Die Aufmerksamkeit des ländlichen Indiens wecken: Wie Influencer-Marketing Marken dabei hilft, Kunden zu gewinnen

Der Aufschwung des Influencer-Marketings in Indien ist geradezu unglaublich. Da der bestehende Markt mehr als 12 Milliarden Indische Rupien wert ist, wird er in den nächsten fünf Jahren voraussichtlich um satte 25 % wachsen.

Nun könnte man meinen, dass Influencer-Marketing beim städtischen Publikum mehr Aufmerksamkeit und Reaktion erhält, da eine große Bevölkerung technisch besser informiert und fortgeschrittener ist. Aber das ist weit von der Wahrheit entfernt.

Tatsächlich engagieren sich Social-Media-Nutzer aus dem ländlichen Indien genauso, wenn nicht sogar stärker, in ihrem Online-Leben als städtische Nutzer. Offenbar nutzen Marken diese große Chance und locken mit digitalen Mitteln mehr Kunden an.

In diesem Blogbeitrag werden wir diskutieren, warum Marken im ländlichen Indien durch Influencer-Marketing Fuß fassen und wie regionale Influencer in dieser gesamten Dynamik eine entscheidende Rolle spielen.

Internetdurchdringung und Influencer-Reichweite im ländlichen Indien

Hier sind einige faszinierende Statistiken zur Internetverbreitung in Indien:

• Mehr als die Hälfte der indischen Bevölkerung sind aktive Internetnutzer. Das sind 759 Millionen Menschen!
• Es ist zu beachten, dass das ländliche Indien mehr Internetnutzer hat als sein städtisches Gegenstück.
• Das urbane Indien verzeichnete lediglich ein Wachstum der Internetverbreitung von 6 %. Im ländlichen Indien hingegen stieg die Internetverbreitung im vergangenen Jahr um 14 %.

Quelle – The Hindu

Angesichts der Begeisterung, die das ländliche Indien in der Internetwelt zeigt, erlebt die gesamte digitale Marketinglandschaft einen Paradigmenwechsel. Und Influencer-Marketing ist ein Teilbereich des digitalen Marketings, der seine Reichweite auch auf ländliche Gebiete ausdehnt.

Warum Influencer-Marketing im ländlichen Indien einen durchschlagenden Erfolg zeigt

Hier sind die Hauptgründe, warum Indien einen enormen Anstieg des ländlichen Influencer-Marketings erlebt:

• Riesige Bevölkerungszahlen bleiben im ländlichen Indien

Einer der Hauptgründe für die immense Beliebtheit des Influencer-Marketings im ländlichen Indien ist seine Bevölkerung. Da etwa 65 % der indischen Bevölkerung in ländlichen Gebieten leben, steigt der Anteil der Internetnutzer automatisch. Je mehr Menschen online aktiv sind, desto mehr Inhalte konsumieren sie tendenziell von Influencern gepostete Inhalte.

• Die Landbevölkerung ist oft sozialer und gemeinschaftsorientierter

Der zweite Grund für die Bedeutung von Vertrauen und Empfehlungen in ländlichen Gemeinden. Menschen, die in ländlichen Gebieten leben, verfügen oft über ein Gemeinschaftsgefühl. Sie sind akzeptabler und mögen es, energischer mit anderen umzugehen. Und ihr loyales Community-Verhalten bleibt auch in ihrer Online-Welt bestehen. Sie verbinden sich intensiv mit den Influencern, denen sie folgen, und reagieren positiver auf deren Vorschläge.

• Lokalisierung und kulturelle Relevanz

Das Beste am Influencer-Marketing ist, dass eine Marke mit geringem Aufwand eine regionale Zielgruppe erreichen kann. Regionale Influencer erstellen bereits Inhalte in der Landessprache mit voller kultureller Relevanz. Sie empfinden ihre Lieblingsinfluencer als äußerst verlässlich und vertrauenswürdig. Marken erzielen erstaunliche Ergebnisse, ohne viel bei der Gestaltung einer Kampagne zu tun. Die lokalen Influencer sind gut genug, um die richtige Botschaft zu senden.

• Verstärkung durch Mundpropaganda

Ländliche Gemeinden sind preissensibler und basieren weitgehend auf Mundpropaganda. Sie neigen dazu, den Empfehlungen der Menschen zu vertrauen, die sie kennen und denen sie vertrauen. Da es sich bei den regionalen Influencern um Personen handelt, die sie regelmäßig sehen, fühlen sie sich sicher, auf deren Empfehlungen zu reagieren. Daher funktioniert Influencer-Marketing in ländlichen Gebieten größtenteils als Mundpropaganda-Marketing und liefert enorme Ergebnisse.

• Bildungsinhalte und -bewusstsein

Menschen, die in ländlichen Gebieten leben, haben bei vielen Themen oft Wissenslücken. Regionale Influencer befassen sich mit solchen Bildungsherausforderungen, mit denen ländliche Gemeinden konfrontiert sind – auch in ihrer Landessprache. Aus diesem Grund vertraut das ländliche Publikum seinen Influencern auf einer anderen Ebene. Sie helfen ihren regionalen Influencern, in ihrer Region zu einer Art Kultfigur zu werden.

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Wie Marken regionale Influencer gewinnen, um das ländliche Indien zu gewinnen

Einige der renommiertesten Marken wie Hindustan Unilever, PepsiCo, ITC und Flipkart nutzen das Potenzial des regionalen Influencer-Marketings. Diese regionalen Influencer werden oft als „Bharat Social Media Influencer“ bezeichnet.

In Indien außerhalb von Großstädten und Dörfern sind die Menschen auf Kurzvideo-Streaming-Plattformen wie Moj, MX, Chingari und Josh aktiver als auf Instagram und YouTube. Daher zielen Marken auf diesen Plattformen auf Content-Ersteller ab, um ihre Marken in Tier-2- und Tier-3-Märkten zu bewerben.

Shubham Mapralkar, ein Marathi-Content-Ersteller aus Pune, erstellt auf Moj kurze informative Videos zu verschiedenen Themen. Shubham hat mit vielen Marken zusammengearbeitet, darunter der zu McNROE gehörenden Parfümmarke Wild Stone.

Neben den Kurzvideoplattformen sind einige regionale Influencer auch auf Instagram sehr aktiv. Beispielsweise erstellt Nikita Singh aus Ranchi, Jharkhand, witzige Videos, die Teenagern und der jüngeren Bevölkerung den Magen schmerzen lassen. Nikita hat mit Marken wie Dualingo, Amazon Mini TV usw. zusammengearbeitet.

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Abschluss

Regionales Influencer-Marketing erlebt in Indien einen stetigen und exponentiellen Aufschwung. Dadurch wird die Ansprache preissensibler ländlicher und kleinstädtischer Zielgruppen wesentlich einfacher und effektiver. Daher wird dieser Trend erst in naher Zukunft zur Marketinggewohnheit werden. Marken jeder Größe und Art sind bereit, sich einen Teil dieses goldenen Kuchens zu sichern.

Wir hoffen, dass Sie auf den Zug aufspringen und auch für sich selbst ein Vermögen machen!