Konvertieren Karussellanzeigen besser als Einzelbildanzeigen?

Veröffentlicht: 2024-05-16

Jeder digitale Vermarkter sollte sich nach diesem Klick-, Conversion- oder Markenliebe-Moment sehnen. Doch bei der Wahl des richtigen Anzeigenformats kann es knifflig werden, insbesondere bei der Frage „Karussell- oder Einzelbildanzeige?“. Beide haben ihre Stärken und die beste Wahl hängt von vielen Variablen ab.

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Werfen wir also einen Blick auf die Teilnehmer und sehen, wer als Sieger hervorgeht (oder ob es ein Unentschieden ist!). Schnall dich an, wenn wir in die Welt der Image-Anzeigen eintauchen, insbesondere in die uralte Frage: „Karussell-Anzeigen vs. Einzelbild-Anzeigen?“

Karussell-Anzeigen verstehen

Karussell-Anzeigen sind die facettenreichen Perlen der Social-Media-Werbung. Sie ermöglichen es Ihnen, mehrere visuelle Elemente in einer einzigen Anzeige zu präsentieren, jeweils mit einem eigenen Link. Es ist, als würden Sie Ihrem Publikum einen Mini-Katalog Ihres Angebots geben.

Warum Karussellanzeigen?

  • Engagement : Mit mehr Bildern geht mehr Interaktion einher. Benutzer können durch eine Vielzahl von Produkten oder Geschichten scrollen und werden so zu aktiven Teilnehmern. Dies ist besonders hilfreich, wenn der Aufbau eines Publikums für Sie Priorität hat.
  • Storytelling : Erzählen Sie eine fesselnde Geschichte, indem Sie Ihre Bilder oder Videos in eine bestimmte Reihenfolge bringen. Sie können die Produktnutzung Schritt für Schritt demonstrieren, eine Vorher-Nachher-Transformation enthüllen oder eine fesselnde Markengeschichte erzählen.
  • Platz für Details : Mehr Platz bedeutet mehr Informationen. Heben Sie verschiedene Funktionen oder unterschiedliche Produkte in einer einzigen Anzeige hervor. Verwenden Sie eine Mischung aus Nahaufnahmen, Lifestyle-Aufnahmen und Texteinblendungen, um die Zuschauer zu fesseln.

Obwohl alle sozialen Plattformen Business-Manager- und Kampagnen-Manager-Schnittstellen bieten, fällt es einigen Nutzern möglicherweise leichter, ihre organischen Beiträge einfach zu steigern und in Anzeigen umzuwandeln. Glücklicherweise können Karussellanzeigen auf beide Arten genutzt werden (mit Ausnahme von LinkedIn – siehe Details unten).

Einzig bei LinkedIn gibt es auch ein Format namens „Dokumentanzeigen“, bei dem Sie PDFs und sogar PowerPoint-Präsentationen als Ihr Hauptmotiv verwenden können. Es wurde besonders nützlich, nachdem LinkedIn Ende 2023 organische Karussells entfernte, und könnte ähnlichen Zielen dienen, was die Möglichkeit betrifft, eine detaillierte Erzählung in Ihren Anzeigen durch „Boosted Posts“ anstelle von LinkedIn Campaign Manager zu verwenden. Sehen Sie sich unten an, wie Sie die Dinge umgehen können, um karussellartige Dokumente auf LinkedIn zu erstellen ️:

Vergessen Sie also nicht, dass es auch Momente gibt, in denen das Boosten eines organischen Beitrags für Sie die bessere Option sein könnte. Dieser LinkedIn-Fall ist ein Beispiel dafür.

Ein weiteres Beispiel könnte sein, dass Sie eine schöne Panoramaaufnahme in ein organisches Karussell auf Instagram verwandeln und es in Ihrer Anzeige verwenden möchten, um Menschen anzulocken. Sehen Sie hier, wie es geht ️:

Die Einfachheit von Einzelbildanzeigen

Einzelbildanzeigen sind unkompliziert und sauber. Ein Bild, eine Nachricht, ein Call-to-Action und vor allem ein Link zum Konvertieren. Dabei handelt es sich nicht nur um den minimalistischen Ansatz in der Werbung, sondern möglicherweise auch um die Anforderungen unserer Zeit. Weil immer mehr Menschen für Werbung blind werden, und selbst diejenigen, die Ihnen eine Chance geben, haben normalerweise keine so große Aufmerksamkeitsspanne.

Warum Einzelbildanzeigen?

  • Fokus : Mit nur einem Bild ist Ihre Botschaft klar und unverfälscht. Einzelne Bilder mit klaren CTAs (Calls-to-Action) eignen sich möglicherweise besser, um sofortige Conversions zu erzielen.
  • Geschwindigkeit : Sie sind schnell erstellt. Es sind nicht mehrere Creatives erforderlich. Da außerdem weniger Variablen vorhanden sind, eignen sich einzelne Bilder ideal für A/B-Tests verschiedener Schlagzeilen, Farbschemata oder Designelemente. Sie ermöglichen also eine schnellere Optimierung.
  • Vielseitigkeit : Manchmal reicht ein ausdrucksstarkes Bild aus, um bei Ihrem Publikum Anklang zu finden. Ein einzelnes, auffälliges Bild kann einen bleibenden Eindruck hinterlassen, insbesondere wenn es rohe Emotionen oder Markenidentität zum Ausdruck bringt.

Performance-Showdown: Karussell-Anzeigen vs. Einzelbild-Anzeigen

Es gibt auch einige Daten und Untersuchungen, die die Wirksamkeit von Karussellanzeigen mit Einzelbildanzeigen vergleichen:

  • Laut einem Lebesgue- Artikel aus dem Jahr 2024 wurde gezeigt, dass Karussellanzeigen die Konversionsraten um 20 % verbessern, obwohl sie nur auf Facebook-Karussellanzeigen im Vergleich zu Facebook-Einzelbildanzeigen basieren. gegenüber Einzelbildanzeigen.
  • Es gibt auch einige ältere Quellen , die besagen, dass Karussellanzeigen etwas besser abschneiden, wenn man wiederum Facebook als Basis nimmt, aber der Unterschied ist statistisch nicht signifikant.
  • Ich erinnere mich jedoch, dass LinkedIn-Einzelbildanzeigen bei mir vor ein paar Jahren besser funktionierten als LinkedIn-Karussellanzeigen , als ich als Mitarbeiter einer Digitalagentur mehrere Kampagnen zur Lead-Generierung durchführte und ein paar tausend Dollar ausgab.

Selbst auf der Grundlage von Daten und Erfahrungen ist es wirklich schwer zu sagen, wer den Kampf zwischen Karussell- und Einzelbildanzeigen gewinnt. Die Wahrheit ist, dass es keinen einzigen Sieger gibt. Das beste Format hängt stark von Ihren spezifischen Zielen, der Produktart, der Zielgruppe und sogar dem von Ihnen gewählten Medium ab.

Hier ist ein kurzer Spickzettel, der Ihnen bei der Entscheidung helfen soll:

  • Wählen Sie Karussells für: Komplexe Produkte, Kampagnen zur Markenbekanntheit, Storytelling, Präsentation von Produktvarianten.
  • Wählen Sie einzelne Bilder für: Einfache Produkte, Direktverkaufskampagnen, klare und prägnante Botschaften, Mobile-First-Kampagnen.

Wer ist der Gewinner, Karussell- oder Einzelbildanzeige?

Ich würde sagen, haben Sie keine Angst vor Experimenten! A/B-Testen Sie sowohl Karussell- als auch Einzelbildanzeigen, um herauszufinden, welche bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt und Ihre Kampagnenziele erreicht.

Der Schlüssel zum Erfolg liegt in vielen verschiedenen Variablen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf:

  • Verstehen Sie Ihr Publikum und sein Verhalten,
  • Erstellen überzeugender Bilder mit korrekten CTAs,
  • Eine Botschaft übermitteln, die auffällt, und
  • Optimieren Sie Ihre Anzeigen für geringere Kosten und höhere Erträge.

Das letzte Fazit: Testen, verfeinern und erobern!

Letztendlich geht es bei der Wahl zwischen Karussell- und Einzelbildanzeigen nicht darum, einen Gewinner auszuwählen. Es geht darum, Ihr Publikum und Ihre Ziele zu verstehen und dann zu testen, was für Sie am besten funktioniert. Überwachen Sie Ihre Kennzahlen, lernen Sie aus den Daten und optimieren Sie Ihren Ansatz kontinuierlich.

Denken Sie daran, dass im Bereich der digitalen Werbung Agilität der Schlüssel zum Erfolg ist. Ganz gleich, ob Sie eine Geschichte durch ein Karussell erzählen oder mit einem einzelnen Bild eine mutige Aussage machen: Es ist die Strategie hinter der Anzeige, die letztlich zum Erfolg führt.

Viel Spaß beim Marketing und mögen Ihre Conversions immer zu Ihren Gunsten sein!

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