegende Schritt in jeder Strategie zur Erstellung von Inhalten.

Das Identifizieren von Suchanfragen, die Ihre Zielkunden dazu neigen, in Suchfelder einzugeben, ist immer noch eine gute Übung. Sie müssen wissen, wie Ihre Zielgruppe relevante Themen recherchiert und welche Probleme sie zu lösen versucht.

Die Konzentration auf genau passende Keywords ist jedoch aus zwei Gründen nicht mehr so ​​wichtig :

• Google verwendet keine exakt passenden Keywords mehr, um die Seiten zu identifizieren, die einen hohen Rang einnehmen müssen
• Die Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) von Google sind heutzutage viel mehr als organische Ergebnisse.

Wenn Sie nach etwas wie [ Winterwanderwege ] suchen, werden Sie feststellen, dass eine überwältigende Anzahl von SERPs nicht einmal [ Wanderwege ] in den Suchausschnitten erwähnt haben, da Google versteht, dass Leute, die nach so etwas suchen, neugierig sind, nach Wanderwegen in der Nähe zu suchen setzt.

Und wenn Sie nach etwas wie [ Winterwandern ] suchen, werden Sie feststellen, dass oben auf der Seite so viel los ist, dass Sie Schwierigkeiten haben werden, normale organische Schwarz-Blau-Ergebnisse zu finden:

Anstatt sich also über diese bestimmten Schlüsselwörter zu ärgern:

• Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung umfassender Inhalte , die verwandte Fragen und Konzepte enthalten. Es ist auch eine gute Idee, KI-gesteuerte Themenforschungstools (wie Atomic Reach und andere) zu verwenden, um Ihre Themenforschung zu stärken.
• Erstellen Sie verschiedene Inhaltsformate (Videos, Fragen und Antworten, Infografiken oder andere Arten von visuellen Inhalten usw.), die in all diesen zusätzlichen Suchelementen erscheinen

Tools wie InVideo machen es einfach, Videos für jeden veröffentlichten Artikel zu erstellen. Das Tool bietet eine praktische Funktion „Text zu Video“, mit der Sie Ihren Text kopieren und einfügen können, um ihn in ein cooles Video mit Untertiteln, Hintergrundmusik (Sie können Ihr eigenes Voiceover synchronisieren, wenn Sie möchten) und relevanten Bildern zu verwandeln.

2. Optimieren Sie stattdessen für Customer Journeys

Während einige Vermarkter Ihnen sagen würden, dass Sie Ihre Schlüsselwörter immer auswählen und verwenden sollten, würden klügere Vermarkter auch vorschlagen , die Suchabsicht hinter jedem Schlüsselwort zu identifizieren .

Eine Suchabsicht spiegelt wider, was ein Benutzer zu tun beabsichtigt, wenn er jede Suchanfrage eingibt. Es gibt im Allgemeinen drei Gruppen von Suchabsichten:

• informativ (ein Benutzer recherchiert lediglich ein Thema),
• kommerziell (ein Benutzer beabsichtigt zu kaufen) und
• navigational (ein Benutzer möchte zu einer bestimmten Website gehen).

Nun, während die Optimierung für die Suchabsicht wahrscheinlich eine kluge Idee ist, ist sie im Jahr 2022 auch etwas zu allgemein und veraltet.

Das Kauf- und Suchverhalten ist viel komplizierter geworden. Viele Suchen werden mitten in einer Aufgabe oder unterwegs durchgeführt. Der heutige Webbenutzer ist ein Multitasker, der mit mehreren Browser-Tabs und sogar verschiedenen Geräten gleichzeitig jongliert.

Anstatt sich also auf einzelne Keywords und mögliche Suchabsichten hinter jedem zu konzentrieren, optimieren Sie für bestimmte Customer Journeys (dh was Ihr Zielkunde vor der Suche getan hat und wohin er danach mehr Interesse hat).

Ihre Ziel-Suchergebnisseite (d. h. die Seite, auf der Ihre Seite erscheinen soll) gibt Ihnen viele Hinweise auf mögliche Customer Journeys und Micro-Intents. Wenn Sie nach etwas wie [ Tomaten anbauen ] suchen, werden Sie feststellen, dass Nutzer, die danach suchen, dies wahrscheinlich tun werden

• Möchten Sie ein Video ansehen
• Gartenzubehör kaufen
• Finden Sie Antworten auf einige anfängerorientierte Fragen.

Obwohl es hier mehrere mögliche Mikro-Absichten gibt (bestimmte Vorräte kaufen, Anweisungen lesen, Videos ansehen usw.), wird bei einem Blick auf diese SERP eines klar: Menschen, die nach diesem Begriff suchen, sind in der Regel Anfänger oder solche die bereit sind anzufangen.

Wenn Sie nach etwas Spezifischerem suchen, wie z. B. [ hydroponische Tomate Grow Light ], erhalten Sie ein lokales Google-Paket, das ein starker Indikator dafür ist, dass Menschen dazu neigen, etwas zu kaufen, wenn sie nach diesem Begriff suchen.

Abgesehen von Google SERPs helfen Ihnen semantische Analysetools wie Text Optimizer, alle Arten von möglichen Kaufprozessen zu identifizieren, die Sie anvisieren möchten.

3. Priorisieren Sie die In-Content-Kundenbindung

Google arbeitet intensiv daran, seinen Nutzern das bestmögliche Nutzererlebnis zu bieten. Dies bezieht sich sowohl auf ihre eigenen SERPs als auch auf die Seiten, die sie als Reaktion auf die jeweilige Suchqualität zurückgeben.

Von der jüngsten Aktualisierung der „Intrusive Interstitials“ bis zur bevorstehenden Einführung des Seitenerlebnisalgorithmus hat Google immer wieder gezeigt, dass sie möchten, dass ihre Nutzer mit den ihnen bereitgestellten Seiten zufrieden sind.

Inhaltsbasierte Seiten sind da keine Ausnahme.

Sie möchten, dass Ihre Inhalte ansprechend sind, damit diese Suchbesucher bereit sind, weiterhin mit Ihrer Website zu interagieren, anstatt sie sofort zu verlassen.

2022 wird das Jahr der Priorisierung der User Experience sein . Ist Ihre Content-Strategie darauf vorbereitet?

Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Inhalte zur allgemeinen Benutzererfahrung vor Ort beitragen können. Erwägen Sie, sich auf die folgenden Taktiken zu konzentrieren:

• Die Inhaltsstruktur sollte durch Unterüberschriften gut definiert sein. Alles, was Sie in der Schule über die Verwendung von Überschriften und Unterüberschriften zur Erstellung gut strukturierter Aufsätze gelernt haben, wird sich hier als nützlich erweisen. Verwenden Sie H2/H3-Unterüberschriften, um neue Abschnitte Ihres Inhalts einzuleiten und Ihren Inhalt leichter bis zu dem Teil durchzulesen, der möglicherweise das ist, wonach die Leute gesucht haben.
• Erwägen Sie die Verwendung eines Inhaltsverzeichnisses auf der Seite, das es den Lesern ermöglicht, zu Ihren Inhaltsabschnitten zu springen, die sie am meisten interessieren. Dadurch wird die Aufmerksamkeit Ihrer Leser leichter zu halten.
• Geben Sie Ihren Content-Lesern etwas, das sie mit nach Hause nehmen oder sofort damit spielen können. Bieten Sie kostenlose Downloads, Schritt-für-Schritt-Anleitungen zum Durchklicken oder sogar Videos zum sofortigen Abspielen an. Alles, was Ihre Leser anspricht, ist eine gute Idee.
• Vermeiden Sie aufdringliches Marketing, das die Interaktion Ihrer Inhaltsleser mit der Website unterbrechen würde. Leser in Leads umzuwandeln ist ein gültiges Ziel, aber aufdringliche Marketingpraktiken können Ihre Website-Besucher vertreiben, und Sie möchten nicht, dass dies geschieht.
• Personalisieren Sie Ihre In-Content-CTAs und die weitere Reise durch Ihre Website. Sobald ein Besucher an einem bestimmten Inhalt interessiert zu sein scheint, passen Sie seine Erfahrung an, indem Sie verwandte Produkte oder verwandte CTAs anzeigen. Sie können dies tun, indem Sie separate Kampagnen innerhalb von Finteza erstellen. Das Tool bietet leistungsstarke Remarketing-Funktionen, mit denen Sie definieren können, welche CTAs oder Creatives ein Benutzer basierend darauf sieht, wie er mit einer bestimmten Seite interagiert:

4. Erstellen Sie interaktive Inhalte

Da die Einbindung von Inhalten zu einer Priorität wird, ist die Erstellung interaktiver Inhalte ein Muss. Während es in den vorangegangenen zwei Jahrzehnten ausschließlich um die Erstellung visueller Inhalte ging, dreht sich jetzt alles um interaktive Assets.

Es ist kein neues Konzept. Wir sprechen seit vielen Jahren über Content-Gamification (dh Ihren Lesern etwas zum Spielen zu geben). Der einzige Unterschied besteht darin, dass wir jetzt viel fortschrittlichere Tools haben, mit denen Inhaltsersteller mehr tun können, indem sie die Erfahrungen ihrer Leser spielerisch gestalten.

Einige meiner Lieblingsbeispiele sind:

• Erstellen Sie interaktive Taschenrechner mit Calculoid
• Richten Sie mit Map Me interaktive Karten ein und integrieren Sie sie
• Gamifizieren Sie Ihre CTAs oder Opt-in-Formulare, indem Sie Ihren Lesern erlauben, einen Rabatt zu gewinnen (dafür gibt es ein schnelles Plugin).

Fazit

Man kann mit Sicherheit sagen, dass wir alle bereit für das Ende von 2021 sind, daher ist es in der Regel eine angenehme Aufgabe, sich auf 2022 vorzubereiten. Ich hoffe, die oben genannten Tools und Ideen geben Ihnen einige neue Ideen, an denen Sie arbeiten können!