Promi-Kollaborationen für Streetwear und Luxusmode im Jahr 2021

Da Marken nach neuen Wegen suchen, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten, scheinen Kooperationen mit Prominenten die erste Wahl zu sein, um Begeisterung, Umsatz und Media Impact Value (MIV) zu generieren. Sie bieten einen interessanten Positionswechsel mit einer frischen Perspektive und einem einzigartigen Touch, der es Marken ermöglicht, den modernen Verbraucher über neue Formate und experimentelle Designs zu erreichen. Anfang des Jahres haben wir die Zusammenarbeit zwischen Marken analysiert, darunter Jimmy Choo x Timberland oder Supreme x Nike. Da Kooperationen mit Prominenten das Internet immer wieder zu durchbrechen scheinen, haben wir dieses Jahr die aktuellsten analysiert, um zu sehen, wie viel Einfluss sie auf Marken hatten.

Travis Scott (Cactus Jack) x Dior

Die Dior Menswear-Show Frühjahr 2022, die auf der Pariser Herrenmodewoche debütierte, war die erste Kollektion, bei der das Haus mit einem Musiker zusammengearbeitet hat, und zwar nicht mit irgendeinem, sondern mit dem legendären Rapper und Gründer des Plattenlabels Cactus Jack – Travis Scott. Die Kollektion umfasste Kim Jones' Grundnahrungsmittel, die sorgfältig mit Scotts charakteristischen Details verschmolzen wurden – ausgeprägte Typografie, Westernmotive und sofort erkennbare breite Silhouetten, um nur einige zu nennen.

Travis ist Zusammenarbeit nicht fremd. Zwischen Lifestyle-Marken, Kosmetika und Getränken hat Travis ein Co-Branding-Imperium geschaffen, das den jüngeren Verbraucher sofort in seinen Bann zieht. Bekannte Kooperationen umfassen Byredo, Fragment sowie einige unerwartetere wie McDonald's im Jahr 2020, obwohl er vor allem für die beliebten und gehypten Sneaker-Kollaborationen mit Marken wie Nike und Jordan bekannt ist.

Als eine der am meisten diskutierten Kooperationen in der Modebranche in diesem Sommer sammelte die CactusJackDior- Kollektion in etwas mehr als einem Monat erstaunliche 18,7 Millionen US- Dollar an MIV in sozialen und Online-Medien.

Der Top-Post im MIV-Wert von 1,46 Millionen US-Dollar kam vom südkoreanischen Rapper Sehun, während Travis' Video, in dem er die Kollektion neckte, 958.000 US-Dollar MIV einbrachte. Diors Owned Media erwies sich als eine wichtige Stimme und brachte allein 4,71 Millionen US-Dollar an MIV von Diors Instagram ein.

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Ein Beitrag von Dior Official (@dior)

Bad Bunny x Adidas

Die Arbeit des puertoricanischen Rapper Bad Bunny mit Adidas umfasst verschiedene Kollektionen, von denen vier erst in diesem Jahr veröffentlicht wurden. Der gesamte Media Impact Value dieser Kooperationen im Jahr 2021 wird auf 12 Millionen US-Dollar geschätzt MIV über Online- und soziale Plattformen hinweg.

Der Adidas x Bad Bunny Forum Low greift auf einen OG-Bestseller der deutschen Sportswear-Marke zurück. Der Forum Low 84 bleibt ein Markenzeichen der Adidas-Archive und wird selten mit ihm kollaboriert. Der Kultstatus und die Geschichte des Schuhs haben der Zusammenarbeit zum Erfolg verholfen.

Bad Bunnys Instagram-Post, der Adidas Forum Low Bad Bunny Pink Easter Egg-Turnschuhe zeigte, brachte beeindruckende 2 Millionen Dollar an MIV ein.

Die Sneaker-Community erweist sich als einflussreich, mit Stimmen wie sneakersnews oder nicekicks, die 695.000 USD bzw. 333.000 USD an MIV generieren.

Die kürzlich angekündigte „Bad Bunny Forum – Back to School“-Kollektion zieht bereits die Aufmerksamkeit von Sneakerheads auf sich. Das Konzept basiert auf der Neuinterpretation von Schuluniformen und beleuchtet den Kampagnen-Slogan „​​Rebels of today. Führungskräfte von morgen“. Der Post der Marke brachte 263.000 US-Dollar ein in MIV in nur zwei Tagen nach der Ankündigung. Viele warten darauf zu sehen, wie viel mehr Wert die neue Kollektion Adidas im Laufe der Zeit bringen wird.

Neben Celebrity-Kollaborationen wie der mit Childish Gambino oder Jonah Hill arbeitete Adidas mit mehreren Marken zusammen, darunter YEEZY, Noah, Ivy Park, Peloton oder Wales Bonner. Die Marke war erfolgreich darin, lebhafte Stimmen zu nutzen, seien es Marken oder Prominente, sowie die treuen Mitglieder der Sneaker-Community, um die Markenleistung jeden Tropfen zu steigern.

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Ein Beitrag von @badbunnypr

Justin Bieber x Crocs

Last but not least eine Kollaboration, die viel Aufsehen erregte, nämlich weil Victoria Beckham über ein Stück der Sammlung, das sie in ihrem Briefkasten erhielt, verblüfft war. Das Gesicht der Zusammenarbeit – Justin Bieber – hat bereits bei den Gummi-Clogs mitgewirkt und sich erneut mit Crocs zusammengetan, um Classic Clogs in Lavendel herauszubringen, ergänzt durch ein Paar Socken und Jibbitz-Anhänger.

Durch die Verfolgung von Online- und sozialen Aktivitäten von März bis Juli 2021 generierten Platzierungen, in denen die Zusammenarbeit erwähnt wurde, einen erstaunlichen Media Impact Value von 6,6 Millionen US-Dollar. Der Top-Post kam von Justin Bieber und brachte MIV $831.000 ein. Die Stimme des Künstlers erwies sich als entscheidender Beitrag zu MIV in Höhe von insgesamt 1,6 Millionen US-Dollar.

Einer der Top-Posts für die Zusammenarbeit von Justin Bieber x Crocs war Romeo Beckhams Instagram-Post, der ihn beim Kochen in den gelben Justin Bieber x Drawhouse x Crocs-Clogs zeigte, was 283.000 US-Dollar an MIV für die Marke einbrachte.

Crocs gewinnt weiter an Dynamik, wie der steigende Aktienkurs zeigt, der noch größere Mitarbeiter anzieht. Anfang dieses Jahres hat die Marke Musiker aller Genres wie Post Malone, Bad Bunny und Diplo sowie High-Fashion-Marken wie Balenciaga und Christopher Kane angezapft. In letzter Zeit erwarten Streetwear-Fans die Ankunft von Salehe Bembury x Crocs, entworfen vom visionären Ex-Versace- und Ex-Yeezy-Designer.

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Ein Beitrag von Justin Bieber (@justinbieber)

Die Zusammenarbeit von Prominenten mit Modemarken erregt Aufmerksamkeit – nicht nur bei prominenten eingefleischten Fans oder Markenfanatikern – sondern aufgrund des starken Echos, das sie erzeugen, in den Medien auf der ganzen Welt. Heutzutage, da die Grenzen zwischen Popkultur, Kunst und High Fashion immer mehr verschwimmen und die Mode in verschiedene Richtungen voranschreitet, werden wir nicht mehr von zuvor unerwarteten Kooperationen überrascht, da sie jetzt ineinandergreifen und nicht mehr kollidieren. Was sie stattdessen bieten, ist ein einzigartiger und aufregender Spin, der die Verbraucher nicht nur der Marke, sondern auch einander näher bringt und eine sinnvolle, engagierte Community schafft.

Die Messung dieser Aktivierungen ist ein wesentlicher Schlüssel zum Erfolg, der es Marken ermöglicht, die wahren Auswirkungen von Kooperationen zu verstehen und festzustellen, ob sie langfristige Ziele unterstützen und für den Erfolg repliziert werden können.

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