Fallstudie: Logo-Design-Inspirationen für riesige E-Commerce-Unternehmen

Wie zu erwarten ist, ist die Online-Konkurrenz heute so stark wie nie zuvor, insbesondere für E-Commerce-Websites. In den letzten 5 Jahren ist die Zahl der Käufer, die online nach Artikeln suchen, exponentiell gestiegen, und ähnlich wie im Einzelhandelsmarkt von Angesicht zu Angesicht haben große Unternehmen begonnen, zu dominieren.

Die Möglichkeiten, die sich in den letzten Jahren möglicherweise geboten haben, stehen heute nicht unbedingt zur Verfügung. Es macht also Sinn, dass Geschäftsinhaber jetzt verstärkt nach Möglichkeiten suchen, sich online einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

Die Markenidentität ist ein ebenso wichtiger Teil dieses Prozesses, und ein wiedererkennbares Logo kann Ihnen dabei helfen, neue Geschäfte anzuziehen und einen starken Kundenstamm aufrechtzuerhalten. In der Online-Welt ist die Interaktion Ihrer Kunden mit Ihrem Unternehmen fast vollständig visuell, daher werden Designaspekte aller Art sehr wichtig.

Wie wirkt sich Farbe auf die Stimmung auf Websites aus?

Die Psychologie der Farbe ist etwas, das Website-Manager ernst nehmen müssen. Im Allgemeinen bestimmen die Farben des Logos das Farbschema der Website; Eine Website kann sich, sofern sie nicht auf eine ganz bestimmte Weise gestaltet ist, etwas unbeholfen und möglicherweise ablenkend anfühlen, wenn dies nicht der Fall ist.

Studien zufolge bilden sich zwischen 60 und 90 % der Online-Käufer eine Art Urteil über eine Marke ausschließlich auf der Grundlage der Farbe.

Werfen wir einen Blick auf einige der beliebtesten Farboptionen für Websites und was sie ausdrücken.

Rot kann eine aufmerksamkeitsstarke Farbe sein und starke, intensive Emotionen und Leidenschaften hervorrufen. Es wird am besten vorsichtig verwendet, da es Website-Besucher visuell und vielleicht sogar mental überwältigen kann, wenn es nicht mit anderen Farben ausbalanciert ist.

Weiß ist in fast allen Websites präsent und kann verwendet werden, um Besuchern ein Gefühl von Weite und Freiheit zu vermitteln. Die Erfahrung, eine Website zu besuchen, auf der Weiß nicht verwendet wird, kann einschränkend und unbequem sein, da nichts Klarheit schafft. Es ist auch die ideale Hintergrundfarbe für Text.

Blau fördert Vertrauen und Produktivität. Es ist besonders effektiv, wenn es in Logos und Farbschemata für Unternehmen verwendet wird, die geschäfts- oder geldorientiert sind. Das Logo und die Website des indischen E-Commerce-Riesen Flipkart sind ein gutes Beispiel dafür, wo Blautöne über einer gelben Textur vorherrschend und lebendig verwendet werden.

Grün kann auch Geld darstellen, wird aber heutzutage eher mit Natur und Umwelt in Verbindung gebracht. Es kann auch Gefühle von Harmonie und Entspannung fördern. TREEHOUSE ist eine Online-Technologieschule mit einem Logo, das Grün verwendet, um eine Aura von sich ständig weiterentwickelndem, frischem Wissen zu vermitteln, und dies kann auch dazu beitragen, dass Kunden sie in einem bestimmten positiven Licht sehen.

Schwarz ist eine weitere Farbe, die im E-Commerce sehr effektiv sein kann, wenn sie richtig eingesetzt wird. Schwarz ist eine beliebte Farbe für Mode-Websites wie ASOS (wird insbesondere für Herrenbekleidungsgeschäfte verwendet), Schwarz strahlt Stärke und Kraft aus. Aber auch hier kann eine Übertreibung den gegenteiligen Effekt haben und sogar eine gewisse negative Stimmung fördern.

Es überrascht nicht, dass Gelb eine helle, verspielte und lebendige Farbe ist, die verwendet werden kann, um die Aufmerksamkeit des potenziellen Kunden auf bestimmte Stellen auf der Website zu lenken. Da es eine so starke Aura und Identität hat, muss es in den meisten Fällen subtil verwendet werden. Schauen Sie sich SnapChat an, richtig?

Was soll Ihr Logo über Ihr Unternehmen aussagen?

Die obigen Farbumrisse bieten Ihnen einen Ausgangspunkt, um Entscheidungen über Ihr Logo und Ihre Website zu treffen. Aber es ist natürlich schwierig, Verallgemeinerungen darüber anzustellen, wie Menschen sich fühlen, wenn sie bestimmte Farben sehen, und es gibt natürlich immer Ausnahmen von den Regeln.

Unter den richtigen Umständen kann beispielsweise ein überwiegend gelbes Farbschema auf einer Website für diejenigen, die diese helle, fröhliche Stimmung nutzen möchten, perfekt funktionieren.

Das heißt, wenn Sie anfangen, ist es am besten, bei dem zu bleiben, was in den meisten Fällen funktioniert. Denken Sie über das Thema Ihres Unternehmens und die Art der Marke nach, die Sie sein möchten. Du bist lustig und entspannt? Seriös und professionell? Oft hängt es ganz von dem Produkt ab, das Sie verkaufen.

Um dies weiter zu erschließen, werfen wir einen Blick auf einige der bekanntesten E-Commerce-Unternehmenslogos der Welt und überlegen, was sie dem Publikum vermitteln.

Ebay

Das Logo von Ebay wurde erst kürzlich geändert, aber ein Blick auf das vorherige Logo sagt uns etwas über die Entwicklung des Unternehmens. Unter Verwendung der gleichen hellen, aufmerksamkeitsstarken Farben war jeder Buchstabe des ursprünglichen Logos in Bezug auf die Ausrichtung unterschiedlich.

Dies sorgte für ein verrückteres und alberneres Design als das aktuelle Logo. Es schien etwas von der großen Auswahl an seltsamen und wunderbaren Produkten zu repräsentieren, die auf der Website erhältlich sind, und die Tatsache, dass es nicht super professionell war.

Obwohl es einige Kritik gab, dass das neueste Logo dem von Google zu ähnlich sei, scheint es diese Meinung auf eine modernere, fokussiertere und konservativere Weise auszudrücken.

Amazonas

Amazon ist eine vergleichbare Marke, die einen ähnlichen (wenn auch nicht identischen) Service anbietet. Trotzdem ist das Logo in den verwendeten Farben und auch in der Stimmung sehr unterschiedlich.

Wie bereits erwähnt, ist Schwarz in diesem Zusammenhang kraftvoll und instinktiv, während der orange Farbtupfer verspielt und unbeschwert daherkommt, sodass das Logo insgesamt ausgewogen bleibt. Der orangefarbene Pfeil kommuniziert auch die Tatsache, dass Sie bei Amazon so gut wie alles bekommen können.

Alibaba

Trotz des harten Wettbewerbs, den Alibaba den Marktgiganten wie Amazon und eBay gibt oder sich darauf freut, hat es ein Logo, das eine budgetgerechte, intern gestaltete Atmosphäre vermitteln könnte.

Anscheinend hat das vorhersehbare und langweilig wirkende Logo weitreichende Auswirkungen, da das Logo eine Gesichtssilhouette eines lächelnden zufriedenen Kunden einbettet, die auch eine kreative Form eines kleinen „a“, der Initiale von Alibaba, angenommen hat. Die orangefarbene Textur des Logos soll den gleichen selbstbewussten kreativen Ansatz zur Markenpräsentation darstellen.

Walmart

So auch bei Walmart, das für seine Markenlogo-Renovierung bekannt ist. Seit seiner Einführung im Jahr 1962 hat es ab 2016 sechs Mal eine neue Markenerkennung eingeführt.

Mit dem neuen Logo, das 2008 eingeführt wurde, hat das Unternehmen einen vertrauten Schritt gemacht und dem Logo einen helleren Farbton in Tranquil Blue/Azure und eine web- und mobil-responsivere Schriftart verliehen, aber nahe genug an der letzten Iteration gehalten, um leicht identifiziert zu werden.

Der beabsichtigte Ansatz bei der Wahl der Logofarbe soll ein Gefühl der Erfrischung und nach Angaben des Unternehmens eine neue Sinnhaftigkeit vermitteln. Das zuvor vollständig geschlossene Logo von WAL-MART wurde zu einem Logo mit Kleinbuchstaben abgeschwächt, und die neue Einbeziehung einer gelben Sonnenform hat dem Logo eine funkelndere, personalisiertere Form verliehen.

Wenn Sie über die Farbschemata und Logos berühmter Marken nachdenken, erhalten Sie einen Einblick, wie Sie dies für Ihr eigenes Unternehmen am besten angehen können. Profis können monatelang mit Designern zusammenarbeiten, um über diese Entscheidungen nachzudenken, also machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie noch ein wenig verloren sind.

Wenn Sie ein neues Unternehmen gründen und Hilfe benötigen, sprechen Sie noch heute mit einem Experten für Logodesign, um über Ihre Möglichkeiten zu sprechen.